DETERMINAN PERMINTAAN OBJEK WISATA PEMANDIAN AIR …digilib.unila.ac.id/60714/3/3. SKRIPSI FULL...

DETERMINAN PERMINTAAN OBJEK WISATA PEMANDIAN AIR

PANAS WAY BELERANG LAMPUNG SELATAN

(Skripsi)

Oleh

SEPTRYANDA BARATAMA

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS LAMPUNG

BANDAR LAMPUNG

2019

ABSTRAK



Oleh

SEPTRYANDA BARATAMA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi

permintaan Objek Wisata Pemandian Air Panas Way Belerang Lampung Selatan.

Variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah permintaan, biaya

perjalanan, waktu tempuh, tingkat pendapatan, dan objek wisata lain. Data

diperoleh dari hasil wawancara kepada 85 responden pengunjng Objek Wisata

Pemandian Air Panas Way Belerang Lampung Selatan. Model analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda (OLS) untuk

mengetahui pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Hasil yang diperoleh

dalam penelitian ini adalah biaya perjalana dan waktu tempuh berpengaruh negatif dan

signifikan terhadap permintaan, tingkat pendapatan berpengaruh positif dan signifikan

terhadap permintaan, sedangkan hasil menujukkan tidak ada perbedaan permintaan

antara obyek Wisata Pemandian Air Panas Way Belerang dengan objek wisata

lain.

Kata Kunci: Air Panas Way Belerang, Ordinary Least Square (OLS), dan

Permintaan

ABSTRACT

DETERMINANT REQUESTS OF WAY BELERANG SOUTH LAMPUNG

SOUTH WATER OBJECT TOURISM

By

SEPTRYANDA BARATAMA

This study aims to determine the factors that influence the demand for Air Panas

Way Belerang in Lampung Selatan. The variables used in this study are demand,

travel costs, travel time, income levels, and other attractions. Data were obtained

from interviews with 85 respondents visiting the Tourism Object of the Air Panas

Way Belerang in South Lampung. The analytical model used in this study is

multiple linear regression analysis (OLS) to determine the effect of independent

variables on the dependent variable. The results obtained in this study are the cost

of travel and travel time have a negative and significant effect on demand, the

level of income has a positive and significant effect on demand, while the results

show that there is no difference in demand between the Sulfur Way Hot Spring

Tourism object and other tourist objects.

Keywords: Air Panas Way Belerang, Demand, and Ordinary Least Square (OLS)



Oleh

SEPTRYANDA BARATAMA

Skripsi

Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Mencapai Gelar

SARJANA EKONOMI

Pada

Jurusan Ekonomi Pembangunan

Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung

FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS

UNIVERSITAS LAMPUNG

BANDAR LAMPUNG

2019

RIWAYAT HIDUP

Penulis bernama Septryanda Baratama yang lahir di Tanjung Enim pada tanggal

15 September 1995. Merupakan putra dari pasangan Bapak Heryan dan Ibu

Armidah. Penulis mengawali pendidikan formal pada tahun 2000 di TK Aisyiyah

Bustanul Athfal Tanjung Enim, yang diselesaikan pada tahun 2001.Penulis

melanjutkan sekolah di SD Al-Kautsar Bandar Lampung yang diselesaikan pada

tahun 2007. Penulis melanjutkan ke Madrasah Tsanawiyah (MTs) Negeri 2

Bandar Lampung yang diselesaikan pada tahun 2010 dan Sekolah Menengah Atas

(SMA) Al-Azhar 3 Bandar Lampung yang diselesaikan pada tahun 2013.

Pada Tahun 2013, penulis melanjutkan ke perguruan tinggi, yaitu di Universitas

Lampung Jurusan Ekonomi Pembangunan. Selama menjadi mahasiswa, penulis

juga bergabung dalam kegiatan mahasiswa yaitu Himpunan Mahasiswa Ekonomi

Pembangunan (HIMEPA) dan Unit Kegiatan Mahasiswa (UKM) Koperasi

Mahasiswa Universitas Lampung. Pada tahun 2017 penulis Kuliah Kerja Nyata

(KKN) selama 40 hari di Kampung Sendang Asri Kecamatan Sendang Agung

Kabupaten Lampung Tengah.

MOTTO

“Sesungguhnya Allah tidak menyia-nyiakan pahala orang yang berbuat baik.”

(Q.S At-Taubah: 120)

“Hidup adalah kegelapan jika tanpa hasrat dan keinginan. Dan semua hasrat serta

keinginan adalah buta, jika tidak disertai pengetahuan . Dan pengetahuan adalah

hampa jika tidak diikuti pelajaran. Dan setiap pelajaran akan sia-sia jika tidak

disertai cinta”

(Kahlil Gibran)

PERSEMBAHAN

Alhamdulillah puji syukur kepada Allah SWT tiada daya tanpa kekuatan dari Nya.

dengan segala ketulusan hati Ku persembahkan karya ilmiah ini kepada :

Diriku sendiri

Kedua orang tua yang paling ku cinta. Terima kasih kepada Papa Heryan dan

Mama Armidah yang tak pernah lelah membesarkan dengan penuh kasih sayang,

serta memberi dukungan, perjuangan, motivasi dan pengorbanan dalam hidup ini.

Seluruh teman temanku

Serta kepada Almamaterku Universitas Lampung

Skripsi ini Saya persembahkan juga untuk yang selalu bertanya

“kapan skripsimu selesai?”

Terlambat lulus bukanlah sebuah kejahatan atau kriminal, bukan pula sebuah

aib. Alangkah kerdilnya jika mengukur kepintaran seseorang dari siapa yang

paling cepat lulus dengan IPK cumlaude. Jangan samakan prosesmu dengan

prosesku, meskipun prosesmu baik namun prosesku lebih menarik walaupun

sedikit terik.

Bukankah sebaik-baiknya skripsi adalah yang selesai?, baik itu yang selesai

tepat waktu maupun yang selesai tidak tepat waktu.

SANWACANA

Puji syukurku ucapkan kepadaMu ya Allah, tuhan yang maha esa. karena atas

karunia-Nya penulis bisa menjadi pribadi yang berpikir, berilmu, beriman dan

bersabar sehingga skripsi ini dapat diselesaikan. Skripsi dengan judul

“Determinan Permintaan Objek Wisata Pemandian Air Panas Way Belerang

Lampung Selatan. ”ini dimaksudkan sebagai salah satu syarat

dalammenyelesaikan studi Strata satu Ekonomi Pembangunan di Universitas

Lampung.

Proses pembelajaran yang penulis alami selama ini memberikan kesan dan makna

mendalam bahwa ilmu dan pengetahuan yang dimiliki penulis masih sangat

terbatas. Bimbingan, keteladanan dan bantuan dari berbagai pihak yang diperoleh

penulis mempermudah proses pembelajaran tersebut. Untuk itu dengan segala

kerendahan hati, penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya

kepada:

1. Bapak Dr. Nairobi, S.E., M.Si. selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis

Universitas Lampung beserta jajarannya.

2. Ibu Dr. Neli Aida, S.E., M.Si. sebagai Ketua Jurusan Ekonomi Pembangunan,

Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung.

3. Ibu Emi Maimunah, S.E., M.Si selaku sekretaris Jurusan Ekonomi

Pembangunan, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung.

4. Ibu Zulfa Emalia, S.E., M.Sc. selaku dosen pembimbing yang telah banyak

memberikan pelajaran, motivasi dan bimbingan yang sangat berharga bagi

penulis.

5. Ibu Dr. Lies Maria Hamzah, S.E., M.E. selaku dosen penguji yang telah

memberikan nasehat-nasehat yang sangat bermanfaat untuk penulis.

6. Ibu Emi Maimunah, S.E., M.Si. selaku dosen penguji yang telah memberikan

nasehat-nasehat yang sangat bermanfaat untuk penulis.

7. Ibu Dr. Lies Maria Hamzah, S.E., M.E. selaku dosen Pembimbing Akademik.

8. Bapak dan Ibu dosen yang telah memberikan ilmunya selama menuntut ilmu

di Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung.

9. Staf dan pegawai Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung yang

telah banyak membantu kelancaran proses penyelesaian skripsi ini.

10. Kedua orang tuaku yang tercinta, Papa dan Mama yang telah memberikan

kasih sayang dan segalanya demi kebaikanku.

11. Adikku tersayang Monita, Abdil, Ario yang selalu menjadi penghibur saat

lelah.

12. Seluruh keluarga besarku tercinta yang telah memberikan semangat tiada

henti.

13. Keluarga Besar Unit Kegiatan Mahasiswa (UKM) Koperasi Mahasiswa

Universitas Lampung.

14. The Guveks Kecamatan Sendang Agung yang telah berjuang bersama sampai

untuk menyelesaikan perkuliahan ini.

15. Anggota Ep Jantan Adi Ngad, Bunda Aris, Dores, Mbah Fajar, Om Dom

Sahnan, Bungki Ricky Charel, Riki Tong, Lae Rido Hutasuhut, Ready, juga

teman-teman Red Lipstick Milda, Fibri, Fitria, Fadila, Putri, Tesa, Sinta, Luh

Ayu, Revi, Resvi, dyah. Terimakasih telah bersama-sama melewati suka duka

perkuliahan ini dan memberikan tawa disaat penat dalam mengerjakan tugas-

tugas.

16. Kantin Yuk Ani and the dengkot gengs . Terimakasih untuk secangkir kopi

dan obrolan ringan, serta saling memberi masukan selama ini.

17. Terimakasih juga untuk teman-teman seperbimbingan, Bimbingan Ibu Zulfa

Team, dan teman-teman Ekonomi Pembangunan 2013 yang lainnya yang

tidak bisa penulis sebutkan satu persatu.

18. Teman-teman Band Musikku Ori, Nedi, Febri, Mian, Doan. Terimakasih telah

menghiburku dan mencari inspirasi lewat alunan nada .

19. Teman-teman Low Profile Family Ryan Ramadhan, Suju, Fadeli, Muthia,

Mbak Hijjah, Buya, Walid, Fadil, Mas Arpian Fc, Andew. Terimakasih telah

memberikan semangat dan dorongan motivasi selama ini.

20. Teman-teman KKN Dandi, Dea, Fitra, Yolanda, Arum, Zefni , Desa Sendang

Asri, Kecamatan Sendang Agung, Kabupaten Lampung Tengah.

21. Terima Kasih juga untuk Mbah Dama, Aparatur Desa Sendang Asri, Pak

Lurah, Pak bayan Tatang, Pak Carik, dan semua warga Desa Sendang Asri.

22. Serta semua teman-teman yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu.

Akhir kata, penulis menyadari bahwa skripsi ini masih jauh dari sempurna, akan

tetapi sedikit harapan semoga skripsi ini dapat berguna dan bermanfaat bagi kita

semua. Amin.

