EFEKTIVITAS IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DI TELEVISI … · Ayah dan Ibu tercinta yang telah...

commit to user

library.uns.ac.id digilib.uns.ac.id

i

EFEKTIVITAS IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DI TELEVISI

DALAM MEMPENGARUHI SIKAP KHALAYAK

( Studi Korelasi Tayangan Iklan Layanan Masyarakat Kementerian Kesehatan

“Sadari (Periksa Payudara Sendiri) Hanya 7 Menit”

Terhadap Sikap Untuk Melakukan Sadari (Periksa Payudara Sendiri) Pada

Perempuan di Kota Surakarta)

Disusun Oleh :

NIRMALA KURNIANINGRUM

D0214070

SKRIPSI

Disusun Untuk Melengkapi Tugas-Tugas dan Memenuhi Syarat-Syarat

Guna Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK

UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA

2018

commit to user


ii

commit to user


commit to user


MOTTO

“Jika kamu tidak dapat menahan lelahnya belajar,

maka kamu harus sanggup menahan perihnya kebodohan”.

( Imam Syafi’i )

commit to user


PERSEMBAHAN

Dengan segalah kerendahan hati dan ketulusan jiwa,

kupersembahkan karya tulis ini

untuk mereka yang sangat berarti dalam hidup.

Tugas Akhir ini penulis persembahkan untuk:

1. Allah SWT atas segala rahmat

dan hidayah – Nya kepada

Penulis.

2. Ayah dan Ibu tercinta yang

telah membesarkan dan

mendidik dengan untaian kasih

sayang serta doa yang selalu

mengiringi setiap langkahku.

3. Dapid Robiansah.

4. Untuk sahabat dan teman-temanku

semua.

commit to user


KATA PENGANTAR

Puji syukur Penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah

memberikan karunia, kesehatan, berkat dan anugrah-Nya kepada Penulis, sehingga

Penulis dapat menyelesaikan penulisan Skripsi berjudul EFEKTIVITAS IKLAN

LAYANAN MASYARAKAT DI TELEVISI DALAM MEMPENGARUHI

SIKAP KHALAYAK ( Studi Korelasi Tayangan Iklan Layanan Masyarakat

Kementerian Kesehatan “Sadari (Periksa Payudara Sendiri) Hanya 7 Menit”


Perempuan di Kota Surakarta).

Penyusunan Skripsi ini merupakan suatu bentuk pertanggungjawaban Penulis

sebagai Mahasiswa guna memenuhi salah satu syarat untuk kelulusan dalam meraih

gelar Sarjana Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret. Sebelum

menentukan tema Skripsi ini penulis mencari referensi-referensi dari berbagai buku

dan penelitian terdahulu. Dalam mengumpulkan data dari lapangan Penulis tidak

mengalami kesulitan yang berarti karena pihak-pihak yang bersangkutan dalam

penelitian ini bersikap kooperatif.

Terselesaikan Skripsi ini tidak lepas dari bantuan dan dukungan dari semua

pihak yang turut membantu Penulis dalam proses pengerjaan dan pembimbingan.

Oleh karena itu Penulis ingin menyampaikan rasa terima kasih kepada semua pihak

yang telah memberikan bantuan serta dukungan moral dalam penulisan Skripsi ini.

Ucapan terima kasih ini Penulis sampaikan kepada:

commit to user


1. Allah SWT dan Nabi Besar Muhammad SAW, yang telah

melimpahkan segala rahmat dan hidayah-Nya kepada penulis

dengan memberikan pencerahan dan sehat wal’afiat sehingga dapat

menyelesaikan skripsi ini dengan baik.

2. Prof. Dr. Ismi Dwi Astuti Nurhaeni, M.Si, selaku Dekan Fakultas

Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta.

3. Sri Hastjarjo, S.Sos., Ph.D., selaku Kepala Program Studi Ilmu

Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Politik Universitas Sebelas

Maret Surakarta.

