ANALISIS IKLAN LAYANAN KESEHATAN MASYARAKAT … · 4.3 Makna Mitos pada Iklan Layanan Kesehatan...
16
ANALISIS IKLAN LAYANAN KESEHATAN MASYARAKAT NARKOBA DAN HIV/AIDS MELALUI PENDEKATAN SEMIOLOGI BARTHES SKRIPSI Oleh RIRIS LESTARI 201110080311012 PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2015
Transcript of ANALISIS IKLAN LAYANAN KESEHATAN MASYARAKAT … · 4.3 Makna Mitos pada Iklan Layanan Kesehatan...
ANALISIS IKLAN LAYANAN KESEHATAN MASYARAKAT
NARKOBA DAN HIV/AIDS
MELALUI PENDEKATAN SEMIOLOGI BARTHES
SKRIPSI
Oleh
RIRIS LESTARI
201110080311012
PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA INDONESIA
FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2015
i
ANALISIS IKLAN LAYANAN KESEHATAN MASYARAKAT
NARKOBA DAN HIV/AIDS
MELALUI PENDEKATAN SEMIOLOGI BARTHES
SKRIPSI
Diajukan untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan Memperoleh Gelar
Sarjana Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia
Oleh
RIRIS LESTARI
201110080311012
PROGRAM STUDI PENDIDIKAN BAHASA DAN SASTRA
INDONESIA FAKULTAS KEGURUAN DAN ILMU PENDIDIKAN
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2015
v
KATA PENGANTAR
Alhamdulillahirabbilalamiin. Puji dan syukur peneliti panjatkan ke hadirat
Allah SWT yang telah melimpahkan rahmat dan karunia-Nya, sehingga penelit i
dapat menyelesaikan penulisan skripsi yang berjudul Analisis Iklan Layanan
Kesehatan Masyarakat Narkoba dan HIV/AIDS Melalui Pendekatan
Semiologi Barthes. Shalawat serta salam semoga senantiasa terlimpahkan kepada
junjungan umat manusia Rasulullah Muhammad SAW yang segala akhlak dan
tindakannya menjadi teladan dan motivasi bagi peneliti dalam usaha menyelesa ikan
skripsi.
Peneliti menyadari bahwa penyusunan penelitian ini tidak lepas dari
dukungan dan bantuan beberapa pihak. Oleh karena itu, dalam kesempatan ini
peneliti menyampaikan rasa terima kasih dan penghargaan setinggi-tingginya
kepada:
1. Prof. Dr. Muhadjir Effendy, M.AP., selaku Rektor Univers itas
Muhammadiyah Malang.
2. Dr. Poncojari Wahyono, M.Kes., selaku Dekan Fakultas Keguruan dan Ilmu
Pendidikan Universitas Muhammadiyah Malang.
3. Dra. Tuti Kusniarti, M.Si., M.Pd., selaku Ketua Program Studi Pendidikan
Bahasa dan Sastra Indonesia Universitas Muhammadiyah Malang.
4. Dr. Hari Windu A., M.Si. selaku Dosen Pembimbing I yang telah
memberikan bimbingan, arahan, inspirasi, motivasi, saran, dan dukungan
dari awal hingga akhir skripsi ini dapat diselesaikan.
5. Dr. Ribut Wahyu E., M.Si., M.Pd. selaku Dosen Pembimbing II yang telah
memberikan bimbingan, arahan, inspirasi, motivasi, saran, dan dukungan
dari awal hingga akhir skripsi ini dapat diselesaikan.
6. Bapak dan Ibu Dosen Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra
Indonesia yang telah memberikan ilmu selama peneliti selama menuntut
ilmu di bangku perkuliahan.
7. Ayahanda tercinta, Tumirin yang senantiasa memberikan semangat,
motivasi, doa, dan dukungan tiada henti.
vi
8. Ibunda tercinta, Katin yang dengan penuh kasih sayang memberi semangat,
motivasi, doa, dan dukungan tiada henti.
9. Adik tersayang, Lilik Winarti yang selalu memberi semangat.
10. Suami tercinta Yovy Puspoko Kawedar yang seperti tak pernah absen
menyediakan jeda untuk memberi semangat, motivasi, doa, dan dukungan.
11. Ayah dan Ibu mertua yang senantiasa memberikan semangat, motivasi, doa,
dan dukungan tiada henti.
12. Keluarga penghuni “kos LA 14” yang telah menjadi rumah kedua.
13. Teman-teman seperjuangan, Wulan, Yaya, Ria, Nurul, Yuli, Reni, Farida,
Shela, Derisa, Husen, Anggun, Dwi, dan semua teman-teman Jurusan
Bahasa dan Sastra Indonesia angkatan 2011, khususnya kelas A.
