Kasus Perlindungan Konsumen Dan Periklanan Etika Bisnis
-
Upload
sweetstrwbr -
Category
Documents
-
view
224 -
download
0
Transcript of Kasus Perlindungan Konsumen Dan Periklanan Etika Bisnis
![Page 1: Kasus Perlindungan Konsumen Dan Periklanan Etika Bisnis](https://reader031.fdokumen.com/reader031/viewer/2022021113/5695d1d61a28ab9b02981d58/html5/thumbnails/1.jpg)
7/23/2019 Kasus Perlindungan Konsumen Dan Periklanan Etika Bisnis
http://slidepdf.com/reader/full/kasus-perlindungan-konsumen-dan-periklanan-etika-bisnis 1/13
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kehadapan Tuhan Yang Maha Esa, karena berkat
limpahan Rahmat dan Karunia-Nya sehingga penulis dapat menyusun paper ini dengan baik
dan tepat pada waktunya. alam paper ini penulis membahas mengenai kasus yang berkaitan
dengan etika perlindungan k!nsumen dan etika periklanan. Paper ini dibuat dengan berbagai
re"erensi dan beberapa bantuan dari berbagai pihak untuk membantu menyelesaikan
tantangan dan hambatan selama mengerjakan paper ini. #leh karena itu, penulis
mengu$apkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang telah membantu
dalam penyusunan paper ini.
Penulis menyadari bahwa masih banyak kekurangan yang mendasar pada paper ini.
#leh karena itu, penulis mengundang pemba$a untuk memberikan saran serta kritik yang
dapat membangun paper ini. Kritik k!nstrukti" dari pemba$a sangat penulis harapkan untuk
penyempurnaan paper selanjutnya.%em!ga paper ini dapat memberikan man"aat bagi kita
semua. &khir kata penulis mengu$apkan terima kasih
enpasar, N!'ember ()*+
Penulis
1
![Page 2: Kasus Perlindungan Konsumen Dan Periklanan Etika Bisnis](https://reader031.fdokumen.com/reader031/viewer/2022021113/5695d1d61a28ab9b02981d58/html5/thumbnails/2.jpg)
7/23/2019 Kasus Perlindungan Konsumen Dan Periklanan Etika Bisnis
http://slidepdf.com/reader/full/kasus-perlindungan-konsumen-dan-periklanan-etika-bisnis 2/13
DAFTAR ISI
alaman
K&T& PEN&NT&R ..................................................................................................... i
&T&R /%/ .................................................................................................................. ii
0&0 /. PEN&121&N ............................................................................................. iii
0&0 //. /%/ ..................................................................................................................... *
• Etika Perlindungan K!sumen.............................................................................
• Kasus yang 0erkaitan dengan Etika Perlindungan K!nsumen...........................
•
Etika Periklanan..................................................................................................
• Kasus yang berkaitan dengan Etika Periklanan..................................................
0&0 ///. PEN1T1P ...................................................................................................... 3
&T&R P1%T&K&
2
![Page 3: Kasus Perlindungan Konsumen Dan Periklanan Etika Bisnis](https://reader031.fdokumen.com/reader031/viewer/2022021113/5695d1d61a28ab9b02981d58/html5/thumbnails/3.jpg)
7/23/2019 Kasus Perlindungan Konsumen Dan Periklanan Etika Bisnis
http://slidepdf.com/reader/full/kasus-perlindungan-konsumen-dan-periklanan-etika-bisnis 3/13
• Etika Perlindungan K!nsumen
Pasar bebas dan k!mpetiti" meyakini k!nsumen terlindungi dari kerugian sehingga
pemerintah tidak perlu memberikan perlindungan kepada k!nsumen. K!sumen
dikatakan 4berdaulat penuh5. %aat k!nsumen menginginkan dan bersedia membayaruntuk suatu pr!duk, para penjual memper!leh insenti" untuk memenuhi keinginan
mereka. 6ika penjual tidak menyediakan apa yang diinginkan k!nsumen, berarti
mereka rugi dan juga sebaliknya.
