1

KOM3305: MEDIA, TEKONOLOGI

DAN MASYARAKAT

UNIT 1: KONSEP-KONSEP MEDIA,

TEKNOLOGI DAN MASYARAKAT

2

Kandungan

1. Pengenalan

2. Kategori dan jenis media komunikasi

3. Memahami teknologi

4. Teknologi komunikasi

5. Mengenali masyarakat

6. Perkaitan media, teknologi dan

masyarakat

7. Rumusan

3

1. Pengenalan - media komunikasi

Apa itu media komunikasi:

• Secara amnya – adalah apa-apa sahaja yang

boleh membawa atau mempunyai maklumat,

mesej ataupun ilmu pengetahuan.

1. Marshall McLuhan (1964) – media

komunikasi adalah lanjutan dari diri manusia

itu sendiri.

4

Beberapa takrifan media

komunikasi: (samb…)

2. Sandman, Rubin dan Sachman (1976) –

menerangkan bahawa konsep media yang

diusulkan oleh McLuhan bermaksud

media adalah lanjutan dari deria kita –

lihat, dengar, sentuh, hidu dan rasa.

3. Wilbur Schramm (1977) – media

komunikasi adalah teknologi yang

membawa maklumat

5

Takrifan media komunikasi

(samb…)

4. Heinich, Molenda dan Rusell (1989) –

media komunikasi sebagai saluran

komunikasi yang membawa maklumat di

antara sumber dan penerima yang

membantu komunikasi.

5. Inglis (1990) – media adalah apa-apa

komunikasi yang membawa atau menjadi

perantaraan (mediates) mesej.

6

Takrifan media komunikasi

(samb…)

6. Musa Abu Hassan (2003) – alat, bahan atau produk yang mengandungi mesej, maklumat atau ilmu pengetahuan yang diterbitkan (dikeluarkan) oleh pihak-pihak tertentu bagi tujuan komunikasi.

7

2. Kategori dan jenis media

Komunikasi 1. Media sejuk dan media panas (Marshall

McLuhan)

2. Media kecil dan media besar (Wilbur Schramm)

3. Kategori Heinich, Molenda dan Russell.

4. Kategori ‘Academy for Educational Development’ (AED)

5. Kategori ikut deria

6. Media pengajaran/pembelajaran dan media kempen/pemberitahuan

7. Mengikut produk hasil dan teknologi

8

3. Memahami teknologi

Apa itu teknologi?

• Teknologi (Latin) – Texere (membentuk,

menubuhkan)

• Hasil ciptaan manusia/masyarakat

* utk hidup lebih selesa dan selamat

* penciptaan dipengaruhi oleh 2 faktor:

i) budaya setempat

ii) alam sekitar

9

Apa itu teknologi (samb…)

Secara amnya - teknologi adalah cara,

peralatan, bahan atau perisian untuk

melakukan, membuat atau membina

sesuatu.

Adalah corak utk satu-satu tindakan yang

bertujuan mengurangkan ketidakpastian

dalam hubungan sebab dan akibat dalam

usaha mencapai matlamat yang diingini.

(Everett M. Rogers, 1991).

10

4. Teknologi Komunikasi

1. Cantuman konsep teknologi dan komunikasi

2. Kaedah, cara dan peralatan yang membuat proses atau aktiviti komunikasi itu lebih cepat, efisyen dan kurang kesilapan.

3. Everett M. Rogers (1991) – adalah perkakasan, struktur organisasi dan nilai-nilai sosial yang dialami oleh individu semasa mengumpul, memproses dan bertukar-tukar informasi dengan individu-individu yang lain.

11

Mengenali Masyarakat (samb…)

3. Musa Abu Hassan (2002)

Kelompok manusia yang mempunyai cara gaya

hidup, norma, nilai, budaya, bahasa dan sistem

komunikasi dan struktur tertentu yang mana

setiap ahlinya mempunyai peranan serta fungsi

untuk meneruskan kewujudan kelompok tersebut

dan ciri-ciri ini berbeza dari kelompok ke

kelompok yang lain.

cth: masyarakat Barat, Kaum Melayu, Cina,

India dll.

