ELASTISITASELASTISITASDemand&SupplyDemand&Supply

Hukum permintaan dan penawaran Hukum permintaan dan penawaran meramalkan arah perubahan harga dan meramalkan arah perubahan harga dan kuantitas sebagai reaksi terhadap berbagai kuantitas sebagai reaksi terhadap berbagai pergeseran permintaan & penawaranpergeseran permintaan & penawaran

Namun, Namun, “Berapa banyak kenaikan & “Berapa banyak kenaikan & penurunan yang terjadi penting juga utk penurunan yang terjadi penting juga utk diketahui”diketahui”

Mengukur dan menjelaskan hingga seberapa Mengukur dan menjelaskan hingga seberapa jauh reaksi perubahan kuantitas terhadap jauh reaksi perubahan kuantitas terhadap perubahan harga dan variabel-variabel perubahan harga dan variabel-variabel lainnya, merupakan hal yang akan dijelaskan lainnya, merupakan hal yang akan dijelaskan dalam dalam ::

KONSEP KONSEP ELASTISITASELASTISITAS

Ex: Ex: jika kurva supply bergeser ke jika kurva supply bergeser ke kiri (S1 & S1’), harga ekuilibrium kiri (S1 & S1’), harga ekuilibrium akan naik dan kuantitas akan naik dan kuantitas ekuilibrium akan turun. ekuilibrium akan turun.

Berapa besar masing-masing Berapa besar masing-masing perubahan tersebut ?perubahan tersebut ?

TergantungTergantung pada Elastisitas pada Elastisitas PermintaanPermintaan

q1 q

p1

p

D

S1

SS'

S1'

D

p1'

p'

q1' q

Gambar Pengaruh Bentuk Kurva Permintaan

i. Kurva Permintaan Elastis ii. Kurva Permintaan Inelastis

Explanation:Explanation:GambarGambar (i)di atas (i)di atas

menggambarkan suatu kasus menggambarkan suatu kasus dimana jumlah yang diminta dimana jumlah yang diminta konsumen sangat sensitif/konsumen sangat sensitif/sangat sangat pekapeka terhadap terhadap perubahan perubahan harga. harga. Produksi yang berkurang Produksi yang berkurang berakibat pada naiknya harga.berakibat pada naiknya harga.

Perubahan harga sedikit akan Perubahan harga sedikit akan mempunyai pengaruh yang mempunyai pengaruh yang besar terhadap jumlah yang besar terhadap jumlah yang dimintadiminta..

Gambar (ii) menggambarkan Gambar (ii) menggambarkan suatu kasus dimana jumlah yang suatu kasus dimana jumlah yang diminta tidak diminta tidak begitu begitu tanggap/tidak tanggap/tidak terhadap terhadap perubahan hargaperubahan harga

Perubahan harga yang relatif Perubahan harga yang relatif besar hanya kecil saja besar hanya kecil saja pengaruhnya terhadap jumlah pengaruhnya terhadap jumlah yang diminta. yang diminta.

Jenis ElastisitasJenis Elastisitas

1.Elastisitas1.Elastisitas Permintaan Permintaan/Harg/Harga a (Ed)(Ed)

2. Elastisitas Pendapatan (Ei)2. Elastisitas Pendapatan (Ei)

3. Elastisitas Silang (Ec)3. Elastisitas Silang (Ec)

Dalam bentuk model matematik, konsep permintaan umum untuk suatu produk Dalam bentuk model matematik, konsep permintaan umum untuk suatu produk (barang dan/atau jasa), dinotasikan sebagai berikut: (barang dan/atau jasa), dinotasikan sebagai berikut:

QDX = f(PX ,I, PR,P e ,Ie ,PAe,T, N, A, F, O)QDX = f(PX ,I, PR,P e ,Ie ,PAe,T, N, A, F, O)

di mana: di mana:

QDx = kuantitas permintaan produk X,  QDx = kuantitas permintaan produk X,  

f = notasi fungsi yang berarti "fungsi dari" atau tergantung pada, f = notasi fungsi yang berarti "fungsi dari" atau tergantung pada,

  PX = harga dari produk X, PX = harga dari produk X,

I = pendapatan konsumen, I = pendapatan konsumen,

  PR = harga dari barang lain yang berkaitan, PR = harga dari barang lain yang berkaitan,

  Pe = ekspektasi konsumen terhadap harga dari produk X di masa mendatang, Pe = ekspektasi konsumen terhadap harga dari produk X di masa mendatang,

  Ie = ekspektasi konsumen terhadap tingkat pendapatannya dimasa mendatang Ie = ekspektasi konsumen terhadap tingkat pendapatannya dimasa mendatang

  PAe = ekspektasi konsumen terhadap ketersediaan produk X itu di masa PAe = ekspektasi konsumen terhadap ketersediaan produk X itu di masa mendatang mendatang

T = selera konsumen, T = selera konsumen,

N = banyaknya konsumen potensial, N = banyaknya konsumen potensial,

  A = pengeluaran iklan A = pengeluaran iklan

  F = features atau atribut dari produk X, F = features atau atribut dari produk X,

  O = faktor-faktor spesifik lain yang terkait dengan permintaan terhadap produk itu. O = faktor-faktor spesifik lain yang terkait dengan permintaan terhadap produk itu.

  

1. Elastisitas 1. Elastisitas PermintaanPermintaan/Harga /Harga (Ed)(Ed)

MMerupakan suatu ukuran erupakan suatu ukuran reaksi reaksi jumlah yang diminta jumlah yang diminta terhadap terhadap perubahan hargaperubahan harga

Besarnya elastisitas bervariasi Besarnya elastisitas bervariasi antara nol hingga tak terhinggaantara nol hingga tak terhingga

HargaPerubahan Persentase

Diminta YangJumlah Perubahan Persentase=)( Ed

Konsep dasar perhitungan Konsep dasar perhitungan Elastisitas PermintaanElastisitas Permintaan

1. Elastisitas Titik1. Elastisitas Titik Misalkan Qd = f (P), maka Ed:Misalkan Qd = f (P), maka Ed:

di mana;di mana;

q/ q/ pp adalah turunan pertama fungsi adalah turunan pertama fungsi permintaan terhadap harga, permintaan terhadap harga,

q adalah jumlah yang dimintaq adalah jumlah yang diminta

p adalah harga.p adalah harga.

q

p

p

qEd

Tabel Tabel 11. Informasi Harga dan . Informasi Harga dan Jumlah Jumlah barang yang diminta.barang yang diminta.

