IKLAN PEMILU LEGISLATIF TAHUN 2014 DI TELEVISI · Pemilu Legislatif Tahun 2014 di Televisi adalah...

perpustakaan.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

commit to user

ANALISIS WACANA

IKLAN PEMILU LEGISLATIF TAHUN 2014

DI TELEVISI

SKRIPSI

Diajukan untuk Memenuhi sebagian Persyaratan

guna Melengkapi Gelar Sarjana Sastra Jurusan Sastra Indonesia

Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret

Disusun oleh

DWI ESTINA

C0210017

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2014


commit to user

ANALISIS WACANA


DI TELEVISI

Disusun oleh

DWI ESTINA

C0210017

Telah disetujui oleh pembimbing


commit to user

ANALISIS WACANA


DI TELEVISI

Disusun oleh

DWI ESTINA

C0210017

Telah disetujui oleh Tim Penguji Skripsi

Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret

Pada Tanggal 12 November 2014


commit to user

PERNYATAAN

Nama : Dwi Estina

NIM : C0210017

Menyatakan dengan sesungguhnya bahwa skripsi berjudul Analisis Wacana Iklan

Pemilu Legislatif Tahun 2014 di Televisi adalah betul-betul karya sendiri, bukan

plagiat, dan tidak dibuatkan oleh orang lain. Hal-hal yang bukan karya saya,

dalam skripsi ini diberi tanda citasi (kutipan) dan ditunjukkan dalam daftar

pustaka.

Apabila di kemudian hari terbukti persyaratan ini tidak benar, maka saya bersedia

menerima sanksi akademik berupa pencabutan skripsi dan gelar yang diperoleh

dari skripsi tersebut.

Surakarta, 12 November 2014

Yang membuat pernyataan,

Dwi Estina


commit to user

MOTTO

“Kamu hanya perlu menerima. Ketika belum terjadi, terima firasatnya. Ketika

sudah terjadi, terima kejadiannya. Menolak, menyangkal cuma bikin kamu lelah.”

(Recto Verso)

“Impian kita mungkin sulit dicapai, tetapi bukan berarti tidak bisa dicapai, karena

itu kerjakan setahap demi setahap”

(Romy Rafael)


commit to user

PERSEMBAHAN

Bapak dan ibuku, ibu Anastasia

Samikem dan bapak Fransiscus

Xaverius Suyitno, terimakasih

atas kasih sayang, perhatian, dan

dukungannya.

Ika, Rossida, Ratna, Nur, Eliska,

Isrulia, Dian, Bayu, Ijal, Safi‟i,

Dimas, Fredi, Trian, Tegar,

Agung, terima kasih atas

dukungan semangat.

Keluarga besar yang selalu

mengingatkan untuk segera

wisuda.

Teman-teman Sastra Indonesia

angkatan 2010.

Almamater.


commit to user

KATA PENGANTAR

Puji Tuhan, puji syukur atas segala karunia dan kemikmataan yang telah

diberikan kepada peneliti sehingga peneliti dapat menyelesaikan penyusunan

skripsi yang berjudul “Analisis Wacana Iklan Pemilu Legislatif Tahun 2014 di

Televisi” ini dengan lancar.

Dalam penyusunan skripsi ini, banyak ditemui hambatan dan kesulitan,

namun berkat bantuan, bimbingan, serta pengarahan dari berbagai pihak, akhirnya

peneliti pun dapat menyelesaikannya. Oleh karena itu, dengan segala ketulusan

dan kerendahan hati, peneliti mengucapkan ucapan terima kasih kepada:

1. Drs. Riyadi Santosa, M. Ed., Ph. D., selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni

Rupa yang telah memberi izin dalam penyusunan skripsi ini.

2. Drs. Ahmad Taufiq, M. Ag., selaku Ketua Jurusan Sastra Indonesia yang telah

menyetujui penyusunan skripsi ini.

3. Dr. Dwi Purnanto, M. Hum., selaku pembimbing akademik sekaligus

pembimbing skripsi, yang telah dengan sabar membimbing dan mengarahkan

peneliti, sehingga skripsi ini dapat diselesaikan.

