BAB 5

HASIL DAN PEMBAHASAN DESAIN

5.1 TVC dan Storyboard

Gambar 5.1 Series : taekwondo

Gambar 5.1 Series : taekwondo

Gambar 5.2 series : kata – kata kasar

Merupakan salah satu sarana promosi paling handal karena hampir seluruh

masyarakat memiliki televisi. Dan penulis memilih TVC sebagai sarana promosi

karena dapat mencakup wilayah yang lebih luas dan televisi sendiri selalu di

tonton oleh setiap orang sebagai hiburan.

Televisi sebagai sarana hiburan, oleh karena itu penulis membuat TVC dalam

bentuk action yang lucu dan singkat. Karena sesuatu yang lucu dan unik akan

lebih mudah di ingat oleh masyarakat di bandingkan dengan sesuatu yang

complicated.

5.2 Print Ad Majalah

Gambar 5.3

Print ad dengan copy MASIH KURANG PEDAS? Di analogikan pedas yang di

hasilkan oleh Sambal Cap Jempol masih lebih pedas dari sebuah tamparan oleh

karena itu ada dalam print ad ada ilustrasi foto orang yang habis di tampar tapi

tidak merasakan sakit apa – apa dan hanya bisa terdiam benggong. Walaupun

pipi sudah terlihat merah (bisa di bayangkan tamparan tersebut begitu keras)

tetapi orang tersebut tidak merasakan kesakitan.

Penulis juga memilih Print ad sebagai salah satu media promosi dan komunikasi

yang baik karena TA sendiri langsung dapat tersugesti dan ada rasa penasaran

untuk ingin mencobanya.

5.3 Print Ad Koran

Gambar 5.4

Sama hal nya dengan print ad majalah, print Koran menggunakan copy MASIH

KURANG PEDAS? dengan kata – kata kasar. Dapat di bayangkan bila kita di

bentak dengan kata – kata kasar seperti itu. Tapi sambal cap jempol memberikan

rasa yang lebih pedas dari kata – kata kasar tersebut.

5.4 Radio script

Bos : KAMU INI SUDAH SAYA BILANG BERKALI – KALI

SUPAYA JANGAN LAKUKAN LAGI, JANGAN

LAKUKAN LAGI EE…… MALAH DI LAKUKAN

LAGI!!!!!! BRAAAAAKK… (SFX : pukul meja)

Pegawai : ee… iya pak maaf..

Bos : AGHH!!! TERSERAH KAMU SEKARANG

BAGAIMANA!!! DASAAARR #$%^&*%$ (SFX :

beeeeeep…..)

Pegawai : Maaf pak… maaf..

Bos : ^%$#@!$ (SFX : beeeeeppp…..) SEKARANG

MAUNYA BAGAIMANA KALAU SUDAH KEJADIAN

SEPERTI INI %^$$#@@$ (SFX : beeeepppp….)

Pegawai : saya tidak tahu pak

Bos : AGHHH!!!!! ^&%$#@! (SFX : beeeeeppp…..)

SFX : beeeepppp……

SFX : beeeeeeppp…..

TIDAAAK TAHU!!! TIDAAAK TAHUU!!! ITU SAJA

YANG BISA KAMU OMONGIN!!!! DASAAAAR

!@#$%^ (SFX : beeeeeeepppp…..)

ANNCR : hahaha.. kebayang donk situasinya gimana? Masih

kurang pedes?

PAKE SAMBAL CAP JEMPOL,

BERAAAAASAAA… PEDESNYA

Merupakan salah satu promosi yang paling efektif setelah TVC dan print ad

karena hampir setiap pengendara kendaraan bermotor khususnya mobil selalu

mendengarkan radio baik itu untuk mengetahui situasi jalan atau sekedar

mendengarkan lagu. Dan dapat ‘menyerang’ TA secara personal dan berulang –

ulang tanpa ada gangguan dari promosi kompetitor yang lain.

Radio ad sendiri di buat lucu dan cukup membuat TA sendiri terkejut. Dan lebih

mudah mengingat sambal apa yang akan di beli saat berada di supermarket.

5.5 Viral – internet

Gambar 5.5

Dengan berkembangnya teknologi internet adalah hal yang biasa di mana hampir

setiap orang termasuk TA Sambal Cap Jempol menggunakan internet. Dan situs

yang biasanya di kunjungi adalah dari sekedar mencari pengetahuan sampai

mencari hiburan. Dan salah satunya adalah FACEBOOK atau biasa di sebut FB.