Komoditi Harga Awal

Harga Baru Harga

Rata-rata Jumlah

Pertama Jumlah Baru

Jumlah

Rata-rata

Keju

Baju Pria

Radio

Rp 1.700

Rp 8.100

Rp 40.100

Rp 1.500

Rp 7.900

Rp 39.900

Rp 1.600

Rp 8.000

Rp 40.000

116.250 kg

197.500 lbr

9.950 bh

123.750 kg

202.500 lbr

10.050 bh

120.000 kg

200.000 lbr

10.000 bh

Tabel Tabel 22 Penurunan Harga dan Kenaikan Penurunan Harga dan Kenaikan Jumlah Yang DimintaJumlah Yang Diminta

Komoditi

Penurunan

Harga

Peningkatan Jumlah yang Diminta

•Keju

•Baju Pria

•Radio

Rp 200 per kg Rp 200 perlmbar

Rp 200 per buah

7.500 kg

5.000 lembar

100 buah

Komoditi Persentase Perubahan

Harga

Persentase Perubahan Jumlah

Yang Diminta

Elastisitas Permintaan

Keju

 

Baju Pria

  

Radio

%5.12%100600.1

200

x

%5.2%100000.8

200

x

%5.0%100000.40

200

x

%25.6%100120000

7500x

%5.2%100200000

5000x

%0.1%10010000

100x

5.0%5.12

%25.6

0.1%5.2

%5.2

0.2%5.0

%0.1

Tabel 3 Persentase Perubahan Harga dan Jumlah dan Elastisitas Permintaan Harga

Menafsirkan Angka Elastisitas HargaMenafsirkan Angka Elastisitas Harga

D inelastis: D inelastis: Bila % ▲Q < % ▲P, Bila % ▲Q < % ▲P, permintaan inelastis (Ed < | 1 |)permintaan inelastis (Ed < | 1 |)

D elastis: D elastis: Bila %▲Q > %▲P, Bila %▲Q > %▲P, permintaan elastis (Ed > | 1 |)permintaan elastis (Ed > | 1 |)

D unitary elastis: D unitary elastis: Bila %▲Q = %▲P, Bila %▲Q = %▲P, permintaan elastis (Ed = | 1 |)permintaan elastis (Ed = | 1 |)

Menafsirkan angka elastisitas Menafsirkan angka elastisitas hargaharga

No. Elastisitas Permintaan

Sensitivitas Permintaan Konsumen terhadap Perubahan Harga Produk

Nilai Absolut dari Koefisien Ep

1. Elastik Sempurna |%.Q| > 0% dan | %.P | = 0% Tidak Terdefinisi

2. Elastik |%.Q| > |%.P| >1

3. Elastik Unitary |%.Q| = |%.P| =1

4. Inelastik |%.Q| < |%.P <1

5. Inelastik Sempurna

|%.Q| = 0% dan |%.P| > 0% = 0

Contoh elastisitas permintaanContoh elastisitas permintaan Manajer telah mengetahui koefisien elastisitas Manajer telah mengetahui koefisien elastisitas

permintaan untuk produk X yang dijual adalah -2,5 permintaan untuk produk X yang dijual adalah -2,5 sepanjang range harga sekarang yang sedang sepanjang range harga sekarang yang sedang dipertimbangkan oleh departemen pemasaran. Manajer dipertimbangkan oleh departemen pemasaran. Manajer ingin memperkirakan berapa persen peningkatan kuantitas ingin memperkirakan berapa persen peningkatan kuantitas yang diminta oleh konsumen apabila harga diturunkan yang diminta oleh konsumen apabila harga diturunkan sebesar 8 persen?sebesar 8 persen?

Berdasarkan definisi koefisien elastisitas Berdasarkan definisi koefisien elastisitas permintaan, kita mengetahui bahwa: permintaan, kita mengetahui bahwa:

Ep = (% ∆ Q/% ∆ P)  Ep = (% ∆ Q/% ∆ P)  

-2,5 = (% ∆ Q) / - 8% , jadi % ∆ Q = - 2,5 x - 8% = + 20% -2,5 = (% ∆ Q) / - 8% , jadi % ∆ Q = - 2,5 x - 8% = + 20%

Berarti manajer itu dapat mengharapkan Berarti manajer itu dapat mengharapkan peningkatan kuantitas permintaan produk sebesar 20% peningkatan kuantitas permintaan produk sebesar 20% apabila harga diturunkan sebesar 8%. apabila harga diturunkan sebesar 8%.

Contoh Contoh

Bayangkan bahwa fungsi Bayangkan bahwa fungsi permintaan untuk produk X permintaan untuk produk X didefinisikan melalui persamaan didefinisikan melalui persamaan berikut: Q = 245 - 3,5 P berikut: Q = 245 - 3,5 P

Berapa koefisien elastisitas Berapa koefisien elastisitas permintaan pada titik harga US$10?permintaan pada titik harga US$10?

Berdasarkan formula untuk perhitungan elastisitas Berdasarkan formula untuk perhitungan elastisitas titik, maka koefisien elastisitas permintaan (E ) titik, maka koefisien elastisitas permintaan (E ) dapat dihitung, sebagai berikut: dapat dihitung, sebagai berikut:

∆ ∆Q/ ∆P = -3,5 Q/ ∆P = -3,5

Q pada titik harga US$10 = 245 - 3,5(10) = 210 unit Q pada titik harga US$10 = 245 - 3,5(10) = 210 unit

Ep = (∆ Q/ ∆ P)(P/Q) = (-3,5 X10/210) = -0,167 Ep = (∆ Q/ ∆ P)(P/Q) = (-3,5 X10/210) = -0,167

E = -0,167 berarti, jika harga dari produk itu naik E = -0,167 berarti, jika harga dari produk itu naik dalam persentase yang kecil (katakan 1%) dari dalam persentase yang kecil (katakan 1%) dari harga semula US$10 per unit, maka kuantitas yang harga semula US$10 per unit, maka kuantitas yang diminta akan berkurang sekitar 0,167%. Nilai diminta akan berkurang sekitar 0,167%. Nilai absolut dari koefisien elastisitas permintaan yang absolut dari koefisien elastisitas permintaan yang lebih kecil daripada 1, menunjukkan bahwa lebih kecil daripada 1, menunjukkan bahwa permintaan ter-hadap produk itu bersifat inelastik.permintaan ter-hadap produk itu bersifat inelastik.

