KATA PENGANTAR

Alhamdulillah, bahwa hanya dangan petunjuk dan hidayah-Nya sajalah makalah ini bisa selesai

dan bisa terwujud sehingga sampai dihadapan para pembaca yang berbahagia. Semoga kiranya

memberikan sumbangan yang berarti bagi perkembangan bagi para pembaca pada masa sekarang

dan yang akan datang.

Pada era globalisasi dan informasi saat ini, yang ditandai seamakin menipis dan hilangnya batas

pemisah antara nilai-nilai dan lingkungan budaya bangsa, yang diikuti dengan kecendrungan

terbentuknya nilai-nilai budaya yang bersifat universal, tampak studi tentang dengan Mengetahui

Sejarah Indonesia mejadi sangat penting dan mendapakan perhatian yang sangat luas, baik

dikalangan Siswa maupun dikalangan Umum.

Semoga Makalah yang berjudul “Analisis terhadap Pesaing” akan bisa berguna bagi teman

teman dan masyarakat umum nya.

 

Bab l

Pendahuluan

Suatu industri berbeda antara satu dan lainnya didasarkan atas karekteristik ekonomi,

situasi persaingan, dan prospek perkembangannya di masa datang. Tingkat perubahan berbagai

faktor seperti teknologi, ekonomi, pasar dan persaingan akan bergerak dalam satu range tetentu

mulai dari yang lambat sampai dengan yang cepat. Analisis industri dan persaingan akan

menggunakan alat dan teknik tertentu bagi perusahaan untuk dapat menyesuaikan dengan

perubahan dan kemudian membentuk kekuatan dalam menghadapi persaingan.

Pengertian industri adalah suatu usaha atau kegiatan pengolahan bahan mentah atau barang

setengah jadi menjadi barang, jadi barang jadi yang memiliki nilai tambah untuk mendapatkan

keuntungan.

Beberapa hal yang dapat diidentifikasikan sebagai faktor ekonomi yang utama yang

berpengaruh dalam membentuk kekuatan suatu industri adalah market size, lingkup persaingan,

tingkat pertumbuhan pasar dan siklus kehidupan industri, jumlah pesaing dan besaran relatif dari

masing-masing perusahaan pesaing, jumlah dan besaran relatif pembeli potensial, dorongan

untuk melakukan integrasi ke depan dan ke belakang, serta kemudahan dan hambatan untuk

memasuki atau keluar dari jenis industri.

Industri sangat erat kaitannya dengan persaingan. Karena tak mungkin suatu industri hanya

berdiri sendiri tanpa adanya hubungan dengan industri lain. Suatu industri memproduksi suatu

produk tentunya juga menggunakan bahan yang diperoleh dari industri lain. Untuk itu, satu

industri dengan industri lain itu selalu berhubungan dan tak jarang melakukan persaingan.

Dalam makalah ini kami akan menjelaskan tentang hubungan industri dengan pesaing.

Persaingan industri terjadi apabila suatu perusahaaan menganggap para pesaingnya adalah semua

perusahaan yang membuat produk atau kelas produk yang sama. Selanjutnya akan dibahas

mengenai analisis dan pengidentifikasian serta faktor-faktor yang ada dalam persaingan industri.

Bab ll

Bentuk-Bentuk Persaingan

Bentuk persaingan terbagi menjadi empat tingkatan:

1. Persaingan merek

Persaingan merek adalah produk-produk atau jasa yang bersaing secara langsung

menawarkan hal yang sama. Misalnya Teh Botol Sosro dan Fres Tea.

2. Persaingan industri

Persaingan industri adalah persaingan dalam satu industri, tidak hanya satu produk saja.

Misalnya Teh Botol Sosro industrinya tidak hanya industri teh dalam botol, tetapi semua industri

minuman. Karena itu pesaingnya adalah juga Coca Cola, Aqua, dan lain-lain.

3. Persaingan bentuk

Persaingan bentuk adalah persaingan dalam bentuk produk yang sama. Misalnya

persaingan antara Teh Botol Sosro dengan Susu Ultra, Yogurt, dan lain-lain.