Kewajiban pr!dusen dan k!nsumen menurut 7elas8ues 9())+:;(*-;<3= dibagi
menjadi ; te!ri yaitu :
*. Te!ri K!ntrak
Merupakan hubungan k!ntraktual yaitu saat k!nsumen membeli sebuah pr!duk
k!nsumen se$ara sukarela menyetujui 4k!ntrak penjualan5 dengan perusahaan.
Tindakan menyetujui k!ntrak dilakukan dengan batasan yaitu :
a. Kedua pihak harus mengetahui sepenuhnya si"at perjanjian.
b. Kedua pihak tidak b!leh dengan sengaja menyalah artikan "akta-"akta
perjanjian pada pihak lain.
$. Kedua pihak tidak b!leh menyetujui perjanjian karena keterpaksaan.
Perusahaan memiliki < kewajiban m!ral yaitu :
*= Kewajiban untuk mematuhi
Pihak penjual berkewajiban memenuhi klaim yang dibuatnya tentang pr!duk
tersebut. Klaim yang diberikan men$akup berbagai bidang dan dipengaruhi
!leh sejumlah "akt!r. &da < "akt!r menurut rederi$k %turdi'ant yaitu :
Reliabilitas
Menga$u pada pr!babilitas bahwa suatu pr!duk akan ber"ungsi seperti
yang diharapkan k!nsumen.
Masa penggunaan
Menga$u pada peri!de dimana suatu pr!duk ber"ungsi se$ara e"ekti"
seperti yang diharapkan !leh k!nsumen.
Kemudahan pemeliharaan
0erkaitan dengan bagaimana memperbaiki suatu pr!duk dan menjaganya
agar tetap ber"ungsi dengan baik. Klaim ini sering disebut dalam bentuk
jaminan atau garansi.
Keamanan pr!duk
3
![Page 4: Kasus Perlindungan Konsumen Dan Periklanan Etika Bisnis](https://reader031.fdokumen.com/reader031/viewer/2022021113/5695d1d61a28ab9b02981d58/html5/thumbnails/4.jpg)
7/23/2019 Kasus Perlindungan Konsumen Dan Periklanan Etika Bisnis
http://slidepdf.com/reader/full/kasus-perlindungan-konsumen-dan-periklanan-etika-bisnis 4/13
Menga$u pada tingkat resik! yang berkaitan dengan penggunaan suatu
pr!duk.
(= Kewajiban untuk Mengungkapkan
Penjual akan membuat perjanjian dengan k!nsumen berkewajiban untuk
mengungkapkan dengan tepat apa yang dibeli k!nsumen dan apa saja syarat
penjualannya. Penjual berkewajiban memberitahukan semua "akta pada
k!nsumen tentang pr!duk tersebut yang berpengaruh pada pengambilan
keputusan k!nsumen untuk membeli pr!duk.
;= Kewajiban untuk tidak memberikan gambaran yang salah
Pilihan bebas merupakan elemen utama dalam ikatan k!ntrak maka
memberikan gambaran yang keliru tentang suatu pr!duk adalah salah.
<= Kewajiban tidak memaksa
#rang sering bertindak irasi!nal karena pengaruh rasa takut atau tekanan
em!si!nal.
Kelemahan te!ri k!ntrak
*. Te!ri k!ntrak se$ara tidak realistis mengasumsikan bahwa perusahaan
melakukan perjanjian se$ara langsung dengan k!nsumen.
(. %etiap k!ntrak sama dengan pedang bermata dua
;. Mengasumsikan bahwa penjual dan pembeli sama-sama ahli menge'aluasi
suatu pr!duk dan pembeli mampu melindungi kepentingan-
kepentingannya terhadap penjual.
(. Te!ri Perhatian %emestinya 9ue >are The!ry=
Kepentingan k!nsumen sangat rentan terhadap tujuan-tujuan pr!dusen yang
memiliki pengetahuan dan keahlian yang tidak dimiliki k!nsumen.
