BRANDING AJINOMOTO MOJOKERTO SEBAGAI PERUSAHAAN...

17
BRANDING AJINOMOTO MOJOKERTO SEBAGAI PERUSAHAAN JEPANG DI INDONESIA SKRIPSI Disusun dan diajukan untuk memenuhi salah satu syarat memperoleh gelar Sarjana Ilmu Politik (S.IP) Strata-1 ANDRI EKO PRASETIYA PUTRA 201210360311142 PROGAM STUDY ILMU HUBUNGAN INTERNASIONAL FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2017

Transcript of BRANDING AJINOMOTO MOJOKERTO SEBAGAI PERUSAHAAN...

BRANDING AJINOMOTO MOJOKERTO SEBAGAI PERUSAHAAN

JEPANG DI INDONESIA

SKRIPSI

Disusun dan diajukan untuk memenuhi salah satu syarat

memperoleh gelar Sarjana Ilmu Politik (S.IP) Strata-1

ANDRI EKO PRASETIYA PUTRA

201210360311142

PROGAM STUDY ILMU HUBUNGAN INTERNASIONAL

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK

UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG

2017

LEMBAR PENGESAHAN

Nama : Andri Eko Prasetiya Putra

NIM : 201210360311142

Jurusan : Ilmu Hubungan Internasional

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu politik

Judul Skripsi :Branding Ajinomoto Mojokerto Sebagai Perusahaan Jepang

Di Indonesia

Telah dipertahankan di hadapan Dewan Penguji Ujian Skripsi

Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Jurusan Ilmu Hubungan Internasional

Dan dinyatakan LULUS

Pada tanggal : 02 Mei 2017

Tempat : Ruang 605 GKB 1 UMM

Mengesahkan,

Dekan FISIP UMM

Dr. Asep Nurjaman, M.Si

Dewan Penguji:

1. Penguji I : Septian Nur Yekti., S.Ip, M.A ( )

2. Penguji II : Tonny Dian E., S.Sos, M.Si ( )

3. Pembimbing I : Gonda Yumitro., M.A. ( )

4. Pembimbing II: Dyah Estu K., S.Sos, M.Si ( )

LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI

Nama : Andri Eko Prasetiya Putra

NIM : 201210360311142

Jurusan : Ilmu Hubungan Internasional

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Judul Skripsi :Branding Ajinomoto Mojokerto Sebagai Perusahaan

Jepang Di Indonesia

Disetujui,

Dosen Pembimbing

Pembimbing I Pembimbing II

Gonda Yumitro, S.IP., M.A Dyah Estu Kurniawati, M.Si

Mengetahui,

Dekan FISIP UMM Ketua Jurusan

Ilmu Hubungan Internasional

Dr. Asep Nurjaman, M.Si Gonda Yumitro, S.IP., M.A

BERITA ACARA PEMBIMBING SKRIPSI

Nama : Andri Eko Prasetiya Putra

NIM : 201210360311142

Jurusan : Ilmu Hubungan Internasional

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu Politik

Judul Skripsi : Branding Ajinomoto Mojokerto Sebagai Perusahaan Jepang di

Indonesia

Pembimbing : 1. Bpk. Gonda Yumitro M.A

2. Ibu. Dyah Estu Kurniawati S.OS, M.SI

Kronologi Bimbingan:

Tanggal Paraf Pembimbing

Keterangan Pembimbing I Pembimbing II

9 Februari 2016 Pengajuan Judul

31 Maret 2016 ACC Bab I

26 April 2016 Seminar Proposal

19 Agustus 2016 ACC Bab II dan III

17 November 2017 ACC Bab IV

21 Januari 2017 ACC Bab V

2 Februari 2017 ACC Ujian Skripsi

Malang, 26 April 2017

Disetujui,

Dosen Pembimbing 1 Dosen Pembimbing II

Bpk. Gonda Yumitro M.A Dyah Estu Kurniawati, M.Si

PERNYATAAN ORISINALITAS

Yang bertandatangan di bawah ini:

Nama : Andri Eko Prasetiya Putra

NIM : 201210360311142

Jurusan : Ilmu Hubungan Internasional

Fakultas : Ilmu Sosial dan Ilmu politik

Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul:

Branding Ajinomoto Mojokerto Sebagai Perusahaan Jepang Di Indonesia

adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun

keseluruhan, kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya

dengan benar.

Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila

pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan

ketentuan yang berlaku.

Malang, 17 Mei 2017

Yang Menyatakan,

Andri Eko Prasetiya Putra

KATA PENGANTAR

Assalammu’alaikum Wr. Wb.

Puji Syukur atas kehadirat Allah SWT kami panjatkan, karena atas berkat

rahmat serta kasih sayang nya-lah, penulis dapat menyelesaikan penulisan skripsi

ini sebagai bentuk tugas akhir untuk menyelesaikan studi S1. Sholawat serta

salam semoga selalu tercurahkan kepada nabi besar Muhammad SAW beserta

keluarga sahabat serta umat yang mengikuti sunnahnya hingga akhir zaman.

Skripsi yang berjudul Branding Ajinomoto Mojokerto Sebagai

Perusahaan Jepang Di Indonesia ini ditulis sebagai salah satu syarat untuk

memenuhi studi S1 jurusan Ilmu Hubungan Internasional pada Universitas

Muhammadiyah Malang. Selain itu, penulis juga berharap dengan adanya

penulisan skripsi ini akan memperkaya khasanah keilmuan serta literature untuk

penelitian-penelitan yang lain.

Akhirnya penulis berharap karya ini dapat bermanfaat bagi ilmu

pengetahuan, khususnya dalam kajian studi Hubungan Internasional. Segala

masukan serta koreksi akan sangat Penulis nantikan untuk memperbaiki

kemampuan penulis sehingga dapat menghasilkan karya yang lebih baik di

kemudian hari.

TerimaKasih

Wassalammu’alaikum Wr. Wb.

Malang, 17 Mei 2017

Andri Eko Prasetiya Putra

LEMBAR PERSEMBAHAN

Assalammu’alaikumWr. Wb.

Puji syukur kepada Allah subhanahu wata’ala, atas segala nikmat hidup

dan kesempatan mengenggam ilmu, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi

yang berjudul “Branding Ajinomoto Mojokerto Sebagai Perusahaan Jepang

Di Indonesia”. Skripsi ini disusun sebagai salah satu syarat untuk memenuhi

studi S1 jurusan Ilmu Hubungan Internasional pada Universitas Muhammadiyah

Malang. Dalam proses penyusunan dan penulisan skripsi ini, penulis banyak

dibantu, dibimbing dan didukung oleh berbagai pihak. Oleh karena itu, melalui

lembar persembahan ini penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih yang

sebesar-besarnya kepada:

1. Allah SWT, karena telah memberikan nikmat hidup sehingga penulis

dapat menyelesaikan penulisan skripsi ini.

2. Nabi Muhammad SAW, karena berkat beliau lah, penulis mengenal

nikmat islam sebagai pedoman dalam hidup.

3. Kedua orang tua dan saudara-saudara kandung serta calon istri saya yang

senantiasa selalu memberikan dukungan kepada penulis selama proses

penyusunan skripsi ini.

4. Dosen-dosen pembimbing penulis, Bpk Gonda dan Ibu Dyah yang selalu

memberikan pengarahan kepada penulis hingga terselesaikannya skripsi.

5. Sahabat-sahabat penulis di bangku kuliah, Khasiuddin, Rizki T.F,

Habibi, Fatchur Rozi, Pink dan juga teman-teman seperjuangan dalam

penyelesaian skripsi ini yang selalu memberikan dukungan dan semangat.

Akhirnya penulis menyampaikan terima kasih yang sebesar-besarnya

kepada semua pihak yang telah terlibat baik secara langsung ataupun tidak

langsung dalam penulisan skripsi ini. Penulis juga menyampaikan maaf yang

sebesar-besarnya apabila selama proses penyusunan dan penulisan skripsi ini

terdapat perkataan atau tindakan penulis yang tidak berkenan.