4. Persaingan bentuk

Persaingan bentuk Adalah persaingan umum pada semua industri, misalnya antara Teh

Botol Sosro dengan Sari Roti, dan lain-lain.

Bab lll

Teknik Analisis Pesaing

Untuk menganilis industri dan persaingan, ada empat cara yang harus dilakukan:

1. Definisikan pasar sasaran (target market)

Mendefinisikan pasar sasaran akan memudahkan perusahaan untuk mengetahui produk

atau jasa mana saja yang membidik sasaran yang sama.

2. Identifikasi pesaing langsung

Pesaing langsung adalah perusahaan yang memberikan produk ataupun jasa yang relatif

serupa dengan target market yang kurang lebih sama. Identifikasi pesaing langsung akan

membantu untuk melihat peta persaingan, posisi perusahaan dibanding pesaing, dan apa yang

harus dilakukan untuk memenangkan persaingan.

3. Ketahui kondisi persaingan

Peta persaingan bisa dilihat dengan menggunakan framework Porter Five Forces. Dari

situ bisa dilihat daya tarik persaingannya apakah sudah ketat ataupun belum.

4. Penilaian keunggulan kompetitif.

Keunggulan kompetitif adalah kemampuan utama yang dimiliki oleh perusahaan yang

diyakini sebagai modal untuk memenangkan persaingan.

Bab lV

Porter Five Forces

Porter Five Forces adalah alat ukur yang dikenalkan oleh Michael Porter untuk melihat

daya tarik persaingan dalam suatu industri. Ada lima hal yang harus dianalisa untuk melihat daya

tarik persaingan.

1. Persaingan dalam industri

Persaingan dalam industri meliputi banyaknya pesaing langsung dalam bisnis yang

dijalankan. Banyaknya persaingan di sini dibandingkan dengan faktor kebutuhan masyarakat

akan produk ataupun jasa yang ditawarkan. Jika supply sudah terlalu banyak dan melebihi

demand yang ada, maka kondisi persaingan sudah sangat ketat.

2. Kekuatan tawar menawar pelaku bisnis yang baru (new entrance)

Kekuatan tawar menawar pelaku bisnis yang baru terkait dengan apakah memasuki

industri tersebut gampang atau tidak. Apakah ada hambatan yang besar (barrier to entry),

misalnya dari sisi investasi, teknologi, orang, pengetahuan, dan lain-lain. Jika hambatan

masuknya kecil, kemungkinan pemain baru akan masuk juga sangat besar, artinya setiap saat

dalam suatu industri akan terjadi persaingan yang sangat ketat.

3. Kekuatan tawar menawar pembeli.

Di sini adalah bagaimana pembeli mendapatkan informasi dan penawaran yang beragam

dari berbagai produsen.

dengan tawaran yang begitu banyak di pasar, pembeli memang akan mempunyai kekuatan tawar

menawar yang lebih besar karena punya cukup banyak pilihan.

4. Kekuatan tawar pemasok

Pemasok dalam hal ini adalah perusahaan yang memberikan bahan-bahan, orang,

teknologi, dan lainnya yang menjadi bahan produksi. Pemasok akan memiliki kekuatan besar

jika sesuatu yang dipasok

merupakan hal penting dan tidak banyak perusahaan yang menyediakan. Tetapi jika banyak

perusahaan lain yang menyediakan, kekuatan pemasok menjadi tidak terlalu besar.

5. Kekuatan tawar produk pengganti

Produk pengganti adalah produk lain di luar produk sejenis yang mempunyai fungsi

hampir sama dengan produk atau jasa perusahaan yang bisa saling menggantikan. Jasa

penerbangan misalnya, produk penggantinya adalah jasa transportasi darat dan laut. Kekuatan

tawar produk pengganti besar jika terdapat harga yang sangat berbeda antara produk utama

dengan produk pengganti. 