Tugas untuk memberikan perhatian ada ; bagian yaitu :
a. esain
ilengkapi dengan bahaya dengan perangkap keamanan yang diperlukan.
b. Pr!duksi
Menyingkirkan pr!duk-pr!duk yang $a$at, mengidenti"ikasi kelemahan yang
mun$ul selama pr!ses pr!duksi.
$. /n"!rmasi
Melampirkan label,peringatan, pada pr!duk yang member tahu pemakai
tentang semua bahaya penggunaan atau penyalahgunaan suatu pr!duk.
4
![Page 5: Kasus Perlindungan Konsumen Dan Periklanan Etika Bisnis](https://reader031.fdokumen.com/reader031/viewer/2022021113/5695d1d61a28ab9b02981d58/html5/thumbnails/5.jpg)
7/23/2019 Kasus Perlindungan Konsumen Dan Periklanan Etika Bisnis
http://slidepdf.com/reader/full/kasus-perlindungan-konsumen-dan-periklanan-etika-bisnis 5/13
Kelamahan Te!ri ue >are :
• Tidak ada me!de yang se$ara jelas menentukan kapan sese!rang atau
pr!dusen telah memberikan perhatian yang memadai.
•
Mengasumsikan bahwa pr!dusen mampu menemukan resik!-resik! yangmun$ul dalam penggunaan sebuah pr!duk sebelum k!nsumen membeli
dan menggunakannya.
• &sumsi bahwa pr!dusen adalah pihak yang mengambil keputusan-
keputusan penting bagi k!nsumen dalam kaitannya dengan tingkat resik!
yang layak diterima k!nsumen.
;. Te!ri 0iaya %!sial
Perusahaan harus membayar biaya kerugian yang diakibatkan !leh semuakerusakan dalam pr!duk, sekalipun perusahaan telah memberikan semua perhatian
dan dalam pr!ses pembuatannya telah mengambil langkah untuk memperingatkan
k!nsumen tentang kemungkinan bahayanya.
Penggunaan sumber daya yang e"isien adalah sangat penting bagi masyarakat
sehingga biaya s!$ial harus diak!l!kasikan dengan $ara apapun yang mengarah
pada pemn"aatan sumber daya yang lebih baik.
Masalah dengan Te!ri 0iaya %!sial
Pandangan ini dianggap tidak adil karena melanggar n!rma-n!rma keadilan
k!mpesanti".
&sumsi bahwa membebankan semua biaya kerugian pada perusahaan akan
mengurangi jumlah ke$elakaan.
i"!kuskan pada beban "inan$ial yang diberikan te!ri ini pada pihak
perusahaan dan asuransi.
• Kasus yang 0erkaitan dengan Etika Perlindungan K!nsumen
Obat Anti Nyamuk Hit.
epartemen Pertanian memerintahkan penarikan dua pr!duk !bat nyamuk
merk it. Keduanya mengandung bahan kimia yang berbahaya bagi manusia dan
lingkungan. Menurut %uj!n!, kedua pr!duk itu mengandung dikl!r'!s, yang masuk
da"tar ;+ senyawa kimia terlarang. ikl!r'!s berbahaya bagi manusia karena
meningkatkan risik! kanker pankreas, leukimia, dan gangguan pen$ernaan. ua
pr!duk yang dilarang adalah it (,*& 9sempr!t= dengan kandungan dikl!r'!s *
persen dan *32 9$airan isi ulang= dengan kandungan dikl!r'!s ?,+ gram perliter.
5
![Page 6: Kasus Perlindungan Konsumen Dan Periklanan Etika Bisnis](https://reader031.fdokumen.com/reader031/viewer/2022021113/5695d1d61a28ab9b02981d58/html5/thumbnails/6.jpg)
7/23/2019 Kasus Perlindungan Konsumen Dan Periklanan Etika Bisnis
http://slidepdf.com/reader/full/kasus-perlindungan-konsumen-dan-periklanan-etika-bisnis 6/13
1ntuk memastikan kedua pr!duk itu tak dipr!duksi lagi, tim epartemen Pertanian
melakukan inspeksi mendadak ke pabrik PT Megasari Makmur - pr!dusen !bat
nyamuk it - di 6alan Pan$asila 7, esa >ikadas, unung Putri, 0!g!r, 6awa 0arat.
