Kelompok 7Miranda arizalAndika persiaRina wahyuni

AnalisisIklan Citra Lasting

White Versi Voli Pantai

Iklan dan Semiotika

Iklan dan Semiotika

Sekilas tentang Citra

Citra adalah salah satu produk yang di produksi oleh PT Unilever tbk . PT Unilever didirikan sejak 5 Desember 1933. Unilever Indonesia telah tumbuh menjadi salah satu

perusahaan terdepan untuk produk Home and Personal Care serta Foods & Ice Cream di

Indonesia. Termasuk memproduksi “citra”

Analisis Iklan Citra Lasting WhiteDalam tiga perspektif atau sudut pandang

yang di kemukakan oleh Sumantri-Zaimar (2001:185-187) yaitu

1. Perspektif Pembuat Iklan

2. Perspektif Ahli Mitos

3. Perspektif Pemirsa

A. Kalimat iklanKhususnya pada kalimat nunjukin skill, OK, nunjukin kulit hitam hitam ku nggak OK, dapat diambil kesimpulan bahwa wanita kedua yang berkulit hitam disini terlihat tidak percaya diri dengan kulit hitamnya walaupun ia mempunyai skill yang bagus pada permainan volley. Disini digambarkan bahwa seorang wanita akan lebih cantik dan percaya diri jika ia mempunyai kulit yang putih.

• Seperti yang digambarkan dalam budaya pop, wanita yang cantik seutuhnya adalah wanita yang memiliki kulit putih dan mulus, dengan badan tinggi semampai dan rambut hitam panjang yang terurai, tubuh yang ramping dan seksi.

• Wanita cantik pada iklan ini tidak hanya dilihat dari fisiknya yang menarik, wanita kedua yang sebenarnya sudah terlihat menarik dan sedap dipandang mata tetapi belum sempurna kerena kulitnya yang gelap.

• Jadi makna tersirat dari kalimat ini dapat diambil

kesimpulan cantik itu akan terlihat lebih

sempurna jika mempunyai kulit yang

putih bersinar.

Iklan Citra Lasting White • Untuk menarik konsumen dalam

menggunakan produknya, iklan Citra Lasting White menggunakan kalimat persuasif dalam produknya, yang berbunyi :“diperkaya bubuk mutiara alami, citra lasting white extra, dengan uv protection menjadikan kulitmu tampak putih yang tahan lama dan berkilau seperti mutiara, untuk kulit tampak putih bersinar, citra lasting white extra “,

Kalimat tersebut mengandung makna untuk mengajak dan menanamkan dalam benak khalayak dengan menggunakan

citra lasting white extra yang mengandung bubuk mutiara alami dan uv

protection yang dapat membuat kulit wanita tampak lebih putih dan berkilau

seperti mutiara yang akan membuat wanita yang menggunakannya terlihat

cantik dan tampil dengan penuh percaya diri.

B. Scine Awal Iklan Citra Lasting White

Lanjut……

C. Wanita Kedua Menggunakan Citra Lasting White di Seluruh

Tubuhnya

D.Pria Tampan yang Datang Menghampiri

• Pria tampan datang menghampiri wanita tersebut dengan tersenyum dan memberikan acungan jempol selesai pertandingan.

• Tayangan ini ingin menunjukkan bahwa dengan kulit putih yang kini dimiliki wanita ini membuat ia tampak cantik dan penuh percaya diri, sehingga menarik perhatian para pria.

• Makna tersirat dari iklan ini adalah dengan menggunakan citra lasting white dapat membuat wanita Indonesia tampak lebih putih, cantik, dan percaya diri dalam melakukan aktivitas. Dengan begitu, dapat menarik perhatian orang-orang yang berada disekitar kita.

E.Warna• Pada iklan citra lasting white warna yang dominan

ditampilkan adalah warna merah muda. Warna ini terlihat baik pada warna baju yang digunakan wanita-wanita pemain volley tersebut maupun warna kemasan citra lasting white itu sendiri.

• Warna merah muda ini mempunyai makna konotasi yaitu lembut yang biasa di identikkan dengan warna yang banyak di sukai oleh wanita.

• Disini dari visualisasi yang dominan berwarna merah muda juga berusaha menunjukkan kesan girly, cantik, dan ”cewek banget” sehingga khalayak yang melihatnya khususnya wanita tertarik dan selanjutnya menggunakannya.

Analisis Menggunakan Teori Semiologi dan Mitologi Roland

Barthes• Barthes mengkaji tentang budaya pop yang

berkembang di masyarakat yang kebanyakan dari budaya tersebut mengacu pada mitos.

• Sebagian besar dari mitos-mitos tersebut mengandung makna konotasi walaupun

sebenarnya secara tersirat bisa ditangkap melalui makna denotasi.

Menurut Barthes, di mana adanya dua pembagian makna bagi pembaca

yakni sebagai berikut:

lanjuut……

Makna denotasi yang tergambar pada iklan Citra Lasting White yaitu :

sebuah produk kecantikan yaitu hand and body lotions yang dapat membuat kulit tampak lebih putih karena diperkaya bubuk mutiara

alami dan uv protection

Disisi lain, Iklan ini juga membentuk makna konotasi

yaitu :

Terima kasih