Skedul Permintaan untuk Fungsi permintaan D0: QDX=217,1-15Px

Tabel Elastisitas Titik untuk Fungsi Permintaan DO: QDX = 217,1 - 15 PX

2. Elastisitas Busur2. Elastisitas Busur

Formula yang umum dipergunakan dalam Formula yang umum dipergunakan dalam perhitungan elastisitas interval atau elastisitas perhitungan elastisitas interval atau elastisitas busur, adalah: busur, adalah:

Ep = (% ∆Q/% ∆ P)Ep = (% ∆Q/% ∆ P)

= (∆ Q/rata-rata Q)/(∆ P/rata-rata P) = (∆ Q/rata-rata Q)/(∆ P/rata-rata P)

= (∆ Q/ ∆ P)(rata-rata P / rata-rata Q) = (∆ Q/ ∆ P)(rata-rata P / rata-rata Q)

Tabel Elastisitas Busur untuk Fungsi Permintaan DO: QDX = 217,1 - 15 PX

Catatan: Elastisitas interval dihitung berdasarkan formula: Ep = (% ∆.Q/% ∆.P) = (∆.Q/. ∆ P) x (rata-rata P/ rata-rata Q)

Nilai Elastisitas Harga pada Kurva Nilai Elastisitas Harga pada Kurva Permintaan yang Berbentuk LinierPermintaan yang Berbentuk Linier

0

20

40

60

80

100

120

140

0 10 20 30 40 50 60 70

Jumlah Yang Diminta

Har

ga

Ed=-1

Ed=-5

Ed=-0.2

Nilai Elastisitas bervariasibervariasi di sepanjang kurva permintaan

HUBUNGAN ELASTISITAS PERMINTAAN HUBUNGAN ELASTISITAS PERMINTAAN DENGAN PENDAPATAN TOTALDENGAN PENDAPATAN TOTAL

Manajer perlu mengetahui hubungan Manajer perlu mengetahui hubungan antara elastisitas permintaan dan antara elastisitas permintaan dan pendapatan total (total revenue), pendapatan total (total revenue), agar keputusan yang diambil agar keputusan yang diambil berkaitan dengan perubahan harga berkaitan dengan perubahan harga produk akan efektif meningkatkan produk akan efektif meningkatkan pendapatan total sebagai sasaran pendapatan total sebagai sasaran utama dalam pemasaran suatu utama dalam pemasaran suatu produk. produk.

Elastisitas dan Total Elastisitas dan Total PenerimaanPenerimaan

Total Penerimaan :Total Penerimaan : Jumlah uang yg Jumlah uang yg dibayar oleh konsumen dan dibayar oleh konsumen dan merupakan penerimaan bagi merupakan penerimaan bagi produsen.produsen.

TR = P x QTR = P x Qdimana :dimana : P = Harga jual komoditi P = Harga jual komoditi Q = Jumlah komoditi yg dijual Q = Jumlah komoditi yg dijual

Perubahan pendapatan total (∆TR)diakibatkan oleh perubahan harga jual Perubahan pendapatan total (∆TR)diakibatkan oleh perubahan harga jual (∆P) dan perubahan kuantitas permintaan (∆Q) secara bersama.(∆P) dan perubahan kuantitas permintaan (∆Q) secara bersama.

Hubungan Elastisitas Permintaan Hubungan Elastisitas Permintaan Televisi dengan Pendapatan totalTelevisi dengan Pendapatan total

Hubungan elastisitas harga dari permintaan dengan pendapatan Hubungan elastisitas harga dari permintaan dengan pendapatan total secara umum dapat ditunjukkan dalam Tabel total secara umum dapat ditunjukkan dalam Tabel BerikutBerikut

No.Elastisitas Permintaan

Perubahan Harga produk (AP)

Dampak Pendapatan Total (TR)

1. Elastik Meningkat Menurun

Menurun Meningkat

2. Elastik Unitary MeningkatTetap (Tidak berubah)

MenurunTetap (Tidak berubah)

3. Inelastik Meningkat Meningkat

Menurun Menurun

Bentuk hubungan antara elastisitas permintaan Bentuk hubungan antara elastisitas permintaan dan pendapatan totaldan pendapatan total

|Ep|

.1

TR,Pendapatan Total

Ep<1

TR

Ep>1

Tampak bahwa kurva pendapatan total meningkat pada dae-rah elastisitas permintaan elastik |E | > 1 , mencapai maksimum pada titik elasti-sitas permintaan elastik unitary | E | = 1 , kemudian menurun pada daerah elastisitas permintaan inelastik |E | < 1 . Hal ini berarti bahwa apabila produk-produk yang dijual itu berada dalam daerah elastisitas permintaan elastik |E | > 1, maka strategi paling efektif untuk meningkatkan pendapatan total dari produk itu (TR) adalah melalui penurunan harga produk itu, sebaliknya apabila produk-produk yang dijual itu berada dalam daerah elastisitas permintaan inelastik |E | < 1, maka strategi paling efektif untuk meningkatkan pendapatan total dari produk itu adalah melalui pening-katan harga produk itu. Apabila produkproduk yang dijual memiliki elastisitas permintaan elastik unitary |E | = 1, strategi perubahan harga (menaikkan atau menu-runkan harga) menjadi tidak efektif, karena tidak memberikan dampak pada perubahan pendapatan total (pendapatan total tetap).

Hubungan Elastisitas Harga Hubungan Elastisitas Harga dengan Total Penerimaan dengan Total Penerimaan

(TR)(TR)

Ed

Penurunan Harga

Peningkatan harga

Elastis (|Ed|>1) TR meningkat

TR turun

Inelastis (|Ed|<1) TR turun TR meningkat

Unitary Elastis) (Ed =1) TR tetap TR tetap

Faktor-Faktor Yang Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Elastisitas Mempengaruhi Elastisitas

HargaHarga

(1)(1) Daya substitusi komoditi tersebut. Daya substitusi komoditi tersebut.

