KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU DALAM INDUSTRI KREATIF …eprints.umm.ac.id/43308/1/PENDAHULUAN.pdf ·...

KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU DALAM INDUSTRI KREATIF

FILM LOKAL (Studi pada film Satu Jiwa Untuk Indonesia: Darah Biru

Arema 2)

SKRIPSI

Diajukan kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-I)

Disusun Oleh :

LUKMAN HAKIM

2013 1004 0311 386

Dosen Pembimbing :

1. Novin Farid Styo Wibowo., M.Si.

2. Dr. Frida Kusumastuti., M.Si.

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2018

IV

PERNYATAAN ORISINALITAS

Yang bertanda tangan dibawah ini:

Nama : Lukman Hakim

NIM : 2013 1004 0311 386

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Konsentrasi : Public Relation

Judul Skripsi : Komunikasi Pemasaran Terpadu Dalam Industri Kreatif Film

Lokal (Studi pada film Satu Jiwa Untuk Indonesia: Darah

Biru Arema 2)

Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul :

Komunikasi Pemasaran Terpadu Dalam Industri Kreatif Film Lokal (Studi

pada film Satu Jiwa Untuk Indonesia: Darah Biru Arema 2)

Adalah bukan karya ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya,

kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya.

Dengan demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan

apabila pernyataan ini tidak benar saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai

dengan ketentuan yang berlaku.

Malang, 2 Oktober 2018

Yang Menyatakan

Lukman Hakim

V

BERITA ACARA BIMBINGAN

1. Nama : Lukman Hakim

2. Tempat, Tanggal Lahir : Malang, 7 Januari 1994

3. NIM : 2013 1004 0311 386

4. Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

5. Jurusan : Ilmu Komunikasi

6. Judul Skripsi : Komunikasi Pemasaran Terpadu Dalam Industri

Kreatif Film Lokal (Studi pada film Satu Jiwa

Untuk Indonesia: Darah Biru Arema 2)

7. Pembimbing : 1. Novin Farid Setyo Wibowo, M.Si

2. Dr. Frida Kusumastuti, M.Si

8. Kronologi Bimbingan :


Disetujui,

Pembimbing I Pembimbing II

Novin Farid Setyo Wibowo, M.Si. Dr. Frida Kusumastuti., M.Si.

VI

ABSTRAK

Lukman Hakim, 201310040311386, Komunikasi Pemasaran Terpadu Dalam Industri

Kreatif Film Lokal (Studi Pada Film Satu Jiwa Untuk Indonesia: Darah Biru

Arema 2). Skripsi, Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang, Pembimbing Novin Farid Setyo Wibowo,

M.Si. dan Dr. Frida Kusumastuti, M.Si.

Kata Kunci: Komunikasi Pemasaran, Industri Kreatif, Film Lokal, Manajemen, Darah

Biru Arema 2

Saat industri film Indonesia sedang mengalami Fase Third Act, dimana

kembalinya film lokal menjadi tuan rumah di negeri sendiri. Tak luput dari kontestasi

perkembangan itu, film Darah Biru Arema 2 menjadi salah satu pergerakan industri

kreatif film lokal yang sedang berkembang menuju kancah nasional. Dalam perjalanan

panjangnya, film ini melewati beberapa kendala terutama kendala budget yang sangat

tipis. Berbagai strategi digalakkan, tak ketinggalan aktivitas komunikasi pemasaran

menjadi sangat sentral dalam mewujudkan suksenya film ini. Adapun penelitian ini

akan membahas mengenai penjabaran aktivitas komunikasi pemasaran yang dilakukan

oleh film Darah Biru Arema 2.

Jenis penelitian yang dilakukan adalah penelitian kualitatif dengan tipe penelitian

deskriptif. Adapun yang menjadi subjek dari penelitian ini meliputi tim publisis dan tim

bisnis development serta produser untuk memberikan informasi mengenai kebijakan-

kebijakan yang diselenggarakan sebagai pimpinan produksi. Penelitian ini

menggunakan teknik pengumpulan data dengan cara wawancara, observasi, serta

dokumentasi yang diselenggarakan sekurang-kurangnya empat bulan saat proses

penayangan dan perilisan film Darah Biru Arema 2 di Bioskop.

Dalam hal ini peneliti membagi bauran atau jenis-jenis komunikasi pemasaran

menjadi 5 bagian yang diadaptasi dari Sutisna. Namun pada pelaksanaanya pihak DBA

Films hanya menggunakan 4 jenis komunikasi pemasaran diantaranya, Periklanan,

Promosi Penjualan, Hubungan Masyarakat dan Publisitas, Penjualan Pribadi dan tidak

menggunakan Pemasaran langsung.


