Laporan PenelitianStrategi Komunikasi Politik: Penelitian di DPW Partai Amanat Nasional Jawa barat

Diajukan untuk memenuhi salah satu tugas Mata Kuliah Komunikasi PolitikDosen Pengampu : Ridwan Mubarok, M.Ag.

Disusun Oleh :Ari Gusrendra Pratama NIM. 1134050017

Program Studi Ilmu Komunikasi JurnalistikFakultas Dakwah dan KomunikasiUniversitas Islam Negeri Sunan Gunung DjatiBandung2014

Kata Pengantar

Segala puji hanya milik Allah SWT. Shalawat dan salam selalu tercurahkan kepada Rasulullah SAW. Berkat limpahan dan rahmat-Nya penyusun mampu menyelesaikan tugas ini, guna untuk memenuhi salah satu tugas pada mata kuliah Komunikasi Politik.

Dalam penyusunan tugas atau penelitian ini, tidak sedikit hambatan yang penulis hadapi. Namun penulis menyadari bahwa kelancaran dalam penyusunan materi ini tidak lain berkat bantuan, dorongan, dan bimbingan orang tua, sehingga kendala-kendala yang penulis hadapi teratasi.

Tugas ini di susun oleh penyusun dengan berbagai rintangan. Baik itu yang datang dari diri penyusun maupun yang datang dari luar. Namun dengan penuh kesabaran dan terutama pertolongan dari Allah SWT akhirnya tugas ini dapat terselesaikan.

Semoga dengan adanya penelitian pada tugas ini dapat memberikan wawasan yang lebih luas dan menjadi sumbangan pemikiran kepada pembaca khususnya para mahasiswa Universitas Islam Negeri Sunan Gunung Djati Bandung Jurusan Ilmu komunikasi Jurnalistik maupun jurusan-jurusan lainnya. Penulis sadar bahwa tugas ini masih banyak kekurangan. Untuk itu, kepada dosen bersangkutan agar memberimasukan dan penulis mengharapkan kritik dan saran dari para pembaca agar kedepanya jauh lebih baik.

Bandung, November 2014

Penyusun

Ari Gusrendra Pratama

Daftar Isi

Kata PengantariDaftar IsiiiBAB I: PENDAHULUANiiiA.Latar BelakangiiiB.Rumusan MasalahivC.Tujuan PenulisanivD. Kajian TeorivE.Metode PenelitianviiBAB 2: PEMBAHASAN1BAB 3: PENUTUP5A. KESIMPULAN5B. SARAN5Daftar Pustaka6Lampiran7

BAB I PENDAHULUAN

A.Latar Belakang

Indonesia sebagai negara demokrasi memiliki pemilihan umum sebagai perwujudan dalam menampung suara masyarakat. Suara tersebut yang akhirnya menjadikan seseorang sebagai pemimpin dari masyarakat tingkat desa, tingkat kota bahkan sampai tingkat negara.Namun, dengan kemajemukan suku, agama, ras, dan golongan, masyarakat Indonesia tentu tidak selalu mengenal siapa saja calon yang akan memimpinnya, sehingga sosialisasi dan pengenalan setiap calon kepada masyarakat sangat perlu dilakukan.Berdasarkan hal tersebut maka dilakukanlah strategistrategi komunikasi oleh setiap kandidat guna mengenalkan, menarik simpati, bahkan meningkatkan citra.Penggunaan tim sukses yang didalamnya terdapat ahli humas dan periklanan kian marak dalam setiap pemilu. Hal tersebut dilakukan karena humas atau pegiat iklan dianggap mampu membuat suatu strategi komunikasi yang dapat mengenalkan, menarik simpati, menjalin hubungan harmonis, dan meningkatkan citra.Dengan strategi tersebut, masyarakat dibentuk opini dan persepsinya sehingga tertarik dan mau memilih seorang kandidat dalam pemilu. Strategi komunikasi politik yang dilakukan cukup beragam, mulai dengan penggunaan promosi secara tidak langsung atau disebut bellow the line seperti banner, flyer, pamflet, brosur, katalog, serta pameran. Kemudian promosi secara langsung dengan menggunakan media iklan atau above the line seperti penggunaan televisi, radio, surat kabar, internet (sosial media).Selain dari faktor tersebut, hal lain yang menunjang keberhasilan suatu strategi komunikasi dalam kampanye adalah waktu. Dimana dibutuhkan waktu yang cukup panjang untuk memenuhi beberapa proses atau tahapan hingga akhirnya persepsi atau opini publik terbentuk dan memilih kandidat dalam pemilu.B.Rumusan Masalah

1. Bagaimana Strategi Marketing Politik Partai dalam maraih suara konsituen partai ?2. Apa saja Program kerja andalan partai dalam usahanya meraih simpati calon pemilih?3. Bagaimana pembagian segmentasi (tingkatan) calon pemilih partai dilakukan oleh komunikator politik partai?4. Prestasi apa saja yang sudah diperoleh oleh partai melalui starategi politiknya?5. Bagaimana tanggapan politisi partai terhadap pemerintahan Jokowi-JK saat ini?C.Tujuan Penulisan

1. Untuk mengetahui apa saja Strategi Marketing politik partai dalam meraih suara.2. Untuk mengetahui seberapa besar peranan Strategi politik dalam suatu partai.3. Untuk mengetahui identitas suatu partai secara mendalam.

