“HUBUNGAN ANTARA UNSUR IKLAN DAN INTENSITAS AKSES

TERHADAP EFEKTIVITAS INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI

KARYA SENI KALIGRAFI & LETTERING”

(Studi Korelasi antara Unsur Iklan dan Intensitas Akses terhadap Efektivitas

Instagram sebagai Media Promosi Karya Seni Kaligrafi & Lettering pada follower

Instagram @surakarya)

Oleh :

ZULFA TISNA MAHARDIKA

D1213080

SKRIPSI

Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Untuk Mencapai

Gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Politik

Program Studi Ilmu Komunikasi

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2016

v  

MOTTO

“A man is but the product of his thoughts. What he thinks, he becomes.”

~ (Mahatma Gandhi) ~

“The things you do for yourself are gone when you are gone, but the things you

do for others remain as your legacy.”

~ (Kalu Ndukwe Kalu) ~

vi  

PERSEMBAHAN

Kupersembahkan karya ini untuk :

Allah SWT yang telah memberikan rahmat dan hidayah-Nya

sehingga penulis dapat menyelesaikan karya ini.

Kedua orang tua saya, adik saya dan tak lupa seluruh keluarga besar

yang selalu mendoakan dan mendukung

Almameter UNS yang saya banggakan.

vii  

KATA PENGANTAR

Segala puji dan syukur penulis panjatkan kepada Allah SWT yang telah

melimpahkan segala kasih dan rahmat-Nya sehingga penulis mampu

menyelesaikan penelitian dengan baik, yang kemudian penulis tuangkan dalam

sebuah skripsi yang sederhana ini.

Dengan ini penulis berharap semoga hasil penelitian yang sederhana ini

berguna bagi pembaca dan generasi berikutnya untuk lebih memahami

pemenuhan kebutuhan, terutama kaitannya dengan motivasi dan aktivitas untuk

memenuhi kebutuhan.

Atas bimbingan, saran, arahan dan motivasi yang telah penulis dapatkan

selama melaksanakan penelitian skripsi yang merupakan sesuatu yang sangat

berharga, penulis mengucapkan rasa terima kasih yang tak terhingga kepada:

1. Ibu Sujiatmi, Bapak Joko Sri Raharjo, adik Anindita Nisa Q tercinta serta

seluruh keluarga penulis yang tak henti – hentinya memberikan doa dan

dukungan. 

2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti N., M.Si., selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial

dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta. 

3. Bapak Sri Hastjarjo, S.Sos.,Ph.D, selaku ketua program studi Ilmu

Komunikasi Universitas Sebelas Maret Surakarta. 

4. Drs Haryanto, M.Lib., terimakasih atas bimbinganya selama ini. Semoga

kita semua dapat menapak masa depan yang lebih baik.  

5. Bapak dan Ibu Dosen serta karyawan Jurusan Ilmu Komunikasi Non-Reg

yang telah memberikan ilmu pengetahuan yang sangat berharga. 

6. Seluruh Karyawan dan Staf Fakultas Ilmu Sosial dan Politik yang tidak

bisa saya sebutkan satu-persatu, terimakasih atas bantuannya. 

7. Fida Amira, terimakasih banyak untuk selalu memberikan kekuatan dan

doa sebagai motivasi lebih sebagai acuan menuju masa depan.  

viii  

8. Angga Damar, Avininda, Bela Cahya, Budi Haryanto, Mahanni Yulinda,

Renato Y, M. Saktiyono, Ria Kusuma J, Sunurwa Prabanagara, Zaini A.

H. A, Andi Hardinata, M. Baghir, Wagino Budi U, sebagai keluarga kedua

yang telah memberi banyak bantuan, pengalaman dan pengetahuan berbagi

canda banyak tawanya, suka, duka serta berbagi cerita saling menguatkan. 

9. Teman-teman Komunikasi Non-Reg 2013, yang telah memberikan

pengalaman dan ilmu – ilmu yang diperoleh dalam setiap diskusi dan

perdebatannya. 

Akhirnya dengan segala kelebihan dan kekurangannya, semoga skripsi ini

dapat memberikan manfaat bagi ilmu pengetahuan serta memberi sumbangan

pemikiran bagi pembaca. Dan atas jauhnya dari kesempurnaan, penulis mohon

maaf yang sebesar-besarnya. Terima kasih.

Surakarta, Mei 2016

Penulis

ix  

ABSTRAK

Zulfa Tisna Mahardika, D1213080, HUBUNGAN ANTARA UNSUR IKLAN DAN INTENSITAS AKSES TERHADAP EFEKTIVITAS INSTAGRAM SEBAGAI MEDIA PROMOSI KARYA SENI KALIGRAFI & LETTERING (Studi Korelasi antara Unsur Iklan dan Intensitas Akses terhadap Efektivitas Instagram sebagai Media Promosi Karya Seni Kaligrafi & Lettering pada follower Instagram @surakarya)

Pada dasarnya Instagram adalah media sosial, media untuk bersosialisasi. Instagram sebagai media sosial telah digunakan untuk menampilkan atau sebagai mini galeri karya – karya kaligrafi & lettering oleh Komunitas Surakarya. Selain itu, Instagram juga dimanfaatkan untuk tujuan mempromosikan Komunitas Surakarya ini ke masyarakat luas. Untuk itulah peneliti tertarik untuk mengetahui lebih jauh mengenai hal tersebut.