TerimaKasih

Wassalammu’alaikumWr. Wb.

Malang, 17 Mei 2017

Andri Eko Prasetiya Putra

DAFTAR ISI

Halaman cover ……...…………………………………………………….... i

Lembar pengesahan ……………………………………………………....... ii

Lembar persetujuan ……………………………………………………….... iii

Berita acara bimbingan skripsi ……………………………………………... iv

Pernyataan orisinalitas skripsi……………………………………………..... v

Abstrak…………………………………………………………………….... vi

Abstract……………………………………………………………………… vii

Kata pengantar ……………………………………………………………… viii

Lembar persembahan....................................................................................... ix

Daftar isi …………………………………………………………………….. xi

BAB I PENDAHULUAN ............................................................................... 1

1.1 Latar Belakang Masalah ......................................................................... 1

1.2 Rumusan Masalah ................................................................................... 6

1.3 Tujuan dan Manfaat Penelitian ............................................................... 7

1.4 Penelitian Terdahulu ............................................................................... 7

1.5 Kerangka Teori atau Konsep .................................................................. 13

1.5.1 Multinational Corporation (MNC) ............................................. 13

1.5.2 Nation Branding ......................................................................... 14

1.5.3 Corporate Social Responsibility (CSR) ...................................... 19

1.6 Operasionalisasi Konsep ......................................................................... 23

1.7 Metode Penelitian ................................................................................... 24

1.7.1 Tipe Penelitian ............................................................................ 24

1.7.2 Teknik Pengumpulan Data .......................................................... 24

1.8 Ruang Lingkup Penelitian ...................................................................... 25

1.8.1 Batasan Materi ............................................................................ 25

1.8.2 Batasan Waktu ............................................................................ 25

1.9 Argumen Pokok ...................................................................................... 26

1.10 Sistematika Penulisan ............................................................................. 27

BAB II Posisi Ajinomoto Group dengan Pemerintah Jepang ................... 30

2.1 Profil PT Ajinomoto ............................................................................... 30

2.2 Posisi PT Ajinomoto Terhadap Nation Branding Jepang ...................... 37

2.2.1. Dukungan Ajinomoto Group Dalam Nation Branding Jepang….. 39

2.2.2. Hubungan PT Ajinomoto Mojokerto Dengan Pemerintah

Jepang…………………………………………………………..... 41

BAB III Upaya Ajinomto Mojokerto dalam Membranding Jepang

(Home Country) .............................................................................................. 46

3.1. Upaya Branding (pembentukan citra) Ajinomoto Mojokerto Pada

Pemerintah .............................................................................................. 46

3.2. Upaya Branding (pembentukan citra) Ajinomoto Mojokerto Pada

Eksport .................................................................................................... 49

3.3. Upaya Branding (pembentukan citra) Ajinomoto Mojokerto Pada

Budaya .................................................................................................... 54

3.4. Upaya Branding (pembentukan citra) Ajinomoto Mojokerto Pada

Masyarakat.............................................................................................. 59

3.5. Upaya Branding (pembentukan citra) Ajinomoto Mojokerto Pada

Pariwisata ............................................................................................... 66

3.6. Upaya Branding (pembentukan citra) Ajinomoto Mojokerto Pada

Investasi dan Imigrasi ............................................................................ 67

BAB IV Pergeseran Persepsi Masyarakat Mojokerto

Terhadap ImageJepang................................................................................. 71