Peneliti,

Lukman Hakim

Disetujui,

Dosen Pembimbing I Dosen Pembimbing II

Novin Farid Setyo Wibowo, M.Si. Dr. Frida Kusumastuti., M.Si.

VII

KATA PENGANTAR

Puji syukur peneliti ucapkan kepada Allah SWT Tuhan Semesta Alam, serta

shalawat dan salam peneliti limpahkan kepada Nabi Besar Muhammad SAW,

karena atas rahmat dan petunjuknya yang telah diberikan, sehingga peneliti

melaksanakan serta menyelesaikan kegiatan penelitian yang menjadi syarat sah

nya penyelesaian gelar strata I (S-I) pada proses studi masa perkuliahan, Terima

kasih tak terhingga juga peniliti ucapkan kepada Tuhan beserta Rasul-Nya karena

telah memberikan kesempatan kepada peneliti untuk berproses serta terus belajar,

hingga pada akhirnya peneliti dapat menyelesaikan penelitian yang berjudul

Komunikasi Pemasaran Terpadu Dalam Industri Kreatif Film Lokal (Studi

Pada Film Satu Jiwa Untuk Indonesia: Darah Biru Arema 2)

Orang tua adalah hal terbaik yang peneliti miliki. Tidak akan terlewatkan,

ucapan terima kasih yang teramat besar peneliti sampaikan kepada Fadhilah

sebagai ibu terbaik yang pernah ada, ibu yang sangat peneliti cintai dan hormati,

serta sosok yang hanya senyumnya saja sudah mampu memberikan ketenangan

untuk setiap permasalahan yang dihadapi peneliti dan semangat tersendiri bagi

peneliti. Tidak lupa pula untuk Bapak tercinta, Achmad Sadiman yang telah

mendidik dan membesarkan peneliti untuk menjadi pribadi yang tangguh dan

selalu mendukung dan mendoakan peneliti dalam keadaan apapun. Peneliti

berjanji, kelak peneliti akan selalu berbakti dan membahagiakan keduanya.

Perjuangan kedua sosok tersebut yang menginspirasi, mempengaruhi, dan

menjadikannya panutan , serta rela berjuang keras untuk menafkahi, mendidik,

serta membesarkan peneliti untuk berproses menjadi orang yang lebih berguna

bagi Masyarakat sekitar, Negara, Bangsa serta Agamanya.

Dalam penyusunan penelitian ini, peneliti menyadari benar bahwa begitu

banyak dukungan yang diberikan oleh berbagai pihak yang tidak hanya

memberikan dukungan, melainkan juga bantuan, bimbingan dan tentunya doa.

Untuk itu, peneliti berterima kasih banyak kepada :

1. Yth. Bapak Himawan Sutanto, M.Si selaku Ketua Program Studi Ilmu

Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang

VIII

2. Dosen Pembimbing Skripsi yang peneliti hormati yakni Bapak Drs. Novin

Farid Setyo Wibowo, M.Si, dan Ibu Dr. Frida Kusumastuti., M.Si, yang

selama ini telah mengerahkan waktu dan tenaganya untuk membimbing,

mengarahkan dan memberikan bantuan serta dukungan yang maksimal

kepada peneliti untuk menyelesaikan penelitian ini, sehingga peneliti bisa

menyelesaikan skripsi ini.

3. Dosen Wali Ilmu Komunikasi Kelas G angkatan 2013, Bapak Novin Farid

Setyo Wibowo, M.Si yang sudah memberikan waktu dan tenaganya untuk

menjaga, serta mendidik semua keluarga Ilmu Komunikasi G angkatan

2013.

4. Seluruh Dosen Ilmu Komunikasi Universitas Muhammadiyah Malang, yang

telah memberikan ilmu yang bermanfaat dan pelajaran yang berharga, baik

akademis maupun moral selama masa perkuliahan.

5. Farhan Anas dan Safrina Ainin Nadhiroh sebagai saudara dan saudari yang

selalu memberikan semangat serta mendukung dan mendoakan peneliti

untuk yang terbaik.

6. Untuk semua kakek dan nenek, dan semua pendahulu-pendahulu peneliti,

terutama Alm. H. Sukri Zaini, Alm Bapak Matra’i yang selalu menjadi

inspirasi peneliti dalam mencari ilmu setinggi mungkin.

7. Untuk segenap keluarga besar di Malang dan Madura, serta semua keluarga

peneliti yang telah mendoakan, memberikan semangat, serta mendukung

semua hal yang peneliti lakukan demi menggapai semua cita-cita.

8. Kepada seluruh Subjek serta Stakeholder penelitian ini yang tidak bisa

peneliti sebutkan satu persatu.

9. Kepada Edmond Waworuntu, Abdul Haris Kartasumitra, Dedi Syahrizal,

Mega Setia Widjada, Andibachtiar Yusuf, Faiz ‘Chemonk’ Tjotjona dan

segenap keluarga Bogalakon Pictures yang menginspirasi peneliti dalam

setiap pembuatan setiap karya-karya yang peneliti lahirkan.

