PEMBUATAN LAPORAN KEUANGAN SEBAGAI KELAYAKAN USAHA BAGI UMKM

KONSUMEN KREATIF SEJAHTERA KHATULISTIWA

Ketua : MUHAMMAD HILMAN FIKRI

NIDN : 011728105

Anggota1 ADRIAL FALAHI, S.Sos., MSP

NIDN : 0130117301

Anggota 2 : LIZA AZIZI

NPM: 173213002

Dibiayai oleh Universitas Muslim Nusantara (UMN) Al Washliyah sesuai dengan Surat

Persetujuan Rektor UMN Al Washliyah Nomor 477a/LP2M/UMNAW/B.07/2018 Tentang

Pelaksanaan Penelitian Bagi Dosen Perguaruan Tinggi Swasta Tahun Anggaran 2018

UNIVERSITAS MUSLIM NUSANTARA (UMN)

AL-WASHLIYAH

DESEMBER 2018

HALAMAN PENGESAHAN

1. Judul Penelitian : PEMBUATAN LAPORAN KEUANGAN SEBAGAI KELAYAKAN

USAHA BAGI UMKM KONSUMEN KREATIF SEJAHTERA

KHATULISTIWA

2. Ketua Penelitian

a. Nama : MUHAMMAD HILMAN FIKRI

b. NIDN : 011728105 c. Telepon/ HP : 08126309143

d. Alamat Email : mhilmanfikri@gmail.com

e. Jabatan Fungsional : Asisten Ahli

f. Fakultas : Ekonomi

g. Prodi : Manajemen

3. Anggota 1

a. Nama : ADRIAL FALAHI, S.Sos., MSP

b. NIDN : 0130117301

Perguruan Tinggi : Universitas Muslim Nusantara Al-Washliyah

4. Anggota 2

a. Nama : LIZA AZIZI

b. NPM : 173213002

c. Fakultas : Ekonomi

d. Prodi : Manajemen

6. Total Biaya : 6.000.000

,

RINGKASAN Penelitianinibertujuan yang inginmengetahuidanmenganalisispengaruh yang

signifikanpromosi digital marketing terhadap keputusan memilih studi di UMN Alwasliyah

Medan . Pendekatan pada penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Adapun pengumpulan

data dalam penelitian ini dengan menggunakan kuesioner. Kuesioner disebar langsung kepada

Mahasiswa UMN Alwasliyah yang dijadikan sebagai objek penelitian. Populasi dalam

penelitian ini adalah. Mahasiswa Fakultas Ekonomi tahun ajaran 2018 -2019 yang berjumlah

401 orang. Sedangkan Berdasarkan perhitungan dengan menggunakan rumus Slovin, diperoleh

sampel yaitu sebesar 191 orang. Kuesioner yang diberikan menggunakan skala dasar

pengukuran skala Likert.

Keywords –Keputusan Memilih, Digital Marketing, UMN Alwasliyah

PRAKATA

Bismillahirahmanirrahim

Lembaga pendidikan tinggi baik milik pemerintah maupun swasta berupaya untuk

meningkatkan mutu pendidikannya, salah satunya Perguruan Tinggi Swasta Universitas

Muslim Nusaantara (UMN) Al-Washliyah Medan. UMN AW berupaya mendorong

para dosennya untuk melakukan penelitian dalam rangka meningkatkan kualitasnya

sebagai aplikasi dari tri dharma perguruan tinggi.

Karenanya salah satu bentuk penelitian yang dapat dilakukan penulis adalah

tentang Pengaruh Promosi Digital Marketing B2C Terhadap Keputusan Memilih

Studi di Fakultas Ekonomi Universitas Muslim Nusantara (UMN) Al Washliyah

Medan.

Selama pelaksanaan penelitian ini, penulis telah banyak dibantu oleh berbagai

pihak. Dalam kesempatan ini penulis ingin mengucapkan banyak terima kasih kepada:

1. Bapak H. Hardi Mulyono Surbakti, SE., M.AP selaku Rektor Universitas Muslim

Nusantara (UMN) Al-Washliyah Medan.

2. Bapak Dr. H. Firmansyah, M. Si selaku Wakil Rektor I Universitas Muslim

Nusantara (UMN) Al-Washliyah Medan.

3. Bapak Dr. Anwar Sadat Hasibuan, S.Ag., M. Hum selaku Ketua LP2M

Universitas Muslim Nusantara (UMN) Al-Washliyah Medan.

4. Ibu Shita Tiara, SE.,Ak.,M.Si Selaku Dekan Fakultas Ekonomi Universitas

Muslim Nusantara (UMN) Al-Washliyah Medan.

Akhirnya penulis mengucapkan bahwa hasil pelaksanaan penelitian ini masih

banyak terdapat kekurangan dari segi pembahasan dan lainnya sehingga penulis

mengharapkan masukan dan saran terhadap hasil dari penelitian ini.

Demikian hasil penelitian ini disampaikn atas bantuan dan perhatian Bapak/ Ibu/

Sdr/i penulis mengucapkan terima kasih.

Medan, Desember 2018

MUHAMMAD HILMAN FIKRI

DAFTAR ISI

HalamanSampul LembarPengesahan… ............................................................................................i

IdentitasdanUraianUmum… ..................................................................................ii

Ringkasan ..............................................................................................................iii

Daftar Isi ................................................................................................................iv

BAB I PENDAHULUAN ....................................................................................1

1.1. LatarBelakangMasalah ..............................................................................1

1.2. IdentifikasiMasalah ...................................................................................3

1.3. BatasanMasalah… .....................................................................................4

1.4. RumusanMasalah .......................................................................................4

1.5. TujuanPenelitian… ....................................................................................4

1.6. ManfaatPenelitian… ..................................................................................4

1.7. LuaranPenelitian ........................................................................................5

BAB II TINJAUAN PUSTAKA .........................................................................6

2.1. EfektivitasSekolah… .................................................................................6

2.1.1. ciri-ciri sekolahefektif… ...................................................................9

2.1.2. faktor-faktor yang mempengaruhiefektivitassekolah… ..................10

2.2. KepemimpinanKepalaSekolah… ...............................................................11

2.2.1. fungsikepemimpinansekolah… .......................................................13

2.2.2. tugasdanperansekolah… ..................................................................15

2.3. KerangkaBerfikir… ...................................................................................16

2.4. PengujianHipotesis ....................................................................................16

BAB III METODOLOGI PENELITIAN .........................................................17

3.1. LokasiPenelitian.........................................................................................17

3.2. JenisdanSumber Data .................................................................................17

3.3. PopulasidanSampel ....................................................................................17

3.4. Pengukuran ................................................................................................18

3.5. Kisi-kisiInstrumenPenelitian .....................................................................18

3.6. MetodeAnalisa Data...................................................................................19

3.6.1. asumsiklasik… .................................................................................19

3.7. PengujianHipotesisis ..................................................................................20 3.7.1. ujiregresi… ......................................................................................20

3.7.2. uji F ..................................................................................................21

3.7.3. uji t… ...............................................................................................21

3.7.4. ujikoefisienkorelasi (R) dandeterminasi (r2)… ................................21

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ...................................22

4.1. Visi dan Misi SMA Negeri 2 Medan ..........................................................22

4.2. Analisis data ...............................................................................................22

4.2.1. ujiAsumsi Klasik .............................................................................22

4.2.2. Pengujian Hipotesis .........................................................................25

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ...............................................................28

5.1. Kesimpulan ................................................................................................28

5.2. Saran ..........................................................................................................29

DAFTAR PUSTAKA ...........................................................................................22

BAB I

PENDAHULUAN

1.1. Latar Belakang Masalah

Perkembangan zaman yang menuntut semua aktivitas manusia agar lebih instan dan

cepat serta mudah didapatkan, dibutuhkan sebuah sistem atau cara yang dapat bekerja

dengan cepat dan efesien. Apalagi remaja zaman sekarang tidak terlepas dengan

namanya internet. Mereka lebih sering bermain di dunia maya ketimbang dunia nyata.