Bandar Lampung, Desember 2019

Penulis,

Septryanda Baratama

DAFTAR ISI

Halaman

DAFTAR ISI

DAFTAR TABEL

DAFTAR GAMBAR

I. PENDAHULUAN

A. Latar Belakang ............................................................................................ 1

B. Rumusan Masalah ...................................................................................... 10

C. Tujuan Penelitian ........................................................................................ 10

D. Manfaat Penelitian ...................................................................................... 11

II. TINJAUAN PUSTAKA

A. Tinjauan Teoritis ....................................................................................... 12

1. Permintaan ............................................................................................ 12

a. Teori Permintaan .......................................................................... 12

b. Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Permintaan ......................... 14

c. Elastis Permintaan ........................................................................ 17

d. Faktor-Faktor Penentu Elastis Permintaan ................................... 19

2. Pariwisata dan Permintaan Pariwisata ................................................. 20

a. Pengertian Pariwisata ................................................................... 20

b. Permintaan Pariwisata .................................................................. 21

3. Definisi Wisatawan ............................................................................ 22

4. Aspek Ekonomi Pariwisata ................................................................. 25

5. Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Permintaan Pariwisata ............... 26

6. Biaya Perjalanan (Travel Cost) ............................................................ 29

7. Hubungan Antar Variabel Independen Terhadap Variabel Dependen 33

B. Penelitian Terdahulu ................................................................................... 35

C. Kerangka Pemikiran ................................................................................... 37

D. Hipotesis ..................................................................................................... 39

III. METODE PENELITIAN

A. Jenis dan Sumber Data ............................................................................... 40

B. Variabel Penelitian dan Definisi Operasional ............................................ 41

C. Metode Penentuan Sampel ......................................................................... 42

D. Alat Analisis ............................................................................................... 44

1. Skala Ordinal ....................................................................................... 44

2. Transformasi Skala Ordinal Menjadi Skala Interval ........................... 44

E. Metode Analisis Data ................................................................................. 45

1. Uji Instrumen ...................................................................................... 45

2. Estimasi Regresi Berganda Ordinary Least Square (OLS) ................ 46

3. Pengujian Asumsi Klasik .................................................................... 47

4. Uji Hipotesis ........................................................................................ 50

F. Koefisien Determinasi (R2) ......................................................................... 52

IV. HASIL DAN PEMBAHASAN

A. Gambaran Umum Daerah Penelitian ........................................................... 54

B. Karakteristik Responden ............................................................................. 56

C. Hasil Regresi ............................................................................................... 64

1. Hasil Uji Ordinary Least Square ........................................................... 64

2. Hasil Pengujian Asumsi Klasik ............................................................. 65

3. Pengujian Hipotesis Statistik ................................................................. 67

D. Pembahasan ................................................................................................. 70

V. KESIMPULAN DAN SARAN

1. Kesimpulan .................................................................................................. 76

2. Saran ............................................................................................................. 76

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

DAFTAR TABEL

Tabel Halaman

1. Jumlah Wisatawan ke Provinsi Lampung tahun 2013-2017 .............. 3

2. Distribusi Kunjungan Wisatawan Mancanegara danWisatawan Nusantara di Kabupaten dan Kota Se-Provinsi Lampung Tahun2017. 4

3. Obyek Wisata di Kabupaten Lampung Selatan ................................ 5

4. Pengunjung Pemandian Air Panas Way Belerang Tahun 2018 ......... 6

5. Ringkasan Penelitian Terdahulu ....................................................... 35

6. Responden Berdasarkan Tempat Tinggal .......................................... 57

7. Responden Berdasarkan Jenis Kelamin ............................................. 58

8. Responden Berdasarkan Usia ............................................................ 58

9. Jumlah Permintaan Wisatawan .......................................................... 59

10. Biaya Perjalanan Wisata Individu ke Obyek Wisata Way Belerang . 60

11. Waktu Tempuh ke Obyek Wisata Way Belerang .............................. 61

12. Fasilitas Obyek Wisata Way Belerang .............................................. 62

13. Tingkat Pendapatan ............................................................................ 63

14. Obyek Wisata Lain ............................................................................ 63

15. Hasil Uji Ordinary Least Square ....................................................... 64

16. Hasil Uji Heteroskedastisitas ............................................................. 66

17. Hasil Uji Autokorelasi ....................................................................... 67

18. Hasil Uji Multikolinieritas ................................................................. 67

19. Hasil Uji-t........................................................................................... 68

DAFTAR GAMBAR

Gambar Halaman

1. Kurva Permintaan…………………………………………………... 13

2. Kerangka Pemikiran........................................................................... 39

I. PENDAHULUAN

A. Latar Belakang

Indonesia merupakan negara agraris yang memiliki kekayaan alam yang

melimpah yang dapat dimanfaatkan oleh berbagai sektor salah satunya pariwisata.

Pariwisata adalah perjalanan dari suatu tempat ke tempat lain, bersifat sementara,

dilakukan perorangan maupun kelompok, sebagai usaha mencari keseimbangan

atau keserasian dan kebahagiaan dengan lingkungan hidup dalam dimensi sosial,

budaya, alam dan ilmu. Suatu perjalanan akan dianggap sebagai perjalanan wisata

bila memenuhi tiga persyaratan yang diperlukan, yaitu bersifat sementara, bersifat

sukarela (voluntary) dalam arti tidak terjadi karena paksaan, dan tidak bekerja

yang sifatnya menghasilkan upah (Spillane, 2004).

Perkembangan sektor pariwisata dapat meningkatkan pendapatan masyarakat

sekitar, dan digunakan sebagai sarana menyerap tenaga kerja sehingga dapat

mengurangi angka penggangguran dan meningkatkan angka kesempatan kerja.

Pemerintah dalam hal ini sebagai stakeholders kepariwisataan menyadari

besarnya potensi kepariwisataan di daerah berusaha menggali, mengembangkan

serta membangun aset objek dan daya tarik wisata, yang merupakan modal awal

untuk bangkitnya kegiatan pariwisata. Keputusan ini harus ditindak lanjuti dengan

2

memikirkan dan mengusahakan serta membenahi potensi objek dan daya tarik

wisata (Tahwin, 2003).

Berkembangnya objek wisata secara optimal mampu meningkatkan permintaan

pariwisata. Teori permintaan menerangkan tentang ciri hubungan antara jumlah

permintaan dan harga. Hukum permintaan pada hakikatnya merupakan suatu

hipotesis yang menyatakan bahwa semakin rendah harga suatu barang maka

semakin banyak permintaan terhadap barang tersebut. Sebaliknya, semakin tinggi

harga barang maka semakin sedikit jumlah permintaan terhadap barang tersebut

(Sukirno, 2013). Permintaan yang dilakukan oleh individu terhadap suatu

komoditas dipengaruhi oleh berbagai faktor permintaan suatu produk pada teori

ekonomi mikro bergantung pada harga barang itu sendiri, harga barang lain,

pendapatan, selera, dan sebagainya hal ini pun terjadi pada permintaan pariwisata

(Pindyck dan Rubinfeld, 2007). Seiring dengan meningkatnya pendapatan

masyarakat menyebabkan meningkatnya konsumsi barang dan jasa. Salah satunya

adalah permintaan wisata yang ditawarkan oleh industri-industri pariwisata pada

saat ini.

Determinan permintaan didasarkan pada anggaran dasar belanja yang dimiliki

oleh seseorang, hal ini menjadi kunci dalam permintaan pariwisata. Seseorang

akan mempertimbangkan anggarannya tersebut apakah akan digunakan untuk

kegiatan wisata atau untuk memenuhi kebutuhan konsumsi lain, (Sinclair. et.al,

1997). Permintaan pariwisata terdiri dari beberapa fasilitas atau produk yang

berbeda bukan saja dalam sifat, akan tetapi juga manfaat dan kebutuhannya bagi

wisatawan. Fasilitas dan produk yang dihasilkan oleh perusahaan yang berbeda

3

dan diperlukan oleh wisatawan pada waktu yang berbeda-beda pula. Permintaan

pariwisata tidak hanya terbatas pada waktu yang diperlukan pada saat perjalanan

wisata diperlukan, akan tetapi jauh sebelum melakukan pejalanan, permintaan itu

sudah mengemuka seperti informasi tentang daerah tujuan wisata, hotel tempat

untuk menginap, transportasi yang akan digunakan, tempat-tempat yang akan

dikunjungi dan berapa banyak uang yang harus dibawa (Oka Yoeti, 2008).

Provinsi Lampung merupakan salah satu provinsi yang paling sering dikunjungi

oleh para wisatawan domestik maupun mancanegara. Provinsi Lampung memiliki

potensi sumber daya alam yang beraneka ragam, mulai dari pertanian,

perkebunan, prikanan, perternakan, pertambangan, dan pariwisata. Macam-macam

objek wisata yang berkembang di Provinsi Lampung menjadi salah satu faktor

banyaknya kunjungan wisatawan ke Provinsi Lampung. Berikut adalah jumlah

pengunjung di Provinsi Lampung.

Tabel 1. Jumlah Wisatawan ke Provinsi Lampung tahun 2013-2017

Tahun Wisatawan

(Orang)

Pertumbuhan (%)

2013 3.467.715 31,4

2014 4.422.716 27,5

2015 5.645.710 27,6

2016 7.496.827 33,7

2017 11.641.199 55,3

Rata-Rata 6.534.833 35,10

Sumber: Badan Pusat Statistik Provinsi Lampung, 2018

Dari Tabel 1 menunjukan bahwa perkembangan jumlah kunjungan wisatawan di

Provinsi Lampung dalam lima tahun terakhir mengalami peningkatan setiap

tahunnya. Rata-rata wisatawan yang berkunjung ke Provinsi Lampung pada tahun

2013-2017 sebanyak 6.534.833 orang dengan jumlah kunjungan tertinggi pada

4

tahun 2017 sebanyak 11.641.199 orang dengan presentase pertumbuhan sebesar

35,6%. Berikut ini jumlah kunjungan wisatawan mancanegara maupun nusantara

tahun 2017 di kabupaten atau kota di Provinsi Lampung.

Tabel 2. Distribusi Kunjungan Wisatawan Mancanegara dan Wisatawan

Nusantara di Provinsi Lampung Tahun 2017.

Nama Kabupaten/Kota Wisatawan (orang) Total

Nusantara Mancanegara

Kota Bandar Lampung 1.004.114 13.169 1.017.283

Kota Metro 16.843 36 16.897

Kabupaten Lampung Selatan 857.828 6.295 864.123

Kabupaten Lampung Timur 51.577 1.401 52.978

Kabupaten Tulangbawang 21.070 269 21.339

Kabupaten Lampung Tengah 14.261 749 15.010

Kabupaten Way Kanan 727 0 727

Kabupaten Lampung Utara 2.459 154 2.613

Kabupaten Lampung Barat 47.364 12.077 59.441

Pesisir Barat 41.021 422.528 463.549

Kabupaten Tanggamus 9.500 3.250 12.750

Kabupaten Pesawaran 7.653 675.344 682.997

Kabupaten Pringsewu 135.685 455 136.140

Kabupaten Mesuji 31.820 0 31.820

Kabupaten tulang Bawang Barat 36.022 955 36.977

Sumber: Dinas Pariwisata dan Ekonomi Kreatif Provinsi Lampung Tahun 2018

Dilihat dari Tabel 2 distribusi kunjungan wisatawan mancanegara maupun

nusantara tahun 2017 di Provinsi Lampung setiap kabupaten atau kota

menunjukan jumlah yang berbeda-beda. Hal tersebut terjadi karena setiap daerah

kabupaten atau kota memiliki potensi wisata yang berbeda-beda. Kabupaten

Lampung Selatan merupakan wilayah yang memiliki tingkat kunjungan yang

tertinggi kedua pada tahun 2017. Kabupaten Lampung Selatan merupakan

wilayah yang sangat potensial dalam usaha pengembangan pariwisata di Provinsi

Lampung, hal ini bisa dilihat dari tingkat kunjungan wisatawan baik nusantara

5

maupun mancanegara yang menduduki peringkat kedua setelah Kota Bandar

Lampung dengan jumlah 864.123 orang.