10. Kepada anggota Unit Kegiatan Mahasiswa Kine Klub Universitas

Muhammadiyah Malang yang paling peneliti cintai sebagai tempat

berproses dalam mengembangkan diri dan berorganisasi hingga peneliti bisa

seperti ini.

IX

11. Kepada Himpunan Mahasiswa Komunikasi dan Senat Mahasiswa

Universitas yang juga pernah menjadi tempat peneliti belajar berorganisasi

ke-lembagaan intra kampus.

12. Kepada sahabat-sahabat satu perasaan dan satu pemikiran Ma’rifat,

Mokhzaky Zakariya dan Ginting Shonhaji Sunandar yang sudah

memberikan dukungan besar hingga proses perkuliahan selesai.

13. Kepada sahabat-sahabat Tanpanama Films dan Prime Agency, Zakiyatul

Amiroh, Maya, Rossi, M. Ridwan Fauzi, Darmawan Dwi Prasetyo, Galoh

Ervan Candra Kirana, Vidia Ardiani, yang menemani perkuliahan

praktikum peneliti suka maupun duka.

14. Kepada segenap pengurus Kine Klub UMM periode 2014-2015 dan 2015-

2016 yang telah mengkritik memberikan saran serta menemani proses

keorganisasian selama berada di Divisi Database.

15. Segenap Kru Produksi Bersama Ke-13 film Story A Pair Of Lovers In A

Pressure dan Kepanitiaan Malang Film Festival Ke-13 yang telah

mempercayai dan memberi kesempatan peneliti untuk menjadi Sutradara

dan Programmer Festival Film.

16. Kepada seluruh sejawat Pein Akatsuki yang telah menjadi keluarga, Wilhy

Bashirun Rahman, Aji Muhammad G, Baruna Ari Putra, Andang Tri

Saputro, dan Najib Hasbi yang senantiasa memberikan semangat kepada

peneliti untuk menyelesaikan penelitian ini.

17. Kepada Alternative Post Production Studio, Selamat Pagi Creative, dan Iddo

Creative yang memberikan ruang kepada peneliti untuk bisa professional

dalam berkarir.

18. Kepada kawan-kawan seper-kopian, Umar Abdul Aziz, Bayu Adi Prabowo,

Ariel Pratama Effendi, M. Fajar Ramadhan, Madhan, dan Imamuddin

Wahid yang memberi ruang bersenang-senang untuk saat-saat melelahkan.

19. Kepada kawan-kawan lawas saat berseragam yang tidak bisa peneliti

sebutkan satu-persatu, terima kasih telah menjadi bagian dari sejarah hidup

peneliti.

20. Kawan-kawan P2KK dan KKN 132 yang sudah memberikan kesempatan

kenal dan berkeluarga bersama kalian.

X

21. Segenap Kru Humas Universitas Muhammadiyah Malang dan Laboratorium

Ilmu Komunikasi yang memberikan ruang peneliti untuk mengabdi kepada

kampus tercinta dalam bentuk karya dan pengetahuan.

22. Segenap Anggota dan Pengurus Muhammadiyah Disaster Management

Center Pengurus Pusat Muhammadiyah, Rindya Fery Indrawan, Aulia

Taarufi, Febrianti Nur Azizah dan Farah Adiba, yang menjadi kawan terbaik

saat pengerjaan skripsi ini tertunda. Terima kasih pula telah melibatkan

peneliti dalam project Hospital Preparedness and Community Readiness for

Emergency and Disaster sehingga menjadikan maanfaat yang amat besar

bagi peneliti untuk rekam jejak kedepan.

23. Serta untuk kawan-kawan Ilmu Komunikasi G 2013, yang menjadi teman

selama perkuliahan berlangsung.

24. Dan terima kasih kepada semua pihak yang telah mendukung peneliti dalam

penyelesaian skripsi yang tak bisa peneliti sebutkan satu persatu. Semoga

senantiasa diberikan perlindungan serta kebaikan Allah SWT.

Penulis sadar bahwa karya ini masih terdapat kekurangan maupun

kesalahan, oleh karena itu maka kritik dan saran yang membangun dari pembaca

sangat bermanfaat bagi penulis untuk memperbaiki kualitas karya skripsi ini.

Semoga skripsi ini dapat bermanfaat untuk perkembangan keilmuan dan bagi

pihak-pihak yang berkepentingan untuk kemajuan Negeri.


