i

PEERTANGGUNG JAWABAN SELEBGRAM TERHADAP

PRODUK ENDORSEMENT

SKRIPSI

Diajukan Sebagai Syarat Untuk Mencapai Gelar Sarjana Hukum

Program Studi Ilmu Hukum Fakultas Hukum

Universitas Kristen Satya Wacana

Briliana Julie Annisa Erwindo

NIM : 312016140

PROGRAM STUDI ILMU HUKUM FAKULTAS HUKUM

UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA

SALATIGA

Desember 2019

ii

iii

iv

v

vi

Lembar Pernyataan Orisinalitas Skripsi

Yang bertanda tangan di bawah ini:

Nama : Briliana Julie Annisa Erwindo

NIM : 312016140

Judul Skripsi : Pertanggung Jawaban selebgram terhadap Produk Endorsement

Menyatakan dengan sebenarnya bahwa skripsi yang ditulis ini tidak mempunyai

persamaan dengan skripsi lain.

Demikian pernyataan ini dibuat tanpa paksaan dari pihak manapun. Apabila

pernyataan ini tidak benar, maka akan diberikan sanksi oleh Pimpinan Fakultas.

Salatiga, 12 Desember 2019

Briliana Julie Annisa Erwindo

vii

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas berkat rahmat serta

kasih-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul

“Pertanggung Jawaban Selebgram Terhadap Produk Endorsement”.

Tujuan penulisan skripsi ini untuk memenuhi sebagian syarat memperoleh

gelar Sarjana Hukum bagi mahasiswa program S-1 di program studi Ilmu Hukum,

Fakultas Hukum Universitas Kristen Satya Wacana Salatiga. Penulis menyadari

bahwa skripsi ini masih jauh dari kesempurnaan, oleh sebab itu penulis

mengharapkan kritik dan saran yang bersifat membangun dari semua pihak demi

kesempurnaan skripsi.

Akhir kata, penulis berharap agar skripsi ini dapat bermanfaat bagi semua

pihak.

Salatiga, 12 Desember 2019

Briliana Julie Annisa Erwindo

viii

UCAPAN TERIMA KASIH

Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah

memberikan rahmat dan hidayah-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan

skripsi ini, yang menjadi salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana

Hukum Jurusan Ilmu Hukum pada Fakultas Hukum Universitas Kristen Satya

Wacana Salatiga.

Dalam penulisan skripsi ini tentunya masih memiliki banyak kekurangan

karena keterbatasan yang dimiliki penulis. Meskipun begitu, penulis telah

berusaha semaksimal mungkin untuk menyelesaikan skripsi ini dengan baik.

Dalam kesempatan ini, penulis mengucapkan banyak terima kasih kepada:

1. Diri Penulis Sendiri karena telah mampu menyelesaikan perkuliahan dan

menyelesaikan skripsi ini tepat pada waktunya.

2. Ibu Dr. Dyah Hapsari P., SH., M.Hum., selaku dosen pembimbimg skripsi

yang telah bersedia meluangkan waktu dan tenaga untuk membimbing

penulis dalam menyelesaikan skripsi ini.

3. Bapak Dr. Jeferson Kameo, S.H., LL.M. dan Ibu Indirani Wauran, SH.,

M.Hum. Selaku penguji yang telah memberikan waktu, masukan, dan juga

saran kepada penulis dalam menyusun skripsi.

4. Ibu Dr. Christina Maya Indah S., SH.,M.Hum., selaku wali studi penulis

yang telah membantu mengarahkan penulis selama perkuliahan.

5. Ibu penulis Rahmi, yang telah memberikan dukungan materil, motivasi

dan doa yang menjadi penyemangat penulis dalam menyelesaikan skripsi

ini.

6. Ayah penulis, Doddy Erwindo, yang telah menjadi penyemangat penulis

dalam menyelesaikan skripsi dan studi ini

7. Nenek penulis Hj. Nurbaeti, yang telah memberikan dukungan materil dan

imateril terhadap penulis, yang menjadi penyemangat penulis dalam

menyelesaikan studi dan skripsi ini

8. Adik kandung penulis Shyifa Sarah Salsabila, yang telah menjadi

penyemangat utama penulis agar bias menyelesaikan studi dan skripsi ini.

ix

9. Kakak-kakak penulis, Dewi Sahfitri Ambarwati, Josephine Regina, Jovita

Nathania,Yogi Irnandito, Laksana Wirajati, Raditya Ariawan, Gilbert

Anka, dan Nevin Nathaniel yang telah memberikan dukungan kepada

penulis, dan menjadi orang yang selalu ada untuk penulis selama kuliah

dan menyelesaikan skripsi ini

10. Infuluencer favorit penulis, Alexander Thian yang telah memberikan

penulis inspirasi untuk menulis skripsi ini.