Kabupaten Lampung Selatan merupakan salah satu kabupaten dari Provinsi

Lampung yang memiliki sumber daya alam dan sumber daya manusia yang dapat

ditumbuh kembangkan lebih lanjut. Di kabupaten tersebut terdapat banyak objek

wisata yang menarik perhatian wisatawan. Topografi alam yang cukup bervariasi

mulai dari dataran rendah aliran sungai kemudian pantai laut. Adapun beberapa

objek wisata yang terdapat di Kabupaten Lampung Selatan dapat dilihat pada

Tabel 3 berikut ini:

Tabel 3. Objek Wisata di Kabupaten Lampung Selatan

No Nama Objek Wisata Lokasi

1 Pemandian Air Panas Way Belerang Kalianda

2 Pulau Mengkudu Desa Canti

3 Menara Siger Lampung Bakauhuni,

4 Pulau Anak Krakatau Kalianda

5 Pelau Sebesi Desa Tejang

6 Pulau Sebuku Rajabasa

7 Pulau Sekepal Kalianda

8 Pantai Pasir Putih Katibung

9 Pantai Alau-alau Desa Ketang

10 Pantai Sebalang Tarahan

11 Pantai Embe Merak Belatung

12 Kampung Wisata Tabek Indah Natar

13 Grand Elty Krakatau Resort Merak Belatung

Sumber: Dinas Pariwisata Provinsi Lampung, Tahun 2018

Salah satu objek wisata yang cukup terkenal di Lampung Selatan adalah

Pemandian Air Panas Way Belerang. Pemandian Air Panas Way Belerang

merupakan sebuah tempat pemandian air panas yang bersumber dari air belerang

yang keluar langsung dari bawah kolam, ada juga sumber air yang mengucur

langsung dari Gunung Rajabasa Kalianda Lampung Selatan yang diyakini

6

mempunyai khasiat menyembuhkan penyakit kulit. Pemandian Air Panas Way

Belerang menempuh perjalanan sejauh 65 kilometer dari pusat Kota Bandar

Lampung. Jika menggunakan kendaraan roda empat bisa ditempuh selama 2 jam.

Rute perjalanan dimulai dari jalan Soekarno-Hatta (By Pass) lalu jalan lintas

Sumatera sampai menuju kota Kalianda. Adapun jumlah pengunjung objek

wisata Pemandian Air Panas Way Belerang dapat dilihat pada Tabel 4 sebagai

berikut:

Tabel 4. Pengunjung Pemandian Air Panas Way Belerang Tahun 2018

No Bulan Jumlah Wisatawan

(Orang)

1 Januari 550

2 Februari 594

3 Maret 562

4 April 547

5 Mei 527

6 Juni 568

7 Juli 565

8 Agustus 541

9 September 468

10 Oktober 395

11 November 376

12 Desember 307

Rata-Rata 500

Sumber: Manajemen Pemandian Air Panas Way Belerang, 2019

Berdasarkan Tabel 4 Rata-rata wisatawan yang berkunjung ke Provinsi Lampung

pada tahun 2013-2017 sebanyak 500 orang. Pada bulan Januari ke Februari

mengalami peningkatan dengan jumlah 550 orang menjadi 594 orang, namun

mengalami penurunan pada saat memasuki bulan juli hingga akhir tahun 2018

dengan jumlah pengunjung yang paling rendah terjadi pada bulan Desember yaitu

sebesar 307 orang. Hal tersebut terjadi dikarenakan adanya persaingan dari objek

wisata lain yang sejenis, adanya perbaikan faslitas, serta adanya dampak dari

7

gempa bumi yang terjadi pada bulan Desember 2018 (Manajemen Pemandian Air

Panas Way Belerang, 2019)

Pada penelitian ini penulis tertarik meneliti tentang objek wisata Pemandian Air

Panas Way Belerang sebagai tempat penelitian, karena mempunyai daya tarik

tersendiri dimana lokasinya berada di lereng Gunung Rajabasa, suasananya masih

sejuk, banyak pohon-pohon besar, dan air belerang pemandian ini muncul dari

bawah kolam dan ada juga yang mengalir langsung dari Gunung Rajabasa,

sehingga benar-benar masih murni dan memberikan manfaat bagi kesehatan.

Tidak hanya pemandian air panas, kawasan rekreasi Way Belerang juga

menyediakan taman bermain untuk anak-anak, bahkan ada fasilitas kolam renang

air tawar, aula, mushola, dan kantin. Pemandian Air Panas Way Belerang semakin

berkembang dengan segala fasilitas yang ditawarkan sehingga mempengaruhi

minat wisatawan untuk berkunjung ke Pemandian Air Panas Way Belerang.

Penelitian ini memfokuskan tentang determinan permintaan, khususnya

permintaan pariwisata. Secara teori permintaan, variabel yang mempengaruhi

jumlah barang yang diminta adalah permintaan harga barang itu sendiri, harga

barang lain yang mempengaruhi, pendapatan dan selera. Hukum permintaan pada

hakikatnya merupakan suatu hipotesis yang menyatakan bahwa semakin rendah

harga suatu barang maka semakin banyak permintaan terhadap barang tersebut.

Sebaliknya, semakin tinggi harga barang maka semakin sedikit jumlah permintaan

terhadap barang tersebut (Sukirno, 2013).

Menurut Oka Yoeti (2008) permintaan pariwisata dapat dibagi menjadi dua, yaitu

potential demand dan actual demand. Potential demand adalah sejumlah orang

8

yang berpotensi untuk melakukan kegiatan wisata karena memiliki waktu luang

dan tabungan yang relatif cukup. Actual demand adalah orang-orang yang sedang

melakukan kegiatan wisata pada suatu daerah tujuan wisata tertentu.

Permintaan pariwisata Pemandian Air Panas Way Belerang diduga dipengaruhi

oleh pendapatan pengunjung, biaya perjalanan yang merupakan variabel implisit

travel cost, waktu tempuh dan fasilitas, serta objek wisata lain yang merupakan

variabel pendukung travel cost. Permintaan pariwisata dapat dilihat dari minat

masyarakat terhadap objek wisata tersebut, semakin diminati maka semakin

banyak jumlah kunjungan atau frekuensi kekerapan kunjungannya.

Pendapatan pengunjung merupakan faktor penting dalam membentuk permintaan

pariwisata. Tingkat pendapatan konsumen mencerminkan seberapa besar

penghasilan yang diterima individu setiap bulannya, semakin tinggi tingkat

pendapatan seseorang maka akan semakin tinggi keinginan untuk melakukan

konsumsi baik berupa barang maupun jasa, sehingga pendapatan akan

mempengaruhi seseorang dalam mengambil keputusan melakukan permintaan

pariwisata. Waktu tempuh menuju objek wisata merupakan hal yang perlu di

pertimbangkan seseorang dalam melakukan berbagai aktivitas. Semakin dekat

waktu tempuh suatu objek dengan suatu individu semakin besar pula keinginan

seseorang untuk berkunjung ke objek wisata tersebut. Objek wisata lain mampu

mempengaruhi keputusan seseorang dalam memilih tempat berwisata.

Penelitian ini dilakukan menggunakan pendekatan biaya perjalanan atau travel

cost method. Metode ini digunakan dalam jasa lingkungan yang ditawarkan tidak

memiliki nilai pasar sehingga penentuan tarif masuk kawasan wisata belum

9

menunjukkan nilai ekonomi yang sebenarnya dari jasa lingkungan yang didapat

oleh karena itu, perlu adanya suatu pendekatan untuk menentukan nilai manfaat

ekonomi dari jasa lingkungan yang ditawarkan dalam suatu kawasan wisata alam

yang nantinya akan dijadikan pertimbangan dalam pengembangan kawasan wisata

lebih lanjut.

Pendekatan Biaya Perjalanan (travel cost method) secara prinsip mengkaji tentang

biaya yang dikeluarkan individu untuk mengunjungi tempat-tempat wisata.

sehingga biaya perjalanan mempengaruhi wisatawan untuk berkunjung ke objek

wisata Pemandian Air Panas Way Belerang. Biaya yang dikeluarkan pada

penelitian ini yaitu biaya konsumsi, biaya tiket masuk, biaya parkir, dan lain-lain.

Pendekatan biaya perjalanan (travel cost method) diduga mempengaruhi

keputusan seseorang untuk berwisata. Menurut Raharjo (2002), metode penilaian

khususnya untuk mengukur nilai ekonomi wisata alam yang banyak dipakai

adalah travel cost method. Metode biaya perjalanan (travel cost method) boleh

dikatakan sebagai metode yang pertama kali digunakan untuk menduga nilai

ekonomi sebuah komoditas yang tidak memiliki nilai pasar (non-market goods).

Metode ini berasumsi dasar bahwa setiap individu baik aktual ataupun potensial

bersedia mengunjungi sebuah daerah untuk mendapatkan manfaat tertentu tanpa

harus membayar biaya masuk (no entry fee). Namun demikian, walaupun

asumsinya tidak ada biaya masuk, namun secara aktual ditemukan pengunjung

yang berasal dari lokasi yang jauh dari objek yang dikunjungi. Dalam kontes ini

terdapat perbedaan “harga” yang harus dibayar antar pengunjung untuk

mendapatkan manfaat yang sama. Kondisi ini dalam teori ekonomi dianggap

10

sebagai representasi dari permintaan (demand) pengunjung (konsumen) terhadap

manfaat tersebut.

Dengan melihat latar belakang tersebut peneliti ingin mengetahui masyarakat

dalam melakukan dan permintaan pada suatu objek wisata, oleh sebab itu penulis

tertarik untuk melakukan penelitian dengan judul “Determinan Permintaan Objek

Wisata Pemandian Air Panas Way Belerang Lampung Selatan”

B. Rumusan Masalah

Berdasarkan dari permasalahan di atas, dapat dirumuskan pertanyaan penelitian

sebagai berikut :

1. Bagaimana pengaruh biaya perjalanan terhadap permintaan objek wisata

Pemandian Air Panas Way Belerang?

2. Bagaimana pengaruh waktu tempuh terhadap permintaan objek wisata

Pemandian Air Panas Way Belerang?

3. Bagaimana pengaruh tingkat pendapatan pengunjung terhadap permintaan

objek wisata Pemandian Air Panas Way Belerang?

4. Bagaimana pengaruh objek wisata lain terhadap permintaan objek wisata

Pemandian Air Panas Way Belerang menurut persepsi responden?

C. Tujuan Penelitian

Tujuan yang ingin dicapai dalam penelitian ini adalah :

1. Menganalisis pengaruh biaya perjalanan terhadap permintaan objek wisata

Pemandian Air Panas Way Belerang.

11

2. Menganalisis waktu tempuh terhadap permintaan objek Wisata Pemandian Air

Panas Way Belerang.