Peneliti

Lukman Hakim

XI

DAFTAR ISI

COVER ........................................................................................................... I

LEMBAR PERSETUJUAN .......................................................................... II

LEMBAR PENGESAHAN ........................................................................... III

PERNYATAAN ORISINALITAS ................................................................ IV

BERITA ACARA BIMBINGAN .................................................................. V

ABSTRAK ..................................................................................................... VI

KATA PENGANTAR .................................................................................... VII

DAFTAR ISI ................................................................................................... XI

DAFTAR TABEL .......................................................................................... XVI

DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... XVII

DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................... XXII

BAB I - PENDAHULUAN

1.1. LATAR BELAKANG ............................................................................ 1

1.2. RUMUSAN MASALAH ....................................................................... 3

1.3. TUJUAN PENELITIAN ........................................................................ 4

1.4. MANFAAT PENELITIAN .................................................................... 4

1.4.1 Manfaat Akademis ...................................................................... 4

1.4.2 Manfaat Praktis ........................................................................... 4

BAB II – TINJAUAN PUSTAKA

2.1 KOMUNIKASI PEMASARAN ............................................................. 5

2.1.1 Definisi Komunikasi Pemasaran ................................................. 5

2.1.2 Komunikasi Pemasaran Terpadu ................................................ 6

2.1.3 Fitur Fitur Utama Komunikasi Pemasaran Terpadu ................... 8

2.1.4 Rencana Komunikasi Pemasaran ................................................ 9

2.1.5 Model Komunikasi Pemasaran ................................................... 10

2.2 BAURAN KOMUNIKASI PEMASARAN ........................................... 12

2.2.1 Periklanan ................................................................................... 12

2.2.1.1 Jenis Utama Periklanan ................................................... 13

XII

2.2.2 Penjualan Pribadi ........................................................................ 15

2.2.3 Promosi Penjualan ...................................................................... 16

2.2.3.1 Alat Promosi Penjualan ................................................... 16

2.2.4 Hubungan Masyarakat dan Publisitas ......................................... 18

2.2.5 Pemasaran Langsung .................................................................. 19

2.3 PRODUK SEBAGAI OBJEK PEMASARAN ...................................... 21

2.4 FILM SEBAGAI PRODUK ................................................................... 22

2.5 INDUSTRI KREATIF ............................................................................ 22

2.5.1 Sektor Arsitektur ......................................................................... 23

2.5.2 Sektor Periklanan ........................................................................ 23

2.5.3 Sektor Pasar Barang Seni ............................................................ 24

2.5.4 Sektor Kerajinan ......................................................................... 24

2.5.5 Sektor Desain .............................................................................. 24

2.5.6 Sektor Fashion ............................................................................ 24

2.5.7 Sektor Video, Film dan Fotografi ............................................... 25

2.5.8 Sektor Kuliner ............................................................................. 25

2.6 SEJARAH FILM .................................................................................... 25

2.7 FUNGSI FILM ....................................................................................... 27

2.7.1 Hiburan ...................................................................................... 27

2.7.2 Penerangan ................................................................................. 27

2.7.3 Artistik ........................................................................................ 27

2.8 JENIS-JENIS FILM ............................................................................... 27

2.8.1 Film Cerita Pendek ..................................................................... 28

2.8.2 Film Eksperimental ..................................................................... 28

2.8.3 Film Dokumenter ........................................................................ 29

2.9 PERKEMBANGAN INDUSTRI FILM DI INDONESIA ..................... 29

2.10 MARKETING FILM .............................................................................. 31

a. Tim Publisis ..................................................................................... 31

b. Tim Bisnis & Development ............................................................. 33