Baik itu hanya sekedar mencari materi maupun bersosialisasi. Dengan memanfaatkan

teknologi kita bisa membangun sebuah terjangan baru dalam mempromosikan kampus,

tetapi meningkatnya jumlah perguruan tinggi, menyebabkan persaingan yang ketat

dalam memikat calon mahasiswa.

Tingkat persaingan dalam mencari mahasiswapun semakin hari semakin tinggi.

Berbagai cara dilakukan, seperti memamerkan potensi dan keunggulan yang dimiliki

kampus ditambah lagi, kebanyakan calon mahasiswa hanya mengincar kampus-kampus

negeri atau kampus-kampus favorit ketimbang kampus swasta atau sekolah tinggi

lainnya. Keberadaan para “favorit” ini semakin membuat perguruan tinggi lain harus

tahu betul bagaimana cara menggaet calon mahasiswa agar di tahun ajaran berikutnya

tidak sepi pendaftar.

Untuk mengatasi itu dibutuhkan branding kampus, digital marketing kampus adalah

program atau aplikasi yang digunakan untuk melakukan marketing terhadap kampus.

Tujuannya untuk meningkatkan brand kampus di lingkungan luar. Reinartz dan Kumar

mengatakan (dalam Yasmin dkk.2015.) “The primary advantages of social media

marketing is reducing costs and enhancing the reach”. Keuntungan utama pemasaran

media sosial adalah mengurangi biaya dan meningkatkan jangkauan. Biaya platform

media sosial biasanya lebih rendah daripada platform pemasaran lainnya seperti

penjualan tatap muka atau penjualan dengan bantuan perantara atau distributor. Selain

itu, pemasaran media sosial memungkinkan perusahaan untuk menjangkau pelanggan

yang mungkin tidak dapat diakses karena keterbatasan temporal dan lokasi saluran

distribusi yang ada.

Hal senada disampaikan leeflang dkk (2014) “The digital revolution in society and

marketing creates tremendous challenges for firms.Revolusi digital dalam masyarakat

dan pemasaran menciptakan sesuatu yang luar biasa merupakan tantangan untuk

perusahaan. Perusahaan dalam hal ini adalah kampus harus dapat mengikuti atau

berevolusi agar tetap memiliki brand kampus yang tetap eksis sehingga menjadi Favorit.

Tahun 2018 ini sudah merupakan era transformasi digital di Indonesia. Kita dapat

melihat pergeseran ad placement (penempatan iklan) dari media offline ke media online.

Namun menurut pemantauan kami, di Indonesia masih sedikit yang menggunakan taktik

strategi digital marketing. Baik untuk perusahaan startup digital sekalipun yang sudah

mengandalkan digital marketing untuk promosi, namun strategi digital marketing yang

mereka pakai masih berkesan “terlalu instan”. strategi digital marketing membutuhkan

pemahaman yang kuat mengenai. Untuk promosi kampus biasa yang digunakan adalah

B2C (Business to costumers) dalam bentuk Website, keseluruhan administrsi,

akademik,dan banyak lain hal di promosikan di setiap halaman pada website kampus.

Namun belum diukur apakah sasaran dari promosi ini tercapai atau tidak,

mempengaruhi secara signifikan atau tidak. Mahasiswa yang mengambil keputusan

untuk kuliah,atau melanjutkan studi dikampus tersebut pasti dengan berbagai alasan

yang jadi pertimbangannya, apakah dari hasil promosi digital marketing yang dikelola

kampus.

Terdapat beberapa faktor yang menjadi daya tarik suatu perguruan tinggi baik secara

internal maupun eksternal perguruan tinggi sehingga mahasiswa memutuskan memilih

perguruan tinggi tersebut untuk melanjutkan pendidikan. Tjiptono dalam suryani (2013)

menyatakan bahwa “ stimulus mempengaruhi kebutuhan seseorang untuk membeli akan

produk dan jasa tertentu”. Kebutuhan untuk membeli produk atau jasa tersebut

dipengaruhi oleh “shortages (kebutuhan yang timbul karena ketidakpuasan pelanggan

terhadap produk dan jasa saat ini).

Mowen dan Minor dalam suryani (2013) menyatakan bahwa “tingkat

keterlibatan konsumen dalam suatu pembelian dipengaruhi oleh kepentingan personal

yang dirasakan ditimbulkan oleh stimulus, produk, harga, promosi, lokasi”. Lamb

(2001) menyatakan bahwa “tingkat keterlibatan dalam pembelian tergantung pada lima

faktor yaitu : pengalaman sebelumnya, minat, resiko, situasi dan pandangan sosial”.

Terkait dengan keputusan mahasiswa dalam memilih Fakultas Ekonomi UMN

alwasliyah Medan. Mahasiswa akan melihat faktor-faktor yang menguntungkan dan

sekaligus juga faktor-faktor yang bisa merugikan jika mereka memilih perguruan tinggi

tertentu untuk tempat belajar. Pemahaman pengambilan keputusan mahasiswa sangat

penting bagi suatu perguruan tinggi, karena berhasil tidaknya perguruan tinggi menarik

mahaiswa tergantung faktor-faktor apa yang menjadi pendorong atau membuat ada

keinginan dari pada mahasiswa untuk memilih perguruan tinggi.

Dengan digital marketing melalui website ini, kampus dapat mempromosikan

semua hal faktor yang mempengaruhi pengambilan keputusan mahasiswa untuk kuliah

di fakultas ekonomi UMN Alwasliyah medan.

Berdasarkan uraian diatas maka peneliti bertujuan ingin melakukan penelitian yang

berjudul tentang Pengaruh Promosi Digital Marketing B2C Terhadap Keputusan

Memilih Kuliah di Fakultas Ekonomi UMN Alwasliyah Medan

1.2. Identifikasi Masalah

Berdasarkan paparan pada latar belakang permasalahan di atas, teridentifikasi beberapa

masalah dalam penelitian di antaranya

1) Bagaimana promosi digital marketing yang dilakukan oleh universitas

2) Hal apa yang mempengaruhi pengambilan keputusan studi kuliah di Universitas?

3).Bagaimana pengaruh kegiatan promosi Digital marketing Universitas terhadap

pengambilan keputusan studi di UMN alwasliyah medan?

4. Apakah promosi Digital marketing dapat meningkatkan jumlah pendaftar di UMN

alwasliyah Medan?

5. Sejauh manakah pelaksanaan kegiatan promosi Digital marketing untuk

meningkatkan jumlah pendaftar?

1.3. Batasan Masalah

Karena luasnnya masalah mengenai promosi dan digital marketing maka penulis

membatasi variabel Pengaruh promosi digital marketing dengan website (X) yang

dikelola kampus terhadap pengambilan Keputusan Studi (Y) di fakultas Ekonomi UMN

Alwasliyah Medan

1.4. Rumusan Masalah

Berdasarkan latar belakang masalah yang telah diuraikan di atas, maka permasalahan

yang akan diteliti dalam penelitian ini adalah: apakah terdapat pengaruh yang signifikan

promosi digital marketing dengan pengambilan Keputusan Studi (Y) di fakultas

Ekonomi UMN Alwasliyah Medan

1.5. Tujuan Penelitian

Mengacu pada perumusan masalah di atas, tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian

ini adalahuntuk mengetahui dan menganalisis pengaruh yang signifikan promosi digital

marketing dengan pengambilan Keputusan Studi (Y) di fakultas Ekonomi UMN

Alwasliyah Medan

1.6 Manfaat Penelitian

Manfaat penelitian ini diharapkan dapat berguna bagi berbagai pihak, antara lain:

a. Manfaat teoritis

Penelitian ini diharapkan berguna dalam pengembangan disiplin ilmu Manajemen

Pendidikan serta memberikan penjelasan secara terperinci dan sistematis menganai

pengaruh promosi digital marketing dengan pengambilan Keputusan Studi (Y) di

fakultas Ekonomi UMN Alwasliyah Medan

b. Manfaat praktis

Secara praktis, penelitian ini berguna untuk hal sebagai berikut:

Meningkatkan pengetahuan mengenai digital marketing sebagai langkah

untuk meningkatkan brand kampus

Mengkatkan mutu pergeseran ad placement (penempatan iklan) dari media

offline ke media online.

