McDonald’s CorporationMcDonald’s Corporation

Presented By: Presented By:

Ade Suleman YAde Suleman Y 11021200711102120071Andhyka Rizki MAndhyka Rizki M 11021201861102120186Beby Dwi AprilyaBeby Dwi Aprilya 11021201871102120187Desy Aisyah WDesy Aisyah W 11021200631102120063

Profile

Segmenting

Targeting

Positioning + Differensiation

Product Life Cycle

Profil PerusahaanProfil Perusahaan

Restoran ini didirikan oleh Richard dan Maurice McDonald’s pada tahun 1940 di San Bernardino, California.

Pada tahun 1955, pembisnis Ray Kroc bergabung

sebagai agen waralaba,

kemudian ia membeli saham dari

MacDonald’s bersaudara,

dan memperluasnya keseluruh dunia

Setelah Bambang N. Rachmadi berhasil mendapatkan hak master franchise dari McDonald's Corporation dengan mengalahkan pesaing.

Bambang N. Rachmadi diwajibkan mengikuti training selama satu tahun di Australia, Amerika Serikat, Malaysia, dan Singapur.

pada tahun 1991, ia mendirikan restoran McDonald’s pertama di Sarinah, Jakarta. Sampai sekarang ia bertindak sebagai Presiden Direktur McDonald's Indonesia.

Masuknya McDonald’S ke IndonesiaMasuknya McDonald’S ke Indonesia

Segmentasi McDonald’S Di Segmentasi McDonald’S Di IndonesiaIndonesia

Segmentasi Demografi produk berbeda seperti Happy Meal

yang memberikan mainan gratis kepada anak-anak.

Segmentasi Psikografi Segmentasi Psikologi Kepribadian Membangun tema kekeluargaan,kepribadian ramah,perhatian,ceria dan suka

berkumpul Jenis Produk

Produk ramah lingkungan dan sehat .

Segmentasi Geografi

Kepadatan Wilayah

Perusahaan McD telah memiliki 112 gerai Indonesia.

McD mentargetkan pada kota-kota dengan kepadatan pertumbuhan penduduk yang tinggi,

Demografik

Perusahaan McDonald’s menggunakan segmentasi menawarkan produk berbeda sesuai umur dan daur hidup pada kaum anak-anak, remaja dan dewasa.

McDonald’s membidik konsumen kelas menengah ke bawah seperti mengenalkan produk burger tempe yang lebih tradisional tetapi tidak mengenyampingkan rasa dan dijamin lebih ramah dengan tubuh.

McDonald’S McDonald’S TARGETTINGTARGETTING

McDonald adalah contoh yang baik tentang bagaimana mengkoordinasikan strategi pada tingkat regional. McDonald terkenal dengan Big Mac-nya. The Big Mac adalah produk yang jelas dalam tingkat kematangan siklus hidup produk Mc Donald’s

McDonald itu sendiri mengarah ke Full Market Coverage (Melayani semua kelompok dengan produk yang dibutuhkan). Targetting McDonald mengarahkan banyak segmen seperti pria dan wanita, anak-anak, mahasiswa dan keluarga. Mereka juga membuat McDonald sebagai tempat bersantai dan bahkan hiburan.

McDonald’S McDonald’S DifferentiationDifferentiation

Dari sisi konten, McDonald’s membedakan diri dari pesaing melalui menu yang ditawarkan terutama kemampuannya dalam inovasi produk baru mulai dari McChicken, McSatay, Panas alias Peket Nasi, McFlurry, disamping Big Mac-nya. Dari sisi konten ia membedakan diri melalui resep sukses yang ia pegang sejak ia berdiri tahun 1963, yaitu konsep“cleanliness-service-value” ruangan gerai yang selelu bersih, layanan cepat maksimal 60 detik, dan produk yang berkualitas dengan harga terjangkau.

McDonald terutama menjual hamburger , berbagai jenis ayam sandwich dan produk , kentang goreng , minuman ringan , sarapan , dan makanan penutup . Dalam sebagian besar pasar , McDonald menawarkan salad dan vegetarian item , membungkus dan tarif lokal lainnya .

McDonald’S McDonald’S PositioningPositioning

McDonald telah diarahkan sebagai restoran keluarga. Dimulai diposisi anak-anak dengan memperkenalkan iklan baru mainan dengan produk Happy Meal. Kini anak muda dan dewasa telah menerima kehadiran McDonald sehingga McDonald memposisikan sebagai tempat untuk segala usia

Life Cycle Life Cycle

1. Introduction

McDonald awalnya mengandalkan kentang dan burger sebelum melakukan ‘diferensiasi”

2. Tahap pertumbuhan Growth2. Tahap pertumbuhan Growth

McDonald menyadari culture indonesia dan menjual nasi dan fried chicken

3. Tahap Kedewasaan (Maturity)

Di tahap dewasa produk perusahaan mengalami titik jenuh dengan ditandai dengan tidak bertambahnya konsumen yang ada sehingga angka penjualan tetap di titik tertentu dan jumlah keuntungan yang menurun serta penjualan cenderung akan turun jika tidak dibarengi dengan melakukan strategi untuk menarik perhatian konsumen dan para pedagang. Karena sudah banyak pesaing, para pedagang mulai meninggalkan persaingan dan yang baru tidak akan banyak terlibat karena jumlah konsumen yang tetap dan cenderung turun. Salah satunya kasus McDonald.

McDonald telah mengalami banyak kesuksesan dalam kegiatan pemasarannya, tetapi pernah tercatat penurununan seperti berikut ini :

REPUBLIKA.CO.ID, NEW YORK -- Jaringan makanan cepat saji McDonald's membukukan penurunan penjualan di sepanjang kuartal IV 2013 karena berkurangnya pelanggan. Perusahaan yang berbasis di Oak Brook ini menyatakan penjualan global tergelincir 0,1 persen di sepanjang tiga bulan terakhir. Jumlah pelanggan turun 1,9 persen secara global dan 1,6 persen di Amerika Serikat (AS). Dalam pernyataan yang dirilis perseroan, penurunan penjualan disebabkan oleh persaingan yang semakin ketat antarperusahaan makanan cepat saji seperti Burger King dan Wendy's. Selain itu, perseroan mencatat adanya perubahan kebiasaan makan masyarakat yang lebih sehat.

Tahun ini, McDonald's memperkirakan pertumbuhan kuartal pertama akan flat. "Tantangan ini akan bertahan hingga tahun mendatang," tulis pernyataan McDonald's.

4. Tahap Penurunan (Decline)

Pada kondisi decline produk perusahaan mulai ditinggalkan konsumen untuk beralih ke produk lain sehingga jumlah penjualan dan keuntungan yang diperoleh produsen dan pedagang akan menurun drastis atau perlahan tapi pasti dan akhirnya mati. Perusahaan McDonald itu sendiri tidak sampai tahap penurunan yang sangat drastis. Namun ada beberapa produk McDonald itu sendiri perlahan-lahan akan diganti dengan produk McDonald yang baru.

TERIMA KASIHTERIMA KASIH