PENERAPAN ANALISIS SWOT DALAM PERUMUSAN STRATEGI … · 2020. 7. 14. · 2 penerapan analisis swot...

1

PENERAPAN ANALISIS SWOT DALAM PERUMUSAN STRATEGI

UNTUK MENCIPTAKAN KEUNGGULAN BERSAING

PADA PESONA BATIK MADURA

Oleh:

RIFATUL ISLAMIAH

NPM: 13.1.01.08561

Program Studi : Akuntansi

SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI INDONESIA (STIESIA)

SURABAYA

2017

2




Oleh:

RIFATUL ISLAMIAH

NPM: 13.1.01.08561

Program Studi : Akuntansi


SURABAYA

2017

3




Skripsi Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Syarat

Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ekonomi

Program Studi: Akuntansi

Konsentrasi: Akuntansi Sektor Publik & Perpajakan

Oleh:

RIFATUL ISLAMIAH

NPM: 13.1.01.08561


SURABAYA

2017

6

DAFTAR RIWAYAT HIDUP

A. MAHASISWA

Nama : Rifatul Islamiah

NPM : 13.1.01.08561

Program Studi : S1- Akuntansi

Tempat/Tanggal Lahir : Bojonegoro, 13 Februari 1994

Agama : Islam

Jumlah Saudara/Anak ke : 2 / 1

Alamat Rumah : Jl. Rangkah VI/ 67 D Surabaya

Status : Belum Menikah

B. ORANG TUA

Nama : Syafi’i

Alamat Rumah/Telepon : Jl. Rangkah VI/ 67 D Surabaya

Alamat Kantor/Telepon : -

Pekerjaan/Jabatan : Wiraswasta

C. RIWAYAT PENDIDIKAN

1. Tamat SD di SD Negeri Rangkah VII Surabaya tahun 2000-2016

2. Tamat SLTP di SMP Negeri 9 Surabaya tahun 2007-2009

3. Tamat SLTA di SMK Negeri 5 Surabaya tahun 2009-2013

4. Pendidikan Tinggi (PT)

Nama PT Tempat Semester Tahun Keterangan

STIESIA

Jl. Menur

Pumpungan No.

30 Surabaya

I-VIII 2013-2017 -

D. RIWAYAT PEKERJAAN

Tahun Bekerja di Pangkat/

Golongan Keterangan

September 2015

- Maret 2016

PT. Harja Sukses

Makmur

Administrasi

Marketing -

Agustus 2016 -

Sekarang

PT. Dimensi Citra

Semesta

Staff

Keuangan -

Dibuat dengan sebenarnya

Rifatul Islamiah

7

KATA PENGANTAR

Syukur Alhamdulillah penulis panjatkan atas kehadirat Allah SWT yang telah

memberikan rahmat dan hidayah-Nya, sehingga dapat diselesaikannya skripsi

yang berjudul “PENERAPAN ANALISIS SWOT DALAM PERUMUSAN

STRATEGI UNTUK MENCIPTAKAN KEUNGGULAN BERSAING PADA

PESONA BATIK MADURA”. Penyusunan skripsi ini dimaksudkan sebagai

salah satu persyaratan untuk memperoleh gelar Sarjana Ekonomi. Skripsi ini

diharapkan dapat berguna sebagai literatur yang dapat memberikan gambaran

mengenai Analisis SWOT.

Skripsi ini tidak mungkin terselesaikan dengan baik tanpa adanya dukungan,

bimbingan, bantuan serta doa dari berbagai pihak dalam penyusunan skripsi ini.

Oleh karena itu, penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya

kepada:

1. Bapak Dr. Akhmad Riduwan, S.E., M.S.A., Ak., CA selaku Ketua Sekolah

Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya yang telah memberikan

kesempatan untuk belajar dan mengembangkan kepribadian kepada penulis.

2. Ibu Dr. Wahidahwati, S.E., M.Si., Ak., CA selaku Ketua Program Studi

Akuntansi Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA) Surabaya.