12

6. Perkaitan media, teknologi dan

masyarakat

Komunikasi merupakan satu aktiviti

keperluan asas untuk manusia terus hidup

Teknologi dicipta untuk membantu

manusia berkomunikasi dengan lebih

berkesan, cekap, pantas, efisyen dan

ekonomik.

Perkembangan TK memberi ruang kpd

seseorang utk interaksi sosial, dpt luaskan

hubungan merentasi jarak dan waktu.

13

7. Rumusan

Telah mempelajari konsep media,

teknologi komunikasi dan masyarakat

Pelbagai pendefinisian konsep MTM

mengikut bidang kajian oleh pakar

komunikasi.

14

KOM3305: MEDIA, TEKNOLOGI

DAN MASYARAKAT

UNIT 2: SEJARAH DAN PERKEMBANGAN

MEDIA DAN TEKNOLOGI KOMUNIKASI

15

Kandungan

1. Pengenalan

2. Sejarah dan perkembangan media cetak

3. Sejarah dan perkembangan media elektronik – talipon, radio dan television.

4. Sejarah dan perkembangan media baru

5. Sejarah dan perkembangan media komunikasi di Malaysia

6. Pengaruh teknologi terhadap media komunikasi

7. Rumusan

16

1. Pengenalan

Beberapa pendekatan oleh sarjana

komunikasi utk merekodkan penciptaan

dan perkembangan setiap media TK.

Boleh didapati dalam laman web, cth:

http://www.mediahistory.com

‘time-line’

Maklumat perkembangan teknologi

komunikasi

17

Pengenalan (samb…)

Everett M. Rogers (1991) tlh membahagikan

sejarah dan perkembangan media TK kpd

empat era utama:

i) Era penulisan

ii) Era percetakan

iii) Era telekomunikasi

iv) Era komunikasi saling tindak atau

interaktif

18

2. Sejarah dan perkembangan

media cetak.

Merujuk kepada kertas yang telah

dicetak huruf, angka atau gambar di

atasnya.

Huruf, angka dan gambar merupakan

mesej atau maklumat yang penguna

media perlu melihat dan membacanya

untuk mendapatkan mesej.

19

3. Sejarah dan perkembangan

media elektronik.

3 media elektronik utama iaitu radio,

telefon dan television.

Media lain yang muncul ekoran

perkembangan dari media tiga di

atas, cth: vcr, fax dll.

20

Media elektronik (samb…)

Telefon

• Perkembangan telefon bermula dgn telegraf

• Sistem yang mampu membawa suara dan

kini gambar

• Terikat dengan talian

• Kini wujud sistem tanpa ‘wire’

• Perkembangan kini, TK baru, cth: Internet

dll.

21

4. Sejarah dan perkembangan media

baru

Ciri-ciri teknologi baru (Rogers,1991):

1. Interaktif atau saling tindak

2. Memperkecilkan khalayak

3. Darjah kawalan yang tinggi

4. Tidak segerak atau serentak

5. Capaian rawak dan tidak ‘linear’

22

5. Sejarah dan perkembangan

media komunikasi di Malaysia

Komputer – bermula di Lembaga

Lektrik Negara

Talipon

Radio

Televisyen

23

6. Pengaruh teknologi terhadap

media komunikasi

Dua pengaruh utama:

1. Convergence/Pengabungan

2. Peralihan dari sistem analog kepada

sistem digital

24

Perkara asas membuatkan kemajuan dan

perkembangan ICT menjadi pesat dan

menyeluruh:

1. Teknologi digital

2. Percantuman teknologi atau

convergence

- meluaskan teknologi tanpa wire.