Bab V

Strategi Bersaing

Michael Porter membagi strategi bersaing menjadi 3 strategi umum:

1. Differensiasi

Differensiasi adalah strategi memberikan penawaran yang berbeda dibandingkan

penawaran yang diberikan oleh kompetitor. Strategi differensiasi mengisyaratkan perusahaan

mempunyai jasa atau produk yang mempunyai kualitas ataupun fungsi yang bisa membedakan

dirinya dengan pesaing.

2. Keunggulan biaya (low cost)

Keunggulan biaya adalah strategi mengefisienkan seluruh biaya produksi sehingga

menghasilkan produk atau jasa yang bisa dijual lebih murah dibandingkan pesaing. Strategi

harga murah ini fokusnya pada harga, jadi biasanya

produsen tidak terlalu perduli dengan berbagai faktor pendukung dari produk ataupun harga yang

penting bisa menjual produk atau jasa dengan harga murah kepada konsumen. Warung Tegal

misalnya mengandalkan strategi harga. Mereka tidak perduli dengan kenyamanan orang ketika

makan, bahkan juga dengan kebersihan, yang penting bisa menawarkan menu makanan lengkap

dengan harga yang sangat bersaing.

3. Fokus

Fokus adalah strategi menggarap satu target market khusus. Strategi fokus biasanya

dilakukan untuk produk ataupun jasa yang memang mempunyai

karakteristik khusus. Beberapa produk misalnya hanya fokus ditargetkan untuk kaum muslim

sehingga semua produknya memberikan benefit dan fungsi yang disesuaikan dengan aturan

Islam. Produk yang fokus pada target market kaum muslim biasanya selalu mensyaratkan label

halal, tanpa riba, dan berbagai aturan lain yang disesuaikan dengan ketentuan Islam.

Perusahaan biasanya memilih salah satu dari ketiga strategi ini yang akan diterapkan,

karena bagaimanapun akan sulit menjalankan ketiga strategi ini secara bersamaan. Namun

demikian, jika perusahaan memilih salah satu di antara tiga strategi ini, bukan berarti sama sekali

meninggalkan yang lain, tetapi dua strategi lainnya biasanya diterapkan pada level yang paling

standar.

Membangun Keunggulan Bersaing

  

Bab Vl

Keunggulan Bersaing (competitive advantage)

Untuk bisa bertahan dalam persaingan, perusahaan harus mempunyai keunggulan

bersaing (competitive advantage) dibandingkan dengan kompetitornya. Keunggulan bersaing

akan menjadi senjata untuk menaklukkan pasar dan kompetisi. Untuk membangun keunggulan

bersaing, perusahaan bisa melakukan beberapa langkah:

1. Mencari sumber-sumber keunggulan, misalnya keterampilan yang prima, sumber daya yang

berkualitas, dan lain-lain.

2. Mencari keunggulan posisi dibanding pesaing, dengan mengefisienkan biaya produksi dan

memberikan nilai tambah kepada konsumen.

3. Menghasilkan performa yang prima, dengan melihat kepuasan dan loyalitas pelanggan, pangsa

pasar, dan juga kemampulabaan (profitabilty) dari produk ataupun jasa yang dihasilkan.

contoh persaingan  dalam dunia pasar :

A. Definisi pasar persaingan sempurna

Pasar persaingan sempurna merupakan struktur pasar yang paling ideal karena dianggap

sistem pasar ini adalah struktur pasar yang akan menjamin terwujudnya kegiatan memproduksi

barang atau jasa yang tinggi (optimal) efisiensinya. Perekonomian merupakan pasar persaingan

sempuma. Akan tetapi dalam prakteknya €tidaklah mudah untuk menentukan jenis industri yang

struktur organisasinya digolongkan kepada persaingan sempurna yang murni, yaitu yang ciri-

cirinyasepenuhnya bersamaan dengan dalam teori. Yang ada adalah yang mendekati ciricirinya,

yaitu struktur pasar dari berbagai kegiatan disektor pertanian. Namun demikian, walaupun pasar

persaingan sempurna yang murni tidak wujud di dalam praktek.

