ANALISIS YURIDIS PENGGUNAAN KARAKTER TENTANG

PERTAMINI TERHADAP KARAKTER PERTAMINA

DITINJAU DARI UNDANG-UNDANG NOMOR 20 TAHUN 2016

TENTANG MEREK DAN INDIKASI GEOGRAFIS

PENULISAN HUKUM

Diajukan untuk melengkapi tugas-tugas dan

memenuhi syarat-syarat guna menyelesaikan

Program Sarjana (S1) Ilmu Hukum

Disusun oleh:

Al Izzatul Imaniyah 11010114140484

FAKULTAS HUKUM UNIVERSITAS DIPONEGORO

SEMARANG 2018

FAKULTAS HUKUM UNDIP

ii FAKULTAS HUKUM UNDIP

iii

FAKULTAS HUKUM UNDIP

iv

HALAMAN PERNYATAAN

Dengan ini saya menyatakan bahwa Penulisan Hukum ini tidak pernah

diajukan untuk memperoleh gelar kesarjanaan di suatu Perguruan Tinggi lain, dan

sepanjang pengetahuan saya di dalamnya tidak terdapat karya atau pendapat yang

pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis diacu

dalam naskah ini dan disebutkan dalam daftar pustaka.

Semarang, 27 Februari 2018

Al Izzatul Imaniyah NIM11010114140484

FAKULTAS HUKUM UNDIP

v

MOTTO

Allah is the Light of the heavens and the earth. The example of His light is like a niche within which is a lamp, the lamp is within glass, the glass as if it were a pearly [white] star lit from [the oil of] a blessed olive tree, neither of the east nor of the west, whose oil would almost glow even if untouched by fire. Light upon light. Allah guides to His light whom He wills. And Allah presents examples for the people, and Allah is Knowing of all things. (QS. An-Nuur : 35)

PERSEMBAHAN

Puji syukur kepada Allah SWT atas segala rahmat dan hidayah-Nya yang telah

memberikan kekuatan, kesehatan dan kesabaran kepada kedua orang tua penulis

yang telah berusaha mendidik dari kecil hingga penulis mampu menyelesaikan

penulisan hukum ini. Penulis mempersembahkan karya ini kepada orang tua yang

telah memberikan inspirasi, motivasi, kasih sayang dan kesabaran dalam

mendukung penulis menjalani kehidupan. Penulis persembahkan juga untuk

ketiga saudara laki-laki penulis yang telah mendukung penulis untuk selalu

menjadi perempuan tangguh selama penulis menempuh pendidikan.

Dengan penuh bangga, aku persembahkan Penulisan Hukum ini kepada

Almamater yang sangat aku cintai, Universitas Diponegoro.

FAKULTAS HUKUM UNDIP

vi

KATA PENGANTAR

Penulis bersyukur ke hadirat Allah SWT Yang Maha Pengasih dan Maha

Penyayang, yang selalu melimpahkan rahmat serta karunia-Nya kepada kita

semua, sehingga penulis mampu menyelesaikan skripsi yang berjudul:

“ANALISIS YURIDIS PENGGUNAAN KARAKTER TENTANG

PERTAMINI TERHADAP KARAKTER PERTAMINA

DITINJAU DARI UNDANG-UNDANG NOMOR 20 TAHUN

2016 TENTANG MEREK DAN INDIKASI GEOGRAFIS”.

Penulisan hukum ini dimaksudkan sebagai salah satu persyaratan guna

menyelesaikan Program Sarjana (S-1) Ilmu Hukum di Fakultas Hukum

Universitas Diponegoro Semarang.Dalam menyelesaikan penulisan ini, penulis

telah memperoleh dukungan dan bantuan dari pelbagai pihak. Untuk itu, dengan

rasa hormat dan cinta penulis menyampaikan terima kasih dan apresiasi kepada

pihak-pihak yang telah membantu dalam menyelesaikan skripsi ini, antara lain

kepada:

