i

Konsep Pengantar Karya Tugas Akhir

PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL IKLAN

SEBAGAI PROMOSI PRODUK KENZART

DI SURAKARTA

Diajukan Untuk Menempuh Ujian Tugas Akhir Sebagai Prasyarat

Guna Memperoleh Gelar Sarjana Seni Pada Fakultas Seni Rupa Dan Desain

Program Studi Desain Komunikasi Visual

Disusun Oleh

DWI NINGSIH

C.0709034

JURUSAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL

FAKULTAS SENI RUPA DAN DESAIN

UNIVERSITAS SEBELAS MARET

SURAKARTA

2016

ii

iii

iv

v

HALAMAN MOTTO

“We have to dare to be ourselves, however frightening or strange that self may

profe to be"

-May Sarton -

vi

HALAMAN PERSEMBAHAN

Tugas Akhir ini penulis persembahkan kepada:

Universitas Sebelas Maret Surakarta

Orang tuaku tercinta,

Sigit dan Srigiyanti

vii

KATA PENGANTAR

Puji syukur atas kehadirat Tuhan Yang maha Esa atas segala limpahan

rahmat serta hidayah-Nya, sehingga penulis mampu menyelesaikan Tugas Akhir

dengan judul: “Perancangan Komunikasi Visual Iklan Sebagai Promosi Produk

Kenzart Di Surakarta”

Dalam penyusunan tugas akhir ini, tentunya tidak lepas dari bimbingan

dan bantuan dari berbagai pihak. Oleh karena itu Penulis mengucapkan terima

kasih kepada:

1. Drs. Ahmad Adib, M.Hum., Ph.D, selaku Dekan Fakultas Seni Rupa dan

Desain

2. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl. Art, selaku ketua jurusan Desain

Komunikasi Visual

3. Hermansyah Muttaqin S.Sn., M.Sn, selaku Pembimbing Tugas Akhir I

4. Rudy W Herlambang S.Sn., M.Sn, selaku Pembimbing Tugas Akhir II

5. Dr. Deny Tri Ardianto, S.Sn., Dipl. Art, selaku Pembimbing Akademik

6. Owner KenZart, Intan sebagai narasumber.

7. Dosen serta staf karyawan Desain Komunikasi Visual.

8. Semua pihak dan teman-teman yang sudah membantu dan tidak bisa

disebutkan satu persatu dalam satu halaman ini saja.

Penulis menyadari bahwa penulisan ini masih banyak kekurangan. Untuk

itu penulis mengharapkan saran dan kritik yang bersifat membangun, untuk

kemudian dijadikan perbaikan di masa yang akan datang.

Semoga pengantar tugas akhir ini dapat bermanfaat khususnya bagi

penulis dan umumnya bagi para pembaca.

Surakarta, 15 Juni 2015

Penulis,

Dwi Ningsih

NIM. C0709034

viii

DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ...................................................................................... i

HALAMAN PERSETUJUAN ....................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN ........................................................................ iii

LEMBAR ORISINILITAS KARYA ............................................................. iv

HALAMAN MOTTO .................................................................................... v

HALAMAN PERSEMBAHAN .................................................................... vi

KATA PENGANTAR ................................................................................... vii

DAFTAR ISI .................................................................................................. viii

DAFTAR TABEL .......................................................................................... xi

DAFTAR BAGAN ........................................................................................ xi

DAFTAR GAMBAR ..................................................................................... xii

ABSTRAK ..................................................................................................... xiii

ABSTACT ..................................................................................................... xiv

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalahan ........................................................... 1