(2)(2) Kegunaan komoditi tersebut. Kegunaan komoditi tersebut.

(3)(3) Kebutuhan konsumen akan Kebutuhan konsumen akan komoditi tersebut. komoditi tersebut.

(4)(4) Besarnya bagian pendapatan Besarnya bagian pendapatan konsumen yang konsumen yang

digunakan untuk membeli komoditi digunakan untuk membeli komoditi tersebut. tersebut.

SoalSoal

PT. ABC adalah produsen produk furnitur yang telah melakukan survei PT. ABC adalah produsen produk furnitur yang telah melakukan survei pasar serta menduga fungsi permintaannya sebagai berikut: pasar serta menduga fungsi permintaannya sebagai berikut:

P = 500 – 0,25 Q P = 500 – 0,25 Q

Dimana P adalah harga produk diukur dalam satuan US$/unit, sedangkan Dimana P adalah harga produk diukur dalam satuan US$/unit, sedangkan Q adalah kuantitas produk furnitur per tahun dihitung dalam satu unit. Q adalah kuantitas produk furnitur per tahun dihitung dalam satu unit.

a.a. Buatlah skedul permintaan (dalam Q), dan penerimaan totalBuatlah skedul permintaan (dalam Q), dan penerimaan total (TR) (TR)

b.b. Jika manajemen ingin memaksimumkan penerimaan total, hitunglah Jika manajemen ingin memaksimumkan penerimaan total, hitunglah kuantitas yang harus dijual dan berapa harga yang harus ditetapkan.kuantitas yang harus dijual dan berapa harga yang harus ditetapkan.

c.c. Apabila diketahui bahwa kapasitas produksi adalah 750 unit per tahun, Apabila diketahui bahwa kapasitas produksi adalah 750 unit per tahun, dan merupakan kebijakan dari manajemen untuk tidak mengecewakan dan merupakan kebijakan dari manajemen untuk tidak mengecewakan pelanggan dengan menyesuaikan permintaan pasar dengan kapasitas pelanggan dengan menyesuaikan permintaan pasar dengan kapasitas produksi agar setiap pesanan dipenuhi, maka berapa harga produk produksi agar setiap pesanan dipenuhi, maka berapa harga produk furnitur yang harus ditetapkan, serta berapa koefisien elastisitas harga furnitur yang harus ditetapkan, serta berapa koefisien elastisitas harga dari permintaan pada tingkat harga yang ditetapkan tersebut? dari permintaan pada tingkat harga yang ditetapkan tersebut?

d.d. Berapa penerimaan total untuk kebijakan pada point (c) di atas? Berapa penerimaan total untuk kebijakan pada point (c) di atas?

e.e. Manajemen sedang mempertimbangkan untuk menaikkan harga produk Manajemen sedang mempertimbangkan untuk menaikkan harga produk sebesar 12% dari harga produk sekarang yang ditetapkan berdasarkan sebesar 12% dari harga produk sekarang yang ditetapkan berdasarkan kebijaksanaan pada poin (d) di atas, namun ia tidak ingin penerimaan kebijaksanaan pada poin (d) di atas, namun ia tidak ingin penerimaan total yang diterima sekarang berkurang. Bagaimana saran anda kepada total yang diterima sekarang berkurang. Bagaimana saran anda kepada pihak manajemen? pihak manajemen?

2. Elastisitas Pendapatan2. Elastisitas Pendapatan

Elastisitas PermintaanElastisitas Permintaan TerhadapTerhadap Pendapatan (Ei)Pendapatan (Ei): : Merupakan kepekaan Merupakan kepekaan (reaksi) permintaan(reaksi) permintaan terhadap terhadap

perubahan pendapatanperubahan pendapatan Rumusnya:Rumusnya:

tan

min)(

PendapaPerubahanPersentase

taDiYangJumlahPerubahanPersentaseyEi

Untuk sebagian besar barang, kenaikan Untuk sebagian besar barang, kenaikan pendapatan berakibat pada kenaikan pendapatan berakibat pada kenaikan permintaanpermintaan ((Komoditi normalKomoditi normal))

Elastisitas pendapatan positif (Ei>0) Elastisitas pendapatan positif (Ei>0)

Barang-barang yg konsumsinya Barang-barang yg konsumsinya menurun sbg tanggapan terhadap menurun sbg tanggapan terhadap kenaikankenaikan pendapatan (pendapatan (Komoditi inferiorKomoditi inferior))

Elastisitas pendapatan negatif (Ei<0). Elastisitas pendapatan negatif (Ei<0).

Elastisitas pendapatan nol

Elastisitas pendapatan nol

Elastisitas pendapatan negatif (komoditi inferior)

Elastisitas Pendapatan Positif (komoditi normal)

0 I1 I2 I3 I4 I5

Faktor yang Mempengaruhi Faktor yang Mempengaruhi Elastisitas Elastisitas PendapatanPendapatan

Suatu barang yang makin Suatu barang yang makin mendasar (kebutuhan mendasar (kebutuhan pokok) dalam pola konsumsi pokok) dalam pola konsumsi rumah tangga, elastisitasnya rumah tangga, elastisitasnya terhadap pendapatan makin terhadap pendapatan makin rendahrendah

Contoh Kasus:Contoh Kasus: Dalam suatu survei pasar yang komprehensif di Jakarta terhadap Dalam suatu survei pasar yang komprehensif di Jakarta terhadap permintaan televisi berwarna (20 inchi) ditemukan fungsi permintaan permintaan televisi berwarna (20 inchi) ditemukan fungsi permintaan secara umum dari produk TV itu, sebagai berikut: secara umum dari produk TV itu, sebagai berikut:

QDX QDX == -l,4 -l,4 -15Px +7,5Py+ 2,6I + 2,5A -15Px +7,5Py+ 2,6I + 2,5A

di mana: di mana:

QDxQDx = kuantitas permintaan TV berwarna (fungsi banyak), dalam = kuantitas permintaan TV berwarna (fungsi banyak), dalam ribuan unit ribuan unit

PXPX = harga dari TV berwarna (fungsi banyak) dalam ratus ribu rupiah = harga dari TV berwarna (fungsi banyak) dalam ratus ribu rupiah

