Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/1391/1/HALAMAN AWAL.pdf ·...

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

i

STRATEGI EVENT DALAM MENCIPTAKAN AWARENESS:

STUDI KASUS LAUNCHING THE FIRST MELISSA FLAGSHIP STORE DI INDONESIA PADA

PERIODE JULI – OKTOBER 2013

SKRIPSI

Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana

Ilmu Komunikasi (S.I.Kom)

Juwita Martikasari

09120110162

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI KONSENTRASI MULTIMEDIA PUBLIC RELATIONS

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG 2014

i

STRATEGIC EVENT PLANNING IN RELATION TO GAIN AWARENESS:

CASE STUDY ON THE LAUNCH OF THE FIRST MELISSA FLAGSHIP STORE IN INDONESIA

PER JULY - OCTOBER 2013

THESIS

Submitted to meet the requirements of obtaining a

Bachelor of Communication degree (S.I.Kom)

Juwita Martikasari

09120110162

MAJORING IN MULTIMEDIA PUBLIC RELATIONS FACULTY OF COMMUNICATION SCIENCE MULTIMEDIA NUSANTARA UNIVERSITY

TANGERANG 2014

Strategi Event..., Juwita Martikasari, FIKOM UMN, 2014

Strategi Event..., Juwita Martikasari, FIKOM UMN, 2014

ii

PERNYATAAN

Dengan ini saya menyatakan bahwa skripsi ini adalah karya ilmiah saya

sendiri, bukan plagiat dari karya ilmiah yang ditulis oleh orang lain atau lembaga

lain, dan semua karya ilmiah orang lain atau lembaga lain yang dirujuk dalam

skripsi ini telah disebutkan sumber kutipannya serta dicantumkan di Daftar

Pustaka.

Jika dikemudian hari terbukti ditemukan kecurangan/penyimpangan baik

dalam pelaksanaan skripsi maupun dalam penulisan laporan skripsi, saya bersedia

menerima konsekuensi dinyatakan TIDAK LULUS untuk mata kuliah Skripsi

yang telah saya tempuh.

Tangerang, Juli 2014

Juwita Martikasari

Strategi Event..., Juwita Martikasari, FIKOM UMN, 2014Strategi Event..., Juwita Martikasari, FIKOM UMN, 2014

iii

HALAMAN PENGESAHAN Skripsi dengan judul

“Strategi Event dalam Menciptakan Awareness:

Studi Kasus Launching The First Melissa Flagship Store di Indonesia

Pada Periode Juli – Oktober 2013”

oleh

Juwita Martikasari

Telah diujikan pada hari Senin, tanggal 21 Juli 2014, pukul 12.30 s.d 14.30

Dinyatakan lulus dengan susunan penguji sebagai berikut

Ketua Sidang Penguji Ahli

Kartika Aryani Harijono, S.Sos., M.I.Kom A. Judie Setiawan, M.Si

Dosen Pembimbing

Inco Hary Perdana, S.Ikom., M.Si

Disahkan oleh

Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi - UMN

Dr. Bertha Sri Eko M., M.Si.


iv

KATA PENGANTAR

Dengan mengucapkan syukur kepada Tuhan Yang Maha Esa atas segala

rahmat serta karunia yang telah diberikan, hingga penulis dapat menyelesaikan

skripsi yang berjudul “Strategi Event dalam Menciptakan Awareness (Studi Kasus

Launching The First Melissa Flagship Store di Indonesia pada Periode Juli –

Oktober 2013.”

Maksud dan tujuan dari penyusunan skripsi ini adalah untuk melengkapi

dan memenuhi salah satu syarat guna memperoleh gelar sarjana hukum (Strata 1)

pada Fakultas Ilmu Komunikasi Universitas Multimedia Nusantara.

Adapun penyusunan skripsi ini dapat terlaksana berkat bimbingan, petunjuk,

bantuan data, nasehat maupun dukungan moril dan materiil dari berbagai pihak.