Pasar persaingan sempurna dapat didefinisikan sebagai suatu struktur pasar atau industri

dimana terdapat banyak penjual dan pembeli, dan setiap penjual atau pun pembeli tidak dapat

mempengaruhi keadaan di pasar.

B. Ciri-ciri pasar persaingan sempurna

Ciri-ciri selengkapnya dari pasar persaingan sempurna adalah seperti yang diuraikan

dibawah ini :

1. Perusahaan adalah pengambil harga

Pengambil harga atau price taker berarti suatu perusahan yang ada di dalam pasar tidak

dapat menentukan atau mengubah harga pasar. Apa pun tindakan perusahaan dalam pasar, ia

tidak akan menimbulkan perubahan ke atas harga pasar yang berlaku. Harga barang di pasar

ditentukan oleh interaksi diantara keseluruhan produsen dan keseluruhan pembeli. Seorang

produsen terlalu kecil peranannya didalam pasar sehingga tidak dapat mempengaruhi penentuan

harga atau tingkat produksi dipasar. Peranannya sangat kecil tersebut disebabkan karena jumlah

produksi yang diciptakan produsen merupakan sebagian kecil saja dari keseluruhan jumlah

barang yang dihasilkan dan diperjual-belikan.

2. Setiap perusahaan mudah keluar atau masuk

Sekiranya perusahaan mengalami kerugian, dan ingin meninggalkan industri tersebut,

langkah ini dapat dengan mudah dilakukan. Sebaliknya apabila ada produsen yang ingin

melakukan kegiatan di industri tersebut, produsen tersebut dapat dengan mudah melakukan

kegiatan yang diinginkannya tersebut. Sama sekali tidak terdapat hambatan-hambatan, baik

secara legal maupun dalam bentuk lain secara keuangan atau secara kemampuan teknologi,

misalnya kepada perusahaan-perusahaan untuk memasuki atau meninggalkan bidang usaha

tersebut.

3. Menghasilkan barang serupa

Barang yang dihasilkan berbagai perusahaan tidak mudah untuk dibeda-bedakan.

Barang yang dihasilkan sangat sama atau serupa. Tidak terdapat perbedaan yang nyata diantara

barang yang dihasilkan suatu perusahaan lainnya. Barang seperti

itu dinamakan dengan istilah barang identical atau homogenous. Karena barang-barang

tersebut adalah sangat serupa para pembeli tidak dapat membedakan yang mana dihasilkan

produsen A atau B atau produsen yang lainnya. Barang yang dihasilkan seorang produsen

merupakan pengganti sempurna kepda barang yang dihasilkan oleh produsen-produsen lain.

Sebagai akibat dari efek ini, tidak ada gunanya kepada perusahaan-perusahaan untuk melakukan

persaingan yang berbentuk persaingan bukan harga atau nonprice competition atau persaingan

dengan misalnya melakukan iklan dan promosi penjualan. Cara ini tidak efektif untuk menaikkan

penjualan karena pembeli mengetahui bahwa barang-barang yang dihasilkan berbagai produsen

dalam industri tersebut tidak ada bedanya sama sekali.

4. Terdapat banyak perusahaan di pasar

Sifat inilah yang menyebabkan perusahaan tidak mempunyai kekuasaan untuk

mengubah harga. Sifat ini meliputi dua aspek, yaitu jumlah perusahaan sangat banyak dan

masing-masing perusahaan adalah relative kecil kalau dibandingkan dengan keseluruhan jumlah

perusahaan di dalam pasar. Sebagai akibatnya produksi setiap perusahaan adalah sangat sedikit

kalau dibandingkan dengan jumlah produksi dalam industri tersebut,. Sifat ini menyebabkan apa

pun yang dilakukan perusahaan, seperti menaikkan atau menurunkan harga dan menaikkan atau

menurunkan produksi, sedikit pun ia tidak mempengaruhi harga yang berlaku dalam

pasar/industri tersebut.

