ANALISIS SEMIOTIKA FASHION PADA RUBRIK WHAT’S HOT NOW MAJALAH GOGIRL

PERIODE TAHUN 2011

(Studi Semiotika Fashion Dengan Pendekatan Roland Barthes dan Umberto Eco)

Oleh PRISCILLIA MARIETTA

362008035

SKRIPSI

Diajukan Kepada Program Studi Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Komunikasi

Sebagai Salah Satu Syarat Untuk Memperoleh Gelar Sarjana

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS KRISTEN SATYA WACANA

SALATIGA

2012

MOTTO DAN PERSEMBAHAN

Motto

(Matius 5:14) “Kamu adalah terang dunia. Kota yang terletak di atas gunung tidak

mungkin tersembunyi.”

(Amsal 23:18) "Karena masa depan sungguh ada, dan harapanmu tidak akan hilang."

"Well done is better than well said." Benjamin Franklin

“Success is a state of mind where we are simply happy “Success is a state of mind where we are simply happy “Success is a state of mind where we are simply happy “Success is a state of mind where we are simply happy because we are living a life we love” because we are living a life we love” because we are living a life we love” because we are living a life we love” ––––Diana RikasariDiana RikasariDiana RikasariDiana Rikasari----

������������� �� ������������� ����������������

������������������

“Fashion is about something that defines you the

most”

Persembahan :

1. Keluarga tercinta (Papa, Mama, dan adik-

adikku)

2. Teman-teman dan sahabat

3. FISKOM UKSW

KATA PENGANTAR

Puji dan syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yesus Kristus atas limpahan

berkat, kasih, karunia, anugerah dan penyertaan-Nya sehingga penulis dapat

menyelesaikan skripsi ini. Banyak tantangan dan hambatan yang telah penulis alami

dalam menyelesaikan skripsi ini, namun penulis dapat melewatinya dengan baik.

Penelitian ini disusun karena ketertarikan peneliti dengan rubrik fashion “What’s

Hot Now” di majalah GoGirl. Terlebih, peneliti memiliki minat yang besar terhadap

kajian semiotika yang digunakan untuk mengungkap pesan pada setiap kategori yang ada

di rubrik “What’s Hot Now.” Rubrik fashion “What’s Hot Now” merupakan rubrik yang

paling menarik diantara rubrik-rubrik fashion yang ada di majalah GoGirl, karena selalu

menampilkan tren fashion terbaru dalam tampilan yang sangat menarik dan tren tersebut

berasal dari luar negeri, khususnya Eropa dan Amerika Serikat.

Skripsi ini tidak akan terselesaikan dengan baik tanpa bantuan, doa dan dukungan

dari berbagai pihak. Berbagai pihak yang telah banyak membantu baik secara langsung

maupun tidak langsung dalam penulisan skripsi ini, karenanya penulis mengucapkan

terima kasih kepada :

1. Dr. Pamerdi Giri Wiloso, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Komunikasi UKSW, serta Dosen Pembimbing I, yang telah banyak

membantu dan memberikan dukungan dalam menyusun skripsi ini serta

membimbing penulis selama menjalani perkuliahan di Fakultas Ilmu Sosial

dan Ilmu Komunikasi UKSW. Tuhan memberkati.

2. Ir. John R. Lahade, M.Soc.Si. selaku Dosen Pembimbing II yang senantiasa

bersabar dan banyak memberikan masukan yang berarti bagi penulis ketika

bimbingan, serta terus membantu dalam proses penyelesaian skripsi ini.

Tuhan memberkati.

3. Mbak Dewi Kartika Sari, selaku dosen di Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Komunikasi yang telah banyak membantu dan memberikan ilmunya kepada

saya mengenai Semiotika dan Metode Penelitian, baik pada saat menjalani

perkuliahan maupun ketika penulis menyusun skripsi. Tuhan memberkati.

4. Pak Budi dan Pak Panto, selaku staf Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu

Komunikasi yang senantiasa membantu penulis dalam proses perkuliahan dan

penyusunan skripsi ini. Terima kasih atas bantuan yang bapak-bapak berikan

selama ini. Tuhan memberkati.

5. Dosen-dosen FISKOM UKSW, seperti: Bu Sri, Bu Lina Sinatra, Mbak Ela,

dan, Mas Sam yang telah memberikan pendidikan dan pengajaran selama

penulis mengikuti proses perkuliahan.