1. Allah SWT yang selalu memberikan kemudahan, kelancaran,

pertolongan, dan karunia-Nya di setiap waktu sehingga penulisan

hukum ini dapat terselesaikan;

2. Bapak Prof. Dr. Yos Johan Utama, SH., M.Hum. selaku Rektor

Universitas Diponegoro Semarang;

3. Bapak Prof. Dr. R. Benny Riyanto, S.H., M.Hum, C.N. selaku Dekan

Fakultas Hukum Universitas Diponegoro Semarang;

FAKULTAS HUKUM UNDIP

vii

4. Bapak Mardjo, S.H., M.Hum. selaku kepala Program Studi S-1 Ilmu

Hukum Fakultas Hukum Universitas Diponegoro Semarang;

5. Bapak Muhyidin S.Ag., M.Ag., M.H., selaku kepala Jurusan Hukum

Perdata Fakultas Hukum Universitas Diponegoro Semarang;

6. Bapak Prof. Budi Santoso S.H., M.S. selaku Dosen Pembimbing I

yang selalu membimbing penulis dalam memberikan kemudahan serta

petunjuk pada penulis dengan penuh kesabaran dan ketelitian dalam

menyelesaikan skripsi ini;

7. Ibu Sartika Nanda Lestari, S.H., M.H.LLM selaku Dosen Pembimbing

II yang selalu membimbing penulis dan memberikan petunjuk serta

kemudahan pada penulis dengan penuh kesabaran dan ketelitian dalam

menyelesaikan skripsi ini;

8. Ibu Rinitami Njatrijani, S.H., M.Hum. selaku dosen penguji yang

berbaik hati dalam mengujikan penulisan hukum ini, dan memberikan

masukan-masukan yang berarti untuk penulis;

9. Bapak Budiyanto, S.H., M.H. selaku Dosen Wali, yang telah

memberikan banyak nasihat, dan dukungan kepada penulis selama ini;

10. Bapak Ibu Dosen Fakultas Hukum Universitas Diponegoro Semarang

dan segenap Civitas Akademik Fakultas Hukum Universitas

Diponegoro Semarang yang telah banyak membantu selama studi

penulis di kampus tercinta;

FAKULTAS HUKUM UNDIP

viii

11. Kedua Orang tua penulis, Bapak Bonaparti Raja Harahap dan Ibu Leli

Nirwani Rambe yang selalu memberikan doa, dukungan, semangat,

dan kasih sayang yang tak akan pernah habis kepada penulis;

12. Abang dan adik-adik penulis, Izzudin Al farras Adha Harahap S.E,

Islahurrais Syamil Harahap, dan Ahmad Fatih Al Aziz Harahap yang

selalu hadir dalam memberikan doa, dukungan dan semangat dalam

mewarnai hari-hari penulis;

13. Bapak Adi supanto S.H. M.H. selaku ketua divisi banding merek

Direktorat Jendral Kementrian Hukum dan HAM beserta jajarannya

yang telah memberikan penulis kesempatan untuk magang dan telah

memberikan ilmunya sehingga penulis dapat menemukan ide dalam

penulisan hukum ini;

14. Sahabat-sahabat tercinta di Fakultas Hukum Universitas Diponegoro

Semarang khususnya Danar Nur Arssy, Husnul Hadidah Bahar, Faizah

Inas Hadisti, Reny Desty Suryaningrum, Pradita Adisti, Alvi Maziyah,

Astari Nadinne, Adimaz Cahaya Purnama, Panji Dewandono, Surya

Paska Nugraha, Ivan Rifqi Anindita, Rakhmansyah Nur Ulum, Auddy

Rokhmanialdi dan Ratih Ghitahasya atas segala dukungan, semangat,

kasih sayang, pembelajaran, dan suka duka yang kita lewati bersama

selama ini;

