PENGARUH TERPAAN TAYANGAN IKLAN LAYANAN … · tayangan iklan sekolah gratis di televisi (X5)...

15
PENGARUH TERPAAN TAYANGAN IKLAN LAYANAN MAYARAKAT TENTANG PENDIDIKAN SEKOLAH GRATIS TERHADAP PENINGKATAN STATUS SOSIAL EKONOMI (Studi Pada Masyarakat RW.07 Desa Wonorejo, Kecamatan Lawang, Kabupaten Malang) SKRIPSI Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1) Disusun Oleh: YULIANA CIPTASARI 05.220.134 JURUSAN ILMU KOMINIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2011

Transcript of PENGARUH TERPAAN TAYANGAN IKLAN LAYANAN … · tayangan iklan sekolah gratis di televisi (X5)...

PENGARUH TERPAAN TAYANGAN IKLAN LAYANAN MAYARAKAT TENTANG PENDIDIKAN SEKOLAH GRATIS TERHADAP

PENINGKATAN STATUS SOSIAL EKONOMI (Studi Pada Masyarakat RW.07 Desa Wonorejo,

Kecamatan Lawang, Kabupaten Malang)

SKRIPSI

Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang

Sebagai Persyaratan untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)

Disusun Oleh:

YULIANA CIPTASARI

05.220.134

JURUSAN ILMU KOMINIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2011

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI

Nama : Yuliana Ciptasari

NIM : 05220134

Jurusan : Ilmu Komunikasi

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Judul skripsi : PENGARUH TERPAAN TAYANGAN IKLAN LAYANAN

MASYARAKAT TENTANG PENDIDIKAN SEKOLAH

GRATIS TERHADAP PENINGKATAN STATUS SOSIAL

EKONOMI

(Studi pada lingkungan masyarakat RW.07 Desa Wonorejo

Kecamatan Lawang Kabupaten Malang )

Disetujui

Pembimbing I Pembimbing II

Dra. Frida Kusumastuti, M. Si Drs. H. Abdullah Masmuh, M. Si

Mengetahui

Ketua Jurusan Ilmu komunikasi

Dra. Frida Kusumastuti, M.Si

LEMBAR PENGESAHAN

Nama : Yuliana Ciptasari

NIM : 05220134

Konsentrasi : Jurnalistik

Judul Skripsi : PENGARUH TERPAAN TAYANGAN

IKLAN LAYANAN MASYARAKAT “SEKOLAH

GRATIS“ TERHADAP TINGKAT MOTIVASI

MENYEKOLAHKAN ANAK (Studi pada lingkungan

masyarakat RW.07 Desa Wonorejo Kecamatan Lawang

Kabupaten Malang)

Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi

Jurusan Ilmu Komunikasi

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang

dan dinyatakan LULUS

Pada hari : Sabtu

Tanggal : 16 April 2011

Tempat : Ruang 605

Mengesahkan,

Dekan FISIP UMM

Dr. Wahyudi, M.Si

Dewan Penguji :

1. Dra. Frida Kusumastuti, M.Si

2. Drs. H. Abdullah Masmuh, M.Si

3. Joko Susilo, M.Si

4.Sugeng Winarno, S.Sos, MA

PERNYATAAN ORISINALITAS

Yang bertanda tangan dibawah ini :

Nama : Yuliana Ciptasari

Tempat, Tanggal Lahir : Ponorogo, 30 Juli 1986

Nomor Induk Mahasiswa : 05220134

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Jurusan : Komunikasi

Menyatakan bahwa karya ilmiah (Skripsi) dengan judul :

PENGARUH TERPAAN TAYANGAN IKLAN LAYANAN

MASYARAKAT TENTANG PENDIDIKAN SEKOLAH GRATIS

TERHADAP PENINGKATAN STATUS SOSIAL EKONOMI (Studi pada

lingkungan masyarakat RW.07 Desa Wonorejo Kecamatan Lawang

Kabupaten Malang)

adalah bukan karya ilmiah (Skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya,

kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar.

Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan

apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapat sanksi sesuai dengan

ketentuan yang berlaku.

Malang, 30 Maret 2011

Yang Menyatakan,

Yuliana Ciptasari

BERITA ACARA BIMBNGAN SKRIPSI

1. Nama : Yuliana Ciptasari

2. NIM : 05220134

3. Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

4. Jurusan : Ilmu Komunikasi

5. Konsentrasi : Jurnalistik

6. Judul skripsi : PENGARUH TERPAAN TAYANGAN IKLAN LAYANAN

MASYARAKAT TENTANG PENDIDIKAN SEKOLAH

GRATIS TERHADAP PENINGKATAN STATUS SOSIAL

EKONOMI

(Studi pada lingkungan masyarakat RW.07 Desa Wonorejo

Kecamatan Lawang Kabupaten Malang )

7. Pembimbing : I. Dra. Frida Kusumastuti, M. Si.

II. Drs. H. Abdullah Masmuh, M. Si.

8. Kronologis Bimbingan :

Tanggal Pembimbing I Tanggal Pembimbing II Keterangan

25 Juli 2009 21 Oktober 2010 Acc. Judul

18 Agustus 2009 21 Oktober 2010 Seminar

12 September 2009 25 Oktober 2010 Acc. Proposal

25 September 2009 18 Desember 2010 Acc. Bab I

25 September 2009 18 Desember 2010 Acc. Bab II

23 Oktober 2010 15 Maret 2011 Acc. Bab III

23 Oktober 2010 15 Maret 2011 Acc. Bab IV

30 Maret 2011 30 Maret 2011 Acc. abstraksi

30 Maret 2011 30 Maret 2011 Acc. Seluruh naskah

Disetujui

Pembimbing I Pembimbing II

Dra. Frida Kusumastuti, M. Si Drs. H. Abdullah Masmuh, M. Si

i

KATA PENGANTAR

Subhanalloh hanya Dia Yang Maha Suci, Alhamdulillah segala puji hanya

bagi Alloh Robb Yang Maha Agung. Hanya dengan rahmat dan hidayahNya

penulis dapat menyelesaikan penyusunan skripsidengan judul “PENGARUH

TERPAAN TAYANGAN IKLAN LAYANAN MASYARAKAT TENTANG

PENDIDIKAN SEKOLAH GRATIS TERHADAP PENINGKATAN

STATUS SOSIAL EKONOMI (Studi pada lingkungan masyarakat RW.07

Desa Wonorejo Kecamatan Lawang Kabupaten Malang)” Penulisan skripsi

ini bertujuan untuk memenuhi salah satu syarat dalam bagian kurikulum wajib

program S- 1 di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik jurusan komunikasi

Universitas Muhammadiyah Malang.

Penulis menyadari bahwa hanya dengan izin Alloh SWT dan dukungan

serta bantuan dari berbagai pihak skripsi ini dapat diselesaikan, maka dalam

kesempatan ini penulis ingin memanjatkan Syukur pada Alloh SWT dan

mengucapkan terima kasih kepada :

1. Dr. Muhadjir Effendy, MAP, selaku Rektor Universitas Muhammadiyah

Malang.

2. Dr. Wahyudi, M. Si, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Universitas Muhammadiyah Malang.

3. Dra. Frida Kusumastuti, M. Si, selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi

Universitas Muhammadiyah Malang.

ii

4. Dra. Frida Kusumastuti, M. Si, selaku dosen pembimbing I yang telah

membantu penulis dalam menyelesaikan skripsi ini dengan penuh keuletan.

5. Drs. H. Abdullah Masmuh, M. Si selaku dosen pembimbing II yang telah

membantu penulis menyelesaikan Skripsi ini dengan penuh kesabaran.

6. Pengajar dan staff Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas

Muhammadiyah Malang yang telah membantu penulis dalam kelancaran

pembuatan skripsi ini.

7. Kepala Desa Wonorejo yang bersedia menerima dan membantu penulis

dalam pembuatan skripsi ini.