6. Keluarga tercinta (Papa, Mama, Randy,dan Ericko) tanpa kalian aku bukan

siapa–siapa di dunia ini. Terima kasih untuk semuanya yang tidak bisa

kuucapkan satu persatu & kertas ini pun tidak cukup jika kutuliskan satu

persatu. Aku bersyukur punya keluarga seperti kalian. Tuhan memberkati

kalian semua.

7. Teman-teman FISKOM angkatan 2008, terutama Maria Dorotea, Priska Mila,

Nesya Stephani, Bayu Pramastyo, dan Laras Ayu, terima kasih atas

kebersamaanya selama ini, tanpa kalian, masa perkuliahan yang saya jalani

selama ini tidak ada artinya. Terima kasih atas persahabatan, kebersamaan,

dan kerjasamanya selama ini.

8. Teman-teman UKSW dan Senat Mahasiswa FISKOM Periode 2010-2011,

terutama Sonia, Chisca, Nico, Rabecca, Robby, Nintya, Adit, Jo (alm),

Gideon, Hanna, Kiki, Yudha, Mas Surya, Chareen, Mechan. Terima kasih

atas persahabatan dan kebersamaan selama ini.

9. Kak Nova, terima kasih atas dukungan dan kesediannya menjadi teman yang

begitu baik selama berkuliah di UKSW dan tinggal di kost Philadelphia.

10. Keluarga besar kost putri Philadelphia Salatiga tahun 2008-2012, terutama

Kak Iva, Kak Merry, Kak Adel, Kak Uchi, Yusti, Shinta, Nimas, Novy,

Dheo, Elisabeth, Kak Dian, Kak Laura, dan Vita terima kasih atas

kebersamaan dan persahabatan selama kita sama-sama tinggal bersama.

11. Dan untuk semua pihak yang terlibat dalam pembuatan skripsi ini, yang tidak

bisa penulis sebutkan satu persatu. Terima kasih banyak atas dukungan dan

bantuan kalian selama ini. Tuhan memberkati.

Dalam skripsi ini terdapat kekurangan yang mungkin tidak disadari oleh

penulis. Penulis berterima kasih bila ada saran dan kritik yang membangun dari

pembaca. Semoga skripsi ini bermanfaat bagi pembaca.

Salatiga, Agustus 2012

Priscillia Marietta

ABSTRAK

Majalah GoGirl merupakan majalah remaja perempuan yang berasal dari Indonesia dan didominasi oleh rubrik fashion. Salah satu rubrik yang selalu menampilkan tren fashion terbaru adalah “What’s Hot Now.” Tren fashion yang ditampilkan adalah tren dikalangan artis luar negeri yang menciptakan beragam pesan. Berdasarkan fenomena yang ada, penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan pesan yang terdapat dalam rubrik tersebut. Penelitian ini menggunakan metode analisis semiotika Roland Barthes, yakni secara denotasi, konotasi, maupun mitos yang berkembang di masyarakat dalam hal fashion. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif. Dasar dari analisis semiotika Roland Barthes disini adalah semiotika Umberto Eco yang menekankan bahwa setiap tanda harus ditafsirkan dan tidak selalu menyatakan kebenaran. Hasilnya menunjukkan bahwa pakaian tidak dapat dimaknai hanya sekedar pelindung tubuh namun juga menciptakan pesan, yang diidentifikasi melalui tanda-tanda yang ada. Tanda-tanda yang merupakan elemen semiotika ditampilkan secara keseluruhan dan tren fashion yang ada mampu melayani kebutuhan gaya berpakaian masyarakat. Selain itu, globalisasi saat ini juga berpengaruh dalam dunia fashion, dimana sekulerisme melanda dan tidak ada batasan makna feminin dan maskulin.

Kata Kunci: Majalah GoGirl, Fashion, Semiotika Roland Barthes, Denotasi, Konotasi, dan Mitos.

ABSTRACT

GoGirl magazine is a teenage magazine from Indonesia and dominated by the fashion sections. One section that always display the latest fashion trends is "What's Hot Now." Fashion trends shown are the trend among foreign artists who create a variety of messages. Based on existing phenomena, this study aims to describe the messages contained in the rubric. This study uses semiotic analysis of Roland Barthes: the denotation, connotation, and the myths that developed in the community in terms of fashion. The method used in this study is a qualitative method. The basis of semiotic analysis of Roland Barthes’ semiotics Umberto Eco here is the emphasis that each sign must be interpreted and not always tells the truth. The