3. Ibu Dra. Titik Mildawati, M.Si., Ak., CA selaku dosen pembimbing yang

telah dengan sabar membimbing, memberikan arahan, memberikan ilmu dan

bantuannya dalam menyelesaikan skripsi ini.

4. Ibu dan ayahku yang selalu memberikan dukungan baik moril maupun

materil, perhatian, doa, semangat, dan kasih sayang dengan tulus.

Terimakasih, skripsi ini adalah sebagian kecil yang ingin dipersembahkan

untuk membahagiakan ibu dan ayah.

5. Bapak dan Ibu Dosen Studi Strata Satu Akuntansi STIESIA yang telah

memberikan banyak pengetahuan dan ilmu selama studi.

6. Seluruh Staf dan Karyawan keluarga besar Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi

Indonesia (STIESIA) Surabaya.

8

7. Adik dan sepupuku Rafa dan Tiara yang memberikan semangat, doa, dan

motivasinya.

8. Teman-temanku Ismia, Cahya, Nenin, Diana, Eksan,Yani, Ria, Inne, Dhawud

dan semua teman-teman kelas SAX-3 dan SA-5 angkatan 2013 yang selalu

memberikan motivasi dan membantu baik dalam keadaan suka maupun duka.

9. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu, yang telah membantu

dalam proses penyelesaian skripsi ini.

Penulis menyadai penyajian skripsi ini masih belum sempurna. Oleh karena

itu, saran dan kritik yang bersifat membangun sangat diharapkan untuk penelitian

lanjutan di masa mendatang. Akhir kata, semoga skripsi yang telah tersusun ini

dapat memberi ilmu yang bermanfaat dan dapat berguna bagi setiap pembaca.

Surabaya, 27 Februari 2017

Penulis,

Rifatul Islamiah

9

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN SAMPUL LUAR SKRIPSI .......................................................... i

HALAMAN SAMPUL DALAM SKRIPSI ....................................................... ii

HALAMAN JUDUL SKRIPSI .......................................................................... iii

HALAMAN PENGESAHAN TIM PENGUJI ............................................... iv

HALAMAN PERNYATAAN ........................................................................ v

DAFTAR RIWAYAT HIDUP ........................................................................... vi

KATA PENGANTAR ....................................................................................... vii

DAFTAR ISI ...................................................................................................... ix

DAFTAR TABEL .............................................................................................. xii

DAFTAR GAMBAR......................................................................................... . xiii

INTISARI ........................................................................................................... xiv

ABSTRACT ....................................................................................................... xv

BAB 1 : PENDAHULUAN. ....................................................................... 1

1.1 Latar Belakang ........................................................................ 1

1.2 Rumusan Masalah ................................................................... 4

1.3 Tujuan Penelitian .................................................................... 4

1.4 Manfaat Penelitian .................................................................. 5

1.5 Ruang Lingkup ...................................................................... 5

BAB 2 : TINJAUAN TEORETIS DAN PERUMUSAN PROPOSISI .. 6

2.1 Tinjauan Teoretis ................................................................... 6

2.1.1 Pengertian Usaha Kecil Menengah ...................................... 6

2.1.2 Pengertian SWOT ................................................................ 9

1. Pengertian Analisis SWOT .................................................. 9

2. Daur Hidup Produk (Life Cycle Product) ............................ 10

3. Penerapan Faktor Eksternal dan Internal dalam Analisis

SWOT .................................................................................. 12

4. Penentuan Arah Strategi menggunakan Matriks SWOT ..... 18

5. Formulasi Strategi dengan menerapkan analisis SWOT ...... 20

10

2.1.3 Pengertian Strategi ............................................................... 21

2.1.4 Keunggulan Bersaing ........................................................... 22

2.1.5 Penelitian Terdahulu ............................................................ 25

2.2 Kerangka Pemikiran .............................................................. 28

2.3 Perumusan Proposisi .............................................................. 30

BAB 3 : METODA PENELITIAN ............................................................ 31

3.1 Jenis Penelitian dan Gambaran Populasi (Objek)

Penelitian ................................................................................ 31