4. Drs. Subagyo, S.U., selaku dosen pembimbing akademik.

5. Firdastin Ruthnia Yudiningrum, S. Sos, M. Si., selaku pembimbing

skripsi yang telah sabar membimbing serta memberikan penulis

banyak ilmu yang bermanfaat sehingga penulis mampu menyelesaikan

skripsi ini.

6. Teman-teman seperjuangan Ilmu Komunikasi angkatan 2014, yang

selalu berbagi ilmu, memberikan cerita suka atau duka dibangku

kuliah serta semangat dari kalian agar penulis cepat menyelesaikan

skripsi ini.

Penulis sadar bahwa penelitian ini masih jauh dari kata sempurna yang

tentunya masih memerlukan banyak koreksi. Maka dari itu saran serta kritik yang

membangun sangat penulis harapkan. Demikian, semoga skripsi ini dapat

memberikan manfaat dan berguna bagi pembaca sekalian.

Surakarta, 30 Mei 2018

NirmalaKurnianingrum

Penulis

commit to user


commit to user


9

commit to user


10

ABSTRAK

NIRMALA KURNIANINGRUM. D0214070. EFEKTIVITAS IKLAN

LAYANAN MASYARAKAT DI TELEVISI DALAM MEMPENGARUHI

SIKAP KHALAYAK ( Studi Korelasi Tayangan Iklan Layanan Masyarakat

Kementerian Kesehatan “Sadari (Periksa Payudara Sendiri) Hanya 7 Menit”,


Perempuan di Kota Surakarta). PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI.

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN POLITIK. UNIVERSITAS SEBELAS

MARET SURAKARTA. 2018.

Penelitian ini berawal dari kurangnya kesadaran suntuk melakukan SADARI

hingga menyebabkan meningkatnya jumlah penderita kanker payudara. Inisiatif

kampanye untuk meningkatkan awareness SADARI dilakukan dengan meluncurkan

iklan layanan masyarakat (ILM) di televisi. Peneliti meneliti korelasi iklan layanan

masyarakat tersebut terhadap sikap untuk melakukan SADARI. Faktor dalam iklan

tersebut dan sikap khalayak diuji keberlakuannya pada hierarchy of effect model dan

model tanggapan kognitif.

Penelitian ini termasuk dalam penelitian kuantitatif dengan metode korelasi,

teknik pengumpulan data menggunakan survey dengan kuesioner. Populasi dalam

penelitian adalah seluruh perempuan di Kota Surakarta. Melalui purposive sampling

berjumlah 110 orang. Perhitungan menggunakan analisis korelasi sederhana (korelasi

bivariat Kendall’s tau) dan parsial dengan SPPS 17 for windows. Hasil analisis

menunjukan adanya hubungan yang signifikan dan positif antara tayangan Iklan

Layanan Masyarakat Kementerian Kesehatan “SADARI (Periksa Payudara Sendiri)

Hanya 7 Menit” terhadap sikap untuk melakukan SADARI , baik dengan

mengendalikan umur, tingkat pendidikan dan SES responden.

commit to user


11

Kata kunci : Efektivitas iklan layanan masyarakat, televisi, sikap khalayak

commit to user


12

ABSTRACT

NIRMALA KURNIANINGRUM. D0214070. EFFECTIVENESS OF

PUBLIC SERVICE ANNOUNCEMENT IN TELEVISION IN AFFECTING

THE ATTITUDE OF PUBLIC (Correlation Study Impression Public Service

Announcement Ministry of Health "SADARI (Periksa Payudara Sendiri) Hanya

7 Menit", Against Attitude To Do SADARI (Periksa Payudara Sendiri) In

Women in Surakarta City). SCIENCE COMMUNICATION PROGRAM.

FACULTY OF SOCIAL AND POLITICAL SCIENCES. UNIVERSITY OF

SEBELAS MARET SURAKARTA. 2018.