Menurut irektur %arana Pr!duksi irekt!rat 6endral Tanaman Pangan epartemen
Pertanian %pudnik %uj!n!, i@in pr!duksi dua jenis !bat nyamuk itu telah berakhir
pada ());. Pada &pril ())<, K!misi Pestisida epartemen Pertanian telah
mengeluarkan larangan resmi pemakaian semua pr!duk yang mengandung dikl!r'!s.
epartemen Pertanian masih mengabulkan permintaan PT Megasari yang meminta
waktu untuk mengganti pr!duk lama. Tetapi, kata %uj!n!, jika melampaui tenggat dua
bulan, pr!dusen it dian$am Pasal A( 1ndang - 1ndang N!m!r ? Tahun *BBB tentang
perlindungan k!nsumen. 9%umber: /t Pin, Pemerhati Inovasi dan Holistic Business
Thinking , (3C)AC())3=
Pertanyaan :
a. &pakah pr!dusen it sudah sewajarnya mengetahui bahaya penggunaan
dikl!'!rsD
b. alam iklan pr!duk it terdapat kalimat berikut: Yang lebih bagus dari it
tidak ada, tetapi yang lebih mahal banyakF. &pa yang diunggulkan !leh it
dalam merebut pasarD
$. &pakah it telah memperdaya k!nsumenD
d. Mudahkah bagi k!nsumen untuk melindungi kepentingannya dalam
penggunaan pr!duk antinyamuk sejenis itD
e. Tindak pre'enti" apa yang sebaiknya dilakukan pemerintah agar pr!duk
membahayakan itu tidak terlanjur beredar dipasarD
Jawaban :
a. Pr!dusen it sudah sewajarnya mengetahui bahaya penggunaan dikl!'!rs,
namun nampaknya pr!dusen dengan sengaja mengabaikan kewajiban
pr!dusen untuk melindungi kepentingan k!sumen seperti dalam te!ri
k!ntraktual demi men$ari keuntungan sebanyak - banyaknya dengan
meman"aatkan kelemahan pengetahuan k!nsumen mengenai in"!rmasi
6
![Page 7: Kasus Perlindungan Konsumen Dan Periklanan Etika Bisnis](https://reader031.fdokumen.com/reader031/viewer/2022021113/5695d1d61a28ab9b02981d58/html5/thumbnails/7.jpg)
7/23/2019 Kasus Perlindungan Konsumen Dan Periklanan Etika Bisnis
http://slidepdf.com/reader/full/kasus-perlindungan-konsumen-dan-periklanan-etika-bisnis 7/13
pr!duk tersebut. alam te!ri k!ntraktual menyebutkan perusahaan memiliki <
kewajiban m!ral, diantaranya:
- Kewajiban untuk mematuhi, yaitu kewajiban untuk memberi tahu
karakteristik seperti yang terdapat pada pr!duk tersebut untuk mend!r!ng
k!nsumen membentuk pemahaman tentang apa yang disetujui akan
dibeli. >!nt!h: pr!dusen memiliki kewajiban m!ral untuk memberikan
suatu pr!duk yang dapat dipakai se$ara aman.
- Kewajiban untuk mengungkapkan, yaitu k!nsumen berkewajiban untuk
mengungkapkan dengan tepat apa yang akan dibeli k!nsumen dan apa
saja syarat penjualannya. >!nt!h: 6ika sebuah pr!duk yang dibeli
k!nsumen terdapat bahaya yang beresik! pada kesehatan atau keamanan
k!nsumen maka k!nsumen harus diberi tahu.