8. Spesial buat keluargaku, Ibu dan Ayah, terima kasih atas dukungan, doa, dan

kasih sayangnya di setiap detik dan semoga Ayah bahagia di Surga, serta

kakaku Yohanita tersayang terima kasih buat omelan dan suportnya.

9. Terima kasih buat Edvan Driyansyah dan Yuda Eka Gunawan yang selama

ini telah banyak memberikan bantuan dan perhatian.

10. Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu.

Penulis menyadari bahwa skripsi yang telah dibuat ini masih jauh dari

kesempurnaan. Harapan penulis, seterbatas apapun tulisan ini semoga pembaca

dapat tetap dapat mengambil manfaat dari karya sederhana ini.

Penulis

iii

DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL HALAMAN PENGESAHAN KATA PENGANTAR ........................................................................................................ i DAFTAR ISI ...................................................................................................................... iii DAFTAR TABEL ............................................................................................................... v DAFTAR GAMBAR ....................................................................................................... viii DAFTAR LAMPIRAN...................................................................................................... ix ABSTRAKSI ABSTRACT BAB I PENDAHULUAN ................................................................................................... 1

1.1 Latar Belakang .................................................................................................... 1 1.2 Rumusan Masalah............................................................................................... 4 1.3 Tujuan Penelitian ................................................................................................ 4 1.4 Kegunaan Penelitian ........................................................................................... 5 1.5 Kerangka Teoritis ............................................................................................... 5

1.5.1 Iklan Televisi......................................................................................5 1.5.2 Tujuan Kegiatan Iklan Layanan Masyarakat di

Televisi..............................................................................................8 1.5.3 Status Sosial Ekonomi.......................................................................9 1.5.4 Komponen Status Sosial Ekonomi...................................................10 1.5.5 Peningkatan Status Sosial Ekonomi.................................................11 1.5.6 Teori.................................................................................................12

1.6 Hipotesis ................................................................................. ..........................14 1.7 Definisi Konseptual...........................................................................................14

1.7.1 Terpaan Iklan............................................................................. .....14 1.7.2 Peningkatan Status Sosial.................................. ....................... ......14

1.8 Definisi Operasional....................................................................... ..................15 1.8.1 Variabel Independen / Bebas (X).................................. ..................15 1.8.2 Variabel Dependen / Terikat (Y).....................................................15

1.9 Metode Penelitian..............................................................................................17 1.9.1 Lokasi Penelitian............................................................. ................17 1.9.2 Tipe dan Dasar Penelitian..................................................... ..........17 1.9.3 Populasi & Sampling.......................................................................18 1.9.4 Teknik Skala Pengukuran................................................................20 1.9.5 Teknik Analisa Data....................................................................... 21 1.9.6 Uji Instrumen Penelitian..................................................................23

iv

BAB II GAMBARAN UMUM WILAYAH PENELITIAN .......................................... 26 2.1 Keadaan Geografis........................................................................................... 26

2.1.1 Letak. ............................................................................................... 26 2.1.2 Luas Wilayah. .................................................................................. 27

2.1.3 Jumlah Penduduk. ............................................................................ 27 2.1.4 Sarana Sosial dan Budaya................................................................ 29 2.2 Data Penunjang Variabel Independen ............................................................. 34

2.2.1 Jumlah Sarana Komunikasi ............................................................ 34 2.2.2 Sarana Perhubungan & Transportasi .............................................. 35

2.3 Data Penunjang Variable Dependen ................................................................ 36 2.3.1 Pendidikan ...................................................................................... 36

2.4 Iklan Pendidikan Sekolah Gratis ..................................................................... 39 BAB III PENYAJIAN DATA DAN ANALISIS DATA ................................................ 41

3.1 Identitas Penelitian........................................................................................... 41 3.1.1 Pekerjaan Responden. ..................................................................... 42 3.1.2 Tingkat Usia Responden. ................................................................ 43 3.1.3 Pendidikan Terakhir Responden. .................................................... 43 3.1.4 Jumlah Anak Usia Sekolah “Wajib Belajar “9 Tahun .................... 43