3. Menganalisis pengaruh tingkat pendapatan terhadap permintaan objek

wisata Pemandian Air Panas Way Belerang.

4. Menganalisis pengaruh objek wisata lain terhadap objek wisata Pemandian Air

Panas Way Belerang menurut persepsi responden.

D. Manfaat Penelitian

1. Sebagai syarat kelulusan untuk mendapatkan gelar Sarjana Ekonomi di

Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Lampung.

2. Sebagai Ilmu Pengetahuan, secara umum penelitian ini diharapkan dapat

menambah pengetahuan khususnya ekonomi pembangunan.

3. Sebagai bahan pertimbangan dalam menentukan upaya pengembangan

Pemandian Air Panas Way Belerang di masa yang akan datang bagi

pemerintah daerah.

II. TINJAUAN PUSTAKA, KERANGKA PEMIKIRAN, DAN HIPOTESIS

A. Tinjauan Teoritis

I. Permintaan

a. Teori Permintaan

Permintaan sangat mempengaruhui jumlah output yang akan dihasilkan ketika

harga bersifat kaku. Permintaan adalah berbagai kombinasi harga dan jumlah

suatu barang yang ingin dan dapat dibeli oleh konsumen pada berbagai tingkat

harga untuk suatu periode tertentu (Nophirin dalam Irma Afia, S dan Indah, S,

2004). Hukum permintaan pada hakikatnya merupakan suatu hipotesis yang

menyatakan bahwa semakin rendah harga suatu barang maka semakin banyak

permintaan terhadap barang tersebut. Sebaliknya, semakin tinggi harga barang

maka semakin sedikit jumlah permintaan terhadap barang tersebut (Sukirno,

2013).

Definisi Permintaan terhadap barang dan jasa adalah kuantitas barang atau jasa

yang orang bersedia untuk membelinya pada berbagai tingkat harga dalam suatu

periode tertentu. Dengan kata lain, orang bersedia untuk membeli untuk memberi

penekanan konsumsi yang dipengaruhi oleh tingkat harga. Maksud dari kata

bersedia disini adalah konsumen memiliki keinginan untuk membeli suatu barang

atau jasa dan sekaligus memiliki kemampuan yaitu uang atau pendapatan.

13

Kemampuan seringkali disebut dengan istilah daya beli (Mustafa Edwin Nasution,

dkk, 2006).

Dengan kata lain, teori permintaan menerangkan tentang ciri hubungan antara

jumlah permintaan dan harga. Berdasarkan ciri hubungan antara permintaan dan

harga dapat dibuat grafik kurva permintaan.

Tingkat Harga

P1

Penurunan P2

Tingkat harga Permintaan Agregat

0 Y1 Y2 Jumlah Output

2. Meningkatkan jumlah permintaan Barang dan jasa

Gambar 1. Kurva Permintaan

Sumber: Mankiw (2012: 236)

Hukum permintaan menyatakan bahwa jumlah barang yang diminta dalam suatu

periode waktu tertentu berubah berlawanan dengan harganya, jika hal lain di

asumsikan tetap, sehingga semakin tinggi harganya semakin kecil jumlah barang

yang diminta atau sebaliknya semakin kecil harganya maka semakin tinggi jumlah

barang yang diminta. Dari Gambar 1 dapat dilihat bagaimana hukum permintaan

berlaku. Penurunan tingkat harga dari P1 ke P2 meningkatkan jumlah permintaan

14

barang dan jasa dari Y1 ke Y2. Apabila harga turun menjadi P2 permintaan

barang pada harga tersebut meningkat menjadi sebesar Y2. Kurva permintaan

menunjukkan hubungan antara jumlah (kuantitas) barang yang diinginkan dan

harga barang, sedangkan pendapatan konstan. (Mankiw, 2012).

b. Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Permintaan

Menurut Sadono Sukirno (1994) terdapat beberapa faktor yang mempengaruhi

permintaan tersebut dijabarkan sebagai berikut :

1. Harga barang itu sendiri

Dengan asumsi ceteris paribus, memiliki hubungan yang terbalik yang sesuai

dengan hukum permintaan yaitu “Apabila harga suatu barang mengalami

kenaikan maka kuantitas yang diminta oleh konsumen akan turun, sebaliknya

apabila harga suatu barang mengalami penurunan maka kuantitas yang diminta

oleh konsumen akan naik”.

2. Harga barang lain

Barang konsumsi pada umumnya mempunyai kaitan penggunaan antara yang satu

dengan yang lain. Berdasarkan kaitan penggunaan antara kedua macam barang

konsumsi pada dasarnya dapat dibedakan menjadi 3 macam yaitu:

a. Barang Pengganti (subtitusi)

Adalah suatu barang yang dapat menggantikan fungsi barang lain. Harga barang

pengganti dapat mempengaruhi permintaan barang yang dapat digantikannya. Jika

harga barang pengganti lebih murah, maka barang yang digantikannya akan

mengalami pengurangan dalam permintaan.

b. Barang Pelengkap (komplementer)

15

Adalah suatu barang yang digunakan bersama-sama barang yang lain, maka

barang tersebut dinamakan barang pelengkap kepada barang lain tersebut.

Kenaikan/penurunan barang komplementer selalu sejalan dengan perubahan

permintaan barang yang digenapi.

c. Barang Netral

Adalah apabila dua macam barang tersebut tidak mempunyai hubungan yang

rapat maka perubahan terhadap permintaan salah satu barang tersebut tidak akan

mempengaruhi permintaan barang lainnya.

3. Pendapatan

Perubahan pendapatan selalu menimbulkan perubahan terhadap permintaan

berbagai jenis barang. Berdasarkan kepada sifat perubahan permintaan yang

berlaku apabila pendapatan berubah, berbagai barang dapat dibedakan menjadi

empat golongan:

a. Barang Inferior

Adalah barang yang banyak diminta oleh orang-orang yang berpendapatan

rendah. Jika pendapatan bertambah tinggi maka permintaan terhadap barang-

barang yang tergolong inferior akan berkurang.

b. Barang Esensial

Adalah barang yang sangat penting dalam kehidupan sehari-hari. Biasanya barang

itu terdiri dari kebutuhan pokok masyarakat.

c. Barang Normal

Sesuatu barang dinamakan barang normal apabila ia mengalami kenaikan dalam

permintaan sebagai akibat dari kenaikan pendapatan.

16

d. Barang Mewah

Jenis-jenis barang yang dibeli orang apabila pendapatan mereka sudah relatif

tinggi termasuk dalam golongan ini. Biasanya barang-barang tersebut baru dibeli

setelah dapat memenuhi kebutuhan yang pokok seperti sandang, pangan dan

papan.

4. Beberapa Faktor Lain

Beberapa faktor lain yang cukup penting peranannya dalam mempengaruhi

permintaan terhadap suatu barang adalah:

a. Distribusi Pendapatan

Sejumlah pendapatan masyarakat tertentu besarnya akan menimbulkan corak

permintaan masyarakat yang berbeda apabila pendapatan tersebut diubah corak

distribusinya.

b. Cita Rasa Masyarakat

Cita rasa mempunyai pengaruh cukup besar terhadap keinginan masyarakat untuk

membeli barang dan jasa.

c. Jumlah Penduduk

Pertambahan penduduk tidak sendirinya menyebabkan pertambahan permintaan.

Tetapi biasanya pertambahan penduduk diikuti oleh perkembangan dalam

kesempatan kerja. Lebih banyak orang yang menerima pendapatan dan ini

menambah daya beli dalam masyarakat sehingga penambahan daya beli ini akan

menambah permintaan.

d. Ekspektasi Tentang Masa Depan

Perubahan-perubahan yang diramalkan mengenai keadaan pada masa yang akan

datang dapat mempengaruh permintaan. Ramalan para konsumen bahwa harga-

17

harga akan menjadi bertambah tinggi pada masa depan akan mendorong mereka

untuk membeli lebih banyak pada masa kini, untuk menghemat pengeluaran pada

masa yang akan datang.

c. Elastisitas Permintaan

Dalam analisis ekonomi, secara teori maupun praktek sehari-hari adalah sangat

berguna untuk mengetahui sampai sejauh mana responsifnya permintaan terhadap

perubahan harga. Oleh sebab itu perlu dikembangkan satu pengukuran kuantitatif

yang menunjukkan sampai di mana besarnya pengaruh perubahan harga terhadap

perubahan permintaan. Ukuran ini dinamakan elastisitas permintaan (Sadono

Sukirno, 1994).

Dalam teori permintaan, terdapat tiga elastisitas permintaan, yaitu elastisitas

permintaan terhadap harga (price elasticity of demand), elastisitas permintaan

terhadap pendapatan (income elasticity of demand), dan elastisitas permintaan

silang (cross price elasticity of demand). Faktor-faktor yang mempengaruhi

elastisitas permintaan yaitu banyaknya barang pengganti yang tersedia, jumlah

penggunaan barang tersebut, besarnya persentase pendapatan yang dibelanjakan

dan jangka waktu dimana permintaan itu dianalisis (Percoyo Tri Kunawangsih

dan Anton Pracoyo, 2006).

1. Elastisitas Permintaan Tehadap Harga

Koefisien harga permintaan (e) mengukur persentase perubahan jumlah komoditi

yang diminta per unit waktu karena adanya persentase perubahan harga tertentu

dari komoditi itu. Persentase perubahan dalam artian besar kecilnya dapat diukur

dengan angka-angka dalam koefisien elastisitas permintaan. Karena hubungan

18

harga dan jumlah adalah terbalik, maka koefisien harga permintaan bertanda

negatif.

Oleh karena itu, dalam rangka menghindarkan nilai negatif dalam pembahasan,

maka tanda minus sering kali dimasukan dalam rumus elastisitas harga

permintaan sebagai berikut: (Budi S, 2009)

Ed = ∆Q/Q

= ∆Q

x P

∆P/P ∆P Q

Dimana:

E : Elastisitas Q: Jumlah P: Harga

∆Q : Perubahan jumlah ∆P : Perubahan harga

2. Elastisitas Silang

Elastisitas permintaan silang merupakan suatu koefisien yang menunjukkan

besarnya perubahan permintaan suatu barang jika terjadi perubahan terhadap

harga barang lain. Persamaannya dinyatakan sebagai berikut:

Ei = Persentase perubahan jumlah barang X yang diminta

Persentase perubahan harga barang Y

Nilai elastisitas silang berkisar tak terhingga yang negatif hingga tak terhingga

positif. Barang-barang komplementer elastisitas silang bernilai negatif, sedangkan

nilai elastisitas silang untuk barang-barang subsitusi adalah positif.

3. Elastisitas Harga dan Jumlah Pengeluaran

Menurut Richard H Leftwich (1984) yang paling penting bagi penjual, khususnya

pada jasa pariwisata adalah hubungan antara perubahan harga, elastisistas dan

jumlah uang yang dibelanjakan untuk suatu barang. Jumlah total uang yang

19

dibelanjakan dapat dianggap sebagai total pengeluaran konsumen atau total

penerimaan perusahaan untuk barang tertentu.