15. Sahabat-sahabat penulis seperjuangan di pelbagai Universitas, Diana

Syamila, Azarine Amadea, Hanifa Tri Agustina, Nurul Octaviyani

FAKULTAS HUKUM UNDIP

ix

Putri, dan Annuur Saputri yang tak pernah pantang menyerah dan

selalu memberikan warna dalam setiap pertemuan kita;

16. Sahabat serta adik-adik bidang Pengembangan Sumber Daya Manusia

BEM Fakultas Hukum Universitas Diponegoro Tahun 2016 Brian

Gusson Sirait, Wahyu Habiby Siregar, Hasbi Milzam Hawali, Fikri

Zikri Ramdanu Cahya, Sola Vidi Megawati Simorangkir, Winda Galuh

Herlinawati, Bani Reka Zenura Damema Purba, Shanti Pandoria

Sitanggang, Muhammad Rudi Aji, Mahendra Yulfitra Purnama,

Muhammad Fajar Rizki, Muhammad Maulana Hasnan Rasyid, dan

Rudi Febrianto Wibowo yang telah memberikan penulis kebahagiaan,

kekuatan, harapan, juga pembelajaran disetiap langkah yang kita lewati

bersama;

17. Teman-teman bidang Pengabdian Masyarakat BEM Fakultas Hukum

Universitas Diponeogro Tahun 2015 Hafidz, Brama, Nesia, Putri,

Aulia, Tito, Anan, Afi, Rafif, Luqman, dan Zikri yang telah

memberikan penulis pengalaman, kasih sayang juga keceriaan dalam

menjalani hidup untuk mencintai dan berbagi kasih di sekitar kita;

18. Teman-teman seperjuangan, Serin Putriningtyas, dan terkhusus divisi

redaksi di Lembaga Pers Mahasiswa Gema Keadilan dan seluruh

anggotanya yang selalu memberikan tekanan berarti untuk penulis

dapat berkembang dan menjadi bermanfaat, terimakasih pengalaman

serta dukungan yang tak pernah berhenti dalam memberikan

pembelajaran kepada penulis;

FAKULTAS HUKUM UNDIP

x

19. Sahabat-sahabat Apa Daya Ku yang tidak sengaja terbentuk Aninta

Husna, Husnul Hadidah Bahar, Wahyu Habiby Siregar, Nadim

Nurnajmi, Luqmanul Hibban, dan Raihan Mozel, yang menjadikan

hari-hari penulis menjadi sangat berambisi, dan terimakasih karena

telah hadir dalam kehidupan penulis memberikan sudut pandang baru

dalam kehidupan penulis;

20. Sahabat-Sahabat seperjuangan semasa sekolah di MAN 13 Jakarta

Selatan Fati Salma Fauzia, Astri Ani Wulandari, Ellyana Susanti,

Anisa Nur Octavian, Resta Dwi Algifari, Abdul Malik Amrullah, Fikri

Marulloh, Muhammad Rahman Arif, dan seluruh teman-teman yang

tidak dapat saya sebutkan satu persatu dalam NUGEN C kelas XII IPS

C, terimakasih atas segala dukungan dan tingkah konyol kalian

sehingga menjadikan hari-hari penulis bahagia dan indah untuk

dikenang;

21. Teman-teman KKN Desa Purwokerto Kabupaten Kendal, Bowo’s

Family, Afifah Cahya Muliawati, Rirri Permata, Menik Yuliani, Reski

Rosalia, Diannisa Wahyu Putri, Lia Ardiani, March Hot Asi

Sitanggang, dan Ryan Savero Maulana, terimakasih atas semangat,

doa, kenangan dan kekonyolan kalian selama ini yang tidak pernah

berhenti meskipun kegiatan KKN telah usai;

22. Semua teman-teman BPH dan seluruh panitia yang tergabung dalam

kepanitiaan Dinasty 2015 karena telah memberikan pengalaman

FAKULTAS HUKUM UNDIP

xi

menyenenagkan bersama kalian sebagai pencetus acara besar di Dies

Natalis berkelanjutan di Universitas Diponegoro;