3.2 Teknik Pengumpulan Data ...................................................... 31

1. Pengamatan (Observation) ........................................................ 33

2. Wawancara (Interview) ............................................................. 33

3. Dokumentasi (Documentation) ................................................. 33

3.3 Satuan Kerja ............................................................................ 34

3.4 Teknik Analisis Data .............................................................. 35

BAB 4 : HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN .......................... 37

4.1 Hasil Penelitian ....................................................................... 37

4.1.1 Hasil Dokumentasi terhadap Pesona Batik Madura ............. 37

1. Sejarah Singkat Pesona Batik Madura ................................. 37

2. Visi dan Misi Perusahaan ..................................................... 38

3. Struktur Organisasi Pesona Batik Madura ........................... 39

4. Data Sumber Daya Manusia ................................................. 41

5. Produk yang ditawarkan ....................................................... 42

6. Data Pelanggan ..................................................................... 43

7. Data Peralatan Pesona Batik Madura ................................... 44

8. Data Penjualan ..................................................................... 45

9. Strategi Perusahaan .............................................................. 46

10. Data Pesaing ....................................................................... 47

11. Hasil Wawancara dengan Narasumber Pesona Batik

Madura ............................................................................... 48

4.2 Pembahasan ........................................................................... 54

4.2.1 Analisis SWOT ................................................................... 54

11

1. Analisis Faktor-Faktor Internal Perusahaan ...................... 54

a. Identifikasi Kekuatan Perusahaan .............................. 54

b. Identifikasi Kelemahan Perusahaan ........................... 60

c. Internal Factor Analysis Summary (IFAS) ................ 63

2. Analisis Faktor-faktor Eksternal Perusahaan .................... 66

a. Identifikasi Peluang Perusahaan ................................ 67

b. Identifikasi Ancaman Perusahaan .............................. 70

c. External Factor Analysis Summary (EFAS) .............. 72

4.2.2 Penentuan Strategi Menggunakan Matriks SWOT .................. 75

4.2.3 Strategi Keunggulan Bersaing .................................................. 78

4.2.4 Hasil Observasi ........................................................................ 81

BAB 5 : PENUTUP .................................................................................... 84

5.1 Simpulan ................................................................................. 84

5.2 Saran ....................................................................................... 86

JADWAL PENELITIAN ................................................................................... 88

DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ 89

12

DAFTAR TABEL

Tabel Halaman

1 External Factors Analysis Summary (EFAS) ............................................ 15

2 Internal Factors Analysis Summary (IFAS) ............................................. 18

3 Matriks Analisis SWOT ........................................................................... 19

4 Data Sumber Daya Manusia Pesona Batik Madura .................................. 42

5 Daftar Harga Produk Jadi ......................................................................... 42

6 Daftar Harga Produk Kain ........................................................................ 43

7 Data Pelanggan ....................................................................................... 44

8 Data Peralatan ......................................................................................... 45

9 Data Penjualan ......................................................................................... 46

10 Data Pesaing ............................................................................................ 48

11 Internal Factors Analysis Summary (IFAS) ............................................. 66

12 External Factors Analysis Summary (EFAS) ........................................... 74

13 Diagram Matriks SWOT .......................................................................... 76

14 Data Prosentase Penjualan ........................................................................ 82

13

DAFTAR GAMBAR

Gambar Halaman

1 Daur Hidup Produk (Life Cycle Product) .................................................. 12

2 Tingkat Peringkat pada Tabel EFAS ........................................................ 14

3 Tingkat Peringkat pada Tabel IFAS ......................................................... 17

4 Rerangka Pemikiran ................................................................................. 29

5 Struktur Organisasi Pesona Batik Madura ................................................ 39

6 Tingkatan Peringkat pada Tabel IFAS ..................................................... 64

7 Tingkatan Peringkat pada Tabel EFAS .................................................... 73

PENERAPAN ANALISIS SWOT DALAM PERUMUSAN STRATEGI … · 2020. 7. 14. · 2 penerapan analisis swot...

Documents

Transcript of PENERAPAN ANALISIS SWOT DALAM PERUMUSAN STRATEGI … · 2020. 7. 14. · 2 penerapan analisis swot...