14. Semua pihak yang lain yang turut membantu baik secara langsung maupun
tidak langsung yang tidak dapat disebutkan satu per satu.
Semoga semua pihak yang telah membantu memperoleh balasan yang
pantas dari Allah SWT. Setelah penelitian ini selesai, peneliti memiliki harapan
besar agar nantinya dapat melanjutkan pendidikan ke jenjang yang lebih tinggi agar
dapat mengembangkan hasil penelitian ini. Semoga segala harapan dan doa yang
disertai dengan usaha ini diijabah oleh Allah SWT. Amin.
Malang, 16 November 2015
Peneliti
vii
DAFTAR ISI
Halaman
Halaman Judul................................................................................................... i Halaman Pernyataan.......................................................................................... ii Lembar Persetujuan........................................................................................... iii Lembar Pengesahan........................................................................................... iv Abstrak.............................................................................................................. v Kata Pengantar.................................................................................................. vii Daftar Isi............................................................................................................ ix Daftar Tabel....................................................................................................... xi Daftar Gambar................................................................................................... xiii Daftar Lampiran................................................................................................ xiv
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang.................................................................................. 1 1.2 Fokus Masalah.................................................................................. 9 1.3 Tujuan Penelitian.............................................................................. 11
1.3.1 Tujuan Umum....................................................................... 11 1.3.2 Tujuan Khusus...................................................................... 11
1.4 Manfaat Penelitian............................................................................ 12 1.4.1 Manfaat Teoritis.................................................................... 12 1.4.2 Manfaat Praktis..................................................................... 12
1.5 Definisi Operasional......................................................................... 13 BAB II LANDASAN TEORI
2.1 Iklan.................................................................................................. 15 2.1.1 Pengertian Iklan.................................................................... 15 2.1.2 Jenis Iklan............................................................................. 17
2.1.2.1 Iklan Standar.......................................................... 17 2.1.2.2 Iklan Layanan Masyarakat..................................... 17
2.2 Semiologi Roland Barthes................................................................ 19 2.2.1 Konsep Semiologi Barthes................................................... 20
2.2.1.1 Penanda (sign)........................................................ 20 2.2.1.2 Petanda................................................................... 21 2.2.1.3 Tanda...................................................................... 21
2.2.2 Signifikasi Teori Barthes...................................................... 24 2.2.2.1 Sistem Primer......................................................... 25 2.2.2.2 Sistem Sekunder..................................................... 27
viii
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Metode dan Jenis Penelitian............................................................. 37 3.2 Data dan Sumber Data...................................................................... 39
3.2.1 Data....................................................................................... 39 3.2.2 Sumber Data......................................................................... 39
3.3 Teknik Penelitian.............................................................................. 42 3.3.1 Teknik Pengumpulan Data................................................... 42 3.3.2 Teknik Analisis Data............................................................ 43
3.4 Instrumen Penelitian......................................................................... 44 3.5 Analisis Data.................................................................................... 46 3.6 Teknik Keabsahan Data.................................................................... 48
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Makna Denotasi pada Iklan Layanan Kesehatan Masyarakat Narkoba dan HIV/AIDS.................................................................................. 49
4.2 Makna Konotatif pada Iklan Layanan Kesehatan masyarakat narkoba dan HIV/AIDS.................................................................................. 55
4.3 Makna Mitos pada Iklan Layanan Kesehatan Masyarakat Narkoba dan HIV/AIDS.................................................................................. 62
4.4 Temuan Konseptual Semiologi Barthes sebagai Alat Analisis Tanda pada Iklan Layanan Kesehatan Masyarakat Narkoba dan HIV/AIDS......................................................................................... 68 4.4.1 Makna Denotasi pada Iklan Layanan Kesehatan masyarakat
Narkoba dan HIV/AIDS....................................................... 69 4.4.2 Makna Konotasi pada Iklan Layanan Kesehatan Masyarakat
narkoba dan HIV/AIDS........................................................ 70 4.4.3 Makna Mitos pada Iklan Layanan Kesehatan Masyarakat
Narkoba dan HIV/AIDS....................................................... 71 BAB V PENUTUP
5.1 Kesimpulan....................................................................................... 74 5.2 Saran................................................................................................. 75
Daftar Pustaka................................................................................................... 77 Lampiran........................................................................................................... 80