5. Pembeli mempunyai pengetahuan yang sempurna mengenai pasar

Dalam pasar persaingan sempurna juga dimisalkan bahwa jumlah pembeli adalah sangat

banyak. Namun demikian dimisalkan pula bahwa masing-masing pembeli tersebut mempunyai

pengetahuan yang sempurna mengenai keadaan dipasar, yaitu mereka mengetahui tingkat harga

yang berlaku dan perubahan-

perubahan ke atas harga tersebut. Akibatnya para produsen tidak dapat menjual

barangnya dengan harga yang lebih tinggi dari yang berlaku di pasar.

a. Jumlah Penjual

Jumlah penjual dalam pasar persaingan sempurna sangat banyak. Karena pada dasarnya

pengertian dari pasar persaingan sempurna sendiri adalah pasar yang memiliki banyak penjual

dan pembeli. Barang yang dijual oleh para penjual di pasar persaingan sempurna biasanya

sejenis, serupa atau mirip satu sama lain. Para penjual di pasar persaingan sempurna tidak dapat

mempengaruhi keadaan di pasar dan harga.

b. Jenis Barang

Barang-barang yang dijual di pasar persaingan sempurna bersifat homogen. Barang

yang dijual tidak mudah untuk dibeda-bedakan, sangat sama atau serupa. Barang-barang tersebut

adalah sangat serupa para pembeli tidak dapat membedakan yang mana barang produsen A atau

B atau produsen yang lainnya. Contoh seperti : beras, gandum, batubara, kentang, dan lain-lain.

d. Kebaikan dan keburukan pasar persaingan sempurna

Pasar persaingan sempurna memiliki bebarapa kebaikan dibandingkan pasar-pasar yang

lainnya antara lain :

1. Persaingan sempurna memaksimumkan efisiensi

Sebelum menerangkan kebaikan dari pasar persaingan sempurna ditinjau dari sudut

efisiensi, terlebih dahulu akan diterangkan dua konsep efisiensi yaitu:

a. Efisiensi produktif

Untuk mencapai efisiensi produktif harus dipenuhi dua syarat. Yang pertama, untuk

setiap tingkat produksi, biaya yang dikeluarkan adalah yang paling minimum. Untuk

menghasilkan suatu tingkat produksi berbagai corak gabungan faktor-faktor produksi dapat

digunakan. Gabungan yang paling efisien adalah gabungan yang mengeluarkan biaya yang

paling sedikit. Syarat ini harus dipenuhi pada setiap tingkat produksi. Syarat yang kedua, industri

secara keseluruhan harus memproduksi barang pada biaya rata-rata yang paling rendah, yaitu

pada waktu kurva AC mencapai titik yang paling rendah. Apabila suatu industri mencapai

keadaan tersebut maka tingkat produksinya dikatakan mencapai tingkat efisiensi produksi yang

optimal, dan biaya produksi yang paling minimal.

b. Efisiensi Alokatif

Untuk melihat apakah efisiesi alokatif dicapai atau tidak, perlulah dilihat apakah alokasi

sumber-sumber daya keberbagi kegiatan ekonomi/produksi telah dicapai tingkat yang maksimum

atau belum. Alokasi sumber-sumber daya mencapai efisiensi yang maksimum apabila dipenuhi

syarat berikut : harga setiap barang sama dengan biaya marjinal untuk memproduksi barang

tersebut. Berarti untuk setiap kegiatan ekonomi, produksi harus terus dilakukan sehingga tercapai

keadaan dimana harga biaya marjinal. Dengan cara ini produksi berbagai macam barang dalam

perekonomian akan memaksimumkan kesejahteraan masyarakat.

Didalam persaingan sempurna, kedua jenis efisiensi ynag dijelaskan diatas akan selalu

wujud. Telah dijelaskan bahwa didalam jangka panjang perusahaan dalam persaingan sempurna

akan mendapat untung normal, dan untung normal ini akan dicapai apabila biaya produksi adalah

yang paling minimum. Dengan demikian,

sesuai dengan arti efisiensi produktif yang telah dijelaskan dalam jangka panjang

efisiensi produktif selalu dicapai oleh perushaan dalam persaingan sempurna.