- Kewajiban untuk tidak memberikan gambaran yang salah
- Kewajiban tidak memaksa
b. Yang diunggulkan it dalam merebut pasar adalah harganya. alam hal ini
k!nsumen dikatakan sebagai !rang selalu menjaga pengeluaran dengan hati -hati. Namun, sayangnya hampir semua pilihan k!nsumen didasarkan pada
perkiraan yang $enderung kurang tepat dan tidak k!nsisten saat menentukan
pilihan serta didasarkan pada perkiraan biaya atau keuntungan dimasa
mendatang. K!nsumen biasanya mengabaikan resik! - resik! yang berbahaya
bagi kehidupan. #leh karena hal tersebut dalam merebut pasar it akan lebih
mengunggulkan arga yang terjangkau dari pr!duk lain daripada keamanan
pr!duk tersebut bagi k!nsumennya.
$. /ya, it telah memperdaya k!nsumen. ikatakan demikian karena demi
meraup keuntungan sebanyak - banyaknya pr!dusen it rela memasukkan @at
berbahaya seperti dikl!'!rs kedalam dua jenis !bat nyamuk pr!duksinya,
walaupun !bat nyamuk tersebut memiliki sisi p!siti" yang ampuh membunuh
nyamuk, namun terdapat juga sisi negati" dari bahan kandungannya yang
lebih membahayakan kesehatan k!nsumen dan lingkungannya. %elain itu
pr!dusen it juga melupakan kewajiban memberikan in"!rmasi mengenai bahaya atau peringatan akan pr!duk yang dikandungnya.
7
![Page 8: Kasus Perlindungan Konsumen Dan Periklanan Etika Bisnis](https://reader031.fdokumen.com/reader031/viewer/2022021113/5695d1d61a28ab9b02981d58/html5/thumbnails/8.jpg)
7/23/2019 Kasus Perlindungan Konsumen Dan Periklanan Etika Bisnis
http://slidepdf.com/reader/full/kasus-perlindungan-konsumen-dan-periklanan-etika-bisnis 8/13
d. 0agi k!nsumen tidak mudah untuk melindungi kepentingannya dalam
penggunaan pr!duk anti nyamuk seperti it. al tersebut dikarenakan
minimnya in"!rmasi baik yang diberikan kepada k!nsumen maupun
pengetahuan k!nsumen mengenai bahan - bahan pr!duk tersebut. Maka dari
itu perlu untuk meningkatkan pengetahuan k!nsumen, seperti dalam 11 N!.
? Tahun *BBB tentang perlindungan k!nsumen yang dimaksudkan menjadi
landasan hukum yang kuat bagi pemerintah dan lembaga perlindungan
swadaya masyarakan untuk melakukan upaya pemberdayaan k!nsumen
melalui pembinaan dan pendidikan k!nsumen.
e. Tindak pre'enti" yang sebaiknya dilakukan pemerintah agar pr!duk
membahayakan itu tidak terlanjur beredar dipasar adalah dengan menarik
pr!duk tersebut serta memusnahkan !bat nyamuk HIT 2,1A dan HIT 17L
yang mengandung pestisida berbahaya. Seain itu pemerintah !uga
seharusnya memberi"an san"si atau pen#abutan i$in pr%du"si
"epada pr%dusen %bat nyamu" tersebut. &r%dusen yang
mempr%du"si barang tida" sesuai standar bisa di"ena"an san"si
seperti yang tertera pada '' &erindungan (%nsumen. Seain itu
&enga)asan terhadap para pea"u usaha dan pr%du" yang
dipasar"an harus disee"si dengan "etat. (arena yang
mengguna"an pr%du" itu adaah masyara"at banya".
• Etika Periklanan
/klan mempunyai andil besar dalam men$iptakan $itra bisnis.
ungsi /klan
1. Iklan eba!ai "emberi in#$rmai
Menggambarkan seluruh kenyataan yang rin$i tentang suatu pr!duk.