ix
DAFTAR TABEL
Tabel 2.2 Konsep Diadik (dikotomis) saussure............................................. 22
Tabel 2.2 Turunan Konsep Saussure pada Barthes....................................... 23
Tabel 2.2 Signifikasi Dua Tahap Barthes (sumber Fiske: 2012:145)........... 25
Tabel 2.2 Signifikasi Sistem Primer (Denotasi)............................................ 27
Tabel 2.2 Peta Tanda Roland Barthes Sumber : Paul Cobley Litza Jansz
dalam Sobur (2009:69).................................................................. 29
Tabel 2.2 Signifikasi sistem sekunder konotasi............................................ 30
Tabel 2.2 Mitos Sebagai Sistem Semiologi Tingkat Dua Sumber: Barthes
(2006: 162).................................................................................... 33
Tabel 2.2 Alur Pembentukan Mitos............................................................... 34
Tabel 3.2 Indikator Permasalahan Penelitian Pada Iklan Layanan
Kesehatan Masyarakat Narkoba Dan HIV/AIDS Melalui
Pendekatan Semiologi Barthes...................................................... 41
Tabel 3.4 Instrumen Tabel Data Penelitian Semiologi Barthes pada Iklan
Layanan Kesehatan Masyarakat Anti Narkoba Dan HIV/AIDS.... 45
Tabel 3.4 Instrumen Tabel Analisis Data Penelitian Semiologi Barthes pada
Iklan Layanan Kesehatan Masyarakat Anti Narkoba Dan
HIV/AIDS...................................................................................... 45
x
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.3 Teknik Analisis Semiologi barthes pada Iklan Layanan Kesehatan
Masyarakat Anti Narkoba dan HIV/AIDS................................... 44
Gambar 3.6 Triangulasi Teknik Pengumpulan Data....................................... 48
Gambar 4.1 Slogan Poster 1............................................................................ 50
Gambar 4.1 Slogan Poster 2............................................................................ 50
Gambar 4.1 Slogan Poster 3............................................................................ 50
Gambar 4.1 Slogan Poster 4............................................................................ 51
Gambar 4.1 Slogan Poster 18.......................................................................... 52
Gambar 4.1 Slogan Poster 19.......................................................................... 52
Gambar 4.1 Slogan Poster 20.......................................................................... 52
Gambar 4.1 Slogan Poster 5............................................................................ 53
Gambar 4.1 Slogan Poster 6............................................................................ 54
Gambar 4.1 Slogan Poster 14.......................................................................... 54
Gambar 4.1 Slogan Poster 16.......................................................................... 55
Gambar 4.2 Slogan Poster 1............................................................................ 56
Gambar 4.2 Slogan Poster 2............................................................................ 56
Gambar 4.2 Slogan Poster 3............................................................................ 57
Gambar 4.2 Slogan Poster 4............................................................................ 57
Gambar 4.2 Slogan Poster 18.......................................................................... 58
Gambar 4.2 Slogan Poster 19.......................................................................... 59
Gambar 4.2 Slogan Poster 20.......................................................................... 59
Gambar 4.2 Slogan Poster 5............................................................................ 60
Gambar 4.2 Slogan Poster 6............................................................................ 60
Gambar 4.2 Slogan Poster 14.......................................................................... 61
Gambar 4.2 Slogan Poster 16.......................................................................... 62
Gambar 4.3 Slogan Poster 1............................................................................ 63
Gambar 4.3 Slogan Poster 2............................................................................ 63
Gambar 4.3 Slogan Poster 3............................................................................ 64
xi
Gambar 4.3 Slogan Poster 4............................................................................ 64
Gambar 4.3 Slogan Poster 18.......................................................................... 65
Gambar 4.3 Slogan Poster 19.......................................................................... 65
Gambar 4.3 Slogan Poster 20.......................................................................... 66
Gambar 4.3 Slogan Poster 5............................................................................ 66
Gambar 4.3 Slogan Poster 6............................................................................ 67
Gambar 4.3 Slogan Poster 14.......................................................................... 67
Gambar 4.3 Slogan Poster 16.......................................................................... 68
Gambar 4.4 Temuan Konseptual Semiologi Barthes...................................... 73
xii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 Data............................................................................................... 80
Lampiran 2 Korpus Data.................................................................................. 87
Lampiran 3 Tabel Instrumen Analisis Data...................................................... 89
Lampiran 4 Biodata Peneliti............................................................................. 103
xiii
DAFTAR RUJUKAN Alwi, Hasan dkk. 2007. Kamus Besar Bahasa Indonesia. Jakarta: Balai Pustaka.
Barthes, Roland. 1977. Myth Today: In Mythologies. London: Paladin.
Barthes, Rolands. Mitologi. Terjemahan Nurhadi dan A. Sihabul Millah. 2006. Yogyakarta: Kreasi Wacana.
Barthes, Roland. 2007. Membedah Mitos-mitos Budaya Massa: Semiotika atau Sosiologi Tanda, Simbol, dan Representasi. Edisi Indonesia. Yogyakarta : Penerbit Jalasutra.
Barthes, Rolands. 2012. Elemen- Elemen Semiologi. Terjemahan M. Ardiansyah. Yogyakarta: Kreasi Wacana.