B. Perumusan Masalah ..................................................................... 3

C. Tujuan Perancangan ..................................................................... 3

D. Manfaat Perancangan ................................................................... 3

E. Metode Penelitian......................................................................... 3

BAB II KAJIAN TEORI

A. Desain Komunikasi Visual ................................................................. 12

1. Pengertian Desain......................................................................... 12

2. Pengertian Komunikasi ................................................................ 12

3. Pengertian Visual ......................................................................... 12

B. Promosi .............................................................................................. 13

1. Pengertian Promosi ...................................................................... 14

2. Tipe Promosi ................................................................................ 15

3. Tujuan Promosi ............................................................................ 18

ix

4. Bauran Promosi ............................................................................ 20

5. Marketing Mix.. ........................................................................... 21

BAB III IDENTIFIKASI DATA

A. Data Perusahaan ................................................................................. 24

1. Profil Perusahaan ......................................................................... 24

2. Produk KenZart ............................................................................ 26

3. Promosi KenZart .......................................................................... 29

B. Target Market ..................................................................................... 30

1. Segmentasi Geografis................................................................... 30

2. Segmentasi Demografis ............................................................... 31

3. Segmentasi Psikografis ................................................................ 31

C. Kompetitor ......................................................................................... 31

1. Jaya Agung ................................................................................... 31

2. Der.fruhling .................................................................................. 41

D. Analisa SWOT .................................................................................... 45

E. USP .................................................................................................... 49

F. Positioning ......................................................................................... 49

BAB IV KONSEP PEMIKIRAN DESAIN

A. Metode Perancangan .......................................................................... 50

B. Strategi Kreatif ................................................................................... 53

C. StandarVisual ..................................................................................... 53

1. Pesan Verbal................................................................................. 53

2. Pesan Non Verbal ......................................................................... 53

D. Pemilihan Media ............................................................................... 61

1. Logo ............................................................................................ 61

2. Target Karya ................................................................................ 61

E. Perkiraan Biaya .................................................................................. 64

BAB V VISUALISASI KARYA

A. Below the Line Media......................................................................... 66

1. Kartu Nama .................................................................................. 66

x

2. Label Produk ................................................................................ 68

3. Hang Tag ...................................................................................... 69

4. Kemasan ....................................................................................... 70

5. T-Shirt .......................................................................................... 71

6. Stiker ............................................................................................ 72

7. X-Banner ...................................................................................... 73

8. Flyer ............................................................................................. 75

9. Name Sign .................................................................................... 76

B. Above the Line Media......................................................................... 77

Website ......................................................................................... 77

C. Marchendise ....................................................................................... 82

1. Totte Bag ...................................................................................... 83

2. Pouch............................................................................................ 84

3. Pin ................................................................................................ 85

BAB VI PENUTUP

A. Kesimpulan ........................................................................................ 86

B. Saran ................................................................................................... 86

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

xi

DAFTAR TABEL

Tabel analisa SWOT .................................................................................... 46

Tabel Perkiraan biaya promosi Kenzart ......................................................... 64

xii

DAFTAR BAGAN

Bagan 1. Kerangka Pikir Penelitian ............................................................... 4

Bagan 2. Alur Konsep Perancangan Media Promosi KenZart ....................... 51

xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 3.1 Strap Handphone berbentuk karakter dari anime Haikyuu ....... 26

Gambar 3.2 Keychain berbentuk karakter dari anime Pokemon.................... 27

Gambar 3.3 Keychain berbentuk karakter custom ......................................... 27

Gambar 3.4 Boneka plush berbentuk karakter dari anime Digimon .............. 27

Gambar 3.5. Boneka plush berberntuk karakterHatsune Miku ...................... 28

Gambar 3.6. Gambar plush berbentuk monster dari anime Digimon ........... 28

Gambar 3.7. Gambar plush berbentuk monster dari anime Digimon ............ 28

Gambar 3.8. Srenshoot akun Kenzart di Facebook ....................................... 29

Gambar 3.9. Srenshoot akun Kenzart di Instagram ....................................... 30

Gambar 3.10. Srenshoot produk Jaya Agung berupa boneka Teddy Bear..... 32

Gambar 3.11. Srenshoot produk Jaya Agung berupa boneka Teletubies ....... 33

Gambar 3.12. Srenshoot produk Jaya Agung berupa boneka kecil ............... 33

Gambar 3.13. Srenshoot blog pribadi Jaya Agung ........................................ 34

Gambar 3.14. Srenshoot akun Foursquare Jaya Agung ................................ 35

Gambar 3.15. Srenshoot akun Erres Jaya Agung .......................................... 36