11. Sahabat serta teman-teman penulis, Eunike Wijaya, Abigail Prasetyo,

Elisabet Manolang, Niken Hapsari, Vania Palijama, Nafa Rizqi, Suryaning

D, Yustitio S, Rezadipta, Paksi Aji, Suci Damayanti, Risma Dwika,

Gabriel Rikardo, Eric Sanjaya, Celine Calista, Gabrily Trifena S, Erick

Pangindja, Jordibec Esa, Rivaldo Kalalinggi, Dirwan Tandisoma, Tama

Simanungkalit, Sonia Christin, Nadhia, Elmi Wahyuni, Auriningthyas

Iren, Berlian Taeza, Khairunnisa Nur, Desha Andarestua, dan masih

banyak lagi yang penulis tidak bisa sebutkan satu persatu.

12. Mutual-mutual penulis pada akun twitter penulis

13. Teman-teman Purna Paskibraka Provinsi Sulawesi Selatan Tahun 2016

14. Serta teman-teman angkatan 2016 Fakultas Hukum Universitas Kristen

Satya Wacana Salatiga.

Akhir kata, penulis menyadari bahwa dalam penulisan skripsi ini masih jauh

dari kesempurnaan. Karena itu, penulis memohon saran dan kritik yang sifatnya

membangun demi kesempurnannya dan semoga bermanfaat bagi kita semua.

Salatiga, 12 Desmber 2019

Briliana Julie Annisa Erwindo

x

DAFTAR ISI

Halaman Judul .......................................................................................... i

Lembar Persetujuan ................................................................................. ii

Lembar Pengujian .................................................................................... iii

Lembar Pernyataan Orisinalitas Skripsi ................................................ iv

Kata Pengantar ......................................................................................... v

Ucapan Terima Kasih .............................................................................. vi

Daftar Isi ................................................................................................... viii

Abstrak ..................................................................................................... x

BAB I : Pendahuluan ............................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah .................................................................... 1

B. Rumusan Masalah .............................................................................. 14

C. Tujuan Penelitian ............................................................................... 15

D. Manfaat Penelitian ............................................................................. 15

E. Metode Penelitian ............................................................................... 16

BAB II : Pembahasan .............................................................................. 10

A. Kerangka Teori .................................................................................. 18

1. Pengertian Umum ......................................................................... 18

1. Instagram ............................................................................... 18

1.1 Dedinisi Instagram ................................................................ 18

1.2 Akun Instagram Sebagai Virtual Property .............................. 18

2. Selebgram .............................................................................. 20

2.1 Definisi Selebgram .................................................................. 20

2.2 Selebgram Dalam Hukum Indonesia ........................................ 21

3. Endorsement ...................................................................... … 23

3.1 Definisi Endorsement .............................................................. 23

4. Produk Endorsement ............................................................. 24

4.1 Definisi Produk Endorsement .................................................. 24

4.2 Legalitas Produk ...................................................................... 25

5. Pelaku Usaha ......................................................................... 29

5.1 Definisi Pelaku Usaha ............................................................. 29

5.2 Pelaku Usaha Periklanan ......................................................... 30

xi

6. Iklan ....................................................................................... 33

6.1 Definisi Peiklanan ................................................................... 33

6.2 Fungsi Periklanan .................................................................... 34

6.3 Pihak Dalam periklanan ........................................................... 36

6.4 Jenis-Jenis Iklan ...................................................................... 37

B. Teori-Teori .......................................................................................... 37

1. Tori Hubungan Hukum ................................................................ 37

1.1 Teori Perikatan sebagai Hubungan Hukum .............................. 39

1.2 Unsur-Unsur Perikatan ............................................................. 41

2. Teori Perbuatan Melawan Hukum .............................................. 42

2.1 Definisi Perbuatan Hukum ....................................................... 42

2.2 Perbuatan Melawan Hukum ..................................................... 42

3. Teori Pertanggung Jawaban ........................................................ 48

3.1 Definisi Tanggung Jawab ......................................................... 48

3.2 Teori Tanggung Jawab Hukum ................................................ 49

3.3 Prinsip-Prinsip Tanggung Jawab .............................................. 50

C Temuan Data ..................................................................................... 53