XIII

BAB III – METODE PENELITIAN

3.1 PENDEKATAN PENELITIAN ............................................................. 35

3.2 TIPE PENELITIAN................................................................................ 35

3.3 TEMPAT DAN WAKTU PENELITIAN .............................................. 36

3.4 SUBJEK PENELITIAN ......................................................................... 36

3.5 TEKNIK PENGUMPULAN DATA ...................................................... 37

1. Wawancara ...................................................................................... 37

2. Observasi ......................................................................................... 37

3. Dokumentasi .................................................................................... 38

3.6 TEKNIK ANALISIS DATA .................................................................. 38

3.7 UJI KEABSAHAN DATA ..................................................................... 39

BAB IV – DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN

4.1 FILM DARAH BIRU AREMA 2 .......................................................... 41

4.1.1 Deskripsi Film ............................................................................. 41

4.1.2 Sinopsis ....................................................................................... 43

4.1.3 Daftar Pemain Film ..................................................................... 46

4.1.4 Daftar Kru Film .......................................................................... 44

4.2 PROFIL SUBYEK PENELITIAN ......................................................... 47

4.2.1 Akbar Umara ............................................................................... 47

4.2.2 Amar Alphabet Fuadu Zakiah ..................................................... 49

4.2.3 Dadang Antoni ............................................................................ 50

BAB V – SAJIAN DAN ANALISA DATA

5.1 FILM SATU JIWA UNTUK INDONESIA : DARAH BIRU AREMA 2

SEBAGAI FILM INDUSTRI DI KOTA MALANG ............................. 52

5.2 GARIS KEBIJAKAN DALAM KOMUNIKASI PEMASARAN FILM

DARAH BIRU AREMA 2 ..................................................................... 59

5.2.1 Tujuan Aktivitas Komunikasi Pemasaran ................................... 59

XIV

5.2.2 Target / Sasaran Aktivitas Komunikasi Pemasaran .................... 61

5.2.3 Tim Publisis dan Tim Bussiness Development Sebagai Pengelola

Pemasaran Film Darah Biru Arema 2 ......................................... 62

5.3 BAURAN KOMUNIKASI PEMASARAN FILM DARAH BIRU AREMA

2 SEBAGAI FILM INDUSTRI LOKAL ............................................... 65

5.3.1 Periklanan ................................................................................... 66

5.3.1.1 #WujudkanDBA2 ......................................................... 71

5.3.1.2 Teaser ............................................................................ 74

5.3.1.3 Trailer ........................................................................... 78

5.3.1.4 Event Launching Trailer & Video Clip OST ................ 79

5.3.1.5 Event “Cover Song Challenge” .................................... 80

5.3.1.6 Poster ............................................................................ 82

5.3.1.7 Billboard ....................................................................... 84

5.3.1.8 Talkshow Radio dan TV ............................................... 87

5.3.1.9 Buzzer Media Sosial ..................................................... 90

5.3.1.10 Native Ads Media Sosial Online .................................. 93

5.3.1.11 Sticker Media Sosial Line ............................................. 94

5.3.2 Promosi Penjualan ...................................................................... 98

5.3.2.1 Pre-Sale ......................................................................... 100

5.3.2.2 Flash Sale ...................................................................... 101

5.3.2.3 Gala Premiere ............................................................... 103

5.3.2.4 Nonton Bareng Cast ...................................................... 106

5.3.2.5 Nonton Bareng Endorsment ......................................... 107

5.3.2.6 Kuis Tiket Gratis........................................................... 109

5.3.2.7 Merchandise .................................................................. 112

5.3.3 Hubungan Masyarakat dan Publisitas ......................................... 113

5.3.3.1 www.darahbiruarema.com ............................................ 115

5.3.3.2 Publikasi Akun Media Sosial DBA Films .................... 116

5.3.3.3 Pers Conference ............................................................ 117

5.3.3.4 Press Release ................................................................ 121

XV

5.3.3.5 Pemutaran Komunitas ................................................... 124

5.3.3.6 Nontoh Bareng Tokoh Masyarakat ............................... 126

5.3.3.7 Sponsorship .................................................................. 139

5.3.3.8 Media Partner................................................................ 131

5.3.3.9 Roadshow ..................................................................... 135

5.3.4 Penjualan Pribadi ........................................................................ 137

5.3.4.1 Presentasi Film Funding ............................................... 139

5.3.4.2 Presentasi Investor ........................................................ 141

5.3.4.3 Distribusi Bioskop ........................................................ 144

5.3.4.4 Presentasi Lembaga / Instansi ....................................... 146

5.3.4.5 Buka Offline Tiket Box ................................................ 146

5.3.4.6 Buka Penjualan Tiket Online ........................................ 149

5.3.5 Pemasaran Langsung .................................................................. 150

5.4 MODEL KOMUNIKASI PEMASARAN DALAM FILM DARAH BIRU

AREMA 2 ............................................................................................... 151

BAB VI – KESIMPULAN DAN SARAN

6.1 KESIMPULAN ...................................................................................... 155

6.2 SARAN ................................................................................................... 159

6.2.1 Saran Praktis ............................................................................... 159

6.2.2 Saran Akademis .......................................................................... 159

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN-LAMPIRAN

LEMBAR LEGALITAS PENELITIAN

XVI

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 Bauran Komunikasi Pemasaran ................................................... 20

Tabel 3.1 Data Penonton Film Indonesia 5 Tahun Terakhir ...................... 31

Tabel 4.1 Daftar Pemain film Darah Biru Arema 2 .................................... 43

Tabel 4.2 Daftar Keseluruhan Kru film Darah Biru Arema 2 ................... 45

Tabel 5.2 Bauran Komunikasi Pemasaran film Darah Biru Arema 2 ...... 151

XVII

DAFTAR GAMBAR

Gambar 2.1 Model Komunikasi Pemasaran ................................................. 12

Gambar 3.1 Model Interaktif (Miles dan Huberman, 1994 ........................ 39

Gambar 4.1 Poster Resmi Film Darah Biru Arema 2 .................................. 42

Gambar 4.2 Foto Diri Akbar Umara ............................................................. 48