PPyy = harga dari TV berwarna (fungsi terbatas) dalam ratus ribu = harga dari TV berwarna (fungsi terbatas) dalam ratus ribu rupiah rupiah

I I = pendapatan konsumen dalam jutaan rupiah per tahun = pendapatan konsumen dalam jutaan rupiah per tahun

A A = pengeluaran iklan produk TV berwarna (fungsi banyak), dalam ratus = pengeluaran iklan produk TV berwarna (fungsi banyak), dalam ratus juta rupiah per tahun juta rupiah per tahun

Pada saat survey dilakukan harga rata-rata tv 20 inchi Rp 1,1 juta, harga Pada saat survey dilakukan harga rata-rata tv 20 inchi Rp 1,1 juta, harga rata-rata tv fungsi terbatas Rp 0,9 juta, rata-rata pendapatan rata-rata tv fungsi terbatas Rp 0,9 juta, rata-rata pendapatan konsumen Rp 10 juta dan total pengeluaran iklan tv fungsi banyak Rp 5 konsumen Rp 10 juta dan total pengeluaran iklan tv fungsi banyak Rp 5 MilyaMilya

Berdasarkan informasi di atas, kita dapat Berdasarkan informasi di atas, kita dapat menghitung elastisitas pendapatan dari menghitung elastisitas pendapatan dari permintaan untuk produk televisi berwarna ukuran permintaan untuk produk televisi berwarna ukuran 20 inchi berfungsi banyak (ceteris paribus = 20 inchi berfungsi banyak (ceteris paribus = dengan asumsi pengaruh dari variabel lain dalam dengan asumsi pengaruh dari variabel lain dalam fungsi permintaan adalah konstan). fungsi permintaan adalah konstan).

QDX = -1,4-15 Px + 7,5 Py+ 2,6 I + 2,5 A QDX = -1,4-15 Px + 7,5 Py+ 2,6 I + 2,5 A

= -1,4 -15(11) + 7,5(9,0) + 2,6 I + 2,5(50) = -1,4 -15(11) + 7,5(9,0) + 2,6 I + 2,5(50) = 26,1 + 2,6 = 26,1 + 2,6 II

Elastisitas pendapatan dari permintaan dapat Elastisitas pendapatan dari permintaan dapat dihitung dengan menggunakan teknik perhitungan dihitung dengan menggunakan teknik perhitungan elastisitas titik, yaitu menggunakan formula: elastisitas titik, yaitu menggunakan formula:

EI = (%EI = (% ∆ ∆ Q/%Q/% ∆ ∆ II ) = () = (∆ ∆ Q/Q/ ∆ ∆ II ) x I/Q) x I/Q

Berbagai koefisien elastisitas pendapatan dari permintaan Berbagai koefisien elastisitas pendapatan dari permintaan untuk produk televisi fungsi banyak yang dihitung menggunakan teknik untuk produk televisi fungsi banyak yang dihitung menggunakan teknik perhitungan elastisitas titik, ditunjukkan dalam tabel perhitungan elastisitas titik, ditunjukkan dalam tabel berikut:berikut:

Elastisitas Pendapatan dari Permintaan untuk Produk Televisi Fungsi Banyak pada Berbagai Perkiraan Pendapatan Konsumen (Ceteris Paribus)

Dari analisis tabel di atas kita mengetahui Dari analisis tabel di atas kita mengetahui bahwa elastisitas pendapatan dr produk tersebut bahwa elastisitas pendapatan dr produk tersebut pada tingkat pendapatan Rp 10 juta telah dianggab pada tingkat pendapatan Rp 10 juta telah dianggab sebagai kebutuhan primer bukan mewah.sebagai kebutuhan primer bukan mewah.

Koef elastisitas pendapatan sebesar 0,5 berarti Koef elastisitas pendapatan sebesar 0,5 berarti perubahan pendapatan konsumen sebesar 1% akan perubahan pendapatan konsumen sebesar 1% akan mengubah kuantitas penjualan produk televisi mengubah kuantitas penjualan produk televisi sebesar 0,5% dari tingkat penjualan sebelumnya. sebesar 0,5% dari tingkat penjualan sebelumnya.

Informasi dari tabel tersebut juga akan Informasi dari tabel tersebut juga akan memberi petunjuk bagi seorang manajer untuk memberi petunjuk bagi seorang manajer untuk mengantisipasi perubahan pendapatan konsumen mengantisipasi perubahan pendapatan konsumen terhadap penjualan produk yang sedang dipasarkan, terhadap penjualan produk yang sedang dipasarkan, agar keputusan yang berkaitan dengan harga agar keputusan yang berkaitan dengan harga maupun output menjadi efektif.maupun output menjadi efektif.

3. Elastisitas 3. Elastisitas Permintaan Permintaan SilangSilang

Merupakan kepekaan (reaksi) Merupakan kepekaan (reaksi) permintaan terhadap perubahan permintaan terhadap perubahan harga komoditi lain harga komoditi lain

Rumusnya:Rumusnya:

YBarangaHPerubahanPersentase

taDiYangXBarangJumlahPerubahanPersentasexyEc arg

min)(

ELASTISITAS HARGA-SILANG DARI ELASTISITAS HARGA-SILANG DARI PERMINTAAN PERMINTAAN

Secara matematik elastisitas harga silang itu ditulis Secara matematik elastisitas harga silang itu ditulis sebagai berikut: sebagai berikut:

EXY = (%EXY = (% ∆ ∆Qx/Qx/ ∆ ∆Py) = (Py) = ( ∆ ∆QX /QX /∆∆PY) PY) (Py/Qx) (Py/Qx)

Manajer bisa mengetahui sifat produk X terhadap Manajer bisa mengetahui sifat produk X terhadap produk Y dengan melihat nilai elastisitas silang: produk Y dengan melihat nilai elastisitas silang:

Apabila produk X dan Y itu bersifat substitusi, maka Apabila produk X dan Y itu bersifat substitusi, maka koefisien elastisitas harga silang E positif (EXY > 0), koefisien elastisitas harga silang E positif (EXY > 0),

Apabila produk X dan Y itu bersifat Apabila produk X dan Y itu bersifat komplementer, maka koefisien elastisitas harga komplementer, maka koefisien elastisitas harga silang E negatif (EXY < 0). silang E negatif (EXY < 0).