This study originated from a lack of awareness to do BSE to cause increased

number of breast cancer patients. A campaign initiative to increase awareness of BSE

is done by launching public service advertisements (PSAs) on television. Researchers

examined the correlation of public service ads to the attitude to perform BSE. Factors

in these advertisements and audience attitudes are tested for their validity in the

hierarchy of effect models and models of cognitive responses.

This research is included in quantitative research with correlation method,

data collection technique using survey with questionnaire. The population in the

study were all women in Surakarta City. Through purposive sampling amounted to

110 people. Calculations using simple correlation analysis (Kendall's tau bivariate

correlation) and partial with SPPS 17 for windows. The results of the analysis showed

a significant and positive correlation between the Public Service Service Impressions

of the Ministry of Health "BSE (Check Your Own Breasts) Just 7 Minutes" on the

attitude to perform BSE, either by controlling age, education level and SES of

respondents.

Keywords: effectiveness of PSA, television, audience attitude

commit to user


commit to user


xi

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ...................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ...................................................................... ii

LEMBAR PENGESAHAN ........................................................................... iii

PERNYATAAN ORISINALITAS................................................................ iv

MOTTO .......................................................................................................... v

PERSEMBAHAN .......................................................................................... vi

KATA PENGANTAR.................................................................................... vii

ABSTRAK ...................................................................................................... ix

ABSTRACT ..................................................................................................... x

DAFTAR ISI................................................................................................... xi

DAFTAR TABEL .......................................................................................... xv

DAFTAR GAMBAR...................................................................................... xviii

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah .......................................................... 1

B. Rumusan Masalah ................................................................... 9

C. Tujuan Penelitian .................................................................... 10

D. Manfaat Penelitian .................................................................. 10

E. Kajian Teori ............................................................................ 11

1. Komunikasi massa ............................................................ 11

2. Periklanan .......................................................................... 14

commit to user


xii

3. Iklan Layanan Masyarakat ............................................... 18

4. Sikap Untuk Melakukan SADARI .................................... 21

5. Hierarchy of Effects Model ..........................................................24

6. Model Tanggapan Kognitif ...........................................................28

F. Kerangka Pemikiran ............................................................................34

G. Hipotesis ..............................................................................................36

H. Definisi Konseptual dan Definisi Operasional ................................37

1. Definisi Konsep .............................................................................37

2. Definisi Operasional ................................................................41

I. Metodologi Penelitian ................................................................ 44

1. Jenis Penelitian ..............................................................................44

2. Lokasi Penelitian ................................................................ 44

3. Populasi dan Sampel ................................................................45

a. Populasi ...................................................................................45

b. Sampel .....................................................................................45

J. Teknik Pengumpulan Data ................................................................47

K. Teknik Analisis Data ................................................................ 50

1. Uji Reliabilitas................................................................................52

2. Uji Hipotesis...................................................................................53

commit to user


xiii

BAB II DESKRIPSI LOKASI DAN IKLAN LAYANAN

MASYARAKAT

A. Deskripsi Lokasi Kota Surakarta ............................................ 55

B. Visi, Misi Kota Surakarta ........................................................ 56

C. Lambang Daerah Kota Surakarta ............................................. 57

D. Perempuan di Kota Surakarta .................................................. 59

E. Deskripsi Iklan Layanan Masyarakat ...................................... 60

F. Profil Kementerian Kesehatan (KEMENKES) ....................... 62

1. Visi dan Misi ..................................................................... 63

2. Strategi .............................................................................. 63

3. Nilai-nilai .......................................................................... 64

G. Profil Pusat Promosi Kesehatan (Promkes) ............................ 66

1. Visi dan Misi ........................................................................... 66

2. Strategi .................................................................................... 67

3. Tugas Pokok dan Fungsi Pusat Promosi Kesehatan ............... 68

BAB III SAJIAN DAN ANALISIS DATA

A. Sajian Data dan Analisis Awal................................................ 70

1. Variabel Kontrol Umur, Tingkat Pendidikan, SES

Responden ........................................................................ 70