4. Dra. Chattri Sigit Widyastuti, M. Hum., selaku dosen penelaah yang telah

memberikan masukan, pengarahan, dan semangat kepada peneliti sehingga

memperlancar penyusunan skripsi ini.

5. Segenap dosen Jurusan Sastra Indonesia yang telah memberikan banyak ilmu

kepada peneliti.

6. Staf perpustakaan Universitas Sebelas Maret Surakarta yang telah

memberikan kemudahan dalam peminjaman referensi yang peneliti butuhkan.


commit to user

7. Kedua orang tuaku, bapakku FX. Suyitno dan ibuku Anastasia Samikem,

kedua adikku (Tri Estina dan Wahyu Kuncoro Ningsih), serta kakakku Eka

Estina, yang telah memberikan dukungan, perhatian, kasih sayang, dan

kebahagiaan tersendiri bagi peneliti. Semoga skripsi ini dapat menjadikan

suatu kebanggaan bagi keluarga.

8. Kakak ponakan, Budi Setyawan di Jepang dan Leni Untari terima kasih

dukungan dan motivasinya. Semoga gelar sarjana kita dapat bermanfaat dan

memberikan kebanggaan bagi eyang.

9. Keluarga besar (budhe, pakde, tante, dan om), terimakasih setiap doa dan

dukungannya.

10. Nanang yang menjadi motivasi peneliti saat ini. Terima kasih telah menjadi

sahabat, kakak, penyemangat bahkan musuh yang menyenangkan.

11. Sahabat-sahabatku Ika, Rossida, Ratna, Nur, Eliska, Isrulia, Dian, Bayu, Ijal,

Safi‟i, Dimas, Fredi, Trian, Tegar, Agung, terimakasih atas persahabatan,

persaudaraan dan dukungan semangat yang tak pernah henti.

12. Teman-teman Saseru Study Club (SSC), Inti, Yusi, Frans, Hanu, Irwanto,

Watik, dan Arifah yang telah memberikan pengalaman dalam berorganisasi.

Peneliti menyadari bahwa penyusunan skripsi ini masih jauh dari

sempurna. Oleh karena itu kritik dan saran sangat peneliti harapkan demi

kesempurnaan skripsi ini. Semoga skripsi ini dapat bermanfaat bagi mahasiswa

Sastra Indonesia pada khususnya dan pembaca pada umumnya.

Surakarta,

Peneliti


commit to user

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ........................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ............................................................................ ii

HALAMAN PENGESAHAN ............................................................................. iii

HALAMAN PERNYATAAN ............................................................................ iv

HALAMAN MOTTO ......................................................................................... v

HALAMAN PERSEMBAHAN ......................................................................... vi

KATA PENGANTAR ........................................................................................ vii

DAFTAR ISI ....................................................................................................... ix

DAFTAR TABEL ............................................................................................... xii

DAFTAR GAMBAR .......................................................................................... xiii

DAFTAR SINGKATAN .................................................................................... xx

ABSTRAK .......................................................................................................... xxii

BAB I PENDAHULUAN ................................................................................... 1

A. Latar Belakang Masalah .......................................................................... 1

B. Pembatasan Masalah ............................................................................... 6

C. Rumusan Masalah ................................................................................... 6

D. Tujuan Penelitian .................................................................................... 6

E. Manfaat Penelitian .................................................................................. 7

F. Sistematika Penulisan ............................................................................. 7

BAB II KAJIAN PUSTAKA DAN KERANGKA PIKIR ................................. 9

A. Kajian Pustaka ......................................................................................... 9

B. Landasan Teori ........................................................................................ 12


commit to user

1. Analisis Wacana Model Guy Cook ................................................... 16

a. Teks ............................................................................................. 16

1) Denotasi dan Konotasi .......................................................... 16

2) Paralelisme ............................................................................ 17

b. Konteks ....................................................................................... 19

1) Substansi ............................................................................... 20

2) Musik dan Gambar ................................................................ 20

3) Paralanguage ........................................................................ 21

4) Situasi .................................................................................... 26