Apabila produk X dan Y itu tidak saling berkaitan Apabila produk X dan Y itu tidak saling berkaitan (bebas satu sama lain), maka koefisien elastisitas (bebas satu sama lain), maka koefisien elastisitas harga silang E sama dengan nol (EXY = 0). harga silang E sama dengan nol (EXY = 0).

Contoh kasus: Contoh kasus:

Dalam suatu survei pasar yang komprehensif di Jakarta terhadap Dalam suatu survei pasar yang komprehensif di Jakarta terhadap permintaan televisi berwarna (20 inchi) ditemukan fungsi permintaan permintaan televisi berwarna (20 inchi) ditemukan fungsi permintaan secara umum dari produk TV itu, sebagai berikut: secara umum dari produk TV itu, sebagai berikut:

QDX = -l,4 -15Px + 7,5Py + 2,6l + 2,5A QDX = -l,4 -15Px + 7,5Py + 2,6l + 2,5A

di mana: di mana:

QDX = kuantitas permintaan (penjualan) TV berwarna (fungsi banyak) QDX = kuantitas permintaan (penjualan) TV berwarna (fungsi banyak) dalam ribuan unit dalam ribuan unit

Px Px = harga dari TV berwarna (fungsi banyak) dalam ratus ribu = harga dari TV berwarna (fungsi banyak) dalam ratus ribu rupiah rupiah

PyPy = harga dari TV berwarna (fungsi terbatas) dalam ratus ribu rupiah = harga dari TV berwarna (fungsi terbatas) dalam ratus ribu rupiah

I I = pendapatan konsumen dalam jutaan rupiah per tahun = pendapatan konsumen dalam jutaan rupiah per tahun

AA = pengeluaran iklan untuk produk TV berwarna (fungsi banyak), = pengeluaran iklan untuk produk TV berwarna (fungsi banyak), dalam ratus juta rupiah per tahun dalam ratus juta rupiah per tahun

Saat survei pasar ini dilakukan, rata-rata harga TV berwarna ukuran 20 Saat survei pasar ini dilakukan, rata-rata harga TV berwarna ukuran 20 inchi (fungsi banyak) di pasar Jakarta adalah Rp. 1,1 juta, rata-rata inchi (fungsi banyak) di pasar Jakarta adalah Rp. 1,1 juta, rata-rata harga TV berwarna ukuran 20 inchi (fungsi terbatas) adalah Rp 0,9 harga TV berwarna ukuran 20 inchi (fungsi terbatas) adalah Rp 0,9 juta, rata-rata pendapatan konsumen TV berwarna berukuran 20 juta, rata-rata pendapatan konsumen TV berwarna berukuran 20 inchi (fungsi banyak) adalah Rp 10 juta per tahun, dan total inchi (fungsi banyak) adalah Rp 10 juta per tahun, dan total pengeluaran iklan untuk produk TV berwarna 20 inchi (fungsi pengeluaran iklan untuk produk TV berwarna 20 inchi (fungsi banyak) adalah Rp 5 milyar rupiah.banyak) adalah Rp 5 milyar rupiah.

Berdasarkan informasi di atas, kita dapat menghitung Berdasarkan informasi di atas, kita dapat menghitung elastisitas harga silang dari permintaan untuk produk elastisitas harga silang dari permintaan untuk produk televisi berwarna ukuran 20 inchi berfungsi banyak televisi berwarna ukuran 20 inchi berfungsi banyak (ceteris paribus — dengan asumsi pengaruh dari (ceteris paribus — dengan asumsi pengaruh dari variabel lain dalam fungsi permintaan adalah variabel lain dalam fungsi permintaan adalah konstan). konstan).

Qdx = -l,4 -15Px + 7,5Py + 2,6l + 2,5A Qdx = -l,4 -15Px + 7,5Py + 2,6l + 2,5A

= -1,4 -15(11) + 7,5Py + 2,6(10) + 2,5(50) = -1,4 -15(11) + 7,5Py + 2,6(10) + 2,5(50)

= -15,4 + 7,5 Py = -15,4 + 7,5 Py Elastisitas harga silang dari permintaan dapat dihitung , yaitu Elastisitas harga silang dari permintaan dapat dihitung , yaitu

menggunakan formula: menggunakan formula:

EXY = (%EXY = (% ∆ ∆Qx/Qx/ ∆ ∆Py) = (Py) = ( ∆ ∆QX /QX /∆∆PY) (Py/Qx) PY) (Py/Qx)

Selanjutnya berdasarkan fungsi permintaan yang hanya melibatkan variabel Selanjutnya berdasarkan fungsi permintaan yang hanya melibatkan variabel harga produk televisi fungsi terbatas, Py, itu dapat diturunkan berbagai harga produk televisi fungsi terbatas, Py, itu dapat diturunkan berbagai koefisien elastisitas harga silang dari permintaan untuk produk televisi koefisien elastisitas harga silang dari permintaan untuk produk televisi berwarna fungsi banyak pada setiap titik harga produk televisi fungsi terbatas berwarna fungsi banyak pada setiap titik harga produk televisi fungsi terbatas yang diperkirakan. Berbagai koefisien elastisitas harga silang dari permintaan yang diperkirakan. Berbagai koefisien elastisitas harga silang dari permintaan untuk produk televisi berwarna fungsi banyak yang dihitung menggunakan untuk produk televisi berwarna fungsi banyak yang dihitung menggunakan teknik perhitungan elastisitas titik, ditunjukkan dalam Tabel berikut :teknik perhitungan elastisitas titik, ditunjukkan dalam Tabel berikut :

Elastisitas Harga silang dari Permintaan untuk Produk Televisi Fungsi Banyak pada Berbagai Perkiraan Harga Televisi Fungsi Terbatas (Ceteris Paribus)

Dari analisis dalam Tabel, kita mengetahui bahwa elastisitas Dari analisis dalam Tabel, kita mengetahui bahwa elastisitas harga silang dari permintaan produk televisi berwarna fungsi harga silang dari permintaan produk televisi berwarna fungsi banyak pada tingkat harga produk substitusi televisi fungsi banyak pada tingkat harga produk substitusi televisi fungsi terbatas sebesar Rp. 0,9 juta per unit (P = 9,0) adalah sebesar terbatas sebesar Rp. 0,9 juta per unit (P = 9,0) adalah sebesar 1,30. 1,30.