3.2 Validitas & Reliabilitas .................................................................................... 44 3.2.1 Uji Validitas .................................................................................... 45 3.2.2 Uji Reliabilitas................................................................................. 46

3.3 Penyajian Data ................................................................................................. 47 3.3.1 Terpaan Tayangan Iklan Sekolah Gratis Di Televisi (X)................ 47

3.3.1 Peningkatan Status Sosial Ekonomi (Y) ......................................... 55 3.4 Analisis Data .................................................................................................... 60

BAB IV PENUTUP ........................................................................................................... 64

4.1 Kesimpulan ...................................................................................................... 64 4.2 Saran ................................................................................................................ 64

DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

v

DAFTAR TABEL

Tabel 1.3 Matriks Variabel ................................................................................................ 16

Tabel 2.1 Luas Wilayah Desa Wonorejo ........................................................................... 27

Tabel 2.2 Jumlah Penduduk Berdasarkan Usia ................................................................. 28

Tabel 2.3 Sarana Pendidikan ............................................................................................. 28

Tabel 2.4 Sarana Ibadah .................................................................................................... 29

Tabel 2.5 Sarana Kesehatan............................................................................................... 30

Tabel 2.6 Sarana Perekonomian ........................................................................................ 31

Tabel 2.7 Agama................................................................................................................ 32

Tabel 2.9 Mata Pencaharian ............................................................................................... 32

Tabel 2.10 Sarana Media Komunikasi Massa ................................................................... 34

Tabel 2.11 Sarana Perhubungan ........................................................................................ 35

Tabel 2.12 Sarana Transportasi ......................................................................................... 36

Tabel 2.13 Angkatan Kerja ................................................................................................ 36

Tabel 2.14 Tingkat Pendidikan .......................................................................................... 37

Tabel 2.15 Wajib Belajar 9 Tahun..................................................................................... 37

Tabel 2.16 Remaja Putus Sekolah ..................................................................................... 38

Tabel 3.1 Distribusi Responden Berdasarkan Pekerjaan .................................................. 41

Tabel 3.2 Distribusi Responden Berdasarkan Tingkat Usia...............................................42

Tabel 3.3 Distribusi Responden Berdasarkan Pendididkan .............................................. 43

vi

Tabel 3.4 Distribusi Responden Berdasarkan Jumlah Anak Usia Sekolah ” Wajib Belajar ”

9 Tahun................................................................................................................ 43

Tabel 3.5 Uji Validitas Terpaan Tayangan Iklan Sekolah Gratis di Televisi (X)............45

Tabel 3.6 Uji Validitas Peningkatan Status Sosial Ekonomi (Y).......................................45

Tabel 3.7 Uji Reliabilitas Variabel Terpaan Tayangan iklan pendidikan sekolah gratis

terhadap peningkatan status sosial ekonomi.......................................................46

Tabel 3.8 Frekuensi responden menyaksikan tayangan iklan pendidikan sekolah gratis di

televisi (X1) ........................................................................................................ 47

Tabel 3.9 Frekuensi responden menemukan tayangan iklan pendidikan sekolah gratis di

televisi (X2)........................................................................................................48

Tabel 3.10 Frekuensi intensitas responden menonton tayangan iklan sekolah grati di

televisi hingga selesai (X3)..............................................................................49

Tabel 3.11 Frekuensi responden mengamati pesan-pesan yang disampaikan dalam

tayangan iklan sekolah gratis di televisi (X4)..................................................50

Tabel 3.12 Frekuensi responden mengamati unsur humor yang ditampilkan dalam

tayangan iklan sekolah gratis di televisi (X5)..................................................51

Tabel 3.13 Frekuensi responden mengamati unsur potongan kehidupan yang

ditampilkan dalam tayangan ik lan sekolah gratis di televisi (X6)..................52

Tabel 3.14 Frekuensi responden kesan cara penyampaian pesan dalam tayangan iklan

sekolah gratis di televisi (X7)...........................................................................53