3. Teknologi pemampatan atau

compression

25

Untuk menjayakan sesuatu proses

komunikasi bersemuka seseorang itu

perlulah tahu:

1. Emosi dan perasaan

2. Siapa audien

3. Pengetahuan tentang maklumat atau

topik

4. Tempat atau lokasi komunikasi

5. Tujuan komunikasi

26

Untuk menjayakan komunikasi

menggunakan media:

1. Keadaan peralatan

2. Kemahiran menggunakan

peralatan

27

7. Rumusan

Telah mengetahui sejarah dan

perkembangan media teknologi.

Perkembangan media dipengaruhi oleh

tiga perkara iaitu pengabungan, teknologi

digital dan pemampatan.

Untuk menjayakan komunikasi

menggunakan media, seseorang itu

perlulah mengetahui keadaan peralatan

dan mahir menggunakannya.

28

KOM3305: MEDIA, TEKNOLOGI

DAN MASYARAKAT

UNIT 3: PERANAN DAN KESAN MEDIA

DAN TEKNOLOGI KOMUNIKASI

TERHADAP MASYARAKAT

29

Kandungan

1. Pengenalan

2. Jenis-jenis media komunikasi yang digunakan di Malaysia

3. Peranan media komunikasi terhadap ahli masyarakat.

4. Kesan positif penggunaan media komunikasi

5. Kesan negatif penggunaan media komunikasi

6. Implikasi terhadap masyarakat

7. Rumusan

30

Pengenalan (samb…)

Mereka yang paling banyak mendapat

keuntungan adalah:

i) pengilang,

ii) pembekal,

iii) peniaga, dan

iv) mereka yang terlibat dalam

penghasilan kandungan/bahan media.

31

2. Jenis-jenis media komunikasi

yang digunakan di Malaysia

1. Media Cetak

* Akhbar

* Majallah

* Buku

• Menggunakan pelbagai bahasa

• Untuk pelbagai golongan

• Diterbitkan oleh pelbagai sektor/parti

32

Jenis-jenis (samb…)

2. Media Elektronik

* telefon

* radio

* television

3. Media baru

* komputer

* telefon selular

* Internet

33

Teknologi Baru (samb…)

1. Teknologi elektronik:

i) membolehkan kita membentuk apa

juga alat komunikasi yang diingini tetapi

pada harga yang ditetapkan

ii) Digunakan untuk pertukaran informasi

34

3. Peranan media komunikasi

terhadap ahli masyarakat

Antara peranannya:

1. Menjadi agen sosialisasi

2. Penggalak pendidikan

3. Pemberi atau penyebar maklumat

4. Menyokong kegiatan ekonomi

5. Menerapkan persefahaman dan kerjasama

6. Pembekal maklumat pembangunan

7. Sebagai penghibur

35

4. Kesan positif penggunaan

media komunikasi

Antara kesan-kesan positif:

1. Memudahkan komunikasi

2. Meluaskan pandangan dan

pengetahuan

3. Memudahkan proses pendidikan

4. Memudahkan aktiviti perdagangan

5. Membentuk masyarakat yang peka

kepada keadaan semasa.

36

5. Kesan negatif penggunaan

media komunikasi

Antara kesan-kesan negatif:

• Pengaruh budaya asing

• Menerapkan sifat dan amalan kebendaan

• Mempercepatkan proses kedewasaan

kanak-kanak

• Menjejaskan kesihatan

• Salah guna oleh pihak tertentu

• Melebarkan jurang maklumat

37

6. Implikasi terhadap masyarakat

Wujudnya ketidakseimbangan di antara

perhubungan komunikasi manusia dengan

perantaraan (mediated) teknologi komunikasi

Menjauhkan jurang hubungan personal/

kemanusiaan di antara individu kerana

menggunakan alat perantaraan.

Wujudnya pemikiran yang stereotype

Ketidakseimbangan sosio ekonomi yang lebih

besar bila berlakunya jurang informasi di antara

informasi miskin dan informasi yang lebih luas

38

7. Rumusan

Terdapat pelbagai jenis media komunikasi

yang digunakan oleh ahli masyarkat dan

setiap media komunikasi ini mempunyai

peranannya tersendiri.

Setiap media komunikasi mempunyai

kesan positif dan negatif penggunaan

terhadap masyarakat

39