Penelitian ini bertujuan untuk: 1) Mengetahui dan juga mengukur ada / tidaknya hubungan antara unsur iklan terhadap efektivitas dari penggunaan media sosial Instagram sebagai media promosi karya seni kaligrafi dan lettering oleh akun @surakarya. 2) Mengetahui dan juga mengukur ada / tidaknya hubungan antara intensitas akses terhadap efektivitas dari penggunaan media sosial Instagram akun @surakarya sebagai media promosi karya seni kaligrafi dan lettering. Penelitian ini merupakan tipe penelitian eksplanatori. Teknik pengumpulan datanya menggunakan kuesioner. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 77 responden follower dari akun Instagram @surakarya. Teknik yang digunakan untuk penarikan sampel adalah teknik random sampling.

Teknik analisis data menggunakan tabel distribusi frekuensi dan Analisis Korelasi Tata Jenjang Spearman. Berdasarkan analisis data dapat disimpulkan, 1). Terdapat hubungan signifikan antara unsur iklan terhadap efektivitas Instagram yang digunakan sebagai media promosi karya seni Kaligrafi dan Lettering. Hubungan tersebut tergolong sedang yaitu sebesar 0,422 dengan nilai signifikansi kurang dari 0,05 yaitu 0,000. 2). Tidak terdapat hubungan signifikan antara intensitas akses terhadap efektivitas Instagram yang digunakan sebagai media promosi karya seni Kaligrafi dan Lettering. Hubungan tersebut tergolong sangat rendah yaitu sebesar 0,056 dengan nilai signifikansi lebih dari 0,05 yaitu 0,626.

Kata kunci : Unsur Iklan, Intensitas Akses, Efektivitas Instagram, Media Promosi.

x  

ABSTRACT

THE CORRELATION BETWEEN THOSE ELEMENTS OF ADVERTISING AND ACCESS INTENSITY ON THE EFFECTIVENESS OF INSTAGRAM AS MEDIA PROMOTION CALLIGRAPHY & LETTERING ARTWORK (Correlation Studies Between those Elements of Advertising And Access Intensity On The Effectiveness Of Instagram As Media Promotion Calligraphy & Lettering Artwork in Instagram Follower @Surakarya )

Basically Instagram is a social media, media for socializing. Instagram as a social media have been used for display or as a mini gallery of calligraphy and lettering artworks by Surakarya Community. Additionally, Instagram also be used for the purpose of promoting this Surakarya community to larger society. For this reason researchers are interested to know more about it.

This research is aimed to: 1) Knowing whether there is a significant correlation or no between elements of advertising and the effectiveness of the use social media Instagram as a promotion media of calligraphy and lettering art works by account @surakarya. 2) Knowing whether there is a significant correlation or no between the access intensity and the effectiveness of the use social media Instagram as a promotion media of calligraphy and lettering art works by account @surakarya. Explanatory research is used in this research. By using quantitative approach, and survey method is used. Questionnaires and documents are used to collect the data. The sample in the research were 77 respondents Instagram follower of @surakarya account. The technique used for the sampling is random sampling techniques.

The method of data analysis uses the frequency distribution table and Spearman’s rank correlation. Based on data analysis can be concluded, 1). There is a significant correlation between the elements of advertising on the effectiveness of Instagram is used as a promotional media Calligraphy and Lettering artwork. The relationship is classified in the amount of 0.422 with a significance value of less than 0.05 is 0.000. 2). There was no significant correlation between access intensity of the effectiveness of Instagram is used as a promotional media Calligraphy and Lettering artwork. The relationship is relatively very low, amounting to 0.056 with significance value of 0.05 is 0.626.

Keywords: Elements of Advertising, Intensity, Social Media Instagram, the effectiveness of instagram, Promotion Media

xi  

DAFTAR ISI

Halaman

HALAMAN JUDUL ................................................................................ i

HALAMAN PERSETUJUAN ................................................................. ii

HALAMAN PENGESAHAN ................................................................... iii

PERNYATAAN ORISINILITAS ............................................................ iv

MOTTO ..................................................................................................... v

PERSEMBAHAN ...................................................................................... vi

KATA PENGANTAR ............................................................................... vii

ABSTRAK ................................................................................................ ix

ABSTRACT ............................................................................................... x

DAFTAR ISI .............................................................................................. xi

DAFTAR GAMBAR ................................................................................ xiv

DAFTAR TABEL .................................................................................... xv

DAFTAR BAGAN .................................................................................... xv

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang .................................................................................. 1