Menerapkan upaya untuk memaksimalkan kualitas dan kuantitas mahasiswa

Penelitian ini dapat digunakan sebagai referensi dalam penelitian lanjut, dan

dalam hal tersebut perlu adanya penelitian lanjut dengan menggunakan variabel

diluar penelitian ini guna meningkatkan promosi kampus

1.7 Luaran Penelitian

1. Sebagai bahan informasi bagi pihak Universitas untuk meningkatkan kuantitas

dan kualitas promosi tepat sasaran.

2. Hasil penelitian akhir ini akan dipublikasikan berupa karya ilmiah yang

diterbitkan pada jurnal lokal yang ber ISSN.

3. Prosiding pada seminar ilmiah baik berskala lokal serta dapat sebagai pengayaan

bahan ajar.

Tabel 1.1. Target Capaian Luaran

No. Jenis Luaran Indikator Capaian

1

publikasi ilmiah dalam jurnal

nasional terindeks (sangat

dianjurkan jurnal terindeks

DOAJ, CABi, Copernicus)

Surat Keterangan Submit, Draft Artikel Ilmiah

2 prosiding pada seminar ilmiah

regional maupun nasional Draft Artikel Ilmiah

BAB II

TINJAUAN PUSTAKA

2.1 Perilaku Konsumen

Schiffman and Kanuk (2010 : 437) mendefinisikan perilaku konsumen sebagai berikut :

“The term consumer behavior can bedefed as the behavior thatconsumers display in

searching for purchasing, using, evaluating, and disposing ofproducts, service and

ideas and which they expect will satisfy their needs”. (Istilah perilaku konsumen

diartikan sebagai perilaku yang diperlihatkan konsumen untuk mencari, membeli,

menggunakan, mengevaluasi, dan menghabiskan produk dan jasa yang mereka

harapkan akan memuaskan kebutuhan mereka.

2.1.1 Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen

Kotler dan Amstrong (dalam suryani, 2013) menyatakan “Consumer purchases

areinfluence strongly by cultural, social, personal, and psichological

characteristic”.(Menurut Kotler dan Amstrong (2003:200), faktor-faktor yang

mempengaruhi keputusan konsomen untuk membeli terdiri dari) :

1. Faktor budaya, yaitu penentu keinginan dan perilaku yang mendasari yangterdiri dari

kumpulan nilai, preferensi dan perilaku menunjukkan preferensi produk dan merek yang

berbeda dalam banyak hal.

2. Faktor sosial, yaitu dapat berasal dari kelompok acuan merupakan semua kelompok

yang mempengaruhi langsung (tatap muka) atau tidak terhadap sikap atau perilaku

seseorang, sedangkan berasal dari keluarga merupakan organisasi pembelian yang

paling penting dalam masyarakat, dan ia telah menjadi objek penelitian yang luas.

3. Faktor pribadi, yaitu terdiri dari usia dan tahap siklus hidup konsumsi yang dibentuk

oleh siklus hidup keluarga, pemasar sering memilih kelompok berdasarkan siklus hidup

sebagai pasar sasaran.

4. Faktor psikologis, yaitu motivasi dan pengetahuan sesroang konsumen yang timbul

dari pengalamannya

2.1.2 Proses pengambilan keputusan membeli pada konsumen

Menurut Kotler dan Keller (dalam suryani, 2013), Proses pengambilan keputusan

membeli pada konsumen dapat dipengaruhi oleh berbagai faktor, baik yang bersifat

individual (internal) maupun yang berasal dari lingkungan (eksternal):

1. Faktor individual (internal)

a. Sumber daya konsumen

Waktu, uang dan perhatian merupakan sumber daya yang dimiliki konsumen yang

digunakan dalam setiap situasi pengambilan keputusan.

b. Keterlibatan dan motivasi

Keterlibatan merupakan tingkat dari kepentingan atau ketertarikan personal yang

ditimbulkan oleh stimulus dalam situasi tertentu. Terhadap tingkat keterlibatan yang

hadir, konsumen di motivasi untuk bertindak dengan pertimbangan untuk

meminimalkan resiko dan untuk memaksimalkan keutungan yang didapat dari

penggunaan dan pembelian.

c. Pengetahuan

Pengetahuan konsumen terdiri dari informasi yang disimpan di dalam ingatan.

Informasi yang dimiliki konsumen mengenai produk akan sangat mempengaruhi pola

pembelian mereka.

d. Sikap

Sikap didefinisikan sebagai evaluasi menyeluruh, intensitas, dukungan dan kepercayaan

adalah sifat penting dari sikap. Pencarian informasi dan evaluasi yang luas atas pelbagai

kemungkinan akan menghasilkan pembentukan suatu sikap terhadap alternatif-alternatif

yang dipertimbangkan.

e. Kepribadian

Kepribadian diartikan sebagai respon yang konsisten terhadap stimuluslingkungan.

Kepribadian seseorang akan menentukan bagaimana seseorang mengkonsumsi suatu

produk.

f. Gaya hidup

Gaya hidup diartikan sebagai pola dimana orang hidup dan menghabiskan waktu serta

uang. Gaya hidup yang dianut seseorang juga menentukan dalam pemilihan serta

keputusan pembelian sebuah produk.

g. Demografi

Karakteristik demografi seperti usia, pendapatan dan pendidikan juga membedakan

bagaimana seseorang terlibat dalam pengambilan keputusan konsumen.

2. Faktor lingkungan (eksternal)

a. Budaya

Budaya dalam perilaku konsumen mengacu pada nilai, gagasan, artefak, dan simbol-

simbol lain yang bermakna yang membantu individu untuk berkomunikasi, melakukan

penafsiran dan evaluasi sebagai anggota masyarakat. Perbedaan budaya juga

menentukan jenis produk yang dipilih untuk dikonsumsi.

b. Kelas sosial

Kelas sosial adalah pembagian di dalam masyarakat yang terdiri dari individu-individu

yang berbagi nilai, minat, dan perilaku yang sama. Status kelas sosial menghasilkan

bentuk-bentuk perilaku konsumen yang berbeda

c. Pengaruh kelompok dan keluarga

Keluarga adalah kelompok yang terdiri atas dua orang atau lebih yang dihubungkan

melalui darah, perkawinan atau adopsi dan tinggal bersama. Keputusan pembelian

individu sangat mungkin dipengaruhi oleh anggota lain dalam keluarganya. Kelompok

juga berpengaruh dalam memberikan referensi mengenai suatu produk, toko dsb.

Pemasaran Jasa

Jasa sering dipandang sebagai fenomena yang rumit. Kata jasa itu sendiri mempunyai

banyak arti, dari mulai pelayanan personal (personal service) sampai jasa sebagai suatu

produk. Sejauh ini sudah banyak pakar pemasaran jasa yang telah berusaha

mendefinisikan pengertian jasa. Berdasarkan ensiklopedia Indonesia yang dikutip oleh

Fuad Ihsan dalam bentuk dasar-dasar kependidikan (, pendidikan dapat diartikan

sebagai proses dimana seseorang mengembankan kemampuan sikap dan bentuk-bentuk

tingkah laku lainnya di dalam masyarakat dimana ia hidup, proses sosial dimana orang

dihadapkan pada pengaruh lingkungan yang terpilih dan terkontrol.

Pemasaran jasa tidak sama dengan pemasaran produk. Pemasaran jasa lebih bersifat

intangible dan inmaterial karena produkya tidak kasat mata dan tidak dapat diraba,

produk jasa dilakukan disaat konsumen berhadapan dengan petugas sehingga

pengawasan kualitasnya dilakukan dengan segera, interaksi antara konsumen dan

pengawas adalah penting untuk mewujudkan produk yang dibentuk”.

Karakteristik Dan Klasifikasi Jasa

Produk jasa memiliki karakteristik yang berbeda dengan barang (produk fisik). Griffin

(dalam Lupiyoadi, 2008:7) di antaranya menyebutkan karakteristik tersebut sebagai

berikut :

1. tidak berwujud (Intangibility), jasa tidak dapat dilihat, dirasa, diraba, didengar, atau

dicium sebelum jasa itu dibeli. Nilai penting dari hal ini adalah nilai tidak berwujud

yang dialami konsumen dalam bentuk kenikmatan, kepuasan, atau rasa aman.

