Kampanye Sosial , Fahmawinta Rabbayani, FSD UMN, 2014kc.umn.ac.id/2449/1/HALAMAN JUDUL.pdfyang...

Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP

Hak cipta dan penggunaan kembali:

Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.

Copyright and reuse:

This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.

KAMPANYE SOSIAL

"WASPADA BAHAYA MERKURI PADA KOSMETIK

PEMUTIH WAJAH"

Laporan Tugas Akhir

Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Seni (S.Sn)

Nama : Fahmawinta Rabbayani

NIM : 10120210005

Program Studi : Desain Komunikasi Visual

Fakultas : Seni & Desain

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2014

Kampanye Sosial ..., Fahmawinta Rabbayani, FSD UMN, 2014

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT

Saya yang bertanda tangan di bawah ini:


NIM : 10120210005

Program Sudi : Desain Komunikasi Visual


Universitas Multimedia Nusantara

Judul Tugas Akhir/Skripsi :

KAMPANYE SOSIAL "WASPADA BAHAYA MERKURI

PADA KOSMETIK PEMUTIH WAJAH"

PRODI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS SENI & DESAIN

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA.

dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan

belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas

Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.

Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan

pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali

arahan pembimbing akademik dan nara sumber.

Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,

apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam

pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan


gelar (S.Sn.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang

berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.

Tangerang, 17-Februari-2014

Fahmawinta Rabbayani


HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR

KAMPANYE SOSIAL

WASPADA BAHAYA MERKURI PADA KOSMETIK

PEMUTIH WAJAH

Oleh


NIM : 10120210005

Program Studi : Desain Komunikasi Visual



Ketua Program Studi

Desi Dwi Kristanto, S.Ds., M.Ds.

Penguji

Ardyansyah, S.Sn.,M.M.

Ketua Sidang

Joni Nur Budi Kawulur, S.Sn.,M.Ds.

Pembimbing I

Ratna Cahaya Rina,S.Sos.,M.Ds.

Pembimbing II

Darfi Rizkavirwan, S.Sn., M.Ds.


KATA PENGANTAR

Segala Puji Bagi Allah SWT, Sang Maha Pencipta dan Pengatur Alam Semesta,

atas segala karunia dan rahmat-Nya yang diberikan kepada penulis sehingga dapat

menyelesaikan penelitian tugas akhir ini dengan baik dan dapat diselesaikan

sesuai dengan waktu yang direncanakan.

Tugas Akhir dengan judul "Kampanye Sosial Waspada Bahaya Merkuri

Pada Kosmetik Perawatan Wajah" ini disusun untuk memperoleh gelas Sarjana

Seni, Fakultas Seni dan Desain, Universitas Multimedia Nusantara. Perancangan

kampanye sosial ini sangat bermanfaat agar dapat mengingatkan kembali wanita

Indonesia agar peduli terhadap bahan-bahan kosmetik yang mereka pakai. Dengan

menyadari manfaat dan bahaya yang ditimbulkan oleh bahan tersebut akan

membuat wanita Indonesia cantik dan sehat kini dan nantinya.

Banyak pengalaman berharga yang penulis dapatkan dalam melakukan

penelitian ini, mulai dari bertambahnya ilmu pengentahuan mengenai kosmetik

sampai kepada penerapan ilmu yang telah didapat selama menimba ilmu di

Universitas Multimedia Nusantara.

Pada kesempatan ini, penulis ingin mengucapkan banyak terima kasih

kepada semua pihak yang membantu penulis, baik bimbingan, nasihat, ataupun

dukungan secara moril, khususnya kepada:

1. Desi Dwi Kristanto, S.Ds., M.Ds., selaku kepala Program Studi Desain

Komunikasi Visual,


2. Ratna Cahaya Rina, S.Sos., M.Ds. dan Darfi Rizkavirwan, S.Sn., M.Ds.,

selaku dosen pembimbing atas masukan , nasehat, serta dukungannya

yang membantu penulisan laporan dan pembuatan karya ini,

3. Nining Restu Kurnianingsih, selaku Kepala Sub-Pengaduan Konsumen

BPOM RI yang mau memberikan informasi yang sangat berguna dalam

menyelesaikan tugas akhir ini,

4. Bapak Erwirman, S.Pd. dan Ibu Emdita Dasmi,S.Pd.,selaku ayah ibu

tercinta serta adik-adik terkasih yang telah memberikan perhatian dan doa

yang tidak ada putusnya sehingga penulis dapat menyelesaikan laporan

tugas akhir ini,

5. Edward Buryman , terima kasih atas kesabaran, dukungan, dan perhatian

yang telah diberikan kepada penulis.

6. Ray, Alvin, Nadia, Dian, Inez, Nita, Cempaka, Pinta, Cacha, Virdia,

Syarah, Risma dan teman-teman seperjuangan lainnya yang telah banyak

memberikan masukan, dan dukungan dalam menyelesaikan pendidikan ini

bersama-sama.