Gambar 4.3 Foto Diri Amar Alphabet .......................................................... 50

Gambar 4.4 Foto Diri Dadang Antoni ........................................................... 51

Gambar 5.1 Poster Penayangan film Darah Biru Arema 2 di Bioskop ...... 57

Gambar 5.2 Publikasi Jumlah Penonton film Darah Biru Arema 2 .......... 58

Gambar 5.3 Struktur Keorganisasian Tim Marketing Communication film

Darah Biru Arema 2 ...................................................................................... 63

Gambar 5.4 Media Sosial Darah Biru Arema Films Sebagai Media Periklanan

Online .............................................................................................................. 71

Gambar 5.5 #WujudkanDBA2 Sebagai Pemantik Publik untuk Lahirnya Film

Darah Biru Arema 2 ...................................................................................... 72

Gambar 5.6 Publik Turut Meramaikan #WujudkanDBA2 ........................ 73

Gambar 5.7 Acara Deklarasi #WujudkanDBA2 yang Dimuat di Portal Berita

Online .............................................................................................................. 73

Gambar 5.8 Teaser 1 Film Darah Biru Arema 2 Di Kanal Youtub ........... 75

Gambar 5.9 Teaser 2 Film Darah Biru Arema 2 Di Kanal Youtube .......... 75

Gambar 5.10 Teaser 3 Film Darah Biru Arema 2 Di Kanal Youtube ........ 76

Gambar 5.11 Publikasi Teaser 1 Film Darah Biru Arema 2 Di Media Sosial 76



Gambar 5.14 Trailer Film Darah Biru Arema 2 Di Kanal Youtube .......... 78

Gambar 5.15 Publikasi Trailer Film Darah Biru Arema 2 Di Media Sosial 79

XVIII

Gambar 5.16 Dokumentasi Acara Launching Trailer dan Video Klip Film

Darah Biru Arema 2 di Cafe RumahOpa .................................................... 80

Gambar 5.17 Publikasi Event “Cover Song Challenge” Official Soundtrack

Film Darah Biru Arema 2 Di Media Sosial ................................................. 81

Gambar 5.18 Publikasi Pemenang Event “Cover Song Challenge” Official

Soundtrack Film Darah Biru Arema 2 Di Media Sosial ............................ 81

Gambar 5.19 Poster film Darah Biru Arema 2 saat Penayangan di Bioskop 83

Gambar 5.20 Desain Publikasi Iklan Billboard ............................................ 86

Gambar 5.21 Dokumentasi Aktvitas Talkshow Pemain dan Kru Film Darah

Biru Arema 2 di Radio ................................................................................... 88

Gambar 5.22 Dokumentasi Aktivitas Talkshow Pemain dan Kru Film Darah

Biru Arema 2 di Televisi Lokal ..................................................................... 88

Gambar 5.23 Publikasi Talkshow Radio Pemain dan Kru film Darah Biru

Arema 2 di Media Sosial ................................................................................ 89

Gambar 5.24 Publikasi Talkshow Televisi Lokal Pemain dan Kru film Darah

Biru Arema 2 di Media Sosial ....................................................................... 89

Gambar 5.25 Publikasi Buzzer Media Sosial di Sosial Media ..................... 92

Gambar 5.26 Dokumentasi Buzzer yang Mengajak Publik Datang ke Bioskop

di Media Sosial ............................................................................................... 92

Gambar 5.27 Publikasi Native Ads di Media Sosial ..................................... 94

Gambar 5.28 Pembuatan Sticker di Media Perpesanan Line ..................... 95

Gambar 5.29 Informasi Target Penonton dan Jumlah Penonton ............... 97

Gambar 5.30 Publikasi Tiket Pre-Sale di Media Sosial ............................... 101

Gambar 5.31 Publikasi Flash Sale Tiket di Media Sosial ............................ 103

Gambar 5.32 Dokumentasi Aktivitas Gala Premiere film Darah Biru Arema 2

di Bioskop – 1 .................................................................................................. 104

XIX


di Bioskop - 2 .................................................................................................. 105


di Bioskop – 3 .................................................................................................. 105

Gambar 5.35 Publikasi aktivitas Gala Premiere di Media Sosial ............... 106

Gambar 5.36 Publikasi Nonton Bareng Pemain film Darah Biru Arema 2 di

Media Sosial .................................................................................................... 107

Gambar 5.37 Publikasi serta Dokumentasi Nonton Bareng Endorsment di

Media Sosial .................................................................................................... 109

Gambar 5.38 Publikasi Kuis Tiket Nonton Gratis film Darah Biru Arema 2 di

Media Sosial –1 ............................................................................................... 110


Media Sosial – 2 .............................................................................................. 110


Media Sosial – 3 .............................................................................................. 111