Hampir semua orang memainkan FB dari anak muda sampai orang – orang yang

sudah berkeluarga. Tujuannya hanya satu yaitu menjaga relasi sesama teman atau

hanya sekdar mencari hiburan belaka. Sampai ada sebutan ‘DEMAM

FACEBOOK’

Penulis dalam hal ini melihat adanya celah sebagai sarana promosi. Salah

satunya adalah dengan membuat satu banner di dalam facebook. Yang dapat nge-

link ke dalam satu situs permainan khusus sama seperti facebook di mana si user

dapat men-tag foto pribadinya dengan berbagai macam gaya dan bergaya dengan

sambal Cap Jempol. Setelah si user register maka user berhak memberikan vote

kepada foto – foto orang lain yang telah di tag, yang gunanya adalah mencari

tahu siapa pemenang ekspresi dengan sambal Cap Jempol.

Selain itu user juga dapat memberi tahu kan hal ini kepada teman – temannya

melalui link tell a friend yang nanti nya akan di beritahukan lewat email masing

– masing. Inti dari permainan ini adalah seperti system MLM. Hanya saja ini

bersifat promosi.

5.6 Direct Mail

Gambar 5.6

Direct mail di buat sebagai salah satu media promosi yang unik, karena selain

dapat memberikan sugesti kepada TA, direct mail juga memberikan fakta dengan

adanya sample yang dapat langsung di coba oleh TA sendiri.

Direct mail yang penulis buat berbentuk seperti kotak pemadam kebakaran. Di

mana tertulis BREAK THIS GLASS IN EMERGENCY yang ternyata di dalam

kotak itu bukan sprinkle air melainkan segelas susu (karena rasa manis dapat

menghilangkan pedas) dan tepat di atas copy text terselip sample sambal Cap

Jempol dalam bentuk sachet.

Direct mail sendiri akan di kirimkan dengan cara memasukan ke kotak surat tiap

– tiap rumah, membagikannya di pinggir jalan atau di supermarket.

5.7 Shelf talker

Gambar 5.6

Gambar 5.7

Sekarang ini adalah eranya Shelf Talker, dimana produk-produk pada umumnya

bersaing untuk merebut perhatian konsumen. Shelf Talker pada umumnya dibuat

dalam bentuk 3 dimensi, dan ditaruh tepat di samping rak, sehingga seolah - olah

terlihat langsung muncul dari pinggir rak. Menurut Penulis, trik ini cukup efektif

untuk menarik perhatian konsumen, dan menurut pengamatan lapangan yang

Penulis lakukan, trik ini masih jarang dilakukan oleh produk makanan, khususnya

sambal trik semacam ini lebih sering digunakan pada produk toiletries, seperti

pelembut pakaian, pasta gigi, shampo, dan produk perawatan bayi dan anak-anak

seperti susu, bedak bayi, dsb. Selain terlihat unik, juga belum banyak saingannya

pada sambal. Trik ini akan membuat konsumen semakin ingin mengetahui sambal

Cap Jempol ini dengan mengunjungi rak display tersebut. Dan juga membuat

Sambal Cap Jempol tampil lebih unggul dibanding competitornya (sambal 2 belibis)

di supermarket.

Shelf Talker dibuat sebagai item promosi untuk menginformasikan bahwa Sambal

Cap Jempol merupakan Sambal yang paling pedas, selain itu Penulis merencanakan

agar Shelf Talker tidak hanya sekedar berbentuk 2 dimensi, tetapi 3 dimensi

melainkan bagian dalamnya juga dipasangi suatu mesin khusus berupa suatu sensor

khusus, yang dapat menyuarakan tagline Sambal Cap Jempol (“Sambal Cap Jempol

beraaaaasaaa… pedasnya”) setiap kali ada orang yang lewat di depannya.

Tujuannya adalah agar orang terpancing untuk berhenti dan minimal melihat sekilas

rak tempat memajang Sambal Cap Jempol, dengan ekspektasi konsumen tertarik

untuk memperhatikan produk, lalu terdorong untuk membelinya. Bila sistem ini

tidak memungkinkan (yang mungkin dikarenakan terbentur akan masalah biaya

ataupun teknis), maka Penulis memiliki alternatif teknik yakni tetap pada bentuk 2

dimensi nya.