Untuk itu pada kesempatan ini penulis mengucapkan terimakasih yang sebesar-

besarnya kepada:

1. Dr. Ninok Leksono, Rektor Universitas Multimedia Nusantara, yang

memberi inspirasi bagi penulis untuk berprestasi,

2. Dr. BA, Dekan Fakultas Komunikasi, UMN yang telah memberi

pencerahan kepada penulis,

3. Dra. Bertha Sri Eko, M.Si., Ketua Program Studi Ilmu Komunikasi, UMN,

yang menerima penulis dengan baik untuk berkonsultasi,

4. Inco Hary Perdana, S.Ikom., M.Si., Selaku pembimbing penulis yang telah

meluangkan waktu, dengan sabar mengarahkan, memberi masukan, saran,

dan isnpirasi, serta dorongan dan semangat kepada penulis dalam proses

pembuatan skripsi ini,

5. Windy Janet Sabandar selaku Marketing Public Relations Manager

Melissa dan Ibu Aldilla Fadilla selaku Brand Manager Melissa yang

bersedia meluangkan waktu ditengah kesiukan mereka untuk melakukan

wawancara dan memberikan inspirasi kepada penulis,

6. Keluarga penulis, orang tua (Marwan Abdul Gani dan Ika Kasmawati dan


v

kaka (Megawati Septikasari dan Mardika Akbar) juga adik (Darmawan

Sultan) yang selalu mendoakan, mengingatkan dan menyemangati penulis

agar dapat menyelesaikan skripsi ini,

7. Terima kasih kepada para sahabat, Tasya, Beatrix, Afifah, Uti, Eno, Jodie,

Andin, Arie, Ompong yang dengan sabar menjadi sahabat saya sekaligus

motivator terselesaikannya skripsi ini.

8. Teman-teman mahasiswa UMN yang memberikan semangat, informasi

dan bantuan dalam proses penyusunan hingga penyelesaian skripsi.

9. Semua Pihak yang telah membantu dan mendukung penyelesaian skripsi

ini, baik langsung maupun tidak langsung. Semoga amal ibadah, serta

semua kebaikan yang mereka berikan dengan tulus kepada penulis

diterima oleh Allah SWT dan penulis berharap agar skripsi ini

memberikan banyak manfaat.

Penulis menyadari bahwa skripsi ini jauh dari sempurna dan masih banyak

kekurangannya, untuk itu saran dan kritik serta koreksi yang bersifat membangun

sangat penulis harapkan terhadap kekurangan dalam penulisan skripsi dengan

senang hati saya terima dan saya ucapkan terima kasih atas perbaikan-perbaikan

yang diberikan agar penulisan ini bisa mendekati sempurna.

Akhir kata penulis mohon maaf atas kekeliruan dan kesalahan yang

terdapat dalam penulisan skripsi ini. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat dalam

keberadaannya.

Tangerang, Juli 2014

Juwita Martikasari


vi

STRATEGI EVENT DALAM MENCIPTAKAN AWARENESS:

STUDI KASUS LAUNCHING THE FIRST MELISSA FLAGSHIP STORE DI INDONESIA PADA PERIODE JULI – OKTOBER 2013

ABSTRAK

Oleh : Juwita Martikasari

Maraknya event launching dalam mengkomunikasikan produk atau jasa yang baru dengan persaiangan yang ketat ini membuat para Marketing Public Relations harus berfikir kreatif agar acaranya berbeda dan menimbulkan kesan tersendiri terhadap audiensnya. Seorang event planner yang dimana pada penelitian ini adalah Marketing Public Relation Melissa membentuk strategi event launching-nya guna meraih awareness terhadap brand baru ini menjadi motivasi peneliti dalam melakukan penelitian.

Penelitian ini membahas tentang strategi event dalam menciptakan awareness pada launching The First Melissa flagship store di Indonesia pada periode Juli hingga Oktober 2013. Tujuannya adalah untuk mengetahui bagaimana Marketing Public Relations-nya dalam membangun strategic event planning launching produknya.

