manajemen-produk-brand.ppt

8/19/2019 manajemen-produk-brand.ppt

1/13

MANAJEMEN PRODUK& BRAND

MBKI - Universitas Paramadina


2/13

Siklus Hidu Pr!duk "Pr!du#t $i%e'#le(

)!tal industr' )!tal industr'

r!*t "initiall' l!ss(r!*t "initiall' l!ss(

)!tal industr' )!tal industr'

salessales


3/13

)a+a-)a+a Pr!ses Ad!si Pr!dukBaru

, A.areness "Men'adari(

/ Interest "Berminat(

0 Evaluati!n "Evaluasi(

1 )rial "Men#!2a(

3 Ad!si "Mem2eli(

Dalam terminologi komunikasi dikenal juga konsep AIDA (Awareness, Interest,Desire, Action)


4/13

Kategorisasi Kelompok Pengadopsi Produk Baru


5/13

Karakteristik Kel!m!kPen4ad!si

Innovators: Mau men#!2a ide 2aru Early adopters: Pemimin !ini 'an4 di+!rmati5

men4ad!si ide 2aru #uku a.al tetai den4an +ati-+ati Early majority: enu+ er+itun4an

Late majority: Sketis5 +an'a men#!2a sesuatu 'an4 2arusetela+ semua !ran4 men#!2an'a Laggards: tidak men'ukai eru2a+an

Pr!duk 'an4 men4eluarkan r!duk 2aru erlu meneliti

karakteristik dem!4ra*s5 sik!4ra*s5 dan media darikel!m!k en4ad!si 'an4 ditar4etn'a Biasan'a5 earlier adopter #enderun4 2erusia le2i+ muda5

memiliki status s!sial 'an4 le2i+ tin44i5 serta !sisikeuan4an 'an4 le2i+ maan


6/13

)in4kat Ad!si6 Beraa #eat suatur!duk diterima7

Relative advantage6 er2andin4ansueri!ritas r!duk 2aru den4an r!duk'an4 suda+ ada

Compatibility (Kesesuaian) Kesesuaianden4an individu 'an4 men44unakann'a

Comple!ity "K!mleksitas(6 Beraa sulituntuk dia+ami8di4unakan7

Divisibility 6 Ketersediaan untuk di#!2a Communicability 6 Aaka+ man%aatn'a daat

di9elaskan atau terli+at den4an muda+7


7/13

Diskusi

Kel!m!k en4ad!si mana 'an4se2aikn'a ditar4et !le+ $KS7

Menurut Anda5 aa sa9a karakteristik

kel!m!k-kel!m!k terse2ut7 Dari 3 %akt!r 'an4 tela+ dise2utkan5

mana 'an4 menurut Anda men9adi

kendala dalam er#eatan tin4katad!si $KS7


8/13

BRANDIN:


9/13

Sekilas )entan4 "randing

Brand6 suatu nama5 istila+5 sim2!l5 desain5 atauk!m2inasi antara +al-+al ini 'an4 ditu9ukan untukmen4identi*kasi suatu 2aran4 atau 9asa sertamem2edakann'a dari k!metit!r

Isu entin4 dalam enentuan strate4i r!duk

"rand 'an4 dikenal daat men9ual den4an +ar4a

remium

Memerlukan investasi 9an4ka an9an4 dalam +alr!m!si


10/13

Bukan Sekedar $!4! atau Nama6Suatu Sim2!l 'an4 K!mleks dan Penu+

Arti Atri2ut6 Ma+al5 tan44u+5 restise Man%aat6

)an44u+6 ;Sa'a tidak usa+ mem2eli m!2il la4iselama 2erta+un-ta+un

Prestise6 ;M!2il ini mem2uat sa'a terli+atentin4 dan dika4umi<

Nilai6 er%!rma tin44i5 keamanan5 restise Buda'a6 2uda'a Jerman 'an4 e*sien dan

men4+ar4ai kualitas Keri2adian6 2!s 'an4 di+!rmati5

2an4unan me.a+ Pen44una6 eksekuti% usia 3=>


11/13

Met!de Umum untukMen4eta+ui Kekuatan Suatu

Brand As!siasi kata Pers!ni*kasi

Pertan'aan Berta+a Untuk men4eta+ui ke2utu+an 'an4

di+arakan dienu+i !le+ suatu brand#


12/13

Piramida "rand


13/13

Paradi4ma "rand Dalam EraEk!n!mi Baru

"rand erusa+aan +arus men#erminkannilai-nilai dasar erusa+aan

"rand manager 2ertu4as men4el!la +al-

+al taktis5 tetai kesuksesan suatu brand2er4antun4 ada seluru+ erusa+aan

Pen4alaman elan44an 'an4 !siti% disetia titik k!ntak "memerlukan

eren#anaan k!mre+ensi%( Esensi dasar brand +arus ter#ermin di

manaun r!duk89asa dita.arkan

manajemen-produk-brand.ppt

Documents

Transcript of manajemen-produk-brand.ppt