Misalkan bahwa untuk suatu penurunan harga yang kecil adalah elastisitas

persentase kenaikan jumlah yang dijual lebih besar dari persentase penurunan

harga. Karena kenaikan jumlah yang dijual secara proporsional lebih besar dari

penurunan harga, penurunan harga seperti itu akan meningkatkan penerimaan

rumah tangga perusahaan. Begitu juga halnya jika permintaan tidak elastis, maka

untuk penurunan harga dan total penerimaan rumah tangga perusahaan. Jika

elastis 1, kenaikan proporsional jumlah yang dijual sama dengan penurunan harga

dan total penerimaan tetap tidak berubah.

d. Faktor-faktor Penentu Elastisitas Permintaan

Menurut Sadono Sukirno (1994) ada beberapa faktor yang menimbulkan

perbedaan dalam elastisitas permintaan berbagai barang. Yang terpenting adalah:

1. Banyaknya Barang Pengganti yang Tersedia

Dalam suatu perekonomian terdapat banyak barang yang dapat digantikan dengan

barang-barang yang lain yang sejenis dengannya. Tetapi ada pula yang sukar

mencari penggantinya. Perbedaan ini menimbulkan perbedaan elastisitas di antara

berbagai macam barang. Sekiranya suatu barang mempunyai banyak barang

pengganti, permintan cenderung untuk bersifat elastis. Maksudnya perubahan

harga yang kecil saja akan menimbulkan perubahan yang besar terhadap

permintaan. Pada waktu harga naik para pembeli enggan membeli barang tersebut;

mereka lebih suka menggunakan barang-barang lain sebagai penggantinya, yang

harganya tidak mengalami perubahan maupun sebaliknya.

2. Persentasi Pendapatan yang Dibelanjakan

20

Harga akan memainkan peranan yang cukup menentukan dalam dalam melakukan

pilihan. Perbedaan harga dapat menyebabkan orang membatalkan untuk membeli

barang dari suatu merek tertentu dan membeli merek lain yang lebih murah.

Berdasarkan pengamatan seperti itu dapat dikatakan: semakin besar bagian

pendapatan yang diperlukan untuk membeli suatu barang, semakin elastis

permintaan terhadap barang tersebut.

3. Jangka Waktu Analisis

Semakin lama waktu di mana permintaan itu dianalisis, semakin elastis sifat

permintaan suatu barang. Dalam waktu yang singkat permintaan bersifat lebih

tidak elastis karena perubahan-perubahan yang baru terjadi dalam pasar belum

diketahui oleh para pembeli. Oleh sebab itu mereka cenderung untuk meminta

barang-barang yang biasa dibelinya walaupun harganya mengalami kenaikan.

Dengan demikian dalam jangka pendek permintaan tidak banyak mengalami

perubahan. Dalam waktu yang lebih panjang para pembeli dapat mencari barang

pengganti yang mengalami kenaikan harga dan ini akan mengurangi permintaan

terhadap barang, juga dalam jangka panjang barang pengganti mengalami

perubahan dalam mutu dan desainnya dan akan menyebabkan orang lebih mudah

pindah kepada membeli barang pengganti.

2. Pariwisata dan Permintaan Pariwisata

a. Pengertian Pariwisata

Menurut Undang-Undang No. 10 Tahun 2009, Bab 1, Pasal 1 tentang

Kepariwisataan, pariwisata adalah berbagai macam kegiatan wisata dan didukung

berbagai fasilitas serta layanan yang disediakan oleh masyarakat, pengusaha,

pemerintah, dan pemerintah daerah. Sedangkan Wardiyanto dan Baiquni (2011),

21

mengemukakan bahwa secara etimologis kata “pariwisata” diidentikan dengan

kata “travel” dalam bahasa inggris yang diartikan sebagai perjalanan yang

dilakukan berkali-kali dari suatu tempat ke tempat lain. Atas dasar itu pula dengan

melihat situasi dan kondisi saat ini pariwisata dapat diartikan sebagai suatu

perjalanan terencana yang dilakukan secara individu atau kelompok dari suatu

tempat ke tempat lain dengan tujuan untuk mendapatkan kepuasan dan

kesenangan.

Dengan demikian bahwa pariwisata merupakan suatu perjalanan yang dilakukan

untuk sementara waktu, yang diselenggarakan dari suatu tempat ke tempat lain,

dengan maksud bukan untuk usaha atau mencari nafkah di tempat yang

dikunjungi, tetapi semata-mata untuk menikmati perjalanan tersebut guna

bertamasya dan rekreasi atau untuk memenuhi keinginan yang beraneka ragam.

b. Permintaan Pariwisata

Menurut Oka Yoeti (2008) permintaan pariwisata dapat dibagi menjadi dua, yaitu

potential demand dan actual demand. Potential demand adalah sejumlah orang

yang berpotensi untuk melakukan kegiatan wisata karena memiliki waktu luang

dan tabungan yang relatif cukup. Actual demand adalah orang-orang yang sedang

melakukan kegiatan wisata pada suatu daerah tujuan wisata tertentu. Terdapat tiga

tingkah laku konsumen (consumer behavior) dalam memenuhi kebutuhan

terhadap barang dan jasa, yaitu :

1. Keterbatasan pendapatan (income)

2. Melakukan pembelian dengan bertindak secara rasional

3. Ingin mencapai kepuasan (to maximize their total satisfaction)

22

Data vital yang dapat dijadikan indikator permintaan wisatawan akan suatu daerah

wisata adalah :

1. Jumlah atau kuantitas wisatawan yang datang

2. Alat transportasi apa yang digunakan sehubungan dengan kedatangan

wisatawan tersebut

3. Berapa lama waktu tinggal

4. Berapa jumlah uang yang dikeluarkan

Permintaan pariwisata juga didasarkan pada anggaran belanja yang dimilikinya,

hal ini merupakan kunci dari permintaan pariwisata. dari uraian di atas bahwa

seseorang akan mempertimbangkan untuk mengurangi anggaran yang dimilikinya

untuk suatu kepentingan liburan. Merupakan kegiatan melakukan perjalanan

dengan tujuan mendatangkan kesenangan, mencari kepuasan, mencari sesuatu dan

memperbaiki kesehatan, menikmati olahraga atau istirahat, menunaikan tugas,

berziarah dan lain–lain.

3. Definisi Wisatawan

Menurut undang – undang No. 10 tahun 2009 tentang kepariwisataan, disebutkan

wisatawan adalah orang yang melakukan wisata. Wisatawan juga adalah orang–

orang yang datang berkunjung pada suatu tempat atau negara, biasanya mereka

disebut sebagai pengunjung (visitor) yang terdiri dari banyak orang dengan

bermacam–macam motivasi kunjungan, termasuk didalamnya. Jadi tidak semua

pengunjung adalah wisatawan. Sesuai dengan Pasal 5 Resolusi Dewan Ekonomi

dan Sosial Perserikatan Bangsa-Bangsa No. 870, yang dimaksud dengan

pengunjung adalah seperti yang diuraikan di bawah ini ”Untuk tujuan statistik,

23

yang dimaksud dengan visitor adalah setiap orang yang mengunjungi suatu negara

yang bukan merupakan tempat tinggalnya yang biasa, dengan alasan apapun juga,

kecuali mengusahakan sesuatu pekerjaan yang dibayar oleh negara yang

dikunjunginya”.

Sedangkan Oka Yoeti (2008) menjelaskan bahwa untuk tujuan penyesuaian

statistik pariwisata internasional, definisi pengunjung (visitors) dijelaskan sebagai

setiap orang yang mengunjungi suatu Negara selain dimana orang tersebut biasa

tinggal, untuk alasan apapun atau lebih daripada mengikuti suatu pekerjaan dan

mendapat penghasilan di negara yang dikunjungi, definisi tersebut mencakup :

1. Wisatawan

a. Pengunjung Sementara

Pengunjung sementara yang kurang lebih selama 24 jam dan tujuan perjalanannya

dapat dikategorikan sebagai kesenangan (rekreasi, berlibur, kesehatan, edukasi,

agama dan olahraga).

b. Bisnis, keluarga, misi dan pertemuan.

2. Pelancong

engunjung sementara yang menetap kurang dari 24 jam di negara yang dikunjungi

(termasuk penumpang kapal pesiar).

Adapun jenis – jenis wisatawan berdasarkan sifat perjalanan dan lokasi di mana

perjalanan itu diakukan, dapat diklasifikasikan sebagai berikut (Oka Yoeti,

2008) :

24

a. Foreign Tourist (Wisatawan asing)

Orang asing yang melakukan perjalanan wisata, yang datang memasuki suatu

negara lain yang bukan merupakan Negara di mana ia biasanya tinggal.

Wisatawan asing disebut juga wisatawan mancanegara atau disingkat wisman.

b. Domestic Foreign Tourist

Orang asing yang berdiam atau bertempat tinggal di suatu negara karena tugas,

dan melakukan perjalanan wisata di wilayah negara di mana ia tinggal.

Misalnya, staf kedutaan Belanda yang mendapat cuti tahunan, tetapi ia tidak

pulang ke Belanda, tetapi melakukan perjalanan wisata di Indonesia (tempat ia

bertugas).

c. Domestic Tourist (Wisatawan Nusantara)

Seorang warga negara suatu negara yang melakukan perjalanan wisata dalam

batas wilayah negaranya sendiri tanpa melewati perbatasan negaranya.

Misalnya warga negara Indonesia yang melakukan perjalanan ke Bali atau ke

Danau Toba. Wisatawan ini disingkat wisnus.

d. Indigenous Foreign Tourist

Warga negara suatu negara tertentu, yang karena tugasnya atau jabatannya

berada di luar negeri, pulang ke negara asalnya dan melakukan perjalanan

wisata di wilayah negaranya sendiri. Misalnya, warga negara Perancis yang

bertugas sebagai konsultan di perusahaan asing di Indonesia, ketika liburan ia

kembali ke Perancis dan melakukan perjalanan wisata di sana. Jenis wisatawan

ini merupakan kebalikan dari Domestic Foreign Tourist.

25

e. Transit Tourist

Wisatawan yang sedang melakukan perjalanan ke suatu Negara tertentu yang

terpaksa singgah pada suatu pelabuhan/airport/stasiun bukan atas kemauannya

sendiri.

f. Business Tourist

Orang yang melakukan perjalanan untuk tujuan bisnis bukan wisata tetapi

perjalanan wisata akan dilakukannya setelah tujuannya yang utama selesai.

Jadi perjalanan wisata merupakan tujuan sekunder, setelah tujuan primer yaitu

bisnis selesai dilakukan.

4. Aspek Ekonomi Pariwisata

Bagi suatu negara, pariwisata merupakan invisible export karena negara tidak

perlu menjual komoditi tersebut ke luar negeri untuk mendatangkan devisa,

dengan sendirinya devisa akan masuk ke negara yang mempunyai objek wisata.

Oleh karena itu setiap negara selalu berusaha untuk mendorong industri

pariwisatanya guna mendatangkan devisa. Selain itu pengembangan industri

pariwisata juga bisa mendatangkan efek multiplier yang besar bagi perekonomian

seperti berkembangnya industri jasa transportasi, perhotelan, perdagangan, dan

berkembangnya sektor-sektor lainnya.

