3

2

1

KELOMPOK 3

Semua perusahaan, baik yang berorientasi profit maupun non profit, harus bekerja keras untuk memenuhi kebutuhan konsumen bila ingin tetap dapat beroperasi secara berkesinambungan dan sukses.  Kemampuan perusahaan dalam menentukan siapa yang menjadi konsumen dari produk/jasa yang dihasilkan merupakan salah satu kunci keberhasilan perusahaan.  Berikutnya barulah perusahaan dapat memfokuskan diri untuk mengidentifikasi kebutuhan konsumen, cara-cara memenuhi kebutuhan itu dan akhirnya mengusahakan konsumen untuk tetap mengkonsumsi produk/jasa yang ditawarkan perusahaan.

Semua perusahaan, baik yang berorientasi profit maupun non profit, harus bekerja keras untuk memenuhi kebutuhan konsumen bila ingin tetap dapat beroperasi secara berkesinambungan dan sukses.  Kemampuan perusahaan dalam menentukan siapa yang menjadi konsumen dari produk/jasa yang dihasilkan merupakan salah satu kunci keberhasilan perusahaan.  Berikutnya barulah perusahaan dapat memfokuskan diri untuk mengidentifikasi kebutuhan konsumen, cara-cara memenuhi kebutuhan itu dan akhirnya mengusahakan konsumen untuk tetap mengkonsumsi produk/jasa yang ditawarkan perusahaan.

LATAR

BELAKANG

LATAR

BELAKANG

Lingkungan Pemasaran adalah

lingkungan perusahaan yang

terdiri dari pelaku dan kekuatan di luar pemasaran

yang mempengaruhi kemampuan manajemen pemasaran untuk

membangun dan mempertahankan hubungan

yang berhasil dengan pelanggan sasaran

Ruang Lingkup Lingkungan Pemasaran

Ruang Lingkup Lingkungan Pemasaran

Lingkungan Internal Lingkungan eksternal

Lingkungan internal

pemasaran

Lingkungan internal non-

pemasaran

Lingkungan Mikro

Lingkungan Makro

Lingkungan Internal Lingkungan Internal

Lingkungan internal pemasaran

Lingkungan internal pemasaran sering di sebut dengan bauran pemasaran, yaitu terdiri dari :a. Perencanaan produk ( product )b. Penetapan harga ( price )c. Promosi ( promotion )d. Saluran distribusi ( place )

Lingkungan internal non-pemasaran

Adalah segala kegiatan fungsional atau operational perusahaan ( selain kegiatan pemasaran

Lingkungan EksternalLingkungan Eksternal

Lingkungan mikro terdiri dari para pelaku dalam lingkungan

yang langsung berkaitan dengan perusahaan yang mempengaruhi kemampuannya untuk melayani

pasar, yaitu :

Lingkungan mikro terdiri dari para pelaku dalam lingkungan

yang langsung berkaitan dengan perusahaan yang mempengaruhi kemampuannya untuk melayani

pasar, yaitu :

Lingkungan makro perusahaan adalah tempat di mana perusahaan harus memulai pencariannya atas peluang dan kemungkinan

ancaman

Lingkungan makro perusahaan adalah tempat di mana perusahaan harus memulai pencariannya atas peluang dan kemungkinan

ancaman

PerusahaanPemasok

Perantara Pemasaran  Konsumen

Para pesaing Masyarakat umum

Lingkungan makro terdiri dari :1. Lingkungan Kependudukan2. Lingkungan Ekonomi3. Lingkungan Fisik4. Lingkungan Teknologi5. Lingkungan Politik/Hukum6. Lingkungan Sosial/Budaya

Kita dapat membedakan lingkungan mikro dan lingkungan makro suatu perusahaan. Lingkungan mikro terdiri dari para pelaku dalam lingkungan yang langsung berkaitan dengan perusahaan yang mempengaruhi kemampuannya untuk melayani pasar, yaitu: perusahaan, para pemasok

bahan mentah, pasar perantara, para. pelanggan, pesaing, dan para anggota masyarakat. Lingkungan makro

terdiri dari kekuatan-kekuatan yang bersifat kemasyarakatan yang lebih besar dan yang mempengaruhi semua pelaku dalam lingkungan mikro perusahaan, yaitu: faktor kependudukan ekonomi, fisik, teknologi, politik,

hukum dan kekuatan sosial/budaya

KESIMPULANKESIMPULAN

Makasih Makasih