Tabel 3.15 Frekuensi responden kesan unsur humor dalam tayangan iklan sekolah gratis

di televisi (X8)..................................................................................................54

Tabel 3.16 Frekuensi responden kesan unsur potongan kehidupan dalam tayangan iklan

sekolah gratis di televisi (X9)...........................................................................54

Tabel 3.17 Frekuensi keinginan responden menyekolahkan anak mencapai wajib

belajar 9 tahun (Y1)........................................................................................55

vii

Tabel 3.18 Frekuensi keinginan responden menyekolahkan anak hingga perguruan

tinggi (Y2).......................................................................................................56

Tabel 3.19 Frekuensi keinginan responden yang besar terhadap masa depan anak anda

dengan cara menyekolahkannya (Y3).............................................................57

Tabel 3.20 Frekuensi keinginan responden menyekolahkan anak melebihi dari tingkat

pendidikan yang pernah anda tempuh (Y4)....................................................58

Tabel 3.21 Frekuensi keinginan responden menyekolahkan anaknya untuk

memperbaiki kualitas hidup (Y5)....................................................................58

Tabel 3.22 Frekuensi keinginan responden menyekolahkan anaknya karena ingin

anaknya dapat bekerja lebih baik (Y6) ............................................................ 59

Tabel 3.23 Frekuensi keinginan responden untuk menyekolahkan anak agar memiliki

wawasan yang luas (Y7)...................................................................................60

Tabel 3.24 Hasil Koefisien Regresi ................................................................................... 61

Tabel 3.25 Hasil Uji F ........................................................................................................ 61

Tabel 3.26 Hail Koefisien R & R2 ..................................................................................... 62

Tabel 3.27 Interval Koefisien Korelasi.............................................................................. 63

viii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1 Gambar Proses belajar menrut teori S-O-R....................................................13

Gambar 2 Gambar Susunan Organisasi Pemerintah DesaWonorejo.............................. 33

Gambar 3 Gambar Cuplikan Iklan Pendidikan Sekolah Gratis ...................................... 40

ix

DAFTAR LAMPIRAN

Lampiran 1 Kuisioner

Lampiran 2 Distribusi Jawaban Responden

Lampiran 3 Hasil Uji Validitas Terpaan Iklan Pendidikan Sekolah Gratis(X)

Lampiran 4 Hasil Uji Validitas Peningkatan Status Sosial Ekonomi(Y)

Lampiran 5 Uji Reliabilitas Terpaan Iklan Pendidikan Sekolah Gratis

Lampiran 6 Uji Reliabilitas Peningkatan Status Sosial Ekonomi

Lampiran 7 Hasil Analisi Regresi

DAFTAR PUSTAKA Arikunto, Suharsimi. 2002. Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktek.

Jakarta : Rineka Cipta.

Astrid S. Susanto. 1986. Komunikasi Dalam Teori dan Praktek. Bandung : Binacipta.

Bungin, Burhan. 2008. Metode Penelitian Kuantitatif. Jakarta : Kencana Prenada Media Group.

Frank F. Jefkins. 1982. Introduction to Marketing, Advertising and Public Relations. London : Macmillan Press.

Hamidi. 2007. Metode Penelitian dan Teori Komunikasi. Malang : UMM Press.

Kasali, Rhenald. 1992. Manajemen Periklanan” Konsep dan Aplikasinya di Indonesia” . Jakarta : Grafiti.

Mulyana, Deddy. 2005. Ilmu Komunikas Suatu Pengantar. Bandung : PT. Remaja Rosdakarya.

Singarimbun, M, Effendi, S. 2008. Metode Penelitian Survai. Jakarta : LP3ES.

Soekanto, Soerjono. 1990. Sosiologi : Suatu Pengantar : Jakarta. PT. Raja Grafindo Persada.

Sumartono. 2002. Terperangkap Dalam Iklan. Bandung : Alfabeta

Sugiyono. 2007. Metode Penelitian Administrasi. Bandung : CV Alfabeta.