5) Koteks ................................................................................... 27

6) Interteks ................................................................................. 27

7) Partisipan ............................................................................... 28

8) Fungsi .................................................................................... 28

2. Pengertian Iklan ............................................................................... 29

3. Bahasa Iklan ...................................................................................... 30

4. Macam-Macam Iklan ....................................................................... 31

5. Iklan Politik Televisi ........................................................................ 32

C. Kerangka Pikir ........................................................................................ 34

BAB III METODE PENELITIAN...................................................................... 36

A. Jenis Penelitian ........................................................................................ 36

B. Data dan Sumber Data ............................................................................ 37

C. Teknik Pengumpulan Data ...................................................................... 38

D. Klasifikasi Data ....................................................................................... 39

E. Teknik Analisis Data ............................................................................... 42


commit to user

F. Teknik Penyajian Hasil Analisis Data .................................................... 43

BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN ...................................................... 44

A. Wacana Iklan Pemilu Legislatif Tahun 2014 di Televisi .............................. 44

1. Konotasi ................................................................................................. 45

2. Denotasi................................................................................................... 50

3. Paralelisme ............................................................................................. 52

B. Konteks Wacana Iklan Pemilu Legislatif Tahun 2014 di Televisi ............... 74

1. Substansi ................................................................................................. 74

2. Musik dan Gambar .................................................................................. 105

3. Paralanguage ......................................................................................... 142

4. Situasi ..................................................................................................... 172

5. Koteks .................................................................................................... 188

6. Interteks ................................................................................................... 211

7. Partisipan ................................................................................................. 230

8. Fungsi ...................................................................................................... 243

BAB V PENUTUP .............................................................................................. 267

A. Simpulan ................................................................................................. 267

B. Saran ........................................................................................................ 270

DAFTAR PUSTAKA ........................................................................................ 271

LAMPIRAN ........................................................................................................ 274


commit to user

DAFTAR TABEL

Tabel 1 Substansi pada Teks Lisan .................................................................... 100

Tabel 2 Substansi pada Teks Tulis ...................................................................... 104

Tabel 3 Musik dan Gambar ................................................................................. 139

Tabel 4 Paralanguage pada Teks Lisan.............................................................. 168

Tabel 5 Paralanguage pada Teks Tulis .............................................................. 170

Tabel 6 Situasi ..................................................................................................... 184

Tabel 7 Koteks .................................................................................................... 204

Tabel 8 Interteks .................................................................................................. 229

Tabel 9 Partisipan ................................................................................................ 242

Tabel 10 Fungsi ................................................................................................... 264


commit to user

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1 Nama Partai, Lambang partai, dan Nomor Urut Partai Gerindra ....... 82

Gambar 2 Nama Partai, Lambang partai, dan Nomor Urut Partai NasDem ....... 83

Gambar 3 Nama Partai, Lambang partai, dan Nomor Urut Partai PAN ............. 84

Gambar 4 Nama Partai, Lambang partai, dan Nomor Urut Partai PKB ............. 85

Gambar 5 Nama Partai, Lambang partai, dan Nomor Urut Partai PPP .............. 86

Gambar 6 Nama Partai, Lambang partai, dan Nomor Urut Partai

Demokrat ........................................................................................... 87

Gambar 7 Nama Partai dan Lambang partai PDIP ............................................. 89

Gambar 8 Program Partai Demokrat ................................................................... 90

Gambar 9 Slogan partai NasDem ........................................................................ 92

Gambar 10 Slogan PDIP ..................................................................................... 93

Gambar 11 Slogan partai Hanura ........................................................................ 94

Gambar 12 Sindiran Partai NasDem ................................................................... 95

Gambar 13 Menyatakan dukungan Partai Golkar ............................................... 96

Gambar 14 Menyatakan dukungan iklan partai Golkar ...................................... 97

Gambar 15 Menyatakan dukungan iklan partai NasDem ................................... 98

Gambar 16 Menyatakan dukungan iklan partai Gerindra ................................... 99

Gambar17 Pernyataan Sahabat ARB .................................................................. 100