D. Kajian Teori

Pengertian strategi pada umumnya berasal dari bidang militer. Kata itu berasal dari Bangsa Yunani, yang artinya Kepemimpinan atas Pasukan.Von Clausewitz menjelaskan bahwa tujuan strategi itu sendiri bukanlah merupakan suatu kemenangan yang tampak di permukaan, melainkan kedamaian yang terletak di belakangnya. Pengertian ini juga sangat penting dan erat kaitannya bagi strategi politik yang dijalankan suatu partai politik, dalam hal ini adalah strategi yang dilakukan partai dengan cara mempengaruhi dan merekrut individu-individu dalam masyarakat. Strategi itu sendiri memiliki tujuan yang paling utama adalah kemenangan. Kemenangan akan tetap menjadi fokus partai politik dalam memperoleh suara terbanyak pada pemilihan umum dan akan berhasil memenangkan setiap calon-calon yang diajukan partai.Menurut Peter Schorder dalam bukunya yang berjudul Strategi Politik, Politik Strategi politik itu sendiri merupakan strategi atau tehnik yang digunakan untuk mewujudkan suatu cita-cita politik. Strategi politik sangat penting untuk sebuah partai politik, tanpa adanya strategi politik, perubahan jangka panjang sama sekali tidak akan dapat diwujudkan. Perencanaan strategi suatu proses dan perubahan politik merupakan analisis yang gamblang dari keadaan kekuasaan, sebuah gambaran yang jelas mengenai tujuan akhir yang ingin dicapai dan juga segala kekuatan untuk mencapai tujuan tersebut.

Metoda Perencanaan StrategiDalam proses proses perencanaan strategi pola yang diutamakan adalah pola perencanaan berdasarkan SWOT . Proses perencanaan strategi dalam SWOT adalah strenghts, weakneeses, oportunitie dan treaths (kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman). Menurut SWOT perencanaan yang baik bekerja dalam dua bidang. Bidang pertama, perencanan strategi membuat gambaran jelas mengenai arah yang hendak dituju (visi dan apa yang menjadi tujuan dan alasan eksistensi organisasi tersebut). Berdasarkan visi dan tugas ini perencanaan strategi mengembangkan tujuan yang merupakan hasilakhir yang akan dapat diukur dan menunjukan apakah organisasi terkait makin mendekati visi dan tujuan utama atau malah menjauhinya. Dalam bidang kedua, perencanaan strategi berusaha mengambarkan pada dasar realitas lingkungan kerja. Ada dua lingkungan semacam ini : yang pertama adalah lingkungan ekternal yang merupakan wilayah dimana pihak lain mempengaruhi atau dipengaruhi oleh organisasi tersebut,dan yang kedua lingkungan internal yang terdiri dari sumber sumber daya, kekuatan serta berbagai kemungkinan dan tuntutan dari organisasi itu sendiri. Analisis dalam perencanaan politik SWOT adalah menjalin bidang pembentukan visi atau pembentukan tujuan dan analisis lingkungan sekitar, organisasi harus mengembangkan pilihan strategis atau jalan alternatif untuk mencapai tujuan akhir. Dengan memperbandingkan kekuatan dan kelemahan yang dimiliki organisasi, pilihan semacam ini dapat dikembangkan. Analisa SWOT terdapat empat kombinasi yang dilakukan :1. Strategi Kekuatan Kemungkinan ; bagaimana kekuatan dapat digunakan untuk memperoleh keuntungan dari berbagai kemungkinan pengembang.2. Strategi Kekuatan Ancaman ; bagaimana kekuatan dapat dimanfaatkan untuk mengatasi ancaman yang dapat menghalangi pencapaian tujuan dan kesempatan.3. Strategi Kelemahan Kemungkinan ; bagaimana kelemahan dapat diatasi untuk memperoleh keuntungan dari berbagai kemungkinan pengembang.4. strategi Kelemahan Ancaman ; bagaimana kelemahan dapat di atasi untuk mengatasi ancaman yang dapat menghalangi pencapaian tujuan dan kesempatan.