Telah juga dijelaskan bahwa dalam persaingan sempurna harga = hasil penjualan

marjinal. Dan didalam memaksimumkan keuntungan syaratnya adalah hasil penjualan marjinal =

biaya marjinal. Dengan demikian didalam jangka panjang keadaan ini berlaku : harga = hasil

penjualan marjinal = biaya marjinal. Kesamaan ini membuktikan bahwa pasar persaingan

sempurna juga mencapai efisiensi alokatif.

Dari kenyataan bahwa efisiensi produktif dan efisiensi alokatif dicapai didalam pasar

persaingan sempurna.

2. Kebebasan bertindak dan memilih

Persaingan sempurna menghindari wujudnya konsentrasi kekuasaan di segolonan kecil

masyarakat. Pada umumnya orang berkeyakinan bahwa konsentrasi semacam itu akan

membatasi kebebasan seseorang dalam melakukan kegiatannya dan memilih pekerjaan yang

disukainya. Juga kebebasaannya untuk memilih barang yang dikonsumsikannya menjadi lebih

terbatas.

Didalam pasar yang bebas tidak seorang pun mempunyai kekuasaan dalam menentukan

harga, jumlah produksi dan jenis barang yang diproduksikan. Begitu pula dalam menentukan

bagaimana faktor-faktor produksi digunakan dalam masyarakat, efisiensilah yang menjadi factor

yang menentukan pengalokasinya. Tidak seorang pun mempunyai kekuasan untuk menentukan

corak pengalokasiannya. Selanjutnya dengan adanya kebebasaan untuk memproduksikan

berbagai jenis barang maka masyarakat dapat mempunyai pilihan yang lebih banyak terhadap

barang-barang dan jasa-jasa yang diperlukan untuk memenuhi kebutuhannya. Dan

masyarakat mempunyai kebebasan yang penuh keatas corak pilihan yang akan dibuatnya dalam

menggunakan factor-faktor produksi yang mereka miliki.

Disamping memiliki kebaikan-kebaikan, pasar persaingan sempurna juga memiliki

keburukan-keburukan antara lain :

a. Persaingan sempurna tidak mendorong inovasi

Dalam pasar persaingan sempurna teknologi dapat dicontoh dengan mudah oleh

perusahaan lain. Sebagai akibatnya suatu perusahaan tidak dapat meemperoleh keuntungan yang

kekal dari mengembangkan teknologi dan teknik memproduksi yang baru tersebut. Oleh sebab

itulah keuntungan dalam jangka panjang hanyalah berupa keuntungan normal, Karena walaupun

pada mulanya suatu perusahaan dapat menaikkan efisiensi dan menurunkan biaya, perusahaan-

perusahaan lain dalam waktu singkat juga dapat berbuat demikian. Ketidakkekalan keuntungan

dari mengembangkan teknologi ini menyebabkan perusahaan-perusahaan tidak terdorong untuk

melakukan perkembangan teknologi dan inovasi.

Disamping oleh alasan yang disebutkan diatas, segolongan ahli ekonomi juga

berpendapat kemajuan teknologi adalah terbatas dipasar persaingan sempurna karena

perusahaan-perusahan yang kecil ukurannya tidak akan mampu untuk membuat penyelidikan

untuk mengembangkan teknologi yang lebih baik. Penyelidikan seperti itu sering kali sangat

mahal biayanya dan tidak dapat dipikul oleh perusahaan yang kecil ukurannya.

b. Persaingan sempurna adakalanya menimbulkan biaya sosial

Didalam menilai efisiensi perusahaan yang diperhatikan adalah cara perusahaan itu

menggunakan sumber-sumber daya. Ditinjau dari sudut pandangnan

perusahaan, penggunaannya mungkimn sangat efisien. Akan tetapi, ditinjau dari sudut

kepentingan masyarakat, adakalanya merugikan.

c. Membatasi pilihan konsumen

Karena barang yang dihasilkan perusahaan-perusahan adalah 100 persen sama,

konsumen mempunyai pilihan yang terbatas untuk menentukan barang yang akan

dikonsumsinya.

d. Biaya dalam pasar persaingan sempurna mungkin lebih tinggi

Didalam mengatakan biaya produksi dalam pasar persaingan sempurna adalah paling

minimum,tersirat (yang tidak dinyatakan)pemisalan bahwa biaya produksi tidak berbeda.