2. Unstorability, jasa tidak mengenal persediaan atau penyimpanan dari produk yang

dihasilkan. Karakteristik ini juga tidak dapat dipisahkan (unseparability), mengingat

pada umumnya jasa dihasilkan dan dikonsumsi pada saat bersamaan.

3. Customization, jasa juga sering kali didesain khusus untuk kebutuhan pelanggan.

2.1.3 Faktor –Faktor yang Mempengaruhi Pengambilan Keputusan Memilih

Perguruan Tinggi untuk Studi

Adapun faktor-faktor yang dianggap menjadi daya tarik mahasiswa untuk melanjutkan

studi aktivitas mahasiswa, Biaya, Latar belakang sosial, Reputasi, Lokasi, dan Dengan

pertimbangan ini perguruan akan membuat kebijakan dengan memperhatikan kepada

kekuatan, kelemahan, tantangan dan ancaman yang mungkin terjadi. Sehingga apa yang

menjadi harapan perguruan tinggi menghasilkan alumni yang berkualitas sekaligus tetap

eksis sebagai suatu bisnis di dunia pendidikan dapat tercapai.

2.2 Teori Promosi

Promosi adalah kegiatan mengkomunikasikan informasi dari penjual kepada

pembeli atau pihak lain dalam saluran untuk mempengaruhi sikap dan perilaku

(chusanawati dkk, 2015).

Menurut Shimp (dalam chusanawati dkk, 2015) Promosi terdiri dari semua kegiatan

pemasaran yang mencoba merangsang terjadinya aksi pembelian suatu produk yang

cepat atau terjadinya pembelian dalam waktu yang singkat. Menurut Kotler (2010:28),

promosi merupakan berbagai kegiatan yang dilakukan antar perusahaan untuk

mengkomunikasikan manfaat dari produknya dan untuk meyakinkan konsumen sasaran

agar membelinya.

McCartney (2010:317) menyebutkan bahwa “promotional actions are included within

advertising strategy” dan menurut Rangkuti (2009: 49) lima sarana promosi utama

adalah sebagai berikut :

a. Periklanan (Advertising)

Adalah semua bentuk terbayar presentasi non pribadi dan promosi ide, barang, atau jasa

dengan sponsor tertentu. Periklanan merupakan cara yang efektif untuk menjangkau

banyak konsumen yang tersebar secara luas. Periklanan dapat digunakan untuk

membangun citra jangka panjang untuk suatu produk, mempercepat penjualan.

b. Promosi penjualan (Sales Promotion)

Adalah insentif jangka pendek untuk mendorong pembelian atau penjualan produk atau

jasa.

c. Hubungan Masyarakat (Public Relation)

Adalah membangun hubungan baik dengan berbagai kalangan untuk mendapatkan

publisitas yang diinginkan, membangun citra perusahaan yang baik, dan menangani

atau menghadapi rumor, berita, dan kejadian yang tidak menyenangkan.

d. Penjualan Personal (Personal Selling)

Adalah presentasi pribadi oleh wiraniaga perusahaan untuk tujuan menghasilkan

penjualan dan membangun hubungan pelanggan.

e. Pemasaran Langsung (Direct Marketing)

Adalah hubungan langsung dengan konsumen individual yang ditargetkan secara cermat

untuk memperoleh respons segera dan membangun hubungan pelanggan yang langgeng

penggunaan surat langsung, telepon, televisi respons langsung, email internet, dan

sarana lain untuk berkomunikasi secara langsung dengan konsumen tertentu.

2.3 Digital Marketing

Digital marketing is one type of marketing being widely used to promote

products or services and to reach consumers using digital channels Digital (Yasmin, A

dkk.,2015) , digital marketing adalah pemasaran yang secara luas digunakan untuk

mempromosikan produk atau layanan dan menjangkau konsumen menggunakan saluran

digital. Pemasaran digital melampaui pemasaran internet termasuk saluran yang tidak

memerlukan penggunaan Internet (baik SMS dan MMS), media sosial, iklan, mesin

pencari dan banyak bentuk media digital lainnya.Melalui media digital, konsumen dapat

mengakses informasi kapan saja dan di mana saja yang mereka inginkan. Dengan

hadirnya media. Pemasaran digital secara luas mengacu pada berbagai teknik promosi

yang digunakan untuk menjangkau pelanggan melalui teknologi digital.

2.3.1 Manfaat Digital Marketing Kampus

Digital marketing kampus adalah program atau aplikasi yang digunakan untuk

melakukan marketing terhadap kampus. Tujuannya untuk meningkatkan brand kampus

di lingkungan luar. Program ini menggunakan sosial media seperti : Facebook,

instagram, website, Fb Ads, dan design branding campus (Pembuatan Video Animasi

Kampus).

Beberapa manfaat dan kelebihan yang didapatkan dengan menggunakan digital

marketing kampus sebagai berikut ( Yasmin, A dkk.,2015)

1. Informasi tersebar dengan luas dan cepat.

Dengan menggunakan digital marketing kampus, maka informasi mengenai kampus

akan tersebar lebih luas. Tidak hanya di dalam daerah bahkan dunia.

2. Menghemat biaya promosi

Promosi akan lebih menghemat biaya dan waktu tentunya. Karena dengan adanya

digital marketing kampus, akan menghemat dalam pencetakan browsur, spanduk dan

lainnya.

3. Memberikan Kemudahan

Memberikan kemudahan kepada calon pendaftar untuk mendapatkan informasi seputar

kampus

4. Menuju Era Internet Of Thing

Lembaga riset teknologi Gartner menyatakan bahwa di tahun 2020, dunia akan

memasuki era baru yang bernama Internet of Things (IoT). Era ini adalah sebuah era di

mana segala hal akan terintegrasi dengan internet, mulai dari ponsel, jam tangan, lemari

es, mobil, dan banyak hal lainnya. Dengan adanya digital marketing akan lebih banyak

dimanfaatkan ketimbang pemasaran dengan cara konvensional.

Menurut Ryan (Website adalah penghubung dengan dunia digital secara keseluruhan

dan mungkin bagian yang paling penting dalam keseluruhan strategi pemasaran digital,

dimana kegiatan online akan terarah langsung ke calon konsumen.

Promosi Digital

Marketing

Keputusan

memilih(Y)

2.3 Kerangka Berfikir

Adapun Model kerangka berfikir ini dapat digambarkan sebagai berikut:

Gambar 2.1. Kerangka berfikir

2.4 Pengajuan Hipotesis

Berdasarkan deskripsi teoritis dan kerangka pikir, hipotesis dalam penelitian ini maka

dapat dirumuskan hipotesis yaitu terdapat pengaruh yang signifikan Promosi Digital

Marketing terhadap Keputusan Memilih Kuliah di Fakultas .Ekonomi UMN Alwasliyah

Medan

BAB III

METODOLOGI PENELITIAN

3.1 Lokasi Penelitian

Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Kuesioner disebar

langsung kepada mahasiswa Fakultas Ekonomi UMN Alwasliyah Medan

3.2 Jenis dan sumber data

Pendekatan pada penelitian ini adalah penelitian kuantitatif, yaitu menurut Musfiqon,

(2012:59) penelitian yang difokuskan pada kajian fenomena objektif untuk dikaji secara

kuantitatif. Penelitian pengumpulan data dilakukan secara kuantitatif.

3.3 Populasi dan sampel

a. Populasi

Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi tahun ajaran 2018 –

2019 yang berjumlah 401 orang

b. Sampel

Penentuan ukuran sampel dalam penelitian ini dilakukan dilakukan dengan mengunakan

rumus Slovin dalam Sinulingga (2013:217).Rumus Slovin yang dimaksud adalah

sebagai berikut.