E.Metode Penelitian

Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode wawancara, dimana penulis terjun langsung ke partai politik bersangkutan dan menanyakan secara rinci identifikasi masalah-masalah yang sedang diteliti kepada perwakilan kader dari partai yang bersangkutan.i

BAB 2 PEMBAHASAN

A.Strategi Komunikasi Politik Partai Amanat Nasional (PAN)Partai Amanat Nasional (PAN) adalah sebuah partai politik di Indonesia. Asas partai ini adalah Akhlak Politik Berlandaskan Agama yang Membawa Rahmat bagi Sekalian Alam. PAN didirikan pada tanggal 23 Agustus 1998 berdasarkan pengesahan Depkeh HAM No. M-20.UM.06.08 tgl. 27 Agustus 2003. Ketua Umum saat ini adalah Hatta RajasaKetua Majelis Pertimbangan Partai dijabat oleh Amien Rais.PAN bertujuan menjunjung tinggi dan menegakkan kedaulatan rakyat, keadilan, kemajuan material, dan spiritual. Cita-cita partai berakar pada moral agama, kemanusiaan, dan kemajemukan. Selebihnya PAN menganut prinsip non-sektarian dan non-diskriminatif. Untuk terwujudnya Indonesia Baru, PAN pernah melontarkan gagasan wacana dialog bentuk negara federasi sebagai jawaban atas ancaman disintegrasi. Titik sentral dialog adalah keadilan dalam mengelola sumber daya sehingga rakyat seluruh Indonesia dapat benar-benar merasakan sebagai warga bangsa.Setelah dilakukannya wawacara dengan staf DPW Sekerteriat Jawa Barat Nana Suharno maka di dapatlah informasi sebagai berikut.

Stratergi Marketing Politik Dalam melakukan Strategi Marketing Poltik pihak DPW harus menunggu intruksi dari pusat contohnya dalam kasus ini perekrutan anggota (mabita). dalam hal ini setelah adanya intruksi persetujuan dari pihak pusat baru lah dari masing-masing DPW setiap daerah melakukan atau merealisasikan apa yang diperintahkan. Strategi marketing politik daerah DPW PAN Jawa Barat dalam melakukan Strategi politiknya menurut staf DPW sekteriat PAN Jabar, ia membaginya dalam 2 hal yaitu:1. Mengadakan pengkaderan acara Baksos disetiap daerah dengan bermacam-macam bidang kegiatan seperti olahragara, hal ini dimaksudkan, agar dengan adanya kegiatan baksos yang membawa nama partai ini masyarakat dapat mengenal dan mengingat partai yang telah melakukan berbagai kegiatan tersebut. 2. Mengadakan latihan kader amanat Nadia yang setiap 1 tahun sekali dan setiap kader harus mengikutinya.

Program Andalan Partai Amanat Nasional (PAN)Dalam merealisasikan strategi-strategi politiknya PAN juga memiliki program-program yang membantu mewujudkan strategi-strategi tersebut. Salah satu program andalannya yaitu MAPAN (Masa Pembinaan Anggota PAN) program ini telah berjalan sejak tahun 2009 dan sampai sekarang program ini masih terus berlanjut. Program ini dikelola langsung oleh badan pusat, hal ini dimaksudkan dengan adanya program ini para anggota-anggota kader dapat terbina khususnya dalam bidang politik.Demi meningkatkan perolehan suara dari partai PAN diperlukan adanya pembagian segmentasi (tingkatan) calon pemilih partai yang dilakukan oleh komunikator politik partai. Dalam pembagian segmentasi atau tingkatan ini dapil pusat dan daerah membaginya dalam 3 kategori, yaitu:1. Tokoh yang dikenal di suatu daerah2. Ibu rumah tangga, dan3. Pemilih pemulaMasing-masing dapil dalam setiap daerah di distribusikan berdasarkan 3 kategori tersebut. Sebagai contoh caleg wanita harus ada 30% dalam setiap dapil, hal ini dimaksudkan agar para caleg wanita bisa mendekati calon pemilih ibu rumah tangga karena efisiensinya serta kemudahan dalam hal kedekatan, terutama dalam kalangan ibu-ibu rumah tangga yang sesuai dengan kategori segmentasi atau tingkatan dari partai PAN ini yang selanjutnya tinggal menyesuaikan dengan strategi-strategi politik yang telah direncanakan. Prestasi Partai Amanat Nasional (PAN)Bicara soal prestasi, sejak didirikan tanggal 23 Agustus 1998 sampai sekarang partai amanat nasional telah menjadi salah satu partai besar dan cukup dikenal di teliga masyarakat dan hal ini tak terlepas dari sosok Amien Rais. Banyak prestasi yang telah didapatkan seperti mengatarkan nama-nama dari kader PAN untuk menjadi wakil rakyat. Prestasi yang pernah diraih dari Partai Amanat Nasional (PAN) khususnya DPW PAN Jawa Barat yaitu mengantarkan Dede Yusup sebagai wagub yang berasal dari kader PAN (Jawa Barat) dan untuk Skala Nasional (sekarang) telah mengantarkan 5 diantaranya menjadi mentri.Dalam soal pendanaaan sendiri, pihak Partai ini ikut campur tangan dalam soal pendanaan. Dari mana pendanaan ini diberikaan? Pendanaan ini diberikan langsung oleh ketua umum, Hattarajasa. Caleg PAN dari kalangan ArtisDari pemilu legislatif 2014 partai PAN banyak menyumbangkan kadernya khususnya dari kalangan artis, hal ini dimulai sejak tahun 2008 pada masa Sutrisno Bachir, barulah kemudian muncul tenar caleg dari kalangan artis khususnya untuk partai PAN ini, seperti Desy Ratnasari, primus, dll.