Pendekatan penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif dan bersifat deskriptif dengan motode studi kasus, sehingga menghasilkan uraian mendalam mengenai strategi event launching dalam rangka menciptakan awareness dengan teori yang digunakan dari strategi event milik J.A Bowdin.

Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa penyelenggaraan event launching dimulai dengan pembentukan konsep acara yang dimana pada tahap ini terbentuk gambaran besar event tersebut yang akhirnya dibahas lebih dalam melalui strategi planning function yang terdiri dari konten acara, pembentukan organisasi, sponsorship hingga bagaimana mempublikasikan event tersebut.

Kata Kunci: awareness, event, event, fashion, ritel dan strategi


vii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ………….………………………………..………………... i HALAMAN PERNYATAAN………………………………………………….…ii HALAMAN PENGESAHAN …………………………………………...………iii KATA PENGANTAR……………………………………………………………iv ABSTRAK………………………………………………………………………..vi DAFTAR ISI ………………………………………………………………….…vii DAFTAR TABEL………………………………………………………………...ix DAFTAR BAGAN…………...…………………………………………….…..….x BAB I PENDAHULUAN..............................................................……………......1 1.1. Latar Belakang Masalah..……………………………………………..1 1.2. Rumusan Masalah ………………..…………………………………. 8 1.3. Tujuan Penelitian …………………………………………………… 8

1.4. Signifikasi Penelitian ……………………………………………….. 9 BAB II KERANGKA PEMIKIRAN ………………………………………........10 2.1. Penelitian Terdahulu ………………...…………………………….. 10 2.2. Tinjauan Literatur………… ……..…………………………………14 2.2.1. Marketing Public Relations.....…………………….…….. 14 2.2.2. Peranan dan Tugas Marketing Public Relations………… 18 2.2.4. Event……………………………………………..………...21 2.2.5. Kaitan Event dan Marketing Public Relations......………...23 2.2.6. Event Strategy Process Model…………………………….24 2.2.7. Brand Awareness……………………………………………….31 2.3. Kerangka Pimikiran.. …………………………………………...… .32 BAB III METODOLOGI PENELITIAN …………………………………….... 33 3.1. Paradigma Penelitian …………………………………………….... 33 3.2. Jenis dan Sifat Penelitian…………………………………………... 34 3.3. Metode Penelitian …..………………………………….…………...37 3.4. Objek dan Subjek Penelitian…..…………………………………… 38 3.5. Teknik Pengumpulan Data ………………...……………………….40 3.6. Keabsahan Data …………………………………………………….42 3.7. Teknik Analisis Data …………………………………………….…45 3.8. Fokus Penelitian……………………………………………………..47 BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN ………………………. 49 4.1. Profil Perusahaan……… …………………………………...……... 49 4.2. Hasil Penelitian ……………………………….…………………… 52 4.2.1. Latar Belakang Pembukaan Toko Melissa ……….……... .52


viii

4.2.2. Target Market Melissa Shoes……………………………. .54 4.2.3. Event Launching Toko Pertama Melissa di Indonesia…… 55 4.3. Pembahasan ………………………………………………………... 57 4.3.1. Conceptualizing The Event…………………………………… 58 4.3.2. The Planning Function…………………………………………59 4.3.3. Human resource Management and Events…………………..63 4.3.4. Strategic Marketing for Events………………………………..64 4.3.5. Sponsorship of Events …………………………………….65 DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN CURRICULUM VITAE PENELITI


ix

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu…………………………………………………..14


x

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Model Event Strategy……………………………………………….27

Gambar 2.2 Bagan Kerangka Pemikiran………………………………………...34

Gambar 3.1 Interactive Model...............................................................................48

Gambar 3.2 Model Event Strategy……………………………………………….50

Gambar 4.1 Struktur Organisasi PT Zapataria…………………………………..53


Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/1391/1/HALAMAN AWAL.pdf ·...

Documents

Transcript of Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/1391/1/HALAMAN AWAL.pdf ·...