Di mana :

n = Jumlah Sampel

N = jumlah Populasi

d = Taraf Kesalahan (error) sebesar 0.05 (5%)

Dari rumus diatas, maka besarnya jumlah sampel (n) adalah sebagai berikut :

Dengan menggunakan rumus sampel diatas dengan populasi 401 orang, maka didapat

hasil perhitungan dengan Slovin adalah 191 orang

3.4 Pengukuran

Kuesioner yang diberikan menggunakan skala dasar pengukuran skala Likert

(Sinulingga, 2013:163 ) memakai urutan skala lima, yaitu 1, 2, 3, 4, dan 5, yang

mempunyai kriteria sebagai berikut:

1. Sangat Setuju (SS) = 5

2. Setuju (S) = 4

3. Kurang Setuju (KS) = 3

4. Tidak Setuju (TS) = 2

5. Sangat Tidak Setuju (STS)

3.5 Kisi-kisi Instrumen Penelitian

No

. Variabel Indikator Butir Instrumen

1.

Promosi

(diadopsi dari

pendapat

Kotler )

Tujuan (Mision) 1,2,3,4

Message (Pesan) 5,6,7

Media 8,9,10

11,12,13,14

Pengukuran ( Measurment) 15,16,17

18,19,20

2.

Keputusan

(kotler, 2003)

Pilihan Produk 1,2,3

4,5,6

Pilihan Merek 7,8,9,17

10,11,12

13,14,15

Pilihan saat Penentuan 16,18,19,20

3.6 Metode Analisis Data

3.6.1 Asumsi Klasik

Pengujian asumsi klasik perlu dilakukan sebelum suatu model regresi linier

digunakan.Tujuan pengujian ini adalah agar asumsi-asumsi yang mendasari model

regresi linier dapat terpenuhi sehingga dapat menghasilkan penduga yang tidak bias.

Model regresi akan dapat dijadikan alat estimasi yang tidak bias jika telah memenuhi

persyaratan unbiased linear estimator dan memiliki varian minimum atau sering disebut

dengan BLUE (best linear unbiased estimator) yakni tidak terdapat heteroskedastistas,

tidak terdapat multikolinearitas, dan tidak terdapat autokorelasi (Ghozali, 2005). Jika

terdapat heteroskedastistas, maka varian tidak konstan sehingga dapat menyebabkan

biasnya standar eror. Jika terdapat multikolinearitas, maka akan sulit untuk mengisolasi

pengaruh individual dari variabel, sehingga tingkat signifikansi koefisien regresi

menjadi rendah.

Dengan adanya autokorelasi mengakibatkan penaksir masih tetap bias dan masih tetap

konsisten hanya saja menjadi tidak efisien. Oleh karena itu uji asumsi klasik perlu

dilakukan. Pengujian-pengujian yang dilakukan adalah sebagai berikut:

a. Uji Normalitas

Untuk menguji apakah sampel penelitian merupakan jenis distribusi normal, digunakan

pengujian Normal Probability Plot of Regression Standarized Residual terhadap

masing-masing variabel.Distribusi normal merupakan distribusi teoritis dari variabel

random yang berkelanjutan.Jika data menyebar di sekitar garis diagonal dan mengikuti

arah garis diagonal, maka model regresi memenuhi asumsi normalitas, sebaliknya jika

data menyebar jauh dari garis diagonal maka model regresi tidak memenuhi asumsi

normalitas (Ghozali, 2005).

b. Uji Heterokedastisitas

Asumsi klasik yang ketiga yaitu tentang kebebasan dari Heterokedastisitas.Uji

Heterokedastisitas yang digunakan ini adalah dengan menggunakan metode Glejser,

dalam metode ini nilai absolut residu yang dihasilkan dari persamaan regresi diregresi

lagi dengan variabel terikatnya adalah nilai absolut residu.

Untuk melihat adanya gejala Heterokedastisitas pada model regresi, dapat dilihat nilai

signifikansi t dari masing-masing variabel yang digunakan pada model (Ghozali, 2005).

c. uji Autokorelasi

Uji autokorelasi bertujuan menguji apakah dalam suatu model regresi linier ada korelasi

antara kesalahan pengganggu pada periode t dengan kesalahan pada periode t-1

(sebelumnya).Jika terjadi kolerasi maka dinamakan problem autokorelasi.Untuk

mengetahui apakah terjadi autokorelasi dalam suatu model regresi, dapat digunakan uji

Durbin Watson (Uji DW).

Uji Durbin Watson (DW test) digunakan untuk autokorelasi tingkat satu dan

mensyaratkan adanya intercept (konstanta) dalam model regresi dan tidak ada variabel

lag diantara variabel independen (Ghozali, 2005).

3.6.2 Persamaan Regresi Linier

Analisa data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier sederhana.Analisis

regresi dengan menggunakan software SPSS 16. Persamaan umum regresi linear

sederhana yang digunakan dalam penelitian ini yaitu:

Y = a+bX + e

Keterangan :

Y : variabel dependen

a : konstanta

b :angka atau arah koefisien regresi, yang menunjukkanangka peningkatan

ataupun penurunan variabel dependen yang didasarkan pada variabel independen

X : variabel independen

e : tingkat kesalahan pengganggu / error

3.7 Pengujian Hipotesis

3.7.1 Uji Regresi

Setelah semua asumsi klasik terpenuhi, langkah selanjutnya adalah melakukan regresi

linier untuk melihat adanya pengaruh antara variabel-variabel terhadap variabel

tergantungnya.

3.7.2 Uji F

Uji F dikenal dengan uji serentak atau uji Model/Uji Anova, yaitu uji untuk melihat

bagaimanakah pengaruh semua variabel bebasnya secara bersama-sama terhadap

variabel terikatnya.Atau untuk menguji apakah model regresi yang kita buat

baik/signifikan atau tidak baik/non signifikan.

Uji F dapat dilakukan dengan mebandingkan Fhitung dengan Ftabel, jika Fhitung> dari Ftabel,

(Ho ditolak Ha diterima) maka model signifikan.Dan sebaliknya jika jika Fhitung< dari

Ftabel, (Ho diterima Ha ditolak) maka model tidak signifikan.

3.7.3 Uji t (t-test)

Pengujian-t (t-test) digunakan untuk menentukan perbedaan signifikansi secara statistik

antara nilai rata-rata suatu distribusi sampel dengan parameter populasinya yang bertipe

parametrik.Pengujian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana variabel independen

mempengaruhi variabel dependen secara signifikan

3.7.4 Uji Koefisien Korelasi (R) dan Determinasi (r2)

Koefisien korelasi (R) menunjukkan derajat hubungan (korelasi) antara variabel

independen dan dependen.

Koefisien Determinasi atau r2 menunjukkan seberapa besar kecocokan semua variabel

bebas yang digunakan untuk menjelaskan pengaruhnya terhadap variabel terikatnya.

Semakin besar nilai koefisien r2 berarti tingkat kecocokan variabel bebas terhadap

variabel terikatnya akan semakin besar, artinya model yang digunakan dalam suatu

penelitian dapat dikatakan baik.

BAB IV

HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

Penelitian ini dianalisis dengan menggunakan analisis deskriptif dan pendekatan

kuantitatif, untuk mengetahui bagaimana pengaruh penggunaan promosi marketing

terhadap keputusan memilih kuliah di fakultas Ekonomi di UMN Al Wasliyah.

Penelitian yang dilakukan dengan menyebarkan kuisioner kepada mahasiswa fakultas

ekonomi tahun ajaran 2018 – 2019 sebanyak 191 orang. Variabel dalam penelitian ini

yaitu variabel bebas/variabel independen yaitu promosi Digital Marketing (X),

sedangkan keputusan memilih kuliah (Y) disebut variabel terikat/variabel dependen

4.1 Analisis Deskriptif

Internet banyak memberikan keuntungan bagi para pemakainya. Kemudahan

dalam memperoleh informasi, internet memungkinkan siapapun mengakses berita-berita

terkini. Internet diciptakan untuk membantu mempermudah kegiatan manusia. Untuk

pelajar ataupun mahasiswa internet digunakan sebagai sarana belajar yang membantu

dalam proses belajar , sebagai sarana memperoleh data dan informasi.