23. Teman-teman ALSA 2014 khususnya Funding Division 2017 yang

banyak memberikan penulis pembelajaran dan pengalaman yang

berarti;

24. Teman-teman BPH juga bidang dekorasi LAWFEST 2017 yang tidak

dapat penulis sebutkan satu persatu, dan seluruh anggota kepanitiaan

acara LAWFEST 2017 yang selama ini berjuang bersama di Fakultas

Hukum Universitas Diponegoro;

25. Senior kebanggan saya di Fakultas Hukum Universitas Diponegoro,

Brian Gusson Sirait, Sutanto Nugroho, Ridho Risdiansyah, Alif

Abdurrahman, Erick Extrada Sidabutar, Samuel Siregar, Alfi

Feryando, Radityo Muhammad Harseno, Maulida Indriyani,

Muhammad Gakhairi, Sri Ulisah, Vika Kartika, Rizky Aryani, dan

Alodia Grace Vania terimakasih atas bimbingan, semangat dan

inspirasi hidup kalian, sehingga penulis dapat terus melanjutkan masa

studi dengan penuh manfaat;

26. Teman-teman barista saya selama bekerja di Kedai Agan, Oik, Ichsan,

Ida, Listiya, Yulita, Marwa, Adi, Debora, Iqbal, Randy, dan Fachri

terimakasih atas segala doa, dukungan juga semangat dan kebaikan

kalian yang selama ini diberikan kepada penulis;

27. Semua pihak yang telah membantu penulis dalam menyusun skripsi

ini, yang tidak dapat disebutkan satu per satu.

FAKULTAS HUKUM UNDIP

xii

Penulis menyadari bahwa masih banyak kekurangan yang terdapat dalam

penyusunan skripsi ini.Oleh karena itu, penulis mohon maaf bilamana banyak

kekurangan dalam penulisan skripsi ini, penulis berharap semoga skripsi ini dapat

bermanfaat, Aamiin. Terima kasih.

ر َنيِمَلاَعْلا - َ ْمَحْلا ِهَّلِل ِّب - ُد

Semarang, 27 Februari 2018

Penulis

FAKULTAS HUKUM UNDIP

xiii

DAFTAR ISI

HALAMAN PENGUJIAN ...................................... Error! Bookmark not defined.

HALAMAN PERNYATAAN ............................................................................... ii

MOTTO ................................................................................................................. v

KATA PENGANTAR………………………………………………………...…vi

BAB IPENDAHULUAN ....................................................................................... 1

A. Latar Belakang…………………….…...……………………………………1

D. Metodologi Penelitian……...…………..……………………………………7

E. Manfaat Penelitian……………………..…………………………………....7

F. Sistematika Penulisan …………………..…………………………………8

BAB IITINJAUAN PUSTAKA .......................................................................... 10

A. Tinjauan Umum tentang Merek…………………………………..…….10

1. Merek…………………………………………………………………………………………………..……10

1.1. Pengertian Merek…………………………………………………….………………..10

1.2 Hak Atas Merek .............................................................................. 11

1.3 Jenis-jenis Merek ............................................................................ 13

1.4 Fungsi Merek .................................................................................. 14

1.5 Syarat-syarat Merek ........................................................................ 15

1.6 Jangka Waktu Perlindungan Merek Terdaftar ................................ 17

2. Penyelesaian Sengketa Merek .......................................................... 27

BAB IIIMETODE PENELITIAN ..................................................................... 34

A. Metode Pendekatan…...……………………………………………………34

B. Spesifikasi Data……………………….…………………………………...36

C. Metode Pengumpulan Data………………………………………………...36

D. Metode Analisis Data……………………..……………………………….39

FAKULTAS HUKUM UNDIP

xiv

BAB IVHASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN .................................... 41

