Kebebasan Konsumen

Dalam buku John K. Galbraith yang berjudul The Affulent Society dikatakan bahwa permintaan muncul karena adanya produksi barang tertentu yang ditawarkan dalam pasar. Persoalan moral dan etis yang timbul disini adalah bahwa kebebasan individu dalam menentukan kebutuhannya dalam masyarakat modern sekarang ini hampir tidak ada sama sekali. Permintaan yang sudah dianggap sebagai kebutuhan, tidak timbul secara bebas, melainkan dipengaruhi dan dirangsang oleh pasar dan iklan. Iklan yang informatif pun belum tentu netral dan tidak merongrong kebebasan konsumen dalam menentukan pilihan barang dan jasa tertentu.

Pandangan Galbraith tidak begitu disetujui oleh Von Hayek, Von Hayek mengatakan bahwa kebutuhan-kebutuhan kita yang bersifat kultural , mau tidak mau, dipengaruhi oleh lingkungan kita. Bahkan sebagai makhluk sosial,selera,pikiran serta kepercayaan kita dibentuk oleh lingkungan kita. Sebagai makhluk sosial kita memang tidak bisa lepas dari pengaruh dan informasi dari orang lain, tetapi ini tidak berarti bahwa pengaruh tersebut membelenggu dan meniadakan kebebasan setiap induvidu. Timbulnya kebutuhan tidak semata-mata ditentukan oleh operasi produsen. Timbulnya kebutuhan ditentukan oleh banyak faktor sebab produsen tidak hanya satu dan iklanpun tidak hanya satu, itu berarti konsumen masih tetap mempunyai kebebasan untuk menentukan pilihannya.