Media Sosial – 4 .............................................................................................. 111

Gambar 5.42 Dokumentasi Media Sosial Merchandise ............................... 112

Gambar 5.43 Akun Merchandise DBA Films di Media Sosial .................... 113

Gambar 5.44 Website Resmi DBAFilms ....................................................... 116

Gambar 5.45 Dokumentasi Press Conference film Darah Biru Arema 2 di

Bioskop-1 ......................................................................................................... 120

Gambar 5.46 Dokumentasi Press Conference film Darah Biru Arema 2 di

Bioskop-2 ......................................................................................................... 120

Gambar 5.47 Publikasi Press Release film Darah Biru Arema 2 di Portal

Media Online – 1 ............................................................................................ 122

XX


Media Online – 2 ............................................................................................ 123


Media Online – 3 ............................................................................................ 123

Gambar 5.50 Publikasi Press Release film Darah Biru Arema 2 di Koran

Radar Malang ................................................................................................. 124

Gambar 5.51 Publikasi Pemutaran Komunitas film Darah Biru Arema 2 Di

Universitas Islam Malang .............................................................................. 126

Gambar 5.52 Publikasi Nonton Bareng Tokoh Arema dan Pemain Arema FC

di Bioskop ........................................................................................................ 128

Gambar 5.53 Publikasi Nonton Bareng Tokoh-Tokoh Pemerintahan di

Bioskop ............................................................................................................ 128

Gambar 5.54 Publikasi Nonton Bareng Public Figure (Selebitris) Asal Malang

di Bioskop ........................................................................................................ 129

Gambar 5.55 Sponsorship DBAFilms ............................................................ 131

Gambar 5.56 Publikasi Logo Media Partner DBAFilms ............................. 135

Gambar 5.57 Klipping Publikasi Roadshow film Darah Biru Arema 1 di

Media Sosial .................................................................................................... 137

Gambar 5.58 Dokumentasi Tim DBAFilms dalam Program Funding Akatara

Badan Ekonomi Kreatif Di Jakarta ............................................................. 140

Gambar 5.59 Foto Diri Eksekutif Produser film Darah Biru Arema 2, Hari

Pandiono (Kiri) dan Heri Cahyono (Kanan) ............................................... 143

Gambar 5.60 Dokumentasi Produser Film Darah Biru Arema 2 Saat Setelah

Melakukan Kontrak Kerjasama Panayangan Di Bioskop ......................... 145

Gambar 5.61 Publikasi Penempatan Offline Tiket Box – 1 ......................... 148

Gambar 5.62 Publikasi Penempatan Offline Tiket Box – 2 ......................... 148

XXI

Gambar 5.63 Tatacara Pembelian Tiket Secara Online di Website Resmi

DBAFilms ........................................................................................................ 149

Gambar 5.64 Model Komunikasi Pemasaran film Darah Biru Arema 2 ... 153

Gambar 5.65 Klipping Tanggapan Positif Penonton ................................... 154

XXII

DAFTAR PUSTAKA

Sumber Buku

Cangara, Hafied. 2007. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta. PT RajaGrafindo

Persada.

Effendy, Heru. 2002. Mari Membuat Film Panduan Menjadi Produser Edisi

Kedua. Jakarta. Erlangga

Hamidi. 2007. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi. Malang. UPT.

Penerbitan Universitas

Hermawan, Agus. 2012. Komunikasi Pemasaran. Jakarta. Erlangga.

Kartajaya, Hermawan. 2017. Citizen 4.0 Menjejakkan Prinsip-Prinsip

Pemasaran Humanis Di Era Digital. Jakarta. PT. Gramedia Pustaka

Utama

Kotler, Philip dan Armstrong, Gary. 2001. Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta.

Erlangga.

Machmud, Muslimin. 2016. Tuntunan Penulisan Tugas Akhir Berdasarkan

Prinsip Dasar Penelitian Ilmiah. Malang. Selaras.

McDaniel, Lamb Hair. 2001. Pemasaran. Jakarta: Salemba Empat.

Moleong, Lexy J. 2000. Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung. PT. Remaja

Rosdakarya.

Moleong, Lexy J. 2004. Metode Penelitian Kualitatif. Bandung. Rosda

Morissan. 2010. Periklanan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta. Kencana

Prakosa, Gotot. 2008. Film Pinggiran. Banten. Yayasan Seni Visual Indonesia.

Pratista, Himawan. 2008. Memahami Film. Yogyakarta. Homerian Pustaka.

Prisnagunanto, Ilham. 2004. Praktik Ilmu Komunikasi dalam Kehidupan Sehari-

hari. Jakarta. Teraju.

Shimp, Terence. A. 2014. Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam Periklanan

dan Promosi. Jakarta. Salemba Empat.