A. Pengunaan Merek Dagang dengan Itikad Tidak Baik pada

Kepemilikan Merek oleh Pertamini terhadap PT Pertamina

berdasarkan Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2016 tentang Merek

dan Indikasi Geografis…………………………………………………40

1. Penggunaan Karakter Pertamini terhadap Karakter Pertamina

Ditinjau dari Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2016 tentang

Merek dan Indikasi Geografis……......................................…..40

2. Itikad Tidak Baik dalam Penggunaan Merek Dagang Pertamini

terhadap Pertamina…………………………...…...…..………63

B. Penyelesaian Sengketa Penggunaan karakter Pertamini pada Merek

dengan Itikad Tidak Baik yang Dilakukan Pertamini terhadap PT

Pertamina berdasarkan Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2016

tentang Merek dan Indikasi Geografis …………………………..…...66

1. Prosedur Penyelesaian Sengketa Penggunaan Merek Dagang

dengan Karakter Pertamini terhadap Karakter Pertamina

Ditinjau melalui Undang-Undang Merek dan Indikasi

Geografis…….…..………………………………………….…69

BAB VPENUTUP ................................................................................................ 77

A.Kesimpulan……………………………………………....…………………77

B. Saran…………………………………………………….…………….…...78

DAFTAR PUSTAKA .......................................................................................... 81

BUKU, JURNAL, dan SKRIPSI ....................................................................... 81

FAKULTAS HUKUM UNDIP

xv

ABSTRAK

Keberadaan merek di Indonesia sangat berpengaruh besar terhadap nilai dari penjualan suatu produk ataupun jasa sehingga banyak dari para penjual ingin memiliki merek yang dikenal oleh seluruh masyarakat Indonesia namun secara instan ingin memiliki, menciptakan dan membangun suatu merek, sehingga hal tersebut menjadi salah satu faktor terjadinya peniruan merek untuk mendongkrak keuntungan dan popularitas merek tersebut agar mendapat perhatian konsumen dengna cepat. Kasus yang terjadi pada penggunaan merek pertamini terhadap pertamina telah mengecoh masyarakat dengan kehadiran merek dagang berkarakter pertamini yang dianggap sebagai anak perusahaan dari PT Pertamina, sehingga bisa jadi dapat merugikan pihak pertamina selaku badan usaha resmi yang lebih dulu hadir di tengah masyarakat yang selanjutnya dapat ditinjau melalui Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2016 tentang Merek dan Indikasi Geografis.

Merek sebagai tanda pengenal bertujuan untuk dapat membedakan barang yang satu dengan barang lainnya harus memiliki sertifikat terdaftar dari Menteri agar dapat memiliki hak atas merek tersebut sehingga dapat dimohonkan setifikatnya. Pasal 20 sampai dengan Pasal 21 Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2016 tentang Merek dan Indikasi Geografis dengan jelas menyebutkan tentang suatu merek yang tidak dapat didaftarkan, juga mengenai permohonan merek yang dapat ditolak permohonannya. Merek yang telah terdaftar memiliki jangka waktu selama 10 Tahun dan dapat diperpanjang selama 10 tahun kemudian, serta mengenai pendaftaran merek lebih jauh diatur pada Peraturan Pemerintah Nomor 67 Tahun 2016 tentang Pendaftaran Merek.

Tujuan yang dilakukan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui penggunaan karakter merek dagang khususnya dengan adanya itikad tidak baik pada kepemilikan merek dagang yang dilakukan oleh pertamini kepada PT Pertamina berdasarkan Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2016 tentang Merek dan Indikasi Geografis juga untuk mengetahui bagaimana penyelesaian sengketa penggunaan karakter pada merek pertamini dengan itikat tidak baik terhadap karakter pertamina berdasarkan Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2016 tentang Merek dan Indikasi Geografis, sehingga metode penelitian yang digunakan adalah yuridis normatif dengan menggunakan data sekunder dari bahan-bahan hukum primer, sekunder dan tersier.