Pihak yang bertanggungjawab atas in"!rmasi yang disampaikan sebuah iklan:
- Pr!dusen yang memiliki pr!duk tersebut
- 0ir! iklan yang mengemas iklan dengan segala dimensinya
- 0intang iklan
- Media massa yang menayangkan iklan
- Masyarakat
%. Iklan eba!ai Pembentuk Pen&a"atan 'mum
*
![Page 9: Kasus Perlindungan Konsumen Dan Periklanan Etika Bisnis](https://reader031.fdokumen.com/reader031/viewer/2022021113/5695d1d61a28ab9b02981d58/html5/thumbnails/9.jpg)
7/23/2019 Kasus Perlindungan Konsumen Dan Periklanan Etika Bisnis
http://slidepdf.com/reader/full/kasus-perlindungan-konsumen-dan-periklanan-etika-bisnis 9/13
1ntuk menarik massa k!nsumen untuk membeli pr!duk itu dengan $ara
menampilkan m!del iklan yang manipulati'e persuati" dengan maksud
menggiring k!nsumen untuk membeli pr!duk tersebut.
( ma$am iklan persuati" :
*. Persuasi Rasi!nal
Terletak pada isi argumennya dan bukan pada $ara penyajian dan
penyampaian argument itu.
(. Persuasi n!n-rasi!nal
anya meman"aatkan kelemahan psik!l!gis manusia untuk membuat
k!nsumen tertarik dan terd!r!ng untuk membeli pr!duk yang diiklankan itu.
0eberapa Pers!alan Etis /klan
*. Mer!ngr!ng ek!n!mi dan kebebasan manusia
(. Men$iptakan kebutuhan manusia dengan akibat manusia m!dern menjadi
k!nsumti"
;. Membentuk dan menentukan $itra diri manusia m!dern
<. Mer!ngr!ng rasa keadilan s!$ial masyarakat
Prini" yan! "erlu &i"er(atikan &alam iklan )
*. /klan tidak b!leh menyampaikan in"!rmasi yang palsu dengan maksud
memperdaya k!nsumen.
(. /klan wajib menyampaikan semua in"!rmasi tentang pr!duk khususnya
menyangkut keamanan dan keselamatan manusia.
;. /klan tidak b!leh mengarah pada pemaksaan
<. /klan tidak b!leh mengarah pada tindakan yang bertentangan dengan
m!ralitas
*akna meni"u &alam iklan
Prinsip etika bisnis yang rele'an adalah prinsip kejujuran yakni mengatakan
hal yang benar dan tidak menipu.
Menurut kamus besar bahasa /nd!nesia kata tipu mengandung pengertian
perbuatan dan perkataan yang tidak jujur dengan maksud untuk menyesatkan
atau men$ari untung.
%e$ara prinsip kejujuran, iklan yang baik dan diterima se$ara m!ral adalah
iklan yang member pernyataan atau in"!rmasi yang benar dan sesuai.
• Kasus yang berkaitan dengan Etika Periklanan
+
![Page 10: Kasus Perlindungan Konsumen Dan Periklanan Etika Bisnis](https://reader031.fdokumen.com/reader031/viewer/2022021113/5695d1d61a28ab9b02981d58/html5/thumbnails/10.jpg)
7/23/2019 Kasus Perlindungan Konsumen Dan Periklanan Etika Bisnis
http://slidepdf.com/reader/full/kasus-perlindungan-konsumen-dan-periklanan-etika-bisnis 10/13
+ir$ Iklan ,an!!ar Etika
0adan Pengawas Periklanan Persatuan Perusahaan Periklanan /nd!nesia 9PPP/=
menegur sedikitnya +A perusahaan iklan atas pelanggaran etika selama dua tahun
terakhir. Ketua 0adan Pengawas G Ridwan and!y! mengatakan, pada
umumnya pelanggaran berupa tampilan iklan superlati" yakni memun$ulkan
pr!duk sebagai yang terbaik atau yang termurah. /klan superlati" kadang
dibumbui ke$enderungan untuk menjatuhkan pesaing di pasaran, kata Ridwan
kepada Tempo di 6akarta kemarin. 6ika semuanya bilang paling baik , ini
membingungkan masyarakat dan melanggar etika. Presiden irektur 2!we
/nd!nesia ini men$!nt!h iklan pada industri telek!munikasi. %etiap !perat!r
telek!munikasi mengaku menawarkan tari" termurah. &da lagi iklan yang
menyebutkan bahwa pr!duk kesehatan atau k!smetika itu yang paling e"ekti".