C.1 Pertanggung Jawaban Selebgram Terhadap Produk

Endorsement .......................................................................... 53

C.2 Bentuk Pertanggung Jawaban Selebgram Terhadap Produk

Endorsement .......................................................................... 55

D Analisis

1 Pertanggung Jawaban Selebgram Terhadap Produk Yang di

Diawarkan ..................................................................................... 58

a Kedudukan Selebgram Sebagai Pelaku Usaha Periklanan ........ 59

b Kedudukan Akun Instagram Sebagai Benda ............................. 62

2 Bagaimana Pertanngung Jawaban Selebgram Terhadap Produk

Endorsement ................................................................................. 68

a Pertanggung Jawaban Selebgram Sebagai Pelaku Usaha Periklanan

................................................................................................. 68

b Pertanggung Jawaban Selebgram Sebagai Individu Pengguna

Instagram ................................................................................. 68

BAB III :Penutup ...................................................................................... 77

1 Kesimpulan ................................................................................... 77

2 Saran ............................................................................................. 78

Daftar Pustaka ......................................................................................... 80

xii

ABSTRAK

Pertanggung jawaban perdata seorang selebgram terhadap produk yang mereka

endorse pada akun intagram yang mereka miliki menjadi sangat penting, karena

aspek hukum tersebut harus dikuasai setiap orang khususnya oleh selebgram

seiring perkembangan teknologi atau revolusi industri 4.0. Revolusi Industri

Gelombang ke-4 (Industrial Revolution 4.0) merupakan era penerapan teknologi

modern, antara lain teknologi fiber (fiber technology) dan sistem jaringan

telekomunikasi terintegrasi (integrated network), yang bekerja di setiap aktivitas

ekonomi, dari produksi hingga konsumsi. Salah satu aktivitas ekonomi juga

mencangkup pada kegiatan promosi atau periklanan. Pada era saat ini, revolusi

industry 4.0 telah mengubah cara periklanan dari iklan secara konvensional

menjadi iklan digital atau digital marketing. Iklan konvensional seperti Koran,

majalah, pampflet atau billboard. Digital marketing adalah promosi produk atau

merek melalui satu atau lebih bentuk media elektronik. Salah satu aktifitas

pemasaran bisnis secara digital yang banyak digunakan adalah endorsement

Instagram. Akan tetapi, pada faktanya, di Indonesia sendiri belum diatur secara

eksplisit batasan-batasan dalam berlaku usaha di media social, sehingga dapat

menimbulkan ketidakpastian, kemanfaatan, dan keadilan seperti yang diharapkan.

Salah satu yang menjadi sorotan penulis yaitu kegiatan selebgram yang menurut

penulis saat ini sangat terbuka dan bebas. Belum adanya aturan yang mengatur

secara eksplisit mengenai hal tersebut yang mengakibatkan para selebgram di

Indonesia menerima tawaran untuk di endorse beberapa produk yang masuk

kategori menyesatkan. Adanya era industry 4.0 juga mempengaruhi kegiatan

bisnis yang ada khususnya bisnis yang bergerak dibidang promosi. Saat ini,

kegiatan promosi dapat dilakukan menggunakan akun pribadi milik seseorang

yang dikenal dapat membawa pengaruh atau dalam artian memiliki jumlah

pengikut (followers) yang banyak di akun mereka. Mereka yang dimaksud

dikategorikan sebagai selebgram atau selebriti instagram. Selain itu, aturan

mengenai pertanggung jawaban tersebut masih belum jelas kedudukannya. Selain

itu, perkembangan teknologi yang pesat tidak didukung oleh perkembangan

aturan sehingga menimbulkan tidak adanya kepstian yang cukup yang dapat

dijadikan acuan terhadap isu hukum yang beredar khususnya isu hukum yang

akan dibahas memang belum tertuang secara langsung tetapi, dapat dicermati pada

Kitab Undang-Undang Hukum Perdata, Undan-Undang Perlindungan Konsumen

dan Juga Undang-Undang Informasi dan Transaksi Elekronik.

Kata kunci: Pertanngung jawaban, Selebgram, Endorsement, Instagram