2. Variabel Independent Tayangan Iklan Layanan

Masyarakat ....................................................................... 73

3. Variabel Dependent Sikap Untuk Melakukan SADARI .. 82

B. Analisis Data .......................................................................... 97

commit to user


xiv

1. Uji Reliabilitas .................................................................. 97

2. Uji Hipotesis ..................................................................... 104

BAB IV PENUTUP

A. Kesimpulan ............................................................................. 115

B. Saran.............................................................................. ........... 116

DAFTAR PUSTAKA .................................................................................... 118

LAMPIRAN

commit to user


xv

DAFTAR TABEL

Tabel 1.1 Definisi Operasional ..................................................................... 4

Tabel 1.2 Pedoman Untuk Memberikan Interpretasi Terhadap Koefisien

Korelasi ......................................................................................... 52

Tabel 2.1 Jumlah Perempuan Tiap Kecamatan di Kota Surakarta

Tahun 2016................................................................................... 46

Tabel 2.2 Potongan Scene dalam Iklan Layanan Masyarakat ...................... 46

Tabel 3.1 Distribusi Responden Berdasarkan Variabel Kontrol Umur.........

Responden ..................................................................................... 54

Tabel 3.2 Distribusi Responden Berdasarkan Variabel Kontrol Tingkat

Pendidikan Responden .................................................................. 55

Tabel 3.3 Distribusi Responden Berdasarkan Variabel Kontrol SES

Responden .................................................................................... 55

Tabel 3.4 Variabel Tayangan Iklan Layanan Masyarakat Indikator

Pesan ............................................................................................. 56

Tabel 3.5 Variabel Tayangan Iklan Layanan Masyarakat Indikator Sumber

Model ............................................................................................ 57

Tabel 3.6 Variabel Tayangan Iklan Layanan Masyarakat Indikator Eksekusi

Iklan .............................................................................................. 59

Tabel 3.7 Variabel Sikap Untuk Melakukan SADARI Indikator Liking..... 61

Tabel 3.8 Variabel Sikap Untuk Melakukan SADARI Indikator

Preference...................................................................................... 64

commit to user


xvi

Tabel 3.9 Variabel Sikap Untuk Melakukan SADARI Indikator

Conviction ..................................................................................... 67

Tabel 3.10 Reliabilitas Variabel Tayangan Iklan Layanan Masyarakat

Indikator Pesan.............................................................................. 71


Indikator Sumber Model ............................................................... 72


Indikator Eksekusi Iklan................................................................ 73

Tabel 3.13 Reliabilitas Variabel Sikap Untuk Melakukan SADARI Indikator

Liking ........................................................................................... 74


Preference...................................................................................... 75


Conviction .................................................................................... 76

Tabel 3.16 Hasil Uji Korelasi Antara Tayangan Iklan Layanan Masyarakat

Terhadap Sikap Untuk Melakukan SADARI .............................. 78


Terhadap Sikap Untuk Melakukan SADARI dengan

Mengendalikan Umur Responden................................................. 79

Tabel 3.18 Hasil Uji Korelasi Antara Tayangan Iklan Layanan Masyarakat .


Mengendalikan Tingkat Pendidikan Responden........................... 80

commit to user


xvii



Mengendalikan SES Responden ................................................... 83

commit to user


xviii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 1.1 Presentase Kasus Baru & Kematian Penyakit Kanker ................ 3

Gambar 1.2 Perilaku Deteksi Dini .................................................................. 5

Gambar 1.3 Kerangka Pemikiran ................................................................... 38

Gambar 2.1 Lambang Kota Surakarta ............................................................. 45

EFEKTIVITAS IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DI TELEVISI … · Ayah dan Ibu tercinta yang telah...

Documents

Transcript of EFEKTIVITAS IKLAN LAYANAN MASYARAKAT DI TELEVISI … · Ayah dan Ibu tercinta yang telah...