Cathay Pasific VS Singapore Airlines

dalam Mengakuisisi China Eastern

September 2007, Singapore Airlines melakukan penandatanganan

perjanjian pendahuluan untuk mengajukan penawaran saham China Eastern

(perusahaan maskapai penerbangan di China) sebesar USD 923 Juta atau sebesar

3,80 dollar Hongkong. Singapore Airlines dan holdingnya, yaitu Temasek

berkeinginan mengakuisisi sebesar 24 % saham dari China Eastern. Keinginan

Singapore Airlines dalam rencana akuisisi tersebut menghadapi beberapa kendala

baik dari internal China Eastern maupun pesaingnya yaitu Cathay Pacific. Dilihat

dari sudut pandang internal, China Eastern menolak penawaran yang diajukan

oleh Singapore Airlines. Hal ini dilihat dari penolakan 4 pemegang saham dari 5

minority shareholder.

Rencana akuisisi tersebut juga mengalami kendala dari kompetitor sesama

perusahaan maskapai. Cathay Pacific mengajukan penawaran untuk menghambat

rencana akuisisi yang dilakukan Singapore Airlines. Penolakan yang dilakukan

pihak China Eastern, menjadi kesempatan bagi Cathay Pasific dan Aliansinya,

yaitu Air China yang memiliki 11% saham pada China Eastern untuk

melancarkan rencana akuisisi tersebut. Cathay mencoba untuk merebut hati China

Eastern dengan menawarkan harga yang lebih tinggi,yaitu sebesar USD 4 milliar.

Tujuan dari Cathay Pacific untuk mengakuisisi China Eastern adalah memperluas

jaringan industri penerbangan di China yang sedang bertumbh pesat. Menjelang

akhir September 2007, muncul wacana yang menyatakan bahwa Cathay Pacific

berniat membatalkan rencana akuisisi China Eastern dikarenakan desakan politik

dari Pemerintah China. Dikhawatirkan jika Cathay Pacific berhasil mengakuisisi

China Eastern akan terjadi monopoli pasar penerbangan Shanghai.Di lain pihak,

Singapore Airlines telah mendapatkan persetujuan dari pihak otoritas China .

Dalam perkembangan terakhirnya, baik Singapore Airline dan Cathay Pasific

belum berhasil untuk mengakuisisi China Eastern.

Analisis SWOT terkait rencana akuisisi China Eastern

Analisis SWOT Singapore Airlines Cathay Pacific

Strength -Reputasi perusahaan

sebagai maskapai

penerbangan terbaik versi

majalah amerika

-Dukungan Holding

Company yang cukup

kuat yaitu Temasek

-Penawaran yang

diajukan Cathay Pacific

lebih besar dibandingkan

Singapore Airlines

-Dukungan kekuatan

aliansi China Air dan

pendekatan dengan

CNAC

Weakness -Kurangnya pengalaman

dalam mengakuisisi.

-

Opportunity -Dukungan pihak otoritas

China untuk rencana

akuisisi tersebut.

-Kemungkinan

ditolaknya penawaran

Singapore Airlines oleh

pemegang saham China

Eastern

Threat -Perlambatan ekonomi

global.

-Larangan dari otoritas

China

-Kemungkinan untuk

melakukan monopoli

dalam pasar penerbangan

Shanghai.

Recommended Strategy

Melihat dari kasus di atas, rekomendasi strategi untuk Singapore Airlines adalah

melakukan pertumbuhan konsentrasi via integrasi horizontal. Dengan kata lain,

Singapore Airlines sebaiknya mengakuisisi China Eastern untuk memperkuat

posisinya sebagai maskapai penerbangan internasional, terlebih lagi didukung

oleh prospek pertumbuhan pasar China yang cukup menjanjikan kedepannya.