Koefisien elastisitas harga silang dari permintaan sebesar 1,30 Koefisien elastisitas harga silang dari permintaan sebesar 1,30 dapat diinterpretasikan sebagai, setiap perubahan harga produk dapat diinterpretasikan sebagai, setiap perubahan harga produk substitusi televisi fungsi terbatas sebesar 1% dari tingkat harga substitusi televisi fungsi terbatas sebesar 1% dari tingkat harga produk substitusi itu akan mengubah kuantitas penjualan produk produk substitusi itu akan mengubah kuantitas penjualan produk televisi berwarna fungsi banyak sebesar 1,30% dari tingkat televisi berwarna fungsi banyak sebesar 1,30% dari tingkat penjualan sebesar 52.100 unit (ceteris paribus — dengan asumsi penjualan sebesar 52.100 unit (ceteris paribus — dengan asumsi semua nilai variabel lain yang mempengaruhi permintaan televisi semua nilai variabel lain yang mempengaruhi permintaan televisi fungsi banyak adaiah konstan). fungsi banyak adaiah konstan).

Informasi dalam Tabel di atas mampu memberikan petunjuk Informasi dalam Tabel di atas mampu memberikan petunjuk kepada manajer untuk mengantisipasi perubahan harga produk kepada manajer untuk mengantisipasi perubahan harga produk pesaing terhadap perubahan penjualan produk kita, agar pesaing terhadap perubahan penjualan produk kita, agar keputusan yang berkaitan dengan harga maupun output akan keputusan yang berkaitan dengan harga maupun output akan menjadi lebih efektif. menjadi lebih efektif.

Sebagai misal, apabila pihak manajemen pesaing Sebagai misal, apabila pihak manajemen pesaing yang memproduksi televisi berwarna ukuran 20 inchi yang memproduksi televisi berwarna ukuran 20 inchi fungsi terbatas mengumumkan melalui media massa fungsi terbatas mengumumkan melalui media massa bahwa harga produk telah diturunkan dari Rp. 0,9 juta bahwa harga produk telah diturunkan dari Rp. 0,9 juta per unit menjadi Rp. 0,85 juta per unit, maka manajer per unit menjadi Rp. 0,85 juta per unit, maka manajer yang memproduksi televisi fungsi banyak itu dapat yang memproduksi televisi fungsi banyak itu dapat memperkirakan bahwa kuantitas permintaan produk memperkirakan bahwa kuantitas permintaan produk televisi fungsi banyak akan menurun menjadi 48,35 (ribu televisi fungsi banyak akan menurun menjadi 48,35 (ribu unit) — 48.350 unit. unit) — 48.350 unit.

Hal ini menunjukkan bahwa penurunan harga Hal ini menunjukkan bahwa penurunan harga produk substitusi televisi fungsi terbatas se-besar 5,55% produk substitusi televisi fungsi terbatas se-besar 5,55% (dari Rp. 0,9 juta per unit menjadi Rp. 0,85 juta per unit ) (dari Rp. 0,9 juta per unit menjadi Rp. 0,85 juta per unit ) telah menurunkan penjualan produk televisi berwarna telah menurunkan penjualan produk televisi berwarna fungsi banyak sebesar 7,20% (dari 52.100 unit menjadi fungsi banyak sebesar 7,20% (dari 52.100 unit menjadi 48.350 unit), yang berarti koefisien elastisitas harga 48.350 unit), yang berarti koefisien elastisitas harga silang dari permintaan untuk produk televisi berwarna silang dari permintaan untuk produk televisi berwarna fungsi banyak adalah sebesar: E = (% ∆Q x /% ∆P ) = -fungsi banyak adalah sebesar: E = (% ∆Q x /% ∆P ) = -7,20% / -5,55% = 1,30.7,20% / -5,55% = 1,30.

Elastisitas harga silang dari permintaan dapat juga Elastisitas harga silang dari permintaan dapat juga dihitung menggunakan teknik perhitungan elastisitas dihitung menggunakan teknik perhitungan elastisitas interval atau elastisitas busur, yaitu menggunakan interval atau elastisitas busur, yaitu menggunakan formula: formula:

Exy = (%∆Qx/%∆Py ) = (∆ Qx/ ∆ Py ) x (rata-rata P / rata-Exy = (%∆Qx/%∆Py ) = (∆ Qx/ ∆ Py ) x (rata-rata P / rata-rata Qx)rata Qx)

Berbagai koefisien elastisitas harga silang dari Berbagai koefisien elastisitas harga silang dari permintaan untuk produk televisi fungsi banyak yang permintaan untuk produk televisi fungsi banyak yang dihitung menggunakan teknik perhitungan elastisitas dihitung menggunakan teknik perhitungan elastisitas interval atau elastisitas busur, ditunjukkan dalam interval atau elastisitas busur, ditunjukkan dalam Tabel berikut :Tabel berikut :

. Elastisitas Harga silang dari Permintaan untuk Produk Televisi Fungsi Banyak pada Berbagai Perkiraan Harga Televisi Fungsi Terbatas (Ceteris Paribus)

Sebagai misal: perhitungan elastisitas harga silang pada Sebagai misal: perhitungan elastisitas harga silang pada interval DE (harga produk substitusi P = 8,5 sampai 9,0 interval DE (harga produk substitusi P = 8,5 sampai 9,0 dan kuantitas Qx = 48,35 sampai 52,10) adalah sebagai dan kuantitas Qx = 48,35 sampai 52,10) adalah sebagai berikut: berikut:

∆ ∆ Qx/∆ Py = 7,5 Qx/∆ Py = 7,5

Rata-rata Py = (8,5 + 9,0)/2 = 17,50 / 2 = 8,75 Rata-rata Py = (8,5 + 9,0)/2 = 17,50 / 2 = 8,75

Rata-rata Qx = (48,35 + 52,10) / 2 = 100,45 / 2 = 50,225 Rata-rata Qx = (48,35 + 52,10) / 2 = 100,45 / 2 = 50,225

E = (% ∆Q /% ∆P ) =(∆ Q/ ∆P ) x (rata-rata P / rata-rata Q ) E = (% ∆Q /% ∆P ) =(∆ Q/ ∆P ) x (rata-rata P / rata-rata Q ) = 7,5(8,75 /0,225) == 7,5(8,75 /0,225) = 1,31 1,31