4.1 Pergeseran Persepsi Terhadap Image Jepang di Pemerintah................. 71

4.2 Pergeseran Persepsi Terhadap Image Jepang Melalui Eksport……..... 73

4.3 Pergeseran Persepsi Terhadap Image Jepang Melalui Budaya……..... 74

4.4 Pergeseran Persepsi Terhadap Image Jepang Melalui Masyarakat....... 76

4.5 Pergeseran Persepsi Terhadap Image Jepang Melalui Pariwisata…...... 77

4.6 Pergeseran Persepsi Terhadap Image Jepang Melalui

Investasi dan Imigrasi………………………………………………..... 78

BAB V PENUTUP ......................................................................................... 79

5.1. Kesimpulan ............................................................................................. 79

5.2. Saran ....................................................................................................... 82

DAFTAR PUSTAKA ..................................................................................... 83

LAMPIRAN………………………………………………………………….. 90

DAFTAR PUSTAKA

Buku

Azhari, A.A., 2011. Ganbatte Kudasai! Meneladani Karakter Tangguh Bangsa

Jepang!. Jakarta: Grafindo

Dunning, John H., 1993. Multinational Enterprises and the Global. (Addison-

Wesley Publ.), England: Wokingham,

Habibullah, 2009. Kebijakan Privatisasi BUMN Relasi State, Market, dan Civil

Society. Malang: Averroes Press

Hermawan, Yulius P. 2007 Transformasi dalam Studi Hubungan Internasional:

Aktor, Isu dan Metodologi. Yogyakarta: Graha Ilmu

Ibrahim , Rustam 2007. Bisnis dan Demokrasi. Jeneponto: Yayasan Melania

Wibisono. 2007, Membedah Konsep dan Aplikasi Corporate

Social.Responsibility. Surabaya: Media Grapka

Skripsi, Jurnal, Thesis

Anggraini, F. R. R, 2006. Pengungkapan Informasi Sosial dan Faktor-faktor

yang Mempengaruhi Pengungkapan Informasi Sosial dalam

Laporan Tahunan (Studi Empiris pada Perusahaan-Perusahaan yang

Terdaftar di BEJ). Simposium Akuntansi Nasional 9 Padang

Anholt, Simon. Nation Brands Index. Anholt GFK, http://nation-brands.gfk.com/

diakses pada 27 September 2016, pukul 22:08 WIB

Anholt, Simon. 2010. Places: Identity, Image and Reputation, London:

PalgraveMacmillan.

Arundina, Miranti & Brenda Angelita Lesmana. Omotenashi dan Sistem

Masyarakat Kota Yang Bersahabat (1),

http://mm.fe.ui.ac.id/index.php/berita/426-gfs-2015-omotenashi-1, diakses

pada 08 April 2017, pukul 21.09 WIB.

Astari, Mawar, 2008, Nation Branding: Uniquely Singapore, Fakultas Ilmu Sosial

dan Ilmu Politik, Universitas Airlangga.

Bassey, Cocomma. Understanding Nation Branding: A “New Nationalism” in

Germany, Thesis, Program in Global Studies, Brandeis University

Dinnie, Keith. 2008. JAPAN’S NATION BRANDING: RECENT EVOLUTION

AND POTENTIAL FUTURE PATHS,

http://www.brandhorizons.com/papers/Dinnie_JapanNB.pdf diakses pada

20 Desember 2016 pukul 19.14 WIB

Dinnie, Keith. 2008. Nation Branding; Concepts, Issues and Practices,

https://www.tuj.ac.jp/icas/pdf/icjs_080227.pdf diakses pada 21 Maret

2017 pukul 20.30 WIB,

Chusna, Nadea Nurul. 2013. Analisis Program Corporate Social Responsibility

(CSR) PT Ajinomoto Indonesia Mojokerto Factory Dalam Meningkatkan

Kesejahteraan Masyarakat Kecamatan Jetis Kabupaten Mojokerto.

Skripsi, Jurusan Ekonomi Pembangunan, Fakultas Ekonomi, Universitas

Negeri Malang.