Gambar 3.16. Srenshoot akun Solomediapromo JayaAgung ........................ 37

Gambar 3.17. Srenshoot Jateng.tribunnews.com yang memuat artikel

Tentang Jaya Agung ...................................................................................... 38

Gambar 3.18. Srenshoot Jateng.antaranews.com yang memuat artikel

tentang Jaya Agung ....................................................................................... 39

Gambar 3.19. Srenshoot Solopos.com yang memuat artikel tentang

Jaya Agung .................................................................................................... 40

Gambar 3.19. Srenshoot Timlo.com yang memuat artikel tentang

Jaya Agung .................................................................................................... 41

Gambar 3.21. Produk der.fruehling ............................................................... 42

Gambar 3.22. Logo der.fruehling ................................................................... 43

Gambar 3.23. Srenshoot akun Tokopedia der.fruehling ................................ 44

xiv

PERANCANGAN KOMUNIKASI VISUAL IKLAN SEBAGAI

PROMOSI PRODUK KENZART

DI SURAKARTA

Dwi Ningsih

1

Hermansyah Muttaqin S.Sn., M.Sn2, Rudy W Herlambang S.Sn., M.Sn

3

ABSTRAK

Boneka merupakan mainan yang biasanya dimainkan oleh anak perempuan.

Seiring dengan perkembangan zaman, fungsi boneka bergeser menjadi mainan

yang bisa dimainkan oleh laki-laki atau perempuan baik anak-anak maupun

dewasa. Seiring dengan perkembangan boneka, produsen boneka pun mulai

bermunculan, salah satunya adalah KenZart. KenZart merupakan salah satu

industri yang menawarkan jasa pembuatan boneka plushie dari karakter moster

atau figur seseorang. Adapun permasalahan yang dikaji adalah bagaimana

merancang komunikasi visual iklan produk serta memilih media promosi KenZart

yang sesuai dengan target.Perancangan ini bertujuan untuk mengenalkan Kenzart

di wilayah kota Solo. Dengan pendekatan ini diharapkan mampu mengembangkan

dan meningkatkan ketertarikan kepada Kenzart. Pada perancangan ini penulis

menggunakan metode pendekatan penelitian kualitatif deskriptif yang dilakukan

dengan cara observasi, studi pustaka serta wawancara. Dalam penyusunan karya

ini menggunakan strategi Brand Image, dan untuk menunjang promosi KenZart

maka dibuat media promosi berupa media online berupa website dan media offline

berupa kartu nama, flyer, x-banner, stiker, pin, tottebag, pouch, tas kemasan,

hangtag, label penutup kemasan.

_______________________

1 Mahasiswa Jurusan Desain Komunikasi Visual dengan NIM C0709034

2 Dosen Pembimbing I

3 Dosen Pembimbing II

xv

ADVERTISEMENT VISUAL COMMUNICATION DESIGN AS

PRODUCT PROMOTION OF KENZART AT SURAKARTA

Dwi Ningsih1

Hermansyah Muttaqin S.Sn., M.Sn2, Rudy W Herlambang S.Sn., M.Sn

3

ABSTRACT

Doll is a kind of toy played by child, especially girls . Along the development of

the century, the function of a doll change into a toy than can be played by girls

and boys, kids or adults. Along the development of dolls, the doll industry has

popping out, one of them is Kenzart. KenZart is a home industry that offers the

making of plushie doll based on moster character or human figur. As for the

problems which examined are how to design visual communication of product

advertise and how to choose media promotion of KenZart. This design’s purpose

is to introduce KenZart in Solo City, The approach expected to develop and

increase interest to KenZart. In this design, the writer used descriptive qualitative

research approachment, include observation, literature studies, and interview.

Brand image strategy is choosen to improve KenZart promotion through

promotion media such as online media include website and offline media include

namecard, flyer, x-banner, sticker, pin, tottebag, pouch,product bag, hangtag and

label product.

_______________________

1 Department of Visual Communication Design Students with NIM C0709034

2 Supervisor I

3 Supervisor II