Diberikan beberapa pertanyaan kepada responden mengenai penggunaan mereka pada

internet. Instrument yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuisioner, jumlah

pernyataan berupa 20 butir pernyataan untuk variabel X dan 20 butir pernyataan

variabel Y, jumlah responden sebanyak 191 orang. Responden disebarkan berupa

pernyataan pernyataan mengenai promosi digital marketing (variabel X) dan Keputusan

memilih studi (Variabel Y). Responden dalam penelitian ini adalah mahasiswa fakultas

Ekonomi tahun ajaran 2018 – 2019.

Berikut ini diperlihatkan data mengenai seputar penggunaan rata – rata internet

sebagai sarana digitalisasi yang sudah dapat dikatakan sebagai suatu kebutuhan oleh

responden, yaitu mengenai biaya yang dikeluarkan rata –rata perbulannya terlihat pada

gambar:

4.2 Rata – rata penggunaan internet

Gambar 4.1 Penggunaan internet rata rata Perbulan

Dari grafik diatas terlihat ada sekitar 34 % yang mengeluarkan biaya mendekati

Rp 100.00 perbulan biaya internet, dan yang mengeluarkan biaya hampir Rp 200.000

dan ada yang lebih dari Rp 200.000 sekitar digabung sekitar 46 %, sedangkan yang

hanya mengeluarkan dana kurang dari Rp 50 000 hanya sekitar 20%. Hasil klasifikasi

tersebut menunjukkan bahwa penggunan sarana digital ini merupakan salah satu bagian

yang juga penting bagi mahasiswa

Selain biaya yang dikeluarkan , dari data yang dianalisis juga dapat kita lihat

bagaimana penggunaan rata – rata per hari . Dapat kita lihat dari gambar grafik area

berikut

Dari gambar diatas terlihat pengguna digital dikalangan mahasiswa sudah

kosumtif dalam pemakaiannya, ini terlihat bahwa 42 % mahasiswa menggunakan

digital dalam keseharian nya mencapai lebih dari 90 menit. Ini terlihat komunikasi

secara garis besar dalam dunia digital sangat menarik perhatian mahasiswa. Dari hasil

data yang didapat mereka memanfaatkan internet sebagai sumber informasi,

berkomunikasi dan berjaring sosial, sehingga promosi dilakukan melalui dunia digital

diharapkan dapat mencapai tujuan menjangkau konsumen dan calon konsumen secara

cepat dan tepat.

Keberadaan teknologi digital memunculkan suatu era disruptif, yaitu inovasi

yang cepat sesuai kebutuhan menjadi vital. Pemasarn kampus dapat dilakukan dengan

cara melakukan promosi di internet sehingga dapat ditampilkan pada berbagai jenis

program dunia digital, pihak kampus UMN Alwasliyah menggunakan Website,

Facebook, Instagram , twitter dan blog dalam mengembangkan promosi kampus. Dari

data yang diteliti di dapat informasi mengenai aplikasi dan akun jejaring sosial yang

digunakan mahasiswa untuk mendapatkan informasi sebelum memutuskan untuk kuliah

di fakultas ekonomi dapat dilihat pada grafik Histogram dibawah ini

Gambar 4.3 penggunaan aplikasi digital

Dari data terlihat mereka yang mencari tahu mengenai universitas yang di

tujunya. Sebahagian besar dari mereka lebih sering melihat Website sebanyak 52 %, di

ikuti dengan instagram sebesar 26 %. Responden yang melihat website terkadang juga

melihat instagram, selebihnya facebook dan blog, dari hasil data yang didapat tidak ada

responden yang melihat twitter untuk mengetahui informasi kampus. Hal ini merupakan

kesempatan yang sangat baik bagi pihak kampus UMN Alwasliyah untuk

mempromosikan lewat dunia Digital, karena dari data responden didapat mereka

melihat website, facebook, instagram atau yang lainnya bertujuan untuk mengetahui

informasi mengenai promosi kampus, mencari informasi berita menarik kampus dan

juga kegiatan kemahasiswaan yang ada di universitas.

4.2 Analisis Data

4.2.1 Uji Asumsi Klasik

Pengujian asumsi klasik perlu dilakukan sebelum suatu model regresi linier digunakan.

Tujuan pengujian ini adalah agar asumsi-asumsi yang mendasari model regresi linier

dapat terpenuhi sehingga dapat menghasilkan penduga yang tidak bias. Model regresi

akan dapat dijadikan alat estimasi yang tidak bias jika telah memenuhi persyaratan

unbiased linear estimator dan memiliki varian minimum atau sering disebut dengan

BLUE (best linear unbiased estimator) yakni tidak terdapat heteroskedastistas, tidak

terdapat multikolinearitas, dan tidak terdapat autokorelasi.

a. Uji Normalitas

Untuk menguji apakah sampel penelitian merupakan jenis distribusi normal, digunakan

pengujian Normal Probability Plot of Regression Standarized Residual terhadap

masing-masing variabel.

Dari data yang diolah didapat data menyebar di sekitar garis diagonal dan mengikuti

arah garis diagonal, maka model regresi memenuhi asumsi normalitas. Untuk lebih

meyakinkan dapat pula diuji secara statistik dengan melihat angka signifikansi yang

dihasilkan dengan menggunakan uji kolmogorof smirnov berikut ini :

Hasil uji normalitas ini menghasilkan residual dengan nilai signifikansi sebesar

0,168 > 0,05 sehingga dapat dikatakan bahwa benar residual data memiliki distribusi

normal.

b. Uji Heterokedastisitas

Untuk melihat adanya gejala Heterokedastisitas pada model regresi, dapat dilihat nilai

signifikansi t dari masing-masing variabel yang digunakan pada model.

Uji heteroskedastisitas ini menggunakan Uji Glejser dimana menghasilkan nilai

signifikansi 0,089 > 0,05 sehingga dapat disimpulkan bahwa data bebas

heteroskedastisitas. Dapat pula dengan melihat scater plot yang dihasilkan dari uji

regresi

Titik-titik pada gambar di atas menyebar di sekitar titik 0 dan tidak membentuk pola

tertentu sehingga benar bahwa residual data bebas heteroskedastisitas.

c. Uji Autokorelasi

Untuk mengetahui apakah terjadi autokorelasi dalam suatu model regresi, dapat

digunakan uji Durbin Watson (Uji DW).

Nilai dw yang dihasilkan sebesar 1.962 dimana nilai ini berada diantara batas du dan 4-

du.Nilai du dengan responden 191 dan x = 1 adalah 1,7737 sehingga 4 – du = 2,2263

Oleh karena nilai dw berada diantara 1,7737 < 1,962 < 2,2263 maka dapat disimpulkan

bahwa data bebas autokorelasi.

4.1.2 Pengujian Hipotesis

Analisa data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier sederhana.

Analisis regresi dengan menggunakan software SPSS 16.

a. Uji Regresi

Uji regresi untuk melihat adanya pengaruh antara variabel-variabel terhadap variabel

tergantungnya.

b. Nilai Determinasi

Koefisien korelasi (R) menunjukkan derajat hubungan (korelasi) antara variabel

independen dan dependen.

Koefisien Determinasi atau r2 menunjukkan seberapa besar kecocokan semua variabel

bebas yang digunakan untuk menjelaskan pengaruhnya terhadap variabel terikatnya.

Semakin besar nilai koefisien r2 berarti tingkat kecocokan variabel bebas terhadap

variabel terikatnya akan semakin besar, artinya model yang digunakan dalam suatu

penelitian dapat dikatakan baik.

1. Nilai R merupakan korelasi antara seluruh variabel independen terhadap variabel

dependen. Besar korelasi yang dihasilkan sebesar 0,123 yang masuk dalam kategori

korelasi yang sangat rendah

2. Nilai R2 merupakan besarnya pengaruh sumbangan efektif antara seluruh variabel

independen terhadap variabel dependen. Besarnya R2 yang dihasilkan 0,15 artinya

sebesar 15 % variabel independen menyumbang pengaruh yang efektif terhadap

variabel dependen sedangkan sisanya 85 % dipengaruhi oleh faktor yang lain.

