BAB 6 PEMASARAN

PENGERTIAN PASAR DAN PEMASARANPengertian Pasar :Kelompok individual (perorangan maupun organisasi) yang mempunyai permintaan terhadap barangtertentu, berdaya beli dan berminat merealisasikanpembeliannya.Pengertian Pemasaran :Kegiatan pemasar untuk menjalankan bisnis (profit atau nonprofit) guna memenuhi kebutuhan pasardengan barang dan atau jasa, menetapkan harga, mendistribusikan, serta mempromosikannya melaluiproses pertukaran agar memuaskan konsumen danmencapai tujuan perusahaan.

JENIS-JENIS PASARPasar Konsumen :Sekolompok pembeli yang membeli barang untukdikonsumsi, bukan dijual atau diproses lebih lanjut

Pasar Industri :Pasar yang terdiri individu dan lembaga atauorganisasi yang membeli barang untuk dipakai lagi, baik lansung maupun tidak langsung, dalammemproduksi barang lain kemudian dijual

PEMASARANJENIS-JENIS PASARPasar Penjual :Individu dan organisasi yang membeli barang untukdijual lagi atau disewakan untuk mendapatkan laba

Pasar Pemerintah :Pasar dimana terdapat lembaga pemerintah, seperti : departemen, direktorat, kantor dinas dan instansi lain

KONSEP-KONSEP INTI PEMASARANKonsep produksi :Konsumen menyukai produk yg tesedia dan selarasdengan kemampuan dan manajemen berkosentrasipada efisiensi produksi dan distribusi

Konsep Produk :Konsumen menyukai produk yg bermutu dan kinerjabaik serta keistimewaan yg mencolok, manajemenharus memperbaiki terus-menerus produknya

Konsep Penjualan :Konsumen tidak akan membeli banyak produkkecuali manajemen melakukan usaha promosi danpenjualan yg baik

PEMASARAN

KONSEP-KONSEP INTI PEMASARANKonsep Pemasaran :Penentuan kebutuhan dan keinginan pasar sasaran danpemberian kepuasan secara lebih efektif dan efisien dari ygdilakukan pesaing

BAURAN PEMASARANBauran Pemasaran atau Marketing Mix adalah Kombinasidari empat variabel atau kegiatan yang merupakan inti darisistem pemasaran perusahaan, yaitu : produk, strukturharga, kegiatan promosi dan sistem distribusiPengertian Produk :Suatu sifat yang komplek baik dapat diraba maupun tidakdapat diraba, termasuk bungkus, warna, harga, prestiseperusahaan dan pengecer, pelayanan perusahaan danpengecer, yg diterima oleh pembeli untuk memuaskankeinginan atau kebutuhan

Pengertian Saluran Distribusi :Saluran yang digunakan oleh produsen untukmenyalurkan dari produsen ke konsumen ataupembeli industri

Pengertian Harga :Sejumlah uang (ditambah beberapa barang kalaumungkin) yang dibutuhkan untuk mendapatkansejumlah kombinasi dari barang besertapelayanannya

PEMASARAN

BAURAN PEMASARANPengertian Promosi :Arus informasi atau persuasi satu arah yang dibuatuntukmengarahkan sesorang atau organisasi kepadatindakan

yang menciptakan pertukaran dalam pemasaran

TUJUAN SISTEM PEMASARANAda empat alternatif dari sistem pemasaran yaitu :Memaksimumkan KonsumsiPekerjaan pemasaran adalah memudahkan danmerangsang konsumsi maksimum, akhirnyamenciptakan produksi, kesempatan kerja, dankemakmurkan maksimum

Memaksimumkan Kepuasan konsumenTujuan sistem pemasaran lain adalahmemaksimumkan kepuasan konsumen, bukankonsumsi. Tetapi mengukur kepuasan konsumentidak mudah ; belum adanya tolak ukur kepuasan dariproduk pada individu, kepuasan dari produk atau jasayang baik diimbangi oleh kejelekkan dari pencemaranlingkungan, kepuasan yg diterima sesorangtergantung dari sedikitnya orang lain memiliki barangtersebut.

Memaksimumkan Mutu Hidup

PEMASARAN

TUJUAN SISTEM PEMASARANMemaksimumkan Mutu HidupTermasuk didalamnya kualitas, kuantitas, ketersediaan, dan harga pokok barang ; mutulingkungan fisik; dan mutu lingkungan kultur

PENDEKATAN DALAM MEMPELAJARI PEMASARANPendekatan Seba FungsiDari apa saja kegiatan pokok pemasaran, yaitu : pembelian, pengangkutan, penjualan, penyimpanan, pembelanjaan, penanggungan resiko, standarnisasidan grading, pengumpulan informasi pasar

Pendekatan Serba LembagaDilihat dari lembaga atau organisasi yang terlibatdalam pemasaran, misal : produsen, suplier, perantara dagang dsb

Pendekatan Serba barang (Pendekatan OrganisasiIndustri)Studi tentang bagaimana barang berpindah dariprodusen ke konsumen akhir atau konsumen industri

Pendekatan Serba ManajemenDilihat dari pendapat manajer serta keputusan yang diambil

PEMASARAN

PENDEKATAN DALAM MEMPELAJARI PEMASARANPendekatan Serba SistemMenyangkut elemen-elemen yang luas dalam sistempemasaran termasuk pendekatan serba fungsi, manajemen, produk, dan lembaga