Menurut Endah S (2011), mengklasifikasikan dampak ekonomi yang timbul

akibat adanya pariwisata, terdiri dari efek langsung, efek tidak langsung dan efek

induksi. Dimana efek tidak langsung dan efek induksi termasuk efek sekunder,

sedangkan efek tidak langsung merupakan efek primer. Dampak total ekonomi

pariwisata adalah keseluruhan jumlah dari pengaruh yang terjadi secara langsung

26

atau tidak, dan dapat di ukur sebagai pengeluaran bruto atau penjualan,

penghasilan, penempatan tenaga kerja dan nilai tambah.

Brandano (2013), memaparkan terdapat hubungan positif antara pariwisata

dengan pertumbuhan perekonomian di suatu Negara baik dalam jangka pendek

maupun jangka panjang. Sehingga, dapat disimpulkan bahwa perekonomian

internasional dapat maju jika pariwisata dikembangkan.

Dampak yang di timbulkan langsung dari adanya pariwisata di suatu daerah dapat

dilihat dari pemasukan yang diperoleh melalui pajak atau retribusi dari fasilitas

yang telah di sediakan berupa penyediaan jasa termasuk objek wisata pemandian

air panas way belerang. Wisatawan itu bertindak dengan kehendak hatinya dan

bebas memilih daerah wisata yang akan dikunjunginya, objek dan atraksi wisata

yang akan dilihatnya atau fasilitas serta produk apa yang dibutuhkan atau

diinginkannya. Permintaan dalam industri pariwisata terdiri dari beberapa fasilitas

atau produk yang berbeda, namun sangat erat kaitannya dengan kebutuhan

wisatawan selama dalam perjalanan wisata yang dilakukannya.

5. Faktor – Faktor yang Mempengaruhi Permintaan Pariwisata

a. Harga

Harga yang tinggi pada suatu daerah tujuan wisata maka akan memberikan imbas

atau timbal balik pada wisatawan yang akan bepergian atau calon wisata, sehingga

permintaan wisatapun akan berkurang begitupula sebaliknya. hal tersebut berkait

erat dengan prasarana dan prasana yang ditawarkan oleh objek wisata tersebut.

Agar suatu objek wisata dapat dijadikan sebagai salah satu objek wisata yang

menarik, maka faktor yang sangat menunjang adalah kelengkapan dari sarana dan

27

prasarana objek wisata tersebut. Karena sarana dan prasarana juga sangat

diperlukan untuk mendukung dari pengembangan objek wisata.

Menurut Oka Yoeti (1985), mengatakan : “Prasarana kepariwisataan adalah

semua fasilitas yang memungkinkan agar sarana kepariwisataan dapat hidup dan

berkembang sehingga dapat memberikan pelayanan untuk memuaskan kebutuhan

wisatawan yang beraneka ragam”.

Prasarana tersebut antara lain :

1. Perhubungan : jalan raya, rel kereta api, pelabuhan udara dan laut.

2. Instalasi pembangkit listrik dan instalasi air bersih.

3. Sistem telekomunikasi, baik itu telepon, telegraf, radio, televisi,

4. Pelayanan kesehatan baik itu puskesmas maupun rumah sakit.

5. Pelayanan keamanan baik itu pos satpam penjaga objek wisata maupun pos

pos polisi untuk menjaga keamanan di sekitar objek wisata.

6. Pelayanan wistawan baik itu berupa pusat informasi ataupun kantor pemandu

wisata.

7. Pom bensin.

b. Pendapatan

Apabila pendapatan suatu negara tinggi maka kecendrungan untuk memilih

daerah tujuan wisata sebagai tempat berlibur akan semakin tinggi dan bisa jadi

mereka membuat sebuah usaha pada daerah tujuan wisata (DTW) jika dianggap

menguntungkan. Hal ini juga berlaku bagi individu. Apabia pendapatan individu

tinggi, maka kecenderungan untuk memilih daerah tujuan wisata sebagai tempat

berlibur akan semakin tinggi, begitu juga sebaliknya apabila pendapatan individu

28

rendah, maka kecenderungan untuk memilih daerah tujuan wisata akan semakin

rendah.

c. Sosial budaya

Dengan adanya sosial budaya yang unik dan bercirikan atau dengan kata lain

berbeda dari apa yang ada di negara calon wisata berasal maka, peningkatan

permintaan terhadap wisata akan tinggi hal ini akan membuat sebuah

keingintahuan dan penggalian pengetahuan sebagai khasanah kekayaan pola pikir

budaya mereka.

d. Sosial politik (sospol)

Dampak sosial politik belum terlihat apabila keadaan daerah tujuan wisata (DTW)

dalam situasi aman dan tenteram, tetapi apabila hal tersebut berseberangan dengan

kenyataan, maka sospol akan sangat terasa pengaruhnya dalam terjadinya

permintaan.

e. Intensitas keluarga

Banyak / sedikitnya keluarga juga berperan serta dalam permintaan wisata hal ini

dapat diratifikasi bahwa jumlah keluarga yang banyak maka keinginan untuk

berlibur dari salah satu keluarga tersebut akan semakin besar, hal ini dapat dilihat

dari kepentingan wisata itu sendiri.

f. Harga barang substitusi

Harga barang pengganti juga termasuk dalam aspek permintaan, dimana barang-

barang pengganti dimisalkan sebagai pengganti daerah tujuan wisata (DTW) yang

dijadikan cadangan dalam berwisata seperti : Bali sebagai tujuan wisata utama di

Indonesia, akibat suatu dan lain hal Bali tidak dapat memberikan kemampuan

dalam memenuhi syarat-syarat daerah tujuan wisata (DTW) sehingga secara tidak

29

langsung wisatawan akan mengubah tujuannya kedaerah terdekat seperti Malaysia

(Kuala Lumpur dan Singapura).

g. Harga barang komplementer

Merupakan sebuah barang yang saling membantu atau dengan kata lain barang

komplementer adalah barang yang saling melengkapi, dimana apabiladikaitkan

dengan pariwisata barang komplementer ini sebagai objek wisata yang saling

melengkapi dengan objek wisata lainnya.

6. Biaya Perjalanan (Travel Cost)

Jasa lingkungan yang ditawarkan tidak memiliki nilai pasar sehingga penentuan

tarif masuk kawasan wisata belum menunjukkan nilai ekonomi yang sebenarnya

dari jasa lingkungan yang didapat. Oleh karena itu, perlu adanya suatu pendekatan

untuk menentukan nilai manfaat ekonomi dari jasa lingkungan yang ditawarkan

dalam suatu kawasan wisata alam yang nantinya akan dijadikan pertimbangan

dalam pengembangan kawasan wisata lebih lanjut.

Aprilian (2009), menyatakan bahwa salah satu yang dapat dilakukan untuk

menilai wisata alam adalah dengan metode biaya perjalanan. Sedangkan (Cininta

et al., 2016) berpendapat bahwa metode biaya perjalanan merupakan metode yang

digunakan untuk memperkirakan nilai ekonomi suatu kawasan. Metode ini

kebanyakan digunakan untuk menganalisis permintaan terhadap rekreasi dan

sebagainya. Secara prinsip, metode ini mengkaji biaya yang dikeluarkan setiap

individu untuk mendatangi tempat-tempat rekreasi. Pengkajian dari konsumen/

pengunjung, kita bisa mengkaji berapa nilai (value) yang diberikan.

30

Metode Biaya Perjalanan (Travel Cost Method ; TCM) boleh dikatakan sebagai

metode yang pertama kali digunakan untuk menduga nilai ekonomi sebuah

komoditas yang tidak memiliki nilai pasar (non-market-goods). Metode ini

beranjak pada asumsi dasar bahwa setiap individu baik aktual maupun potensial

bersedia mengunjungi sebuah daerah untuk mendapatkan manfaat tertentu tanpa

harus membayar biaya masuk (no entry fee). Namun demikian, walaupun

asumsinya tidak ada biaya masuk, namun secara aktual ditemukan pengunjung

yang berasal dari lokasi yang jauh dari objek yang dikunjungi untuk mendapatkan

manfaat yang sama. Kondisi ini dalam teori ekonomi dianggap sebagai

representasi dari permintaan (demand) pengunjung (konsumen) terhadap manfaat

tersebut.

Pada mulanya pendekatan biaya perjalanan digunakan untuk menilai manfaat

yang diterima masyarakat dari penggunaan barang dan jasa lingkungan.

Pendekatan ini juga mencerminkan kesediaan masyarakat untuk membayar

barang dan jasa yang diberikan lingkungan dibanding dengan jasa lingkungan

dimana mereka berada pada saat tersebut. Banyak contoh sumber daya

lingkungan yang dinilai dengan pendekatan ini berkaitan dengan jasa-jasa

lingkungan untuk rekreasi di luar rumah yang seringkali tidak diberikan nilai

yang pasti. Untuk tempat wisata, pada umumnya hanya dipungut harga karcis

yang tidak cukup untuk mencerminkan nilai jasa lingkungan dan juga tidak

mencerminkan kesediaan membayar oleh para wisatawan yang memanfaatkan

sumber daya alam tersebut. Untuk lebih sempurnanya perlu diperhitungkan

pula nilai kepuasan yang diperoleh para wisatawan yang bersangkutan

(Suparmoko, 2000).

31

Dalam memperkirakan nilai tempat wisata tersebut akan menyangkut waktu

dan biaya yang dikorbankan oleh para wisatawan dalam menuju dan

meninggalkan tempat wisata tersebut. Semakin jauh waktu tempuh wisatawan

ke tempat wisata tersebut, akan semakin rendah permintaannya terhadap tempat

wisata tersebut. Permintaan yang dimaksud adalah permintaan efektifnya yang

disertai dengan kemampuan untuk membeli. Para wisatawan yang lebih dekat

dengan lokasi wisata tentu akan lebih sering berkunjung ke tempat wisata

tersebut dengan adanya biaya yang lebih murah yang tercermin pada biaya

perjalanan yang dikeluarkannya. Dalam hal ini dapat dikatakan bahwa

wisatawan mendapatkan surplus konsumen. Surplus konsumen merupakan

kelebihan kesediaan membayar atas harga yang telah ditentukan. Oleh karena

itu surplus konsumen yang dimiliki oleh wisatawan yang jauh tempat

tinggalnya dari tempat wisata akan lebih rendah dari pada mereka yang lebih

dekat tempat tinggalnya dari tempat wisata tersebut (Suparmoko, 2000).

Pendekatan travel cost banyak digunakan dalam perkiraan nilai suatu tempat

wisata dengan menggunakan berbagai variabel. Pertama kali dikumpulkan data

mengenai jumlah pengunjung, biaya perjalanan yang dikeluarkan, serta faktor

lain seperti tingkat pendapatan, tingkat pendidikan, dan mungkin juga agama

dan kebudayaan serta kelompok etnik dan sebagainya. Data atau informasi

tersebut diperoleh dengan cara mewawancarai para pengunjung tempat wisata

untuk mendapatkan data yang diperlukan (Suparmoko, 2000).

Untuk menilai ekonomi dengan pendekatan biaya perjalanan ada dua teknik

yang dapat digunakan yaitu:

32

1) Pendekatan sederhana melalui zonasi

2) Pendekatan individual

Melalui metode biaya perjalanan dengan pendekatan zonasi, pengunjung dibagi

dalam beberapa zona kunjungan berdasarkan tempat tinggal atau asal

pengunjung, dan jumlah kunjungan tiap minggu dalam penduduk di setiap zona

dibagi dengan jumlah pengunjung pertahun untuk memperoleh data jumlah

kunjungan per seribu penduduk dan penelitiannya dengan menggunakan data

sekunder. Sedangkan metode biaya perjalanan dengan pendekatan individual,

metode biaya perjalanan dengan menggunakan data primer yang diperoleh

melalui survey.