Sumanto. 1990. Metodologi Penelitian Sosial dan Pendidikan. Yogyakarta. Andi

Offset.

Sumarno, Marseli. 1996. Dasar-dasar Apresiasi Film. Jakarta. PT. Grasindo.

XXIII

Sutisna. 2002. Perilaku Konsumen & Komunikasi Pemasaran. Bandung. PT

Remaja Rosdakarya.

Swastha, Basu. 2000. Azas-Azas Marketing. Yogyakarta. Liberty.

Tjiptono, Fandi. 1997. Strategi Pemasaran. Yogyakarta: ANDI.

Bungin, Burhan. 2007. Penelitian Kualitatif. Jakarta. Kencana.

Bungin, Burhan. 2010. Analisis Data Penelitian Kualitatif – Pemahaman

Filosofis dan Metodologis ke Arah Penguasaan Model Aplikasi. Jakarta.

Rajawali Pers.

Husaini, Usman & Setiady, Purnomo. 2011. Metodologi Penelitian Sosial Edisi

Kedua. Jakarta. PT. Bumi Aksara.

Wibowo, Panji dkk. 2016. Modul: Penyutradaraan, Workshop Perfilman

Tingkat Dasar. Jakarta. Pusat Pengembangan Perfilman Kementerian

Pendidikan Dan Kebudayaan.

Sumber Non Buku

Anonim. 2016. Wartakita.eramulya.com diakses pada Selasa 01 Agustus 2017

Pukul 09.11 WIB. http://wartakita.eramulya.com/2016/09/definisi-

publishing-penerbitan.html

Anonim. 2017. Agribisnis. diakses pada Senin, 03 Juli 2017 Pukul 03.54 WIB

dari http://agribisnis.co.id/industri-kreatif/

Anonim. 2017. Darahbiruarema.com. diakses pada Rabu, 02 Agustus 2017 Pukul

09.05 WIB https://darahbiruarema.com/about

Anonim. 2017. Ziliun. diakses pada Rabu, 26 Juli 2017 Pukul 07.14 WIB

http://www.ziliun.com/wp-content/uploads/2015/08/Ziliun-Film.jpg

Anonim. 2017. Film Indonesia. diakses pada Senin, 10 September 2018 pukul

07.34 https://filmindonesia.or.id/

Anonim. 2017. Ziliun. diakses pada Rabu, 26 Juli 2017 Pukul 07.14 WIB

http://www.ziliun.com/infografik-perjalanan-industri-film-indonesia/

Anonim. 2018. Darahbiruarema.com. diakses pada Rabu, 25 Juli 2018 Pukul

02.35 WIB https://darahbiruarema.com/dba2

XXIV

Anonim. 2018. Malangtoday.net diakses pada Rabu, 25 Juli 2018 pukul 02.29

WIB https://malangtoday.net/inspirasi/film/darah-biru-arema-akan-gelar-

gala-premiere/amp/

Anonim. 2018. Jobgoody.com diakses pada Rabu, 12 September 2018 pukul

17.40 WIB https://id.jobgoody.com/article/arti-dan-tanggungjawab-

business-development/

Indra Rosalia. 2017. Beritagar. diakses pada Rabu, 26 Juli 2017 pukul 07.24

https://beritagar.id/artikel/laporan-khas/menyambut-lanskap-baru-industri-

perfilman-indonesia

Yudha Manggala P Putra. 2016. senggang.republika.com. diakses pada Rabu, 02

Agustus 2017 Pukul 08.46.

http://senggang.republika.co.id/berita/senggang/film/16/08/06/obgcjq284-

strategi-pemasaran-jadi-kunci-sukses-film-tahun-2016

Muhammad Najib Hasbi, Skripsi: “Peran Produser Dalam Manajemen Produksi

Film Komersial (Studi Fenomenologi Pada Film Darah Biru Arema 2)”

(Malang: Universitas Muhammadiyah Malang, 2018)

Lizya Oktavia Kristanti, Skripsi: “Strategi Komunikasi Dalam Pendistribusian

Film Cerita Pendek (Studi Pada Rumah Produksi Babibutafilms)”

(Malang: Universitas Muhammadiyah Malang, 2015)

Riski Andi Widodo, Skripsi: “Komunikasi Pemasaran Dealer Utama Mobil Dalam

Rangka Meningkatkan Pangsa Pasar (Studi pada PT. Gatra Perdana Putra

sebagai Dealer Utama Hyundai)” (Malang: Universitas Muhammadiyah

Malang, 2008)

KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU DALAM INDUSTRI KREATIF …eprints.umm.ac.id/43308/1/PENDAHULUAN.pdf ·...

Documents

Transcript of KOMUNIKASI PEMASARAN TERPADU DALAM INDUSTRI KREATIF …eprints.umm.ac.id/43308/1/PENDAHULUAN.pdf ·...