Harsini, Diyah Musri. Teknik Propaganda Dalam Lirik Lagu Band Punk

Marginal, diakses

https://www.google.com/url?sa=t&rct=j&q=&esrc=s&source=web&cd=1

&cad=rja&uact=8&ved=0ahUKEwjMk7i0zbXTAhUBO48KHW7EBqkQ

FggnMAA&url=http%3A%2F%2Flib.ui.ac.id%2Ffile%3Ffile%3Ddigital

%2F123529-RB01D205t-Teknik%2520Propaganda-

HA.pdf&usg=AFQjCNH8JM2WQ4wstic3_8Ffxu8EUfDwJQ, diakses

pada 5 April 2017, pukul 17.09 WIB

Pungkassari, Diakonia. 2015. Institut Francais d'Indonesie dan Nation Branding

Prancis di Indonesia, Universitas Gadjah Mada: Yogyakarta.

Puspitasari, Reni. Kualitas Molase Sebagai Bahan Baku Produksi Alkohol Pabrik

Spiritus Madukismo Yogyakarta,

http://www.library.usd.ac.id/Data%20PDF/F.%20Farmasi/Farmasi/058114

157_full.pdf, diakses pada 08 April 2017, pukul 19.09 WIB.

Gfk, Anholt-GfK Nation Brands Index, diakses dalam http://nation-

brands.gfk.com/ diakses pada 04 April 2016, pukul 06:00 WIB.

GfK Nation Research North America, 2011, The Anholt-GfK Roper Nation

Brands Index, New York: Gfk Roper Public Affairs and Media.

Huh J, 2002, Tourist Satisfaction With Cultural/Heritage Sites:The Virginia

Historic Triangle, Virginia: Virginia Polythecnic Institute.

Irwansyah, Menginisiasi Nation Branding Indonesia Menuju Daya Saing Bangsa,

diakses dalam

https://www.researchgate.net/profile/Irwan_Syah3/publication/289298830

_Menginisiasi_Nation_Branding_Indonesia_Menuju_Daya_Saing_Bangsa

/links/568b58f208ae1975839dcbaf.pdf?origin=publication_detail diakses

pada 27 September 2016, pukul 22:08 WIB.

Jusup, 2012, Perda Pajak Dan Retribusi Daerah di Era Otonomi Daerah, Jurnal

ekonomi,Vol. 1, No. 1

Noviantoro, Tri, Analisis Budaya Perusahaan MNC (Multinational Corporation)

Berbasis Jepang di Indonesia, diakses dalam

https://www.linkedin.com/pulse/20140904062203-154884582-analisis-

budaya-perusahaan-mnc-multinational-corporation-berbasis-jepang-di-

indonesia diakses pada 27 Maret 2016, pukul 13:08 WIB

Research Gate, Corporate reputation communication/trust model, diakses dalam

https://www.researchgate.net/figure/235268659_fig2_Figure-2-Corporate-

reputation-communicationtrust-model, (04/06/2016, 06:05 WIB).Youde,

Jeremy, 2009, Selling the state: State branding as a political resource in

South Africa, Place Branding and Public Diplomacy, Vol. 5, No. 2

Youde, Jeremy. 2009. Selling the state: State branding as a political resource in

South Africa. Place Branding and Public Diplomacy, Vol. 5, No. 2, , hal.

126–140

Yulia, Noor Rahmah. Diplomasi Kebudayaan Republic of Korea Melalui Film

dan Drama: Pencapaian Kepentingan Citra dan Ekonomi Republic of

Korea di Indonesia, Skripsi, Jakarta: Jurusan Hubungan Internasional,

Universitas Islam Negeri Syarif Hidayatullah

Artikel

Ajinomoto, Co. Product, http://www.ajinomoto.co.id/co-product, diakses pada 28

Maret 2016, pukul 09:13 WIB.

Ajinomoto Indonesia. Corporate Social Responsibilities,

http://www.ajinomoto.co.id/csr.html diakses pada 5 Januari 2017, pukul

21.15 WIB.

Ajinomoto Group History,

https://www.ajinomoto.com/en/aboutus/history/chronology/index.html

diakses pada 28 Maret 2016 pukul 09.26 WIB.

Ajinomoto Indonesia, Kunjungan Pabrik Ajinomoto,

http://www.ajinomoto.co.id/k-pabrik.html diakses pada 5 Januari 2017

pukul 21.20 WIB.