Penulis menyadari bahwa masih banyak kekurangan dalam pengerjaan laporan

tugas akhir ini. Oleh karena itu, penulis menerima kritik dan saran. Semoga

laporan tugas akhir ini dapat bermanfaat baik bagi penulis maupun pembaca.


Fahmawinta Rabbayani


ABSTRAKSI

Wanita Indonesia berusaha untuk memiliki wajah putih tanpa jerawat dengan menggunakan berbagai pemutih wajah apapun yang dapat menghasilkan hasil dengan cepat. Akan tetapi usaha tersebut tidak dibarengi dengan pengetahuan yang cukup mengenai bahaya yang ditimbulkan oleh krim pemutih wajah tersebut. Oleh karena itu penelitian ini ditujukan untuk merancang sebuah kampanye sosial yang meningkatkan kesadaran masyarakat mengenai bahaya merkuri pada krim pemutih wajah. Penelitian ini berdasarkan hasil observasi pada target, wawancara kepada BPOM, dan studi literatur. Hasil yang didapat dari berbagai penelitian tersebut yang dipakai sebagai acuan dalam perancangan kampanye sosial ini baik dari segi visual, penggunaan bahasa, serta pemakaian media yang sesuai. Kata kunci : Kampanye, krim, pemutih,bahaya,merkuri.


ABSTRACT

Indonesian women trying to having a white face without pimpled by using many whitener the face of anything which could produce results quickly. But the effort is not accompanied by a considerable knowledge about the dangers posed by cream whitener the countenance. Hence this research aimed to design a social campaign to raise public awareness about the dangers of mercury on cream whitener the face. The study is based on the results of observations on a target, an interview to bpom, and the study of literature. The study was based on results of observation on the target, interviews to BPOM, and study of literature. The results obtained from the various studies which are used as a reference in the design of this social campaign both in terms of visual, use of language, as well as the appropriate media usage.

Keywords: campaign, cream, whitener, danger, mercury.


DAFTAR ISI

LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT ...................... I

HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ............................................... III

KATA PENGANTAR ......................................................................................... IV

ABSTRAKSI ........................................................................................................ VI

ABSTRACT ........................................................................................................ VII

DAFTAR ISI ..................................................................................................... VIII

DAFTAR GAMBAR ......................................................................................... XII

DAFTAR TABEL .............................................................................................. XV

DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................. XXIV

BAB I PENDAHULUAN ...................................................................................... 1

1.1. Latar Belakang .......................................................................................... 1

1.2. Rumusan Masalah ..................................................................................... 3

1.3. Batasan Masalah ........................................................................................ 3

1.4. Tujuan Tugas Akhir ................................................................................... 3

1.5. Manfaat Tugas Akhirs ............................................................................... 4

1.5.1. Manfaat bagi penulis: ........................................................................ 4

1.5.2. Manfaat bagi masyarakat: ................................................................. 4

1.5.3. Manfaat bagi universitas : ................................................................. 4

1.6 Metode Penelitian......................................................................................... 4

1.7 Metodologi Perancangan ............................................................................... 5

1.8 Skematika Perancangan ................................................................................. 6


BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................... 7

2.1. Kampanye Sosial ....................................................................................... 7

2.1.1 Jenis Kampanye .............................................................................. 7

2.1.2 Tahap Kampanye ............................................................................ 8

2.1.3 Media Kampanye ............................................................................ 9

2.2 Krim Wajah ............................................................................................. 11

2.2.1 Jenis Krim Wajah .......................................................................... 11

2.3 Merkuri .................................................................................................... 13

2.3.1 Jenis Merkuri ................................................................................. 13

2.3.2 Merkuri pada Kosmetik................................................................. 14

2.3.2.1 Efek Negatif Penggunaan Merkuri....................................15

2.4. Desain Komunikasi Visual ...................................................................... 16

2.4.1 Elemen Desain .............................................................................. 16

2.4.2 Prinsip Desain ............................................................................... 21

2.4.3 Warna ............................................................................................ 24

2.4.3.1 Jenis warna........................................................................24

2.4.3.2 Psikologi Warna................................................................25

2.4.4 Ilustrasi .......................................................................................... 27

2.4.5 Typography ................................................................................... 29

BAB III METODOLOGI DAN ANALISIS DATA ........................................ 33

3.1. Data Penelitian ........................................................................................ 33

3.1.1 Data Kuisioner .............................................................................. 34

3.1.2 Wawancara .................................................................................... 40

3.2. Mind Mapping ......................................................................................... 43


3.3. Konsep Kreatif ........................................................................................ 44

BAB IV PERANCANGAN ................................................................................. 46

4.1. Pengembangan Konsep ........................................................................... 46

4.1.1.Brandstorming ................................................................................ 47

4.2. Aplikasi Kreatif ....................................................................................... 52

4.2.1. Logo Kampanye ............................................................................ 52

4.2.2. Poster Utama ................................................................................. 52

4.2.3.Media Utama dan Pendukung ........................................................ 56

4.2.4.Media Plan ...................................................................................... 63

4.2.5.Budgeting Keperluan Project ......................................................... 64

