Melaksanakan Riset Pemasaran dan Meramalkan Permintaan

MAFRIANA WAHYUNINGTYAS (115030201111090)ALFIYAH (115030207111112)

MIKI AMBARWATI (115030201111088)

Sistem riset pemasaran

Riset pemasaran adalah sebagai perancangan, pengumpulan, analisis, dan pelaporan data sistematis serta temuan yang relevan terhadap situasi pemasaran tertentu yang dihadapi perusahaan.

Perusahaan riset pemasaran dibagi menjadi tiga kelompok :• Perusahaan riset yang

terindikasi denga jasa• Perusahaan riset

pemasaran sesuai pesanan

• Perusahaan riset pemasaran spesialisasi lini

Perusahaan riset dapat menyewa jasa dari perusahaan riset pemasaran atau mengadakan riset dalam cara yang kreatif dan terjangkau :

• Melibatkan mahasiswa atau profresor untuk merancang dan melaksanakan proyek

• Menggunakan internet

• Memeriksa pesaing

Proses riset pemasaran

1. Mendefinisikan masalah, alternatif keputusan, dan tujuan riset

2. Mengembangkan rencana riset

3. Mengumpulkan nformasi

4. Menganalisis informasi

5. Mempresentasikan temuan

6. Mengambil keputusan

Mengukur produktivitas pemasaran

• Ukuran pemasaran• Pemodelan bauran

pemasaran• Papan kendali

pemasaran

Peramalan dan pengukuran permintaan• Ukuran permintaan

pasar• Kosakata pengukuran

permintaan• Memperkirakan

permintaan saat ini• Memperkirakan

permintaan masa lalu• Analisis penjualan

masa lalu