Pemisalan ini tidak selalu benar. Perusahaan-perusahaan dalam bentuk pasar lainnya mungkin

dapat mengurangi biaya produksi sebagai akibat menikmati skala ekonomi,perkembangan

teknologi dan inovasi.

e. Distribusi pendapatan tidak selalu rata

Suatu corak distribusi pendapatan tertentu menimbulkan suatu pola permintaan tertentu

dalam masyarakat. Pola permintaan tersebut akan menentukan bentuk pengalokasian sumber-

sumber daya. Ini berarti distribusi pendapatan menentukan bagaimana bentuk dari penggunaan

sumber-sumber daya yang efisien. Kalau distribusi pendapatan tidak merata maka penggunaan

sumber-sumber daya (yang dialokasikan secara efisien) akan lebih banyak digunakan untuk

kepentingan golongan kaya. 

 

Bab Vll

Kesimpulan

Dunia ini semakin berubah dengan pesat, begitu pula pola pikir konsumen sehingga

menuntut perusahaan untuk lebih kreatif dan kompetitif. Selain itu, masalah pesaing juga harus

benar-benar diperhatikan. Beberapa hal yang perlu diketahui dari pesaing: kelengkapan mutu,

desain dan bentuk produk, harga yang ditawarkan, saluran distribusi atau lokasi cabang yang

dimiliki, promosi yang dijalankan, rencana kegiatan pesaing ke depan.

Untuk mengetahui informasi tersebut, maka perusahaan perlu mengadakan analisis pesaing

dengan cara; mengidentifikasikan pesaing, menentukan sasaran pesaing, identifikasi strategi

pesaing, analisis kekuatan dan kelemahan pesaing, menentukan sasaran pesaing,identifikasi

reaksi pesaing dan strategi menghadapi pesaing.

Dari kegiatan itu akan dapat diketahui: siapa pesaing kita, apa sasaran yang ingin mereka

capai, bagaimana strategi yang mereka lakukan, apa dan dimana kekuatan dan kelemahan

pesaing, bagaimana pola reaksi mereka, siapa saja yang perlu diserang terlebih dahulu,

bagaimana cara menyerangnya, dan pesaing mana yang perlu dihindari terlebih dahulu.

Untuk menghadapi pesaing, maka kita harus mengetahui strategi dan sasaran yang diinginkan

pesaing sehingga kita dapat menindaklanjutinya dengan mengeluarkan strategi-strategi yang

dapat mematahkan strategi pesaing kita.

Secara umum strategi menyerang pesaing terdiri dari: strategi menyerang pesaing yang lemah

lebih dahulu,  pesaing langsung menyerang lawan yang kuat, strategi gerilya, dan strategi

bertahan. Sedangkan strategi untuk menghadapi pesaing dapat dilakukan untuk posisi-posisi

sebagai berikut: strategi pemimpin pasar, strategi penantang pasar, strategi pengikut pasar, dan

strategi relung pasar.

Strategi penyerangan yang dapat dilakukan terhadap pesaing ada lima cara, yaitu : serangan

frontal, serangan sampingan, serangan Pengepungan, serangan melambung dan serangan gerilya.

Adapun perlindungan diri dalam bentuk pertahanan yang dapat digunakan paling tidak ada empat

cara: pertahanan frontal, pertahanan samping, pertahanan menyerang lebih dulu, dan pertahanan

menyerang balik.

KATA PENGANTAR

Semoga makalah ini dapat bermanfaat dan memberikan masukan bagi yang membacanya. Penulis berharap masukan dan sarannya untuk perbaikan pembuatan makalah di waktu yang akan datang.