Hasil penelitian menunjukkan adanya kemiripan penggunaan merek dengan karakter pertamini dengan itikad tidak baik terhadap merek pertamina dengan tujuan untuk mendompleng penjualan, dan popularitas merek pertamina yang lebih dulu yang ada di Indonesia sehingga menimbulkan persamaan pada pokoknya yatu kesamaan pada bunyi, arti serta tampilan sehingga menimbulkan persamaan yang membingungkan atau persamaan asosiasi antara merek pertamina dengan pertamini yang dapat menyesatkan masyarakat terkait asal dari produk yang diperdagangkan. Namun pertamina pada awal 2017 kemudian mengemukakan penyelesaian sengketa terhadap merek pertamini yang kemudian dianggap selesai dan pertamini bebas beredar dengan izin resmi dari pertamina.

Pemilik usaha yang beritikad baik harus mengetahui lebih dalam tentang suatu merek dan pendaftaran mereknya agar tidak menimbulkan persaingan curang antar pedagang juga terhadap pemerintah diperlukan penegakan hukum yang tegas perihal sengketa merek yang terjadi di Indonesia agar tercptanya lingkungan persaingan usaha yang baik dan sehat.

Kata Kunci: Pertamina dengan Pertamini, Penggunaan karakter, Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2016 tentang Merek dan Indikasi Geografis, Merek Pertamina, Merek Pertamini.

Abstract

Existence of brands in Indonesia influence both product and service values greatly which causingmerchants wanting to own a well known brand throughout Indonesia, unfortunately they prefer instantaneous ownership, creation and development of the brand, which leads to brand forgery to boost both benefit and popularity of their brand,while hoping that their product gain

FAKULTAS HUKUM UNDIP

xvi

customer attention quickly. Pertaminicase against the Pertaminabrand has misled general public with the presence of Pertaminiwas thought as a subsidiary of Pertamina, this incident can harm Pertaminaas a legal entity that emerged before Pertaminithis could be further reviewed through Act No. 20/2016 about Brand and Geographical Indication.

Brand as an identifier thataims to distinguish products must have a registered certificate from the Ministryto acquire the right to the brand and thus the certificate can be pleaded (?). Article 20 to Article 21 of Act No. 20/2016 about Brand and Geographical Indicationclearly mentions about brandsnot valid for registration and also pleas for certification that can be rejected. Registered brands are valid for ten years and can be extended for another ten years, further issues concerning brand registration is regulated in Government Regulation Number 67/2016 about Brand Registry.

The purpose of this research is to understandthe use a trademark’s characters especially with harmful intentions towards its original owner which was done by Pertamini to PT Pertamina based on Act No. 20/2016 aboutBrand and Geographical Indicationand to understand the settlement of dispute over the Pertamini’s ill use of Pertamina’sbrand characters based on Act No. 20 2016 about Brand and Geographical Indication, using normative juridical with secondary data acquired from the materials of primary, secondary and tertiary law as the research method.

Research results indicate that there is a similarity of the Pertaminibrand characters to Pertamina brand,aiming to leech sales and popularity of the long established Pertamina brand in Indonesia, this causesimilarities between sound, meaning and display of both brands resulting in confusion and association between Pertaminaand Pertamini brand that misled the public regarding origin of the traded products. But in early 2017,Pertamina proposed a dispute settlement against Pertamini which then considered as finished case and Pertaminiis free to circulate its product with official permission from Pertamina.

Business ownerswith good will must understand its brand and brand registration deeply to prevent foul play between merchants,the government also requirea firm law enforcement concerning brand dispute that take place in Indonesia to achieve a good and healthy business competition environment.

Key Words: Pertaminaand Pertamini, Character Use, Act No. 20/2016 about Brand and Geographical Indication, Pertamina Brand,Pertamini Brand.

FAKULTAS HUKUM UNDIP