Koefisien elastisitas interval pada interval harga produk Koefisien elastisitas interval pada interval harga produk substitusi televisi fungsi terbatas Rp. 0,85 juta sampai Rp. substitusi televisi fungsi terbatas Rp. 0,85 juta sampai Rp. 9,0 juta per unit (interval DE) sebesar 1,31 dapat 9,0 juta per unit (interval DE) sebesar 1,31 dapat diinterpretasikan sebagai apabila rata-rata harga produk diinterpretasikan sebagai apabila rata-rata harga produk substitusi dalam interval harga Rp. 0,85 juta - Rp. 0,9 juta substitusi dalam interval harga Rp. 0,85 juta - Rp. 0,9 juta per unit itu meningkat/menurun sebesar 1%, maka per unit itu meningkat/menurun sebesar 1%, maka kuantitas rata-rata permintaan untuk produk televisi kuantitas rata-rata permintaan untuk produk televisi fungsi banyak akan meningkat/ menurun sebesar 1,31% fungsi banyak akan meningkat/ menurun sebesar 1,31% dari kuantitas rata-rata yang sekarang sebesar 50,225 dari kuantitas rata-rata yang sekarang sebesar 50,225 (ribu unit) — 50.225 unit (ceteris paribus). (ribu unit) — 50.225 unit (ceteris paribus).

Soal Soal

Hubungan antara produk A dan B dinyatakan dalam fungsi berikut:Hubungan antara produk A dan B dinyatakan dalam fungsi berikut:

QA = 80PB – 0,5PBQA = 80PB – 0,5PB²²

di mana: di mana:

QA adalah kuantitas produk A yang diminta (unit/hari) sedangkan QA adalah kuantitas produk A yang diminta (unit/hari) sedangkan

PB adalah harga jual dari produk B (US$/unit). PB adalah harga jual dari produk B (US$/unit).

1)1) Tentukan koefisien elastisitas harga silang dari permintaan, apabila Tentukan koefisien elastisitas harga silang dari permintaan, apabila diketahui harga produk B adalah US$10/unit. diketahui harga produk B adalah US$10/unit.

2)2) Apakah hubungan antara produk A dan B adalah substitusi, Apakah hubungan antara produk A dan B adalah substitusi, komplementer, atau bebas,komplementer, atau bebas,

3)3) Lakukan analisis sensitivitas permintaan produk A apabila harga Lakukan analisis sensitivitas permintaan produk A apabila harga produk B di-turunkan menjadi US$9/unit. produk B di-turunkan menjadi US$9/unit.

4)4) Jika diketahui bahwa produk A juga dijual pada tingkat harga yang Jika diketahui bahwa produk A juga dijual pada tingkat harga yang sama de-ngan produk B yaitu US$10/unit. Lakukan analisis perubahan sama de-ngan produk B yaitu US$10/unit. Lakukan analisis perubahan penerimaan total (TR) dari penjualan produk A, sebagai akibat penerimaan total (TR) dari penjualan produk A, sebagai akibat penurunan harga produk B menjadi US$9/unit. penurunan harga produk B menjadi US$9/unit.

4. Elastisitas Penawaran4. Elastisitas Penawaran

Mengukur kepekaan jumlah yang Mengukur kepekaan jumlah yang ditawarkan terhadap perubahan hargaditawarkan terhadap perubahan harga komoditi itu sendirikomoditi itu sendiri

Rumusnya:Rumusnya:

aHPerubahanPersentase

DitawarkanYangBarangJumlahPerubahanPersentasesEs

arg)(

Menghitung Elastisitas Titik dari Menghitung Elastisitas Titik dari PenawaranPenawaran::

Misalkan Qs = f (P), maka Misalkan Qs = f (P), maka elastisitas penawaran dihitung elastisitas penawaran dihitung dengan menggunakan rumus: dengan menggunakan rumus:

q

p

p

qEs

di mana ; q/ p = turunan pertama fungsi penawaran

terhadap harga (selalu positif)

q = jumlah yang diminta p = harga

Kisaran Angka Elastisitas Kisaran Angka Elastisitas PenawaranPenawaran

Elastis Sempurna Elastis Sempurna EESS = = Elastis Elastis EESS > 1 > 1

Unitary Elastis Unitary Elastis EESS = 1 = 1

InelastisInelastis EESS < 1 < 1

Inelastis SempurnaInelastis Sempurna EESS = 0 = 0

Faktor yang menentukan Faktor yang menentukan Besarnya EsBesarnya Es

Dipengaruhi oleh perilaku hubungan biaya Dipengaruhi oleh perilaku hubungan biaya dengan outputdengan output

Jika biaya produksi meningkat secepat Jika biaya produksi meningkat secepat kenaikan output, maka rangsangan untuk kenaikan output, maka rangsangan untuk meningkatkan produksi sebagai akibat meningkatkan produksi sebagai akibat kenaikan harga akan cepat pula diikuti kenaikan harga akan cepat pula diikuti dengan kenaikan biaya produksi (Es dengan kenaikan biaya produksi (Es inelastis)inelastis)

Jika kenaikan biaya lebih lambat dari Jika kenaikan biaya lebih lambat dari kenaikan produksi, maka kenaikan harga kenaikan produksi, maka kenaikan harga akan merangsang kenaikan produksi akan merangsang kenaikan produksi dalam jumlah yang lebih besar (Es elastis)dalam jumlah yang lebih besar (Es elastis)

Terminologi ElastisitasTerminologi Elastisitas ElastisitasElastisitas Angka Angka

ElastisitasElastisitas

A.Elastisitas harga Permintaan (Penawaran)A.Elastisitas harga Permintaan (Penawaran)

Inelastis Sempurna Nol

- Inelastis 0 < e <1

- Elastis Tunggal Satu

- E l a s t i s 1 < e < - Elastis Sempurna

B.Elastisitas permintaan terhadap pendapatanB.Elastisitas permintaan terhadap pendapatan

- Komoditi Inferior Negatif

- Komoditi normal Positif

C.Elastisitas permintaan silangC.Elastisitas permintaan silang

Komoditi substitusi Positif

Komoditi komplemen Negatif

TERIMA KASIH

TERIMA TERIMA KASIHKASIH