3. Nilai adjusted R2 merupakan besarnya pengaruh sumbangan efektif yang telah

disesuaikan dengan standar deviasi. Pengaruh ini biasa digunakan jika variabel

independen lebih dari 1 sebab besarnya adjusted R2 berpengaruh terhadap semakin

banyaknya variabel independen. Besarnya adjusted R2 yang dihasilkan 0,10 artinya

sebesar 10 % variabel independen menyumbang pengaruh yang efektif terhadap

variabel dependen sedangkan sisanya 90 % dipengaruhi oleh faktor yang lain.

4. Std. Error of the Estimate merupakan nilai kesalahan. Besarnya nilai kesalahan

dalam memprediksi variabel (Y) dengan variabel (X) sebesar 7,9195

c. Uji F

Sig = 0,089 > taraf kesalahan = 0,05

Fhitung = 2,918 < Ftabel = 3,89

Sehingga dapat disimpulkan bahwa tidak terdapat pengaruh yang signifikan antara

variabel independen secara simultan terhadap variabel dependen.

d. Uji t

Dari data yang ada maka didapat Hasil uji t pada tabel berikut :

Hasil uji t menghasilkan nilai signifikansi 0,089 > 0,05 atau dengan membandingkan

nilai thitung = 1,708 < ttabel 1,972 sehingga dapat dikatakan bahwa promosi digital

marketing tidak berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan memilih studi,

karena variabel hanya berpengaruh sebesar 0,113. Jadi Setiap peningkatan promosi

digital marketing sebesar 1 satuan maka Keputusan memilih kuliah hanya naik sebesar

0,113.

BAB V

KESIMPULAN DAN SARAN

A. Kesimpulan

Dari hasil analisis dan pembahasan maka dapat disimpulkan:

a. Mahasiswa sudah dekat dengan Dunia digital dilihat dari perilaku

konsumtif dari segi biaya, pemakaian dalam pemenuhan kebutuhan

Imformasi

b. Digital marketing merupakan program atau aplikasi yang digunakan

untuk melakukan marketing terhadap UMN Alwasliyah yang

bertujuannya untuk meningkatkan brand kampus di lingkungan luar.

c. Dengan menggunakan promosi digital marketing kampus, maka

informasi mengenai UMN Alwasliyah tersebar lebih luas melalui

Website, Facebook dan Instagram, dapat menghemat biaya dan waktu

yang Efisien

d. Banyak hal yang mempengaruhi keputusan Mahasiswa untuk memilih

studi di UMN Alwasliyah, Promosi Digital marketing yang dilakukan

pihak kampus memberikan pengaruh tidak signifikan terhadap

Keputusan memilih studi di fakultas ekonomi, dikarenakan lebih

banyak dipengaruhi oleh faktor lain salah satunya faktor eksternal atau

lingkungan luar seperti faktor sosial, Budaya atau kelompok/keluarga

dan yang lainnya

e. Berdasarkan hasil uji Determinasi dapat diketahui bahwa terjadi

pengaruh sebesar 15 % dari variabel independen dan selebihnya 85%

dipengaruhi oleh faktor yang lain, dan hasil uji t menunjukkan bahwa

promosi digital marketing tidak berpengaruh secara signifikan terhadap

Keputusan memilih studi, karena variabel hanya berpengaruh sebesar

0,113. Jadi Setiap peningkatan promosi digital marketing sebesar 1

satuan maka Keputusan memilih kuliah hanya naik sebesar 0,113

f. Penggunaan Digitalisasi UMN Alwasliyah banyak di manfaatkan oleh

mahasiswa ketika mereka sudah studi sebagai alat untuk mendapatkan

kemudahan mencari informasi dalam kegiatan kemahasiswaan

B. SARAN

Berdasarkan kesimpulan hasil penelitian yang telah diuraikan diatas, maka dapat di

ajukan berupa saran yang berguna bagi peningkatan Promosi secara Digitalisasi UMN

Alwasliyah

1. Perkembangan zaman yang menuntut semua aktivitas manusia agar lebih

instan dan cepat serta mudah didapatkan, dibutuhkan sebuah sistem atau

cara yang dapat bekerja dengan cepat dan efesien. Melihat perilaku

konsumtif mahasiswa terhadap dunia digitalisasi peningkatan promosi

digital marketing sangatlah cocok untuk promosi yang tepat sasaran

2. Banyak hal yang harus dimaksimalkan untuk promosi kampus, seperti

pembuatan animasi animasi vidio yang menarik tentang keunggulan

keunggulan universitas, sarana, fasilitas, program dan yang lainnya,

sehingga merupakan cara yang dapat dilakukan untuk meningkatkan

branding kampus sebagai upaya untuk dapat mengikuti persaingan

3. Dengan memanfaatkan jaringan, promosi yang dilakukan dapat dengan

mudah di akses dimana-mana dan pada waktu kapan saja oleh konsumen

atau calon mahasiswa sehingga juga harus dijadikan prioritas agar dapat

berpengaruh besar terhadap keputusan untuk mahasiswa memilih kuliah di

UMN Alwasliyah

DAFTAR PUSTAKA

Amstrong, dan Kotler 2003, Dasar-dasar Pemasaran, Jilid 1, Edisi Kesembilan,

Penerbit PT. Indeks Gramedia, Jakarta

Ghozali, Imam. 2005. Aplikasi Analisis Multivariate dengan SPSS. Semarang: Badan

Penerbit UNDIP.

Kotler, Philip. “Marketing Management”. International Edition. 11th Edition. Upper

Saddle River, NJ: Prentice Hall, 2003

Kotler, Philip dan Gary Amstrong, 2004, Principles of Marketing, 10th Edition, Pearson

Education Inc. Upper Saddle River, New Jersey

Lupiyoadi, Rambat dan A. Hamdani, 2008.Manajemen Pemasaran Jasa Edisi 2. Jakarta

: Salemba Empat

McCartney , Glen. 2010. Event Management : An Asia Perspective. Singapore . Mac

Graw Hill

Rangkuti, Freddy. 2009. Strategi Promosi yang Kreatif dan Analisis Kasus Integrated

Marketing Communication. Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama

Santoso, Singgih. 2006. Menggunakan SPSS Untuk Statistik Parametrik. Jakarta: PT.

Gramedia.

Santoso, Singgih. 2010. Statistik Nonparametrik. Jakarta: PT. Elex Media Komputindo.

Schiffman, Leon G. Dan Leslie Lazar Kanuk. 2010. Consumer Behavior Tenth Edition.

Pearson Education

Suryani, W. Ginting P. 2013. Faktor Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Mahasiswa

Memilih Fakultas Ekonomi Universitas Islam Sumatera Utara Almunawarah Medan.

Jurnal MODERNISASI, Volume 9, Nomor 34 1,

LAMPIRAN:

1. BIODATA KETUA DAN ANGGOTA PENELITI

1. Ketua Tim Peneliti

A. Identitas Diri

1 Nama Lengkap MUHAMMAD HILMAN FIKRI

2 Jenis kelamin Laki-laki

3 Jabatan Fungsional ASISTEN AHLI/III B

4 NIK -

5 NIDN 0117128105

6 Tempat dan Tgl Lahir Medan, 17 Desember 1981

7 Email m.hilmanfikri@gmail.com

8 No.Hp 081263091432

9 Alamat Kantor Jl. Garu 2A No 93

10 Nomor Telepon/Fax (061)7867044, fax . 7862747

11 Lulusan Yang Telah Dihasilkan -

12 Mata Kuliah Yang Diampuh 1. Manajemen Strategis

2. Manajemen Kinerja

3. Manajemen Pemasaran

B. Riwayat Pendidikan

S-1 S-2

Nama Perguruan

Tinggi

UNIVA MEDAN Universitas Sumatera Utara

Bidang Ilmu Manajemen Magister Manajemen

Tahun Masuk-Lulus 2007-2009 2012-2015

Judul Skripsi/Tesis Faktor- Faktor Yang

Mempengaruhi Laba

Perusahaan PT AJB

Bumiputera

Analisis Pemasaran

Kecambah Kelapa Sawit

Melalui Program Sawit

Rakyat (PROWITRA) di

Pusat Penelitian Kelapa

Sawit Medan (Studi Kasus

PROWITRA di Kab.

