CIRI CIRI PROPAGANDA

PANDU FEBRIANTOPUJI NOVIANSYAH

LUCKY IMAN NASOKHAGUNAWAN

BOY FARABIANARYA PARAMARDHIKA

Propaganda adalah suatu penyebaran pesan yang terlebih dahulu telah direncanakan secara

seksama untuk mengubah sikap, pandangan, pendapat dan tingkah laku dari

penerima/komunikan sesuai dengan pola yang telah ditetapkan oleh komunikator.

Ciri-ciri propaganda menurut Santosa Sastropoetro ;

• Pihak yang menyebarkan pesan, berupa komunikator, atau orang yang dilembagakan/lembaga yang menyampaikan pesan dengan isi dan tujuan tertentu.

• Komunikan atau target penerima pesan yang diharapkan menerima pesan dan kemudian melakukan sesuatu sesuai pola yang ditentukan oleh komunikator.

• Pesan tertentu yang telah dirumuskan sedemikian rupa agar mencapai tujuannya dengan efektif.

• Sarana atau medium yang tepat dan sesuai atau serasi dengan situasi dari komunikan.• Kebijaksanaan atau politik propaganda yang menentukan isi dan tujuan yang hendak dicapai.• Dilakukan secara terus menerus.• Terdapat proses penyampaian gagasan, ide/kepercayaan, atau doktrin.• Mempunyai tujuan untuk mengubah opini, sikap, dan perilaku individu/kelompok, dengan

teknik-teknik memengaruhi.• Kondisi dan situasi yang memungkinkan dilakukannya kegiatan propaganda yang bersangkutan.• Menggunakan cara sistematis prosedural dan perencanaan.• Dirancang sebagai sebuah program dengan tujuan yang kongkrit untuk memengaruhi dan

mendorong komunikan melakukan sesuatu yang sesuai dengan keinginan atau pola yang ditentukan oleh komunikator.

• Ciri-ciri propaganda : 1. Komunikasi satu kepada orang banyak, 2. Beroperasi terhadap orang-orang yang mengidentifikaasi diri mereka sebagai anggota kelompok, 3. Sebagai mekanisme kontrol sosial dengan menggunakan persuasi untuk mencapai ketertiban. Jadi propaganda adalah suatu syarat mekanisme kontrol sosial dengan menggunakan lambang untuk meningkatkan ketertiban sosial melalui kepercayaan bersama, nilai yang diakui bersama, dan pengharapan yang saling lingkup.

Propaganda sebagai komunikasi yang digunakan oleh suatu kelompok terorganisasi yang ingin menciptakan partisipasi aktif atau pasif dalam tindakan-tindakan suatu massa yang terdiri dari individu-individu, dipersatukan secara psikologis melalui manipulasi psikologis dan digabungkan di dalam suatu organisasi. (Jacques Ellul, 1993: 123)

• propaganda menurut artikel Nancy Snow, Ph.D. (Jacques Ellul, Propaganda)

• Menyajikan fakta (kebenaran) bukan berarti terlepas dari yang namanya propaganda

• Propaganda tidaklah begitu banyak didesign

untuk mengubah pendapat sebanyak sebagaimana ia didesign untuk memperkuat pendapat, prasangka dan sikap yang ada.

• Apa yang membuat penelitian mengenai propaganda menjadi demikian meragukan adalah bahwa secara umum hal tersebut dianggap sebagai penelitian sisi yang lebih gelap dari sifat kami;

• Propaganda mencoba mengubah pendapat umum, khususnya untuk menjadikan orang agar menyesuaikan diri terhadap sudut pandang propagandis.

• Bentuk-bentuk komunikasi Modern, termasuk media massa, merupakan alat-alat propaganda.

• Setiap orang harus peduli terhadap yang namanya propaganda, keterbatasannya, kekuatannya, pengaruhnya, dan kualitas persuasifnya, manakala seseorang menguasainya. Dengan mengatakan bahwa “seseorang bebas dari pengaruh propaganda” justru itu merupakan suatu tanda pasti bahwa propaganda tersebut telah tersebar dalam masyarakat.

• Propaganda Modern bermula di negara berhukum Amerika Serikat pada awal Abad 20-an.

• Di Negara Amerika Serikat, propaganda komersial pribadi merupakan hal yang sama pentingnya dengan gagasan demokrasi propaganda pemerintah.