Budiman, Kris.1999. Kosa Semiotika. Yogyakarta.
Cher, Abdul. 2007. Linguistik Umum. Jakarta: Rineka Cipta.
Chaer, Abdul. 2009. Pengantar Semantik Bahasa Indonesia. Jakarta: Rineka Cipta.
Djajasudarma, Fatimah. 2009. Metode Linguistik: Ancangan Metode Penelitian dan Kajian. Bandung: PT Refika Aditama.
Fiske, Jhon. 2012. Pengantar Ilmu Komunikasi. Jakarta: Grafindo Persada.
Hoed, Benny H. 2011. Semiotik dan Dinamika Sosial Budaya. Depok: Komunitas Bambu.
Isdiwayati, Sri. 2006. “Rolands Barthes dan Mythologi”. (Online) http://download.portalgaruda.org/article.php?article=136265&val=5660title=ROLAND%20BARTHES%20DAN%20MITHOLOGI. (Diakses 28 November 2014).
Kasali, Renald. 2007. Manajemen Periklanan : Konsep dan Aplikasinya di
Indonesia. Jakarta: Pustaka Utama Grafiti.
Kurniawan. 2001. Semiologi Roland Barthes. Magelang: Yayasan Indonesiatera.
Martha, Raras Christian. 2009. Mitos Gerwani: Sebuah Analisa Filosofis Menurut Perspektif Mitologi Roland Barthes. Skripsi. Jakarta: Fakultas Ilmu Budaya Universitas Indonesia.
Moleong, Lexy J. 2010. Metode penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Moore, H. Frazier. 2007. Humas (Membangun Citra dengan Komunikasi). Bandung: Rosdakarya.
Mubarak, Husni. 2007. Mitologisasi Bahasa Agama: Analisis Kritis dari
xiv
Semiologi Roland Barthes. Skripsi tidak Diterbitkan. Jakarta: Fakultas Usluhuddin dan Filsafat UIN Syarif Hidayatullah.
Mulyawan, I Wayan. 2005. ”Wacana Iklan Komersial Media Cetak:Kajian Hipersemiotika”. (tesis). Denpasar: Universitas Udayana.
Mulyajho. 2013. “Materi Tentang Pendekatan Kualitatif”. (Online) http://mulyajho.blogspot.com/2012/08/materi-tentang-pendekatan- kualitatif.html. (diakses 11 desember 2014).
Murti, Meutia. 2013. “Definisi Iklan dan Jenis Iklan”. (Online) http://murti.blogspot.com/2012/definisi-iklan-dan-jenis- iklan.html. (diakses 18 Februari 2015).
Nasution, Ikhwanuddin. 2008. “Sistem Kode Semiotika dalam Sastra: Suatu Proses Komunikasi” dalam Jurnal Ilmiah Bahasa dan Sastra. Volume IV Nomor 2 Tahun 2008.
Pilliang, Yasraf Amir. 2004. “Semiotika Teks: Sebuah Pendekatan Analisis Teks” dalam Jurnal Mediator. Volume V Nomor 2 Tahun 2004.
Samsuri, 1987/1988. Analisis Wacana. Malang: IKIP Malang.
Saussure, Ferdinand Ed. 1996. Pengantar Lingustik Umum. Terjemahan Rahayu, S. Hidayat. Yogyakarta: Gadjah Mada University Press.
Sobur, Alex. 2009. Semiotika Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Sobur, Alex. 2012. Analisis Teks Media. Suatu Pengantar Untuk Analisis Wacana, Analisis Semiotik, dan Analisis Framing. Bandung: PT Remaja Rosdakarya.
Sugiyono. 2009. Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif. Bandung: CV Alfabeta.
Sugiyono. 2012. Metode Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif dan R&D. Bandung: CV Alfabeta.
Sumbo, Tinarbuko 2007. Semiotika Komunikasi Sosial. Cetakan kedua. Yogyakarta: Penerbit Jalasutra.
Susanti, Fitri Isma. 2014. “Makna Lirik Lagu Born This Way Lady Gaga di Kalangan Remaja Pekanbaru (Analisis Semiotik Roland Barthes)” dalam Jurnal Jom Fisip. Volume II Nomor I Tahun 2014.
Syamsuddin, Munawar. 2008. MAKIWA: Metode Analisis Kritis Komunikasi Interpretasi Wacana. Cetakan Pertama. Surakarta: Penerbit Sebelas Maret University Press.
Tam, Djayakusuma. 1982. Periklanan. Rosda Karya.
Widyatama, Renda. 2006. Pengantar Periklanan. Jakarta: Buana Pustaka Indonesia.
xv
Zaimar, Okke Kusuma Sumantri. 2014. Semiotika dalam Analisis Karya Sastra. Depok: PT Komodo Books.