Batanghari Prop. Jambi)

Nama

Pembimbing/Promotor

Drs. Achmad Adib Nasution,

MM

Prof. Dr. Ir. A. Rahim

Matondang, MSIE

M. Syafi’i, SE, M.Si Dr. Suwito, MM

C. Pengalaman Penelitian Dalam 5 Tahun Terakhir

No Tahun Judul Penelitian Pendanaan

Sumber Jumlah (Juta Rp)

1 2017 Pengaruh Kepemimpinan

Kepala Sekolah Terhadap

Efektivitas Sekolah di SMA

Negeri 2 Medan

Dana

Internal

UMN-

Alwasliyah

Rp. 3.000.000

D. Pengalaman Pengabdian Dalam 5 Tahun Terakhir

No Tahun Judul Pengabdian Masyarakat Pendanaan

Sumber Jumlah (Juta Rp)

1 2017 PKM Bimbingan Kepada Dana Rp. 3.500.000

Orang Tua Untuk Mencegah Internal

Tindakan Pornografi terhadap UMN

Anak Al-

Wasliyah

2 2017 Penyuluhan Modernisasi

Pembelajaran Berbasis Teknologi

Informasi dan Komunikasi di SDN

101808 Desa Candirejo kec. Biru-

biru kab. Deli Serdang

Dana

Internal

UMN

Al-

Wasliyah

Rp. 3.000.000

E. Publikasi Artikel Ilmiah Dalam Jurnal 5 Tahun Terakhir

No Judul Artikel Ilmiah Nama Jurnal Volume/Nomor/Tahun

1 Analisis Pemasaran

Kecambah Kelapa Sawit

Melalui Program Sawit

Rakyat (PROWITRA) di

Pusat Penelitian Kelapa

Sawit Medan

Prosiding LP2M ISBN 978-602-72150-

4-7

F. Pemakalah Seminar Ilmiah (Oral Presentase) Dalam 5 Tahun Terakhir

No Nama Temu Ilmiah/Seminar Nama Jurnal Volume/Nomor/Tahun

1 Seminar Nasional Analisis Pemasaran

Kecambah Kelapa

Sawit Melalui

Program Sawit

Rakyat

(PROWITRA) di

Pusat Penelitian

Kelapa Sawit

Medan

Volume 1 No 1 (2018)

G. Karya Buku dalam 5 Tahun Terakhir

No Judul Buku Tahun Jumlah

Halaman

Penerbit

H. Perolehan HKI Dalam 10 Tahun Terakhir

No Judul/Tema HKI Tahun Jenis Nomor P/ID

Semua data yang saya isikan dan tercantum dalam biodata ini adalah benar dan dapat

dipertanggungjawabkan secara hukum. Apabila dikemudikan hari ternyata dijumpai

ketidaksesuaian dengan kenyataan, saya sanggup menerima sanksi.

Demikian biodata ini saya buat dengan sebenarnya untuk memenuhi salah satu

persyaratan dalam pengajuan Penelitian Dosem Pemula.

Medan, Desember 2018

MUHAMMAD HILMAN FIKRI

NIDN. 0117128105

2. Anggota Tim Peneliti

A. Identitas Diri

1 Nama Adrial Falahi, S.Sos., MSP

2 Jenis Kelamin Laki-Laki

3 Jabatan Akademik Asisten Ahli

4 NIP/NIK/Identitas Lainnya 1207023011730001

5 NIDN 0130117301

6 Tempat dan Tanggal Lahir Padang, 30 November 1973

7 E-mail Adrial.falahi@gmail.com

8 Nomor Telepon/HP 08126002337

9 Alamat Kantor -

10 Nomor Telepon/Faks -

11 Lulusan yang telah

dihasilkan

12 Mata Kuliah yang diampu - Sistem Informasi Manajemen

- Sosiologi Politik

B. Riwayat Pendidikan

No. S1 S2

1 Nama Perguruan Tinggi Univ. Sumatera Utara Univ. Sumatera Utara

2 Bidang Ilmu Ilmu Administrasi Negara Studi Pembangunan

3 Tahun Masuk – Lulus 1993-1999 2012-2014

4

Judul

Skripsi/Tesis/Disertasi

Pengaruh Kemampuan

Sumber Daya Manusia dan

Penggunaan Teknologi

terhadap Produktivitas

Pegawai (Studi pada

Kanwil Deparsenibud Tk.

I Sumut)

Implementasi Kebijakan

Sertifikasi Guru

di Kota Medan

5

Nama

Pembimbing/Promotor

Dra. Dahlia Hafni Lubis Prof. Subhilhar, MA,Ph.D

Prof. Dr. M. Arif

Nasution, MA

C. Pengalaman Penelitian dalam 5 Tahun Terakhir (Bukan Skripsi, Tesis

maupun Disertasi)

No.

Tahun

Judul Penelitian

Pendanaan

Sumber* Jumlah (Juta

Rp)

1

2017 Tortor dalam upacara adat pernikahan

masyarakat Mandailing : Suatu Kajian

Struktur dan Makna

DIKTI 20.000.000

2

2018 Kemampuan siswa menganalisis pola

suku kata dalam karangan

(sebagai anggota)

Internal PT 3.500.000

D. Pengalaman Pengabdian Kepada Masyarakat dalam 5 Tahun Terakhir

No

Tahun

Judul Pengabdian

Pendanaan

Sumber* Jumlah

(Juta Rp)

1 2016 Pendampingan Pembuatan Bahan Ajar

Berbasis ICT Bagi Guru-Guru MTs Lab.

IKIP Al-Washliyah Medan

Pribadi 2.200.000

E. Publikasi Artikel Ilmiah dalam Jurnal dalam 5 Tahun Terakhir

No. Judul Artikel Ilmiah Nama Jurnal Volume/No./Thn.

1 Implementasi Kebijakan Sertifikasi

Guru di Kota Medan

Kultura Vol. 15 / N0.1/2014

2

F. Pemakalah Seminar Ilmiah (Oral Presentation) dalam 5 Tahun Terakhir

No. Nama Pertem.

Ilmiah/Seminar

Judul Artikel Waktu dan Tempat

1

G. Karya Buku dalam 5 Tahun Terakhir

No. Judul Buku Tahun Jmlh.

Halaman

Penerbit

1

2

H. Perolehan HKI dalam 5 – 10 Tahun Terakhir

No. Judul/Tema HKI Tahun Jenis Nomor P/ID

1

2

I. Pengalaman Merumuskan Kebijakan Publik/Rekayasa Sosial lainnya dalam 5 Tahun

Terakhir

No.

Judul/Tema/Jenis

Rekayasa

Sosial Lainnya yang

telah

diterapkan

Tahun

Tempat

Penerapan

Respon

Masyarakat

1

J. Penghargaan dalam 10 tahun Terakhir (dari pemerintah, asosiasi atau institusi

lainnya)

No.

Jenis Penghargaan

Institusi Pemberi

Penghargaan

Tahun

1

Semua data yang saya isikan dan tercantum dalam biodata ini adalah benar dan dapat

dipertanggung jawabkan secara hukum. Apabila dikemudikan hari ternyata dijumpai

ketidak sesuaian dengan kenyataan, saya sanggup menerima sanksi.

Demikian biodata ini saya buat dengan sebenarnya untuk memenuhi salah satu

persyaratan dalam pengajuan Penelitian Dosen Pemula.

Medan, Desember2018

Adrial Falahi

NIDN : 0130117301

Surat Penerimaan Penelitian

Surat Pengumuman Pendanaan Penelitian

Susunan Organisasi Tim

No.

Nama

NIDN

Bidang

Ilmu

Alokasi

Waktu

(jam/minngu)

Uraian Tugas

1.

M.Hilman Fikri, SE, MM

0117128105

Ekonomi

Manajemen

2/16

1. Membuat konsep

proposal

penelitian

2. Mencari data

3. Mengelolah data

4. Membuat laporan

Penelitian

2.

Adrial Falahi, S.Sos, MSP

0130117301

Ekonomi

Manajemen

2/14

1. Membuatkonsep

proposal

penelitian

2. Mencari bahan

penelitian

3. Mencari bahan

literaturdi

perpustakaan