Fika Rizky Amalia D4 113217820142012

ABSTRAKPengambilan lokasi Tugas Akhir ini bertempat di Perusahaan Tahu UD. Jati Makmur Kabupaten Lumajang. Tujuan penelitian ini adalah (1) Mengetahui dan menganalisis pengaruh dari variabel produk, harga, promosi, dan saluran distribusi secara serempak terhadap keputusan pembelian Tahu pada UD. Jati Makmur di Kabupaten Lumajang, (2) Mengetahui dan menganalisis pengaruh dari variabel produk, harga, promosi, dan saluran distribusi secara parsial terhadap keputusan pembelian Tahu pada UD. Jati Makmur di Kabupaten Lumajang, (3) Mengetahui dan menganalisis pengaruh dari variabel bauran pemasaran mana yang berpengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian Tahu pada UD. Jati Makmur di Kabupaten Lumajang. Teknik analisa yang digunakan pada penelitian ini adalah regresi linear berganda. Dari hasil pengujian dapat disimpulkan bahwa: (1) Secara parsial produk berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan harga, promosi dan saluran distribusi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (2) Secara serempak produk, harga, promosi dan saluran distribusi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (3) Variabel yang paling dominan mempengaruhi keputusan pembelian adalah variabel produk.Kata Kunci : Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian, TahuANALISIS BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TAHU PADA UD. JATI MAKMUR DI KABUPATEN LUMAJANGSKRIPSIDiajukan Sebagai Salah Satu Syarat Menyelesaikan Pendidikan di Program Lintas Jenjang D-IV Manajemen Agroindustri Jurusan Manajemen AgribisnisOleh Fika Rizky AmaliaD4 1132178PROGRAM STUDI MANAJEMEN AGROINDUSTRI JURUSAN MANAJEMEN AGRIBISNIS POLITEKNIK NEGERI JEMBER2014