Gambar 18 Visualisasi Kegembiraan para Model Iklan ..................................... 108

Gambar 19 Visualisasi Ajakan Model Iklan Partai NasDem .............................. 109

Gambar 20 Visualisasi Ajakan Model Iklan Partai NasDem .............................. 110

Gambar 21 Visualisasi Teks Tulis pada Iklan Partai PKB ................................. 111


commit to user

Gambar 22 Suasana Percakapan Ratri dengan Kakek dalam Iklan Partai PKS 113

Gambar 23 Gambar Tidak Bergerak dalam Iklan Partai PKS ............................ 114

Gambar 24 Visualisasi Lambang Partai PKS...................................................... 115

Gambar 25 Kekayaan Bangsa Indonesia............................................................. 116

Gambar 26 Persoalan Bangsa dalam Iklan Partai PDI Perjuangan ..................... 118

Gambar 27 Lambang, Slogan, dan Alamat Situs Resmi Partai PDIP ................. 120

Gambar 28 Gambar Tak Bergerak dalam Iklan Partai Golkar ............................ 121

Gambar 29 Semangat dan Kebahagian Masyarakat Ketika Bernyanyi .............. 122

Gambar 30 Ekspresi Kagum dan Bahagia Saat Mendengarkan Pidato ARB ..... 123

Gambar 31 Gambar Tidak Bergerak pada Iklan Partai Golkar ........................... 124

Gambar 32 Pendukung Partai Gerindra .............................................................. 126

Gambar 33 Kunjungan Prabowo dalam Iklan Partai Gerindra ........................... 127

Gambar 34 Adegan Kunjungan SBY .................................................................. 128

Gambar 35 Ajakan Model Iklan Partai Demokrat .............................................. 130

Gambar 36 Shot Setengah Badan dan Shot Close-up Model Iklan Partai

PAN ................................................................................................. 131

Gambar 37 Visualisasi Ajakan Model Iklan Partai PAN .................................... 131

Gambar 38 Lambang dan Nomor Urut Partai PAN ............................................ 132

Gambar 39 Adegan Dakwah dalam Iklan PPP ................................................... 133

Gambar 40 Nama Partai, Lambang partai, dan Nomor Urut Partai PPP ............ 135

Gambar 41 Jutaan Mimpi Rakyat Indonesia ....................................................... 136

Gambar 42 Keinginan Rakyat Indonesia ............................................................ 136

Gambar 43 Visualisasi Ajakan Model Iklan Partai Hanura ................................ 137

Gambar 44 Calon Capres dan Cawapres Partai Hanura ..................................... 138


commit to user

Gambar 45 Ekspresi Bahagia Para Model iklan Partai NasDem ........................ 143

Gambar 46 Ekspresi Bahagia Kelima Perempuan dalam Iklan Partai PKB ....... 144

Gambar 47 Ekspresi Para Model Iklan Partai PKS ............................................. 145

Gambar 48 Ekspresi Serius Model dalam Iklan Partai PDIP .............................. 146

Gambar 49 Ekspresi Para Model Iklan Partai Golkar ......................................... 147

Gambar 50 Ekspresi Para Model Iklan Partai Demokrat .................................... 148

Gambar 51 Ekspresi Model Pada Iklan Partai Gerindra ..................................... 148

Gambar 52 Ekspresi Bahagia Model Iklan Partai PAN ...................................... 149

Gambar 53 Ekspresi Serius Model iklan Partai PPP ........................................... 150

Gambar 54 Ekspresi Bahagia Model Iklan Partai Hanura .................................. 150

Gambar 55 Mimpi Rakyat dalam Iklan Partai Hanura........................................ 151






Gambar 61 Slogan Partai PDI Perjuangan .......................................................... 154

Gambar 62 Slogan partai NasDem ...................................................................... 155

Gambar 63 Slogan Partai PPP ............................................................................. 156

Gambar 64 Nama Calon Presiden ....................................................................... 157

Gambar 65 Dukungan Masyarakat pada iklan Partai Golkar.............................. 158

Gambar 66 Lirik Lagu pada Iklan Partai NasDem.............................................. 159