%urat teguran dikirim setelah 0adan Pengawas menemukan dugaan pelanggaran
berdasarkan pengaduan masyarakat atau pantauan. Kepada perusahaan angg!ta
PPP/, 0adan Pengawas menegur sekaligus meminta keterangan. %edangkan
kepada n!nangg!ta, surat teguran berisi himbauan untuk menjunjung etika.
Ridwan memaparkan, sedikitnya *<B kasus ditangani !leh 0adan Pengawas terdiri
dari +A kasus pada ())A dan B; kasus pada ())3.
%ebanyak B) kasus telah dinyatakan melanggar dan << kasus lainnya dalam
penanganan. ari yang diputus melanggar, ;B kasus tak ditanggapi !leh agensi.
Kami teruskan ke 0adan Musyawarah Etika PPP/. %elama ini rambu - rambu
periklanan sudah diatur dalam bentuk Etika Periklanan /nd!nesia. Mungkin
karena hanya diatur dalam bentuk etika sehingga lebih s!"t. u$ap Ridwan.
Melengkapi penjelasan Ridwan, %ekertaris 6endral PPP/ /r"an Ramli mendesak
pemerintah peduli pada periklanan. %anksi pelanggaran mestinya tak hanya untuk
bir! iklan. Tetapi juga bagi perusahaan pengiklanan. %eharusnya ditegur supaya
etis dalam memasarkan pr!duknya, katanya. 9%umber: 0andung-
%urabayawebs.$!m, *)C)*C())?=.
Pertanyaan :
a. &pakah meningkatnya jumlah kasus yang ditangani 0adan Pengawas
Periklanan menunjukkan semakin meningkatnya pelanggaran yang terjadiD
b. Mengapa etika periklanan tampaknya tidak mampu mengurangi jumlah
pelanggaran etika periklananD
1
![Page 11: Kasus Perlindungan Konsumen Dan Periklanan Etika Bisnis](https://reader031.fdokumen.com/reader031/viewer/2022021113/5695d1d61a28ab9b02981d58/html5/thumbnails/11.jpg)
7/23/2019 Kasus Perlindungan Konsumen Dan Periklanan Etika Bisnis
http://slidepdf.com/reader/full/kasus-perlindungan-konsumen-dan-periklanan-etika-bisnis 11/13
$. 0agaimana tingkat kepedulian bir! iklan 9agensi= terhadap penegakan etika
periklananD
d. Pemerintah didesak untuk memberikan sanksi bukan hanya kepada bir!
iklan, tetapi juga kepada perusahaan pengiklan. &pakah ini bentuk lempar
tanggungjawab bir! iklanD
Jawaban :
a. /ya, karena semakin meningkatnya pelanggaran yang terjadi juga
menimbulkan meningkatnya jumlah kasus yang ditangani. al tersebut
ditunjukkan !leh adanya lima pihak yang terlibat dan bertanggung jawab
se$ara m!ral atas in"!rmasi pelanggaran iklan. 2ima pihak tersebut saling
berkaitan dan tidak b!leh tumpang tindih, lima pihak tersebut diantaranya
adalah:
*. Pr!dusen yang memiliki pr!duk tersebut
(. 0ir! iklan yang mengemas iklan dalam segala dimensi: etis, estetik,
in"!rmti", dan sebagainya.
;. 0intang iklan
<. Media massa yang menayangkan iklan
+. Masyarakat.