BAB V PENUTUP ............................................................................................... 65

5.1 Kesimpulan .............................................................................................. 65

5.2 Saran ........................................................................................................ 66

DAFTAR PUSTAKA ...................................................................................... XVII


DAFTAR GAMBAR

GAMBAR 2.1.POINT ATAU TITIK ................................................................ 16

GAMBAR 2.2.LINE ATAU GARIS .................................................................. 17

GAMBAR 2.3.LINE ATAU TITIK ................................................................... 17

GAMBAR 2.4.SHAPE ATAU BENTUK .......................................................... 18

GAMBAR 2.5.SPACE ATAU RUANG ............................................................ 18

GAMBAR 2.6.COLOR WHEEL ....................................................................... 19

GAMBAR 2.7.TEKSTUR HALUS PADA KAIN ............................................ 20

GAMBAR 2.8.TEKSTUR KASAR PADA TEMBOK .................................... 20

GAMBAR 2.9.KESEIMBANGAN FORMAL ................................................. 22

GAMBAR 2.10.KESEIMBANGAN INFORMAL ........................................... 22

GAMBAR 2.11.KEDEKATAN .......................................................................... 23

GAMBAR 2.12.COLOR WHEEL ..................................................................... 25

GAMBAR 2.13.POSTER DENGAN ILUSTRASI GAMBAR ....................... 28

GAMBAR 2.14.POSTER DENGAN ILUSTRASI FOTOGRAFI ................. 28

GAMBAR 2.15.GARAMOUND-HURUF KLASIK ........................................ 29

GAMBAR 2.16.CENTURY-HURUF TRANSISI ............................................ 30

GAMBAR 2.17.FUTURA-HURUF SANS SERIF ........................................... 31

GAMBAR 2.18.EGYPTIAN-HURUF BERKAIT BELOK ............................ 31


GAMBAR 2.19.DANCING SCRIPT-HURUF TULIS .................................... 32

GAMBAR 3.1.SURVEI 1 ................................................................................... 35

GAMBAR 3.2.SURVEI 2 ................................................................................... 36

GAMBAR 3.3.SURVEI 3 ................................................................................... 36

GAMBAR 3.4.SURVEI 4 ................................................................................... 37

GAMBAR 3.5.SURVEI 5 ................................................................................... 38

GAMBAR 3.6.SURVEI 6 ................................................................................... 38

GAMBAR 3.7.SURVEI 7 ................................................................................... 39

GAMBAR 3.8.SURVEI 8 ................................................................................... 40

GAMBAR 3.9.PENULIS DENGAN IBU KURNIANINGSIH ....................... 42

GAMBAR 3.10.PROSES WAWANCARA ....................................................... 42

GAMBAR 3.11.MIND MAPPING .................................................................... 43

GAMBAR 4.1.BRAINSTORMING .................................................................. 47

GAMBAR 4.2.WAJAH WANITA ..................................................................... 48

GAMBAR 4.3.MASKER YANG RETAK ........................................................ 49

GAMBAR 4.4.SKETSA LOGO ......................................................................... 50

GAMBAR 4.5.SKETSA POSTER ..................................................................... 50

GAMBAR 4.6.SKETSA WEB ........................................................................... 51

GAMBAR 4.7.LOGO FINAL ............................................................................ 52


GAMBAR 4.8.PROSES FOTOGRAFI DAN DIGITAL IMAGING ............. 53

GAMBAR 4.9.POSTER...................................................................................... 54

GAMBAR 4.10.APLIKASI PADA SOCIAL MEDIA:FACEBOOK ............. 55

GAMBAR 4.11.APLIKASI PADA SOCIAL MEDIA : TWITTER............... 56

GAMBAR 4.12.TAMPILAN WEBSITE: HOME ........................................... 57

GAMBAR 4.13.TAMPILAN WEBSITE: BAHAYA MERKURI .................. 58

GAMBAR 4.14.TAMPILAN WEBSITE : EVENT ......................................... 59

GAMBAR 4.15.TAMPILAN WEB : TENTANG KAMI ................................ 60

GAMBAR 4.16.APLIKASI POSTER PADA HALTE BUSWAY.................. 61

GAMBAR 4.17.APLIKASI POSTER PADA ANGKUTAN KOTA .............. 62


DAFTAR TABEL

TABEL 4.1.TABEL MEDIA PLAN ................................................................. 63

TABEL 4.2.TABEL TABEL RINCIAN BIAYA .............................................. 63


DAFTAR LAMPIRAN

LAMPIRAN A.HASIL KUISIONER............................................................ XVII

LAMPIRAN B. ABSEN BIMBINGAN ....................................................... XXIV


Kampanye Sosial , Fahmawinta Rabbayani, FSD UMN, 2014kc.umn.ac.id/2449/1/HALAMAN JUDUL.pdfyang...

Documents

Transcript of Kampanye Sosial , Fahmawinta Rabbayani, FSD UMN, 2014kc.umn.ac.id/2449/1/HALAMAN JUDUL.pdfyang...