Gambar 67 Nama Calon Presiden pada Iklan Partai Golkar ............................... 160

Gambar 68 Slogan pada Iklan Partai Golkar ...................................................... 160


commit to user

Gambar 69 Nama Ketua Umum Partai Demokrat .............................................. 161

Gambar 70 Penulisan Nama pada Iklan Partai PAN ........................................... 162






Gambar 76 Status Sosial pada Iklan Partai Gerindra ......................................... 165

Gambar 77 Status Sosial pada Iklan Partai Gerindra ......................................... 165

Gambar 78 Tema pada Iklan Partai PKB ........................................................... 167

Gambar 79 Lirik lagu pada iklan partai NasDem .............................................. 167

Gambar 80 Visualisasi yang mengisyaratkan situasi dalam iklan partai

NasDem .......................................................................................... 173


PKB ................................................................................................ 174

Gambar 82 Visualisasi yang mengisyaratkan situasi dalam iklan partai5

PKS .................................................................................................. 175


PKS ................................................................................................. 176


PDIP ................................................................................................ 176


Golkar ............................................................................................. 178


commit to user


Gerindra .......................................................................................... 179


Demokrat ......................................................................................... 180


Demokrat ........................................................................................ 180


PAN ................................................................................................. 182


PPP .................................................................................................. 182


Hanura ........................................................................................... 183

Gambar 92 Visualisasi yang Mengisyaratkan Adanya Interteks pada iklan

partai Golkar ................................................................................... 213

Gambar 93 Visualisasi yang Mengisyaratkan Adanya Interteks pada iklan

partai NasDem ................................................................................ 214

Gambar 94 Kemiripan iklan partai Gerindra dengan partai Demokrat,

Hanura, dan PDI Perjuangan .......................................................... 216

Gambar 95 Kemiripan akhir iklan partai PAN, PKB, dan PPP ......................... 217

Gambar 96 Kemiripan iklan pemilu legislatif partai Golkar, Demokrat,

dan PDI Perjuangan ........................................................................ 218

Gambar 97 Adegan Kampanye pada Iklan Partai Golkar .................................. 219

Gambar 98 Adegan Berdiskusi dengan Masyarakat pada Iklan Partai

Demokrat ........................................................................................ 221


commit to user

Gambar 99 Adegan yang Menampilkan Status Sosial pada Iklan Partai

Gerindra .......................................................................................... 222

Gambar 100 Adegan Mewujudkan Mimpi Rakyat Indonesia pada Iklan

Partai Hanura .................................................................................. 223

Gambar 101 Kedaulatan Rakyat pada Iklan Partai PDI Perjuangan .................. 223

Gambar 102 Adegan Aspirasi Perempuan Indonesia pada Iklan Partai

PKB ................................................................................................ 226

Gambar 103 Adegan Ibadah pada Iklan Partai PPP ............................................ 227

Gambar 104 Adegan Perbincangan Ratri dengan Kakek dan Ibu pada Iklan

Partai PKS ....................................................................................... 228

Gambar 105 Addresser partai NasDem ............................................................. 231

Gambar 106 Addresser partai PKB .................................................................... 232

Gambar 107 Addresser Partai PDIP ................................................................... 233

Gambar 108 Addresser Partai Gerindra ............................................................. 234

Gambar 109 Addresser Partai Demokrat ........................................................... 235

Gambar 110 Addresser Partai PAN ................................................................... 236

Gambar 111 Addresser Partai PPP ..................................................................... 237

Gambar 112 Addresser Partai Golkar ................................................................ 238

Gambar 113 Addresser Partai PKS .................................................................... 239

Gambar 114 Fungsi Emotif ................................................................................ 244

Gambar 115 Fungsi Konatif pada iklan NasDem .............................................. 246

Gambar 116 Fungsi konatif partai PKB ............................................................. 247

Gambar 117 Fungsi Konatif partai PKS ............................................................ 247

Gambar 118 Fungsi Konatif partai PDI Perjuangan .......................................... 248


commit to user

Gambar 119 Fungsi Konatif partai Golkar ........................................................ 249