5.8 Rak display

Gambar 5.7

Gambar 5.8

Tujuannya adalah agar promosi Sambal Cap Jempol sendiri bisa lebih stand out

secara bebas dan dapat dengan leluasa membujuk konsumen agar ingin membeli

dan mencobanya. Rak display tersebut juga di beri warna merah yang berkesan

PEDAS. Selain itu warna merah juga merupakan salah satu warna yang

cenderung lebih cepat dan dapat dengan mudah di lihat oleh konsumen.

5.9 kaos

Gambar 5.9

Merupakan salah satu item yang berupa sebagai hadiah GAMPOL (gambar

sebelah kiri) dalam viral. Juga sebagai sarana free promotion saat kaos itu di

pakai oleh si pemenang. Kaos atau T-shirt ini menggunakan copy text yang

sedikit nyeleneh, “JANGAN SOK – SOK AN PEDESS!!! KELAKUAN AJA

MASIH KAYAK ANAK MAMI” di maksudkan adalah menyindir sambal –

sambal kompetitor di pasaran dan juga (JANGAN SOK - SOK AN PEDES) dan

membanggakan diri si pemakai yang merasa dirinya seksi dan sudah dewasa

(seksi di sini mengkonotasikan adalah si TA bebas memakai pakaian yang di

anggapnya seksi seperti memakai hot pants dan tank top, tanpa harus meminta

ijin terlebih dahulu kepada orang tua) (KELAKUAN AJA MASIH KAYAK

ANAK MAMI) selain itu T-shirt di buat dengan menggunakan copi yang unik

agar tidak ada anggapan dari TA sendiri “YAAAAHHH… HADIAHNYA

KAOS BEGINIAN DOANK…”

Untuk T-shirt yang di sebelah kanan menggunakan copi “JANGAN CUMA

BERANI LIAT!! BERANI COBA” ini merupakan T-shirt yang di pakai oleh

SPG saat berada di mall – mall dan copi pada t-shirt disini adalah menantang

apakah TA berani untuk mendekati SPG dan berkenalan (sifat umum anak muda)

dan yang pada akhirnya membeli produk dengan bujuk rayu SPG atau berani

mencoba di sini adalah mencoba sambal yang benar – benar pedas.

5.10 Flyer

Gambar 5.10

Flyer merupakan salah satu promotional item pendukung karena fungsinya hanya

sebagai “pengingat” TA untuk mengatakan “jangan lupa membeli…” selain

berisi informasi tentang sambal cap jempol, di dalam flyer tersebut berisi pula

informasi tentang komuitas gampol (viral di FB) dan sarapan ala gampol yang

mudah di buat dan di sajikan (mengingat anak muda menyukai sesuatu yang

praktis)

5.11 Topi

Gambar 5.11

Merupakan salah satu promotional item yang di pakai oleh SPG. Dan di atas topi

bertuliskan tagline dan logo sambal cap jempol. SAMBAL CAP JEMPOL,

BERAAAAASAAA… PEDASNYA.

5.12 Billboard

Gambar 5.12

Sebagai salah satu media luar ruangyang bertujuan menyerang TA secara meluas

dan umum (karena hampir semua TA dan non TA melihat). Di buat sedemikian

unik dengan menggunakan gas api di belakang banner yang sesekali

menyemburkan api di udara dengan tujuan dapat menjadi pusat perhatian

masyarakat mengingat banyaknya billboard – billboard yang lain yang dapat

mengganggu jalannya promosi.

5.13 banner

Gambar 5.13

Berfungsi untuk mencuri perhatian publik (termasuk TA) untuk membaca

informasi yang ada di dalam banner. Banner sendiri di letakan tidak berjauhan

dengan rak display. Dengan tujuan agar publik (termasuk TA) mau melihat dan

setidaknya mendekati.

5.14 Flag chain

Gambar 5.14

Berfungsi sebagai pemeriah suasana dan dapat menarik perhatian publik untuk

melihat dan berusaha mencari tahu, promosi apa yang sedang ada dalam

supermarket ini.

5.15 Pen

Gambar 5.15

Di bagikan oleh SPG sebagai salah satu merchandise dan juga sarana promosi

yang menyerang TA secara berulang – ulang. Yang di dalam pen tersebut ada

gambar botol sambal cap jempol dan tagline SAMBAL CAP JEMPOL

BERAAAAASAAA… PEDASNYA.