Money Politik dalam PANDi dalam pidato Amin Rahis, beliau pernah berpesan bahwa, setiap calon kader dari Partai PAN ini tidak diperbolehkan menggunakan Money Politik. Namun hal itu justru terbalik ketika berada di lapangan, para calon kader justru menggunakan money politik dan ada juga yang tidak. Hal tersebut berdasarkan kepentingannya masing-masing, calon kader beranggapan hal tersebut bisa mendongkrak suara untuk partai khususnya untuk dirinya. Konstribusi Kader PAN terhadap partaiDari hasil wawancara terhadap pihak partai dijelaskan dirinya bahwa dia sudah menikmati dan menjalankan suatu jabatan dalam Partai Amanat Nasional (PAN) ini terutama dalam hal gaji, suasana, dsb. Dengan mengikuti pergantian presiden setiap 5 tahun sekali, Partai PAN ini juga melakukan pergantian kabinet seperti ketua, pengurus dsb. Harapan Politisi PAN dengan Terpilihnya Pemerintahan Baru SekarangDengan terpilihnya pemerintahan Jokowi-JK berarti secara tidak langsung berpengaruh pula berpengaruh terhadap perkembangan politik saat itu. Seperti diungkap staf DPW sekerteriat PAN Jawa Barat , ia mengatakan harapannya terhadap pemerintahan Jokowi-JK. Masih belum banyak yang dapat dilihat dari pemerintahan Jokowi-JK saat ini, karena pemerintahaannya baru berdiri. Dari program yang diusungnya sendiri program tersebut cukup menjanjikan, tetapi kita tidak mengetahuinya apakah dapat berjalan efektif atau malah sebaliknya. Dari pribadinya sendiri ia mengatakan harapannya untuk indonesia 5 tahun yang akan mendatang di bawah pimpinan Jokowi-JK, ia mengharapkan agar barang dan sembako menjadi lebih murah, umk/umr mengikuti nasional serta pendidikan digratiskan secara merata.BAB 3 PENUTUP

A. KESIMPULAN

Setelah dilakukannya penelitian di DPW Partai Amanat Nasional (PAN) Jabar maka dapat disimpulkan bahwa partai tersebut memiliki Stratergi-strategi politik diantaranya dengan melakukan baksos dan mengadakan pelatihan kader Ahmad Nadia , dengan adanya program-program tersebut-tersebut diharapkan dapat meningkatkan jumlah pendapatan suara. Hal tersebut terbukti dengan adanya prestasi-prestasi politik khususnya untuk DPW PAN Jawa Barat, seperti pada pemilihan cagub dan cawagub jabar (2008) yang telah mengantaran nama Dede Yusuf menjadi wagub pada saat itu.

B.SARAN

Dengan adanya penelitian ini diharapkan kita atau lebih mengetahui berbagai strategi-strategi di partai Politik Partai Amanat Nasional (PAN), bagaimana partai politik tersebut dapat meningkatkan perolehan suara untuk setiap daerah secara nasional, khususnya untuk wilayah Jabar. Khususnya buat mahasiswa dan pemilih pemula calon pemimpin-pemimpin negara, sekiranya dapat mempelajari lebih dalam mengenai politik, agar sedikit tidaknya tidak buta pada dunia politik. Sehingga bisa lebih kritis menyikapi berbagai hal khususnya dalam bidang politik, agar tidak terjebak dari janji-janji palsu yang di berikan wakil rakyat saat melakukan kempanye.

Daftar Pustaka

Ali, Novel, Peradaban Komunikasi Politik, Bandung: PT Remaja Rosdakarya, 1999.

Lampiran

Lokasi Penelitian :DPW Partai Amanat Nasional Jawa BaratJl. Soekarno Hatta No. 613 Bandung

Identitas Narasumber Nama Lengkap: Nana SuharnoJabatan: Staf DPW Partai Amanat Nasional (PAN) JabarAlamat: Jl. Sisitu Lama Kel. Coblong Kec. Cibening Kota BandungNo. Kontak: 08122559056

7