Pengantar Ilmu Komunikasi UT_Modul7.pptx
-
Upload
api-234688492 -
Category
Documents
-
view
44 -
download
7
Transcript of Pengantar Ilmu Komunikasi UT_Modul7.pptx
LOGO
Komunikasi MassaModul 7
Pengantar Ilmu Komunikasi (SKOM4101)
Pengertian dan karakteristik Komunikasi massa
1
Proses dan karakteristik isi pesan komunikasi massa
2
Fungsi komunikasi massa3
Kegiatan Belajar:
4 Dampak komunikasi massa
Komunikasi massa adalah komunikasi yg dilakukan melalui media massa.
Media dpt dikelompokkan kedlm: media massa cetak (koran, majalah, dan
buletin) dan media massa electronika (radio, televisi, dan film).
Ada 7 ciri khas atau karakteristik dari komunikasi massa:
1. Komunikasi melalu media massa ditujukan kpd khalayak luas
2. Bentuk komunikasi melalui media massa bersifat umum, bkn pribadi
3. Pola penyampaian pesan scr cepat
4. Penyampaian pesan melalui media massa berjalan satu arah
5. Kegiatan komunikasi massa dilakukan scr terencana, terjadual, dan terorganisir
6. Penyampaian pesan melalui media massa dilakukan scr berkala
7. Isi pesan media massa mencakup berbagai bidang kehidupan manusia
Pengertian dan Karakteristik Komunikasi Massa1
Pengantar Ilmu Komunikasi (SKOM4101)
Pengantar Ilmu Komunikasi (SKOM4101)
Proses dan karakteristik isi pesan komunikasi massa2
Kegiatan melalui media massa dilakukan scr terencana, terjadwal dan
terorganisir. Redaksi yg bertindak sbg gatekeeper menjalankan fungsi
docoding, interpreting, dan encoding, yakni: membaca, menyeleksi dan
memutuskan hal-hal yg akan dimuat atau disiarkan media tersebut. Sete-
lah melewati gatekeeper ini, pesan tsb disebarkan atau disiarkan pd kha-
layak.
Demikian pula halnya dgn khalayak. Mereka jg akan meyeleksi dan meng-
interpretasikan pesan media. Karena proses komunikasi massa ini berlang-
sung satu arah, umpan balik bersifat dugaan atau tertunda. Misalkan, bila
seorang tdk tertarik dgn suatu acara, ia akan berhenti melihat acara tsb.
Pengantar Ilmu Komunikasi (SKOM4101)
Proses dan karakteristik isi pesan komunikasi massa2
Scr umum, khalayakakan tertarik pd pesan media apabila isinya mengandung
unsur-unsur:
1. Novelity (sesuatu yg baru)
2. Kedekatan jarak (fisik dan psikologis)
3. Popularitas (mencakup tokoh, organisasi atau kelompok, tempat dan tanggal
yg penting dan terkenal)
4. Konflik atau pertentangan baik dlm bentuk kekerasan maupun menyangkut
perbedaan nilai pendapat
5. Humor
6. Seks dan keindahan
7. Emosi dan simpati
8. Nostalagia
9. Human interest
Pengantar Ilmu Komunikasi (SKOM4101)
Fungsi Komunikasi Massa3
Scr garis besar fungsi komunikasi massa ada dua: Fungsi terhadap
masyarakat dan fungsi terhadap individu.
Menurut Lasswell dan Wright ada empat fungsi sosial dari komunikasi
massa, yaitu:
1. Pengawasan thd lingkungan
2. Korelasi antarbagian dlm masyarakat thd lingkungannya
3. Sosialisasi
4. Hiburan
Menurut Lazarfeld dan merton fungsi sosial komunikasi massa adalah
1. Memberikan status
2. Memperkokoh norma-norma sosial
Pengantar Ilmu Komunikasi (SKOM4101)
Fungsi Komunikasi Massa3
Meski komunikasi melalui media massa itu fungsional, tp dpt berubah men-
jadi disfungsional. Selanjutnya, fungsi komunikasi massa thd individu ada
tujuh:
1. Pengawasan atau pencarian informasi
2. Mengembangkan konsep diri
3. Fasilitasi dlm hubungan sosial
4. Substitusi dlm hubungan sosial
5. Membantu melegakan emosi
6. Pelarian dari ketegangan dan keterasingan
7. Sebagai bagian dari kehidupan rutin dan ritualisasi
Pengantar Ilmu Komunikasi (SKOM4101)
4 Dampak Komunikasi Massa
Dampak media massa dpt dilihat dari 2 aspek, yakni dampak
berkaitan dgn kehadiran media massa scr fisik dan dampak
berkaitan dgn pesan yg disabarkan media massa
Kehadiran media massa sbg objek fisik mempengaruhi:
1. Bidang ekonomi
2. Struktur dan interaksi sosial
3. Jadual kegiatan sehari-hari
4. Sebagai penyaluran pesan tertentu, spt kecewa, marah,
Pengantar Ilmu Komunikasi (SKOM4101)
4 Dampak Komunikasi Massa
Sedangkan pesan yg disebarkan media massa berpengaruh pd
aspek kognitif, afektif, dan konatif. Damapk dari pesan media
massa akan semakin kuat bila ditunjang beberapa kondisi:
1. Exposure (Jangkauan pengenaan)
2. Kredibilitas informasi
3. Konsonansi
4. Signifikan dgn kepentingan dan kebutuhan khalayak
5. Menyentuh hal yg bersifat sensitif
6. Dlm situasi kritis
7. Dukungan komunikasi antarpribadi
10
1.Pengertian dan karakteristik komunikasi
massa?
2.Proses dan karakteristik isi pesan komunikasi
massa?
3.Fungsi komunikasi massa?
4.Dampak komunikasi massa?
Ulasan Modul 7
Pengantar Ilmu Komunikasi (SKOM4101)