6adi jika salah satu pihak tersebut melakan pelanggaran maka akan
berdampak pada pihak yang lainnya pula. Misalnya: pr!dusen tidak
memberikan in"!rmasi yang akurat, maka akan berdampak pada pihak
yang lain dan akan lebih meningkatkan jumlah pelanggaran pada masing
- masing pihak.
b. Etika periklanan tampaknya tidak mampu mengurangi jumlah
pelanggaran etika periklanan karena penerbit iklan kurang memahami
ataupun memperhatikan prinsip yang perlu diperhatikan dalam iklan.
Prinsip tersebut diantanya:
- /klan tidak b!leh menyampaikan in"!rmasi yang palsu dengan
maksud memperdaya k!nsumen
11
![Page 12: Kasus Perlindungan Konsumen Dan Periklanan Etika Bisnis](https://reader031.fdokumen.com/reader031/viewer/2022021113/5695d1d61a28ab9b02981d58/html5/thumbnails/12.jpg)
7/23/2019 Kasus Perlindungan Konsumen Dan Periklanan Etika Bisnis
http://slidepdf.com/reader/full/kasus-perlindungan-konsumen-dan-periklanan-etika-bisnis 12/13
- /klan wajib menyampaikan semua in"!rmasi tentang pr!duk tertentu,
khususnya menyangkut keamanan dan keselamatan manusia
- /klan tidak b!leh mengarah pada pemaksaan, khususnya se$ara kasar
dan terang - teranganH dan
- /klan tidak b!leh mengarah pada tindakan yang bertentangan dengan
m!ralitas: tindak kekerasan, penipuan, pele$ahan seksual,
diskriminasi, perendahan martabat manusia, dan sebagainya.
$. 0ir! iklan adalah perantara yang berada ditengah - tengah !rang yang
ingin memasang iklan dan !rang yang menyediakan tempat untuk
memasang iklan demi penyampaian in"!rmasi bagi masyarakat. 6adi
tingkat kepedulian bir! iklan 9agensi= terhadap penegakan etika
periklanan sebaiknya lebih mengutamakan keakuratan isi iklan yang
rasi!nal serta tidak ada unsur tipu - menipu demi $itra bir! iklan itu
sendiri dan untuk menghindarkan bir! iklan itu dari ke$aman dan
tuntutan hukum dari pemerintah maupun masyarakat.
d. al tersebut tidak merupakan tindakan melempar tanggung jawab bir!
iklan, karena seperti yang disebutkan dalam "ungsi iklan sebagai pemberi
in"!rmasi dikatakan bahwa pr!dusen 9dalam hal ini perusahaan
pengiklan= yang memiliki pr!duk tersebut. 6adi sebelum iklan tersebut
diterbitkan baik perusahaan pengiklanan maupun bir! iklan telah
membuat persetujuan yang mana perusahaan pengiklan harus
memberikan semua in"!rmasi yang akurat dan benar tentang pr!duk yang
akan diiklankan, selain itu pula perusahaan pengiklan harus menyetujui
iklan yang dibuat bir! iklan untuk memastikan apakah isi iklan
menggambarkan kenyataan sebenarnya dan tidak ada unsur pemalsuan
in"!rmasi yang disengaja untuk menyesatkan k!nsumen. 6adi, jika iklan
tersebut mendapatkan sambutan negati" karena in"!rmasi yang palsu,
tanggung jawab tidak dapat dilemparkan kepada bir! iklan saja karena
pr!dusen juga telah mengetahuinya, begitupun sebaliknya.
12
![Page 13: Kasus Perlindungan Konsumen Dan Periklanan Etika Bisnis](https://reader031.fdokumen.com/reader031/viewer/2022021113/5695d1d61a28ab9b02981d58/html5/thumbnails/13.jpg)
7/23/2019 Kasus Perlindungan Konsumen Dan Periklanan Etika Bisnis
http://slidepdf.com/reader/full/kasus-perlindungan-konsumen-dan-periklanan-etika-bisnis 13/13
13