Ajinomoto, Sejarah, http://www.ajinomoto.co.id/history-indo, diakses pada 28

Maret 2016, pukul 09:13 WIB.

Ajinomoto, Pencapaian Grup Ajinomoto, diakses dalam

http://www.ajinomoto.co.id/achievement, diakses pada 28 Maret 2016,

pukul 09:13 WIB.

Ajinomoto, Produk Eceran, http://www.ajinomoto.co.id/retail-brand, diakses pada

28 Maret 2016, 09:13 WIB.

Berita Metro, Bupati MKP Sampaikan P-APBD 2015 Surplus Rp 441,6 M, diakses

dalam http://www.beritametro.co.id/mojokerto/bupati-mkp-sampaikan-p-

apbd-2015-surplus-rp-4416-m , diakses pada 28 Maret 2016, 09:13 WIB.

Corporate Social Responsibility: diakses dalam http://www.wbcsd.org/work-

program/business-role/previous-work/corporate-social-responsibility.aspx

diakses pada 04 April 2016, pukul 06:00 WIB

Fajar, Ario 2012, Dari Indonesia, Ajinomoto Akan Ekspor ke Timur Tengah dan

Afrika, diakses, http://swa.co.id/swa/ceo-interview/dari-indonesia-

ajinomoto-akan-ekspor-ke-timur-tengah-dan-afrika , diakses pada 4 April

2016, pukul 06:05.

Hanif, Aba, LPPOM MUI Pelopor Standar Halal Dunia, diakses dalam

http://pastihalal.com/blog/2016/11/21/lppom-mui-pelopor-standar-halal-

dunia/, (04/04/2016, 06:05 WIB).

Suara Mojokerto, DPRD Kabupaten Mojokerto Akhirnya Sahkan RAPBD 2015,

diakses dalam http://www.majamojokerto.com/m_headline/3413/DPRD-

Kabupaten-Mojokerto-Akhirnya--Sahkan-RAPBD-2015- , diakses pada 28

Maret 2016, pukul 09:13 WIB.

Tempo Nasional, edisi Jum’at, 5 Januari 2001, Kasus Ajinomoto Karena MUI

Teledor, https://nasional.tempo.co/read/news/2001/01/05/05516869/kasus-

ajinomoto-karena-mui-teledor diakses pada 28 Maret 2016 pukul 09.42

WIB.

Tempo Nasional, edisi Jum’at, 5 Januari 2001, PT Ajinomoto Indonesia Merugi

30 Miliar, https://nasional.tempo.co/read/news/2001/01/05/05516858/pt-

ajinomoto-indonesia-merugi-30-miliar diakses pada 28 Maret 2016 pukul

09.42 WIB.

Tempo Nasional, edisi 6 Januari 2001, Pabrik Ajinomoto Disegel Polisi, Empat Pimpinan

Ditahan, https://nasional.tempo.co/read/news/2001/01/06/05516929/pabrik-ajinomoto-

disegel-polisi-empat-pimpinan-ditahan.html diakses pada 28 Maret 2016 pukul

09.42 WIB.

Lain-lain

Ajinomoto Group, 2015, Sustainability Report 2015 Hightlight,

https://www.ajinomoto.com/en/activity/csr/pdf/2015/ajinomoto_csr15_dig

est.pdf diakses pada 21 maret 2017 pukul 20.43 WIB

Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 40 Tahun 2007 Tentang Perseroan

Terbatas

Wawancara dengan Bpk. Djoko Siswanto, Kepala Publik Relation PT Ajinomoto

Mojokerto pada 11 April 2017, di PT Ajinomoto Mojokerto, Pukul 9.30-

10.40 WIB

Wawancara dengan Bpk Ragil sebagai masyarakat di sekitar PT AJINOMOTO

Mojokerto, Pada 04 Mei 2017, Pukul 18.30 WIB

Wawancara dengan pegawai atau karyawan PT Ajinomoto Mojokerto, Pada 04

Mei 2017, Pukul 20.00 WIB