Al- Khoiriah, dkk. 2017 menyatakan kelebihan serta kelemahan dari metode

biaya perjalanan itu sendiri adalah sebagai berikut:

a. Kelebihan

1) Hasil perhitungan manfaat berdasarkan tingkah laku pasar yang diteliti.

2) Metode ini dapat mengestimasi besarnya surplus konsumen.

b. Kelemahan

1) Biaya perjalanan yang dipakai harus valid sedangkan dalam kenyataannya

susah untuk mengestimasi dengan tepat.

2) Opportunity cost harus dimasukkan dalam perhitungan.

3) Teori ekonomi gagal untuk menjelaskan hubungan jumlah kunjungan dengan

biaya perjalanan. Metode ini hanya berdasarkan pada ketegasan (fitting) garis

regresi pada satu set data yang dikumpulkan karena dibatasi pada nilai yang

memanfaatkan lokasi tersebut, sehingga jika pelestarian lingkungan pada lokasi

33

tersebut penting bagi non pengguna, maka manfaat yang diestimasi jauh lebih

kecil dari yang sebenarnya

7. Hubungan Antar Variabel Independen Terhadap Variabel Dependen

a. Hubungan Antara Biaya Perjalanan Terhadap Permintaan Objek Wisata


Pada penelitian ini digunakan pendekatan Individual Travel Cost Method karena

lebih didasarkan pada data primer yang diperoleh melalui survei dan teknik

statistika sehingga hasil yang diperoleh relatif lebih akurat daripada metode

zonasi. Metode biaya perjalanan ini didasarkan pada model yang mengasumsikan

bahwa orang akan melakukan perjalanan berulang-ulang ke tempat rekreasi

tersebut sampai pada titik dimana nilai marjinal utilitas dari perjalanan terakhir

bernilai sama dengan nilai marjinal biaya baik dalam biaya uang yang dikeluarkan

untuk mencapai lokasi tersebut.

Secara umum, jumlah biaya perjalanan ini adalah biaya pulang pergi ditambah

dengan biaya karcis, biaya parkir, serta biaya biaya lain yang dihabiskan untuk

perjalanan dari rekreasi tersebut. Kemudian fungsi permintaan terhadap daerah

tersebut dapat diestimasi dengan menggunakan biaya perjalanan itu sebagai

representasi dari nilai atau harga dari lokasi kunjungan itu.

b. Hubungan Antara Waktu Tempuh Terhadap Permintaan Objek Wisata


Waktu tempuh merupakan lamanya waktu yang ditempuh oleh pengunjung untuk

mengunjungi objek wisata Pemandian Air Panas Way Belerang hingga kembali ke

34

tempat asal. Semakin sebentar waktu yang ditempuh menuju objek wisata terhadap

tempat tinggalnya maka seseorang akan tertarik mengunjungi objek wisata

tersebut dan sebaliknya. Dalam penelitian ini satuan perhitungannya yaitu

menggunakan satuan jam.

c. Hubungan Antara Tingkat Pendapatan Terhadap Permintaan Objek Wisata


Dalam melakukan kunjungan, pengunjung biasanya memerlukan biaya yang

berasal dari pendapatan. Semakin tinggi jumlah pendapatan maka akan semakin

tinggi pula tingkat konsumsinya.

d. Hubungan Antara Objek Wisata Lain Terhadap Permintaan Objek Wisata


Banyaknya objek wisata alternatif yang sejenis maupun tidak sejenis membuat

pengelola untuk bijak dalam mengatur strategi bisnis dan melakukan inovasi agar

objek wisata yang dikelola tetap banyak dinikmati pengunjung. Apabila

banyaknya wisata alternatif sejenis maka akan mengurangi jumlah permintaan

pengunjung dan sebaliknya, jika wisata alternatif itu sedikit maka jumlah

permintaan pengunjung akan meningkat.

35

B. Penelitian Terdahulu

Tabel 5. Ringkasan Penelitian Terdahulu

No Nama

Peneliti

Judul

Penelitian

Ringkasan

Penelitian

Variabel

Penelitian 1 Endah

Saptutyani

ngsih dan

Cahaya

Musma

Ningrum

(2017)

Estimasi nilai

ekonomi

objek wisata

pantai goa

cemara

kabupaten

bantul

dengan

pendektan

travel Cost

Menunjukan bahwa

perkiraan manfaat

pengunjung pada

bentuk fungsional

yang terkait dengan

pantai goa cemara.

menerapka revaled

preference model

biaya perjalanan .

Dependen:

• Jumlah kunjungan

Independen:

• Biaya perjalanan

• jarak tempuh/ waktu perjalanan

• fasilitas

• pendapatan

2 Fanita

Osha

Tazkia

dan

Banatul

Hayati.

Diponogor

o journal

of

economics

.

(2012)

Analisis

permintaan

objek wisata

pemandian

air panas kali

anget,

kabupaten

wonosobo

dengan

pendekatan

travel cost

Dari Hasil estimasi

secara statistik dapat

diketahui ada

beberapa variabel

bebas dalam

penelitian ini yang

signifikan

pengaruhnya terhadap

variabel terikat yaitu

jumlah permintaan di

objek wisata

pemandian air panas

kalianget

Dependen:

• Permintaan pengunjung

objek wisata

pemandian air

panas kali anget

Independen :


• Biaya Perjalanan objek wisata

lain,

• Pendapatan rata-rata keluarga per

bulan

• Jarak

• Kelompok kujungngan

• Tujuan kunjungan

36

Tabel 4 (lanjutan)

No Nama

Peneliti

Judul

Penelitian

Ringkasan

Penelitian

Variabel

Penelitian 3 Firman

Zulpikar,

Dandy E

Prasetyo

(2016)

Valuasi

ekonomi

objek wisata

bebasis jasa

lingkungan

menggunaka

n metode

biaya

perjalanan di

pantai batu

karas

Kabupaten

Pangandaran

Untuk mengestimasi

potensi ekonomi

aktivitas wisata di

pantai batu karas,

dengan memperhatikan

faktor- faktor yang

mempengaruhi.

Dependen :

• tingkat kunjungan

Independen :

• Biaya total Perjalanan

• Jarak tempuh

• Tingkat Pendapatan

• Durasi Kunjungan

• Tingkat Pendidikan

• Usia

• Jumlah Anggota

4 Purwanto

(2013)

Valuasi

Ekowisata

dengan

model Travel

Cost dan

dampaknya

terhadap

usaha kecil

pariwisata

Bertujuan untuk

melakukan valuasi

ekonomi guna menilai

manfaat yang

dihasilkan oleh

kawasn wisata alam

gading dengan

meninjau biaya

perjalanan.

Dependen:


Independen:


• valuasi ekonomi

• usaha kecil input output model.

5 Djijono

(2002)

Valuasi

Ekonomi

menggunaka

n metode

Travel Cost

taman wisata

hutan di

taman wan

Abdul

Rachman,

provinsi

lampung

Untuk mengetahui

pengaruh jumlah

kunjungan secara

signifikan dengan

memperhatikan travel

cost

Dependen:


Independen:

Travel Cost method

• Biaya Perjalanan

• jumlah penduduk

• pendidikan

• waktu kerja

37

Tabel 4 (lanjutan)

Sumber: Olahan Peneliti

C. Kerangka Pemikiran

Perkembangan yang telah dialami oleh Objek Wisata Pemandian air Panas Way

Belerang sebagai hasil dari kegiatan pengembangan pariwisata dalam kawasan

tersebut tidak hanya cukup dirasakan manfaatnya bagi beberapa kelompok atau

golongan saja namun seluruh lapisan masyarakat juga ikut merasakan dampak

positif dari adanya kegiatan pengembangan objek wisata yang berada didaerah

mereka. Karena dengan semakin berkembangnya objek wisata yang ditandai

dengan banyaknya permintaan kunjungan wisatawan dan pendapatan yang

mampu dihasilkan oleh objek wisata tersebut juga akan membawa manfaat positif

yakni mendorong kemajuan ekonomi masyarakat pelaku wisata sehingga apa

yang menjadi tujuan utama pengembangan objek wisata yakni meningkatkan

kesejahteraan dan kualitas hidup masyarakat lokal dapat terpenuhi.

No Nama

Peneliti

Judul

Penelitian

Ringkasan

Penelitian

Variabel Penelitian

6 Irma Afia

Salma dan

Indah

Susilowati

(2004)

Analisis

Permintaan

Objek Wisata

Alam Curug

Sewu

Kabupaten

Kendak

dengan

Pendektan

Travel cost

Tujuan dari

penelitian ini

adalah untuk

mengukur nilai

ekonomi yang

diperoleh dari

pengunjung wisata

alam Curug Sewu

Kabupaten Kendal

Dengan

menggunakan

metode biaya

perjalanan individu

Dependen:


individu

Indevenden:


• Biaya Objek wisata lain

• Umur

• Pendidikan

• Penghasilan perbulan

• Jarak

38

Adapun faktor-faktor yang mempengaruhi permintaan kunjungan objek wisata

Pemandian Air Panas Way Belerang adalah biaya perjalanan. Biaya perjalanan

merupakan jumlah yang dikeluarkan digunakan orang untuk mencapai tempat

rekreasi untuk mengestimasi besarnya nilai keuntungan dari upaya perubahan kualitas

lingkungan dari tempat rekreasi yang dikunjungi. Pada mulanya pendekatan biaya

perjalanan digunakan untuk menilai manfaat yang diterima masyarakat dari

penggunaan barang dan jasa lingkungan. Selain biaya perjalan waktu tempuh,

fasilitas yang ditawarkan juga mempengaruhi permintaan seseorang. Semakin

meningkatnya kelengkapan fasilitas prasarana dan kualitas pelayanan didalam Objek

Wisata Pemandian Air Panas yang menjadikan salah satu alasan lain dibalik

semakin banyaknya wisatawan yang datang untuk berwisata.

Selanjutnya alternatif wisata lain juga mampu mempengaruhi permintaan

kunjungan seseorang, dan tingkat pendapatan juga mempengaruhi akan

permintaan jumlah kunjungan, hal ini terjadi bagi setiap individu. Apabila

pendapatan individu tinggi, maka kecenderungan untuk memilih daerah tujuan

wisata sebagai tempat berlibur akan semakin tinggi, begitu juga sebaliknya

apabila pendapatan individu rendah, maka kecenderungan untuk memilih daerah

tujuan wisata akan semakin rendah.

Berdasarkan rumusan masalah yang dikaji dalam penelitian, maka peneliti

menggabungkan menjadi satu kesatuan dalam bentuk beberapa variabel.

39

Gambar 1. Kerangka Pemikiran

D. Hipotesis

Hipotesis merupakan pernyataan singkat yang disimpulkan dari telaah pustaka

(yaitu landasan teori dan penelitian terdahulu), serta merupakan jawaban

sementara terhadap masalah yang diteliti.

Hipotesis yang dirumuskan dalam penelitian ini sebagai pedoman dan arah

dalam melakukan penelitian adalah :

1. Diduga biaya perjalanan berpengaruh negatif dan signifikan terhadap

permintaan objek wisata Pemandian Air Panas Way Belerang.