B. Rumusan Masalah ............................................................................. 9

C. Tujuan Penelitian .............................................................................. 9

D. Manfaat Penelitian ............................................................................ 10

E. Landasan Teori

1. Komunikasi ................................................................................ 11

2. Promosi ...................................................................................... 12

3. Definisi Iklan .............................................................................. 14

xii  

4. Unsur & Strategi Kreatif Iklan ................................................... 15

5. Media Promosi ........................................................................... 18

6. Media Sosial ............................................................................... 20

7. Keterdedahan atau Intensitas ...................................................... 22

8. Kelebihan dan Kekurangan Instagram ....................................... 23

9. Iklan Internet .............................................................................. 25

10. Pengukuran Efektivitas Periklanan .......................................... 28

F. Kerangka Pemikiran .......................................................................... 35

G. Hipotesis ........................................................................................... 36

H. Definisi Konsep dan Operasional

1. Definisi Konsep ........................................................................... 37

2. Definisi Operasional ...................................................................... 39

I. Metodologi Penelitian

1. Metode Penelitian ........................................................................ 41

2. Populasi dan Sampel ................................................................... 42

3. Jenis Data .................................................................................... 44

4. Uji Validitas & Reliabilitas ........................................................ 45

5. Teknik Pengumpulan Data .......................................................... 46

6. Teknik Analisis Data ................................................................... 47

BAB II DESKRIPSI OBJEK PENELITIAN

A. Instagram .......................................................................................... 50

B. Tentang Komunitas Surakarya ......................................................... 58

C. Struktur Organisasi Surakarya ......................................................... 59

D. Fans Page & Logo Surakarya ........................................................... 60

xiii  

BAB III ANALISA DATA DAN PEMBAHASAN

A. Uji Kualitas Instrumen ..................................................................... 62

1. Unsur Iklan ................................................................................. 62

2. Intensitas Akses .......................................................................... 64

B. Distribusi Frekuensi Responden ....................................................... 67

1. Frekuensi Berdasarkan Usia Responden .................................... 67

2. Distribusi Frekuensi Berdasarkan Jenis Kelamin ...................... 67

3. Distribusi Frekuensi Berdasarkan Pendidikan Terakhir ............ 68

C. Deskripsi Data Penelitian ................................................................. 69

D. Analisis Data .................................................................................... 75

E. Pembahasan ....................................................................................... 79

BAB IV PENUTUP

A. Kesimpulan ....................................................................................... 81

B. Saran ................................................................................................. 82

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

xiv  

DAFTAR GAMBAR

Nama Gambar Halaman

Gambar 1. Akun Instagram @surakarya .................................................. 42

Gambar 2 Logo Instagram ...................................................................... 51

Gambar 3 Langkah-langkah menuju halaman pembuka di Instagram .... 53

Gambar 4 Bagian-bagian halaman “Home” Instagram ........................... 54

Gambar 5 Home Bar Instagram .............................................................. 55

Gambar 6 Explore Bar Instagram ........................................................... 55

Gambar 7 Upload Bar Instagram ............................................................ 56

Gambar 8 News Bar Instagram ............................................................... 57

Gambar 9 User Profile Bar Instagram ..................................................... 57

Gambar 10 Tampilan Fans Page Komunitas Surakarya .......................... 60

Gambar 11 Instagram Komunitas Surakarya ........................................... 61

Gambar 12 Logogram & Logotype Komunitas Surakarya ...................... 61

xv  

DAFTAR TABEL

Nama Tabel Halaman

Tabel 1. Jumlah pengguna media sosial di dunia per Agustus 2015 ........ 2

Tabel 2. Perbandingan Marketing Tradisional & Marketing Sosmed ..... 27

Tabel 3. Hasil Uji Validitas Unsur Iklan ................................................. 63

Tabel 4. Hasil Uji Validitas Intensitas Akses .......................................... 64

Tabel 5. Hasil Uji Validitas Instagram sebagai Media Promosi ............. 65

Tabel 6. Distribusi Usia Responden ........................................................ 67

Tabel 7. Frekuensi Frekuensi Jenis Kelamin Responden ........................ 68

Tabel 8. Frekuensi Pendidikan Terakhir Responden ............................... 68

Tabel 9. Distribusi Data Unsur Iklan ....................................................... 69

Tabel 10. Distribusi Data Intensitas Akses .............................................. 71

Tabel 11. Deskripsi Data Efektifitas Instagram Sebagai Media Promosi 73

Tabel 12. Ringkasan Uji Korelasi (Rank Spearman) ............................... 76

Tabel 13. Ringkasan Uji Korelasi (Rank Spearman) ............................... 77

Tabel 14. Ringkasan Uji Determinasi ...................................................... 78

DAFTAR BAGAN

Nama Bagan Halaman

Bagan 1. Kerangka Pemikiran ........................................................... 36

Bagan 2. Struktur Organisasi Komunitas Surakarya .......................... 59