Gambar 120 Fungsi Konatif partai Gerindra ..................................................... 249

Gambar 121 Fungsi Konatif partai Demokrat .................................................... 250

Gambar 122 Fungsi Konatif partai Hanura ........................................................ 251

Gambar 123 Fungsi Referensial partai NasDem ................................................ 252

Gambar 124 Fungsi Referensial partai PKB ...................................................... 252

Gambar 125 Fungsi Referensial partai PKS ...................................................... 253

Gambar 126 Fungsi Referensial partai PDI Perjuangan .................................... 254

Gambar 127 Fungsi Referensi partai Golkar ..................................................... 255

Gambar 128 Fungsi Referensial partai Gerindra ............................................... 255

Gambar 129 Fungsi referensial partai Demokrat ............................................... 256

Gambar 130 Fungsi Referensial partai Hanura .................................................. 257

Gambar 131 Ratri menyanggah pembicaraan kakek pada iklan PKS ................ 258

Gambar 132 Ratri berpendapat tentang presiden PKS dalam iklan PKS ........... 259

Gambar 133 Model laki-laki menghampiri temannya dalan iklan partai

Demokrat ........................................................................................ 259

Gambar 134 Model laki-laki menghampiri temannya dalan iklan partai

Demokrat ........................................................................................ 260

Gambar 135 Panggilan akrab model iklan kepada penonton pada iklan

partai Demokrat ........................................................................... 261


commit to user

DAFTAR SINGKATAN

Antv : Andalas Televisi

ARB : Aburizal Bakrie

C : Complement (pelengkap)

Cj : Conjunction (konjungsi)

Gerindra : Gerakan Indonesia Raya

Golkar : Golongan Karya

Hanura : Hati Nurani Rakyat

Ket : Keterangan

N : Nomina

NasDem : Nasional Demokrat

NP : Noun Phrase (Frase kata benda)

O : Object (objek)

PAN : Partai Amanat Nasional

PDIP : Partai Demokrasi Indonesia Perjuangan

PKB : Partai Kebangkitan Bangsa

PKS : Partai Keadilan Sejahtera

PPP : Partai Persatuan Pembangunan

Pred : Predicator (predikat)

RCTI : Rajawali Citra Televisi

S : Subject (subjek)

SBY : Susilo Bambang Yudhoyono

SFX : Sound Effect


commit to user

TVRI : Televisi Republik Indonesia

VP : Verb Phrase (frase kata kerja)

WIN-HT : Wiranto – Harry Tanoe


commit to user

ABSTRAK

Dwi Estina. C0210017. 2014. Analisis Wacana Iklan Pemilu Legislatif Tahun

2014 di Televisi. Skripsi: Jurusan Sastra Indonesia Fakultas Sastra dan Seni Rupa

Universitas Sebelas Maret.

Permasalahan yang dibahas dalam penelitian ini, yaitu (1) Bagaimana

wacana iklan pemilu legislatif tahun 2014 di televisi? (2) Bagaimana konteks

wacana iklan pemilu legislatif tahun 2014 di televisi?

Tujuan penelitian ini adalah (1) Mendeskripsikan wacana iklan pemilu

legislatif tahun 2014 di televisi (2) Mendeskripsikan konteks wacana iklan pemilu

legislatif tahun 2014 di televisi.

Penelitian ini termasuk jenis penelitian kualitatif yang bersifat deskriptif.

Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan analisis

wacana. Sumber data dalam penelitian ini adalah iklan pemilu legislatif tahun

2014 di televisi, khususnya yang ditayangkan di ANTV, TVRI, TransTV, RCTI,

dan MetroTV. Data dalam penelitian ini adalah wacana iklan pemilu legislatif

tahun 2014 di televisi, khususnya pada iklan pemilu legislatif partai NasDem,

PKB, PKS, PDI Perjuangan, partai Golkar, partai Gerindra, partai Demokrat,

PAN, PPP, dan partai Hanura. Pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan

dengan menggunakan metode simak, yang diwujudkan melalui teknik rekam dan

catat. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis wacana

dengan kerangka kerja pada teori wacana Guy Cook. Teknik penyajian hasil

analisis data dalam penelitian ini adalah penyajian secara informal.

Berdasarkan analisis data dapat disimpulkan bahwa (1) wacana iklan

pemilu legislatif tahun 2014 di televisi meliputi denotasi, konotasi, dan

paralelisme. Pada iklan partai Golkar, konotasi paling dominan karena cenderung

berbau pencitraan figur capres dan parpolnya. Pada iklan partai PAN, penggunaan

konotasi cenderung pada pencitraan partai. Pencitraan partai terlihat dalam

pemilihan kata “matahari” dan “cahaya” yang merupakan lambang dari partai

PAN. Pada partai Hanura, konotasi digunakan sebagai pencitraan capres dan

partainya. Denotasi hanya ditemukan pada iklan partai PKB, Demokrat, dan

Golkar. Pada iklan PKB, denotasi digunakan untuk mengutarakan keinginan

perempuan. Pada iklan partai Demokrat, denotasi digunakan sebagai pencitraan

partai, sedangkan pada iklan partai Golkar, denotasi digunakan sebagai gambaran

pendukung partai Golkar. Adapun paralelisme pada kesepuluh iklan yang diteliti

meliputi paralelisme grafologi (tulisan), fonologi, leksikal, semantik, gramatikal,

dan wacana. Paralelisme grafologi dan fonologi terdapat pada iklan partai

Gerindra. Paralelisme leksikal dan semantik terdapat pada iklan partai Demokrat

dan NasDem. Paralelisme gramatikal terdapat pada iklan partai Golkar, NasDem,

Gerindra, Demokrat, dan PAN. (2) Konteks wacana iklan pemilu legislatif tahun

2014 di televisi meliputi substansi, musik dan gambar, paralanguage, situasi,


commit to user

koteks, interteks, partisipan, dan fungsi. Penggunaan substansi (suara model iklan

dan narator, layar, karton, dan kain), dapat diketahui materi fisik yang digunakan

untuk menyampaikan bahasa iklan. Dengan adanya musik dan gambar dapat

mencerminkan hubungan antara bahasa iklan dengan musik dan visualisasi

gambarnya untuk menyampaikan informasi, bujukan dan membuat penegasan

lebih kuat. Dengan adanya paralanguage, dapat diketahui bahasa iklan yang

ditonjolkan dan yang tidak melalui kualitas suara, gerak tubuh, ekspresi muka,

dan penggunaan huruf. Dengan adanya situasi, diketahui kapan iklan itu

ditayangkan. Dengan adanya koteks, diketahui hubungan antara teks satu dengan

teks yang lain. Dengan adanya interteks, diketahui hubungan antara peristiwa di

dalam iklan yang satu dengan peristiwa di dalam iklan yang lain dan antara

peristiwa di dalam iklan dengan peristiwa di luar iklan. Dengan adanya partisipan,

diketahui siapa orang yang menyampaikan pesan dan siapa orang yang menerima

pesan. Pada kesepuluh iklan yang diteliti, pesan dalam iklan disampaikan kepada

penonton, terutama seluruh rakyat Indonesia yang berusia 17 tahun ke atas.

Dengan adanya fungsi, diketahui untuk apa bahasa iklan itu dimaksudkan oleh

sender dan addresser, atau untuk apa teks itu diperhatikan oleh receiver dan

addressee. Penelitian terhadap kedelapan konteks tersebut berfungsi untuk

memberikan pemahaman kepada pemirsa televisi nasional untuk lebih kritis lagi

dalam menyaksikan iklan-iklan pemilu legislatif yang disiarkan, supaya tidak

mudah terpengaruh melalui citra yang tampak dalam iklan saja.

IKLAN PEMILU LEGISLATIF TAHUN 2014 DI TELEVISI · Pemilu Legislatif Tahun 2014 di Televisi adalah...

Documents

Transcript of IKLAN PEMILU LEGISLATIF TAHUN 2014 DI TELEVISI · Pemilu Legislatif Tahun 2014 di Televisi adalah...