2. Diduga waktu tempuh berpengaruh negatif dan signifikan terhadap


3. Diduga tingkat pendapatan berpengaruh positif dan signifikan terhadap


4. Diduga Objek Wisata Lain berpengaruh negatif dan signifikan terhadap

permintaan objek wisata Pemandian Air Panas Way Belerang

Biaya Perjalanan

Tingkat Pendapatan

Waktu Tempuh

Objek Wisata Lain

Permintaan Objek

Wisata Pemandian

Air Panas Way

Belerang

III. METODE PENELITIAN

A. Jenis dan Sumber Data

Jenis dan sumber data penelitian merupakan faktor penting yang menjadi

pertimbangan dalam menentukan metode pengumpulan data. Data yang

digunakan dalam penelitian ini dibagi menjadi dua jenis berdasarkan pada

pengelompokannya yaitu:

1. Data Primer

Dalam penelitian ini untuk memperoleh data primer yang lengkap akan dilakukan

pengambilan sampel berupa kuesioner dan wawancara kurang lebih selama satu

bulan yaitu pada bulan Maret 2019 dan di laksanakan pada hari libur akhir pekan

atau weekend di objek wisata Pemandian Air Panas Way Belerang Kalianda,

Kabupaten Lampung Selatan, Provinsi Lampung.

2. Data Sekunder

Data sekunder yang digunakan dalam penelitian ini diambil dari Dinas Pariwisata

dan Kebudayaan Kabupaten Lampung selatan, internet, serta berbagai literatur

baik buku maupun jurnal - jurnal yang relevan.

41

B. Variabel Penelitian dan Definisi Operasional

a. VariabelPenelitian

Variabel diartikan sebagai objek pengamatan penelitian atau faktor - faktor yang

berperan dalam peristiwa dan fenomena - fenomena yang akan diteliti. Variabel –

variabel yang digunakan dalam penelitian ini adalah :

1. Variabel dependen (dependent variabel), yaitu jumlah permintaan wisata oleh

individu di objek wisata Pemandian Air Panas Way Belerang.

2. Variabel bebasnya (independent variabel), yaitu biaya perjalanan ke objek

wisata Pemandian Air Panas Way Belerang, waktu tempuh, tingkat pendapatan,

dan objek wisata lain.

b. Definisi Operasional

Dalam penelitian ini menggunakan 5 variabel, yaitu sebagai berikut:

1. Jumlah Kunjungan (Y) (Lampiran Kuesioner Pertanyaan No. 11)

Jumlah permintaan wisata ke objek wisata Pemandian Air Panas Way Belerang

diukur melalui banyaknya kunjungan yang dilakukan oleh individu selama satu

tahun terakhir ke Objek Wisata Pemandian Air Panas Way Belerang di Kabupaten

Lampung selatan. Variabel ini diukur berdasarkan frekuensi kekerapan (kali)

dalam periode per tahun.

2. Biaya Perjalanan (BP) (Lampiran Kuesioner Pertanyaan No. 14)

Keseluruhan biaya yang dikeluarkan oleh pengunjung untuk mengunjungi

objek wisata Pemandian Air Panas Way Belerang di Kabupaten Lampung

selatan. Biaya perjalanan ini menyangkut biaya-biaya yang dikeluarkan

42

pengunjung termasuk biaya transportasi pulang pergi, biaya parkir, biaya karcis

masuk, biaya penginapan, biaya konsumsi, biaya dokumentasi, serta biaya-

biaya lain yang relevan. Variabel ini diukur menggunakan skala kontinyu

dengan satuan rupiah (Rp/kunjungan).

3. Tingkat Pendapatan (TP) (Lampiran Kuesioner Pertanyaan No. 9)

Merupakan tingkat pendapatan rata-rata pengunjung per bulan yang diukur

dengan menggunakan satuan rupiah (Rp).

4. Waktu Tempuh (WT) (Lampiran Kuesioner Pertanyaan No. 7)

Waktu tempuh dari daerah asal atau domisili pengunjung dengan objek wisata

Pemandian Air Panas Way Belerang di Kabupaten Lampung Selatan. Variabel

ini diukur secara kontinyu dengan satuan jam.

5. Objek Wisata Lain (OWL) (Lampiran Kuesioner Pertanyaan No. 27)

Banyaknya tempat wisata alternatif lain dan dapat dikunjungi selain Pemandian

Air Panas Way Belerang, pada penelitian ini menggunakan subtitusi objek

wisata Pemandian Air Panas Natar. Variabel ini merupakan variabel dummy

dengan nilai 1 yaitu tahu dan 0 yaitu tidak tahu

C. Metode Penentuan Sampel

Sampel adalah sebagian, atau subset (himpunan bagian), dari suatu populasi.

Populasi dapat berisi data yang besar sekali jumlahnya, yang mengakibatkan tidak

mungkin atau sulit untuk dilakukan pengkajian terhadap seluruh data tersebut,

sehingga pengkajian dilakukan terhadap sampelnya saja. Teknik pengambilan

sampel yang digunakan adalah dengan teknik random sampling yaitu suatu cara

43

pengambilan sampel yang dilakukan secara accidental random sampling, setiap

pengunjung penentuan sampel berdasarkan kebetulan dengan kriteria umur 17

tahun sampai dengan 50 tahun. Untuk mengetahui besarnya ukuran sampel

digunakan rumus pendekatan Slovin (Umar, 2005) sebagai berikut:

Keterangan:

n = ukuran sampel

N = ukuran populasi

e2= persen kelonggaran ketidaktelitian karena kesalahan pengambilan sampel

yang masih dapat ditolerir, untuk penelitian ini digunakan 10%.

Jumlah populasi ditentukan berdasarkan data jumlah kunjungan per bulan

terbanyak pada periode bulan Februari 2018 terhadap objek wisata tersebut adalah

sebesar 594 orang.

dibulatkan menjadi 85

Sehingga sampel dalam penelitian ini adalah sebanyak 85 orang pengunjung.

Pengambilan sampel dengan menggunakan metode accidental random sampling.

44

D. Alat Analisis

1. Skala Ordinal

Persepsi pengunjung dinilai dengan menggunakan skala likert. Variabel yang

dianalisis dalam penelitian ini merupakan tanggapan responden. Untuk mengukur

sikap, pendapat dan persepsi seseorang tentang suatu hal yang ditetapkan secara

spesifik oleh peneliti (Sugiyono, 2005). Pengukuran jawabannya adalah sebagai

berikut: Skor

Tidak memadai (kondisi yang tidak diharapkan) 1

Kurang memadai (kondisi yang kurang diharapkan) 2

Cukup memadai (kondisi yang cukup diharapkan) 3

Memadai (kondisi yang diharapkan baik) 4

Sangat memadai (kondisi yang sangat diharapkan/terbaik) 5

2. Transformasi Skala Odinal menjadi skala interval

Menurut tingkatannya, data secara beruntut dari skala terendah ke tertinggi adalah

data nominal, ordinal, interval dan rasio. Transformasi dilakukan dengan

menggunakan Method Sucsessive Interval (MSI) yaitu suatu metode yang

digunakan untuk menaikkan atau mengubah tingkat pengukuran dari data ordinal

menjadi interval (Al-Rasyid, 1994). Pengelompokan interval dilakukan dengan

rumus (Sudjana, 1992):

k = 1 + 3,3 (log n),

c = j/k

45

Dimana,

j = Jangkauan (Nilai Tertinggi – Nilai Terendah)

k = Banyaknya Kelas Interval

n = Jumlah Observasi

c = Panjang Inverval Kelas

E. Metode Analisis Data

1. Uji Instrumen

a. Uji Validitas

Untuk mengukur validitas digunakan rumus yang dikemukakan oleh Pearson,

yang dikenal dengan rumus Korelasi Product Moment yaitu sebagai berikut:

Keterangan:

rxy = Koefisien korelasi antara X dan Y

X = Skor masing-masing pernyataan dari tiap responden

Y = Skor total semua pernyataan dari tiap responden

Dengan kriteria pengujian apabila r hitung > r tabel dengan 0,05= maka, alat

ukur tersebut dinyatakan valid, dan sebaliknya apabila r hitung < r tabel maka alat

ukur tersebut adalah tidak valid.

b. Uji Reliabilitas

Uji reliabilitas menunjukkan sejauh mana instrument dapat memberikan hasil

pengukuran yang konsisten apabila pengukuran dilakukan berulang-ulang.

46

Pengukuran reliabilitas tersebut dilakukan dengan menggunakan rumus Alpha

Cronbach, yaitu sebagai berikut:

rxy =

Keterangan:

rxy = Kereliabelan instrumen

K = Jumlah pertanyaan

= Jumlah varian total

= Jumlah varian pertanyaan

Jika rxy < r tabel, maka daftar pertanyaan dinyatakan tidak valid.

2. Estimasi Regresi Berganda Ordinary Least Square (OLS)

Model analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear

berganda untuk mengetahui pengaruh biaya perjalanan, waktu tempuh, fasilitas,

tingkat pendapatan dan alternatif objek wisata lain terhadap permintaan objek

wisata Pemandian Air Panas Way Belerang Lampung Selatan yang dinyatakan

dalam bentuk fungsi sebagai berikut:

Y= F (BP, WT, F, TP, OWL)

Adapun spesifikasi model yang digunakan dalam penelitian:

LnY = β0 + β1LnBP + β3LnTP + β2LnWT + β4 DOWL + εt

47

Dimana:

LnY : Jumlah kunjungan objek wisata pemandian air panas way

belerang

β0 : Konstanta

βi : Parameter

LnBPi : Logaritma Natural Biaya Perjalanan

: Logaritma Natural Waktu Tempuh

LnTPi : Logaritma Natural Tingkat Pendapatan

D : Dummy Objek Wisata Lain

(1: Tahu dan 0: Tidak Tahu)

εt : Error Term

3. Pengujian Asumsi Klasik

Pengujian terhadap asumsi klasik bertujuan untuk mengetahui apakah model

regresi tersebut baik atau tidak jika digunakan untuk melakukan penaksiran.

Untuk mendapatkan estimator yang terbaik, penelitian ini menggunakan regresi

linier dengan estimasi OLS (Ordinary Least Square). Dalam menghasilkan

estimator OLS yang memiliki sifat BLUE (Blue Linier Unbiased Estimator) yaitu

memenuhi asumsi klasik atau terhindar dari masalah-masalah normalitas,

heteroskedastisitas, danautokorelasi.

a. Uji Normalitas

Uji Normalitas adalah untuk mengetahui apakah residual terdistribusi secara

normal atau tidak, pengujian normalitas dilakukan menggunakan metode Jarque-

48

Bera (Gujarati, 2010). Residual dikatakan memiliki distribusi normal jika Jarque

Bera > Chi square, dan atau probabilitas (p-value) > α = 5%.

DETERMINAN PERMINTAAN OBJEK WISATA PEMANDIAN AIR …digilib.unila.ac.id/60714/3/3. SKRIPSI FULL...

Documents

Transcript of DETERMINAN PERMINTAAN OBJEK WISATA PEMANDIAN AIR …digilib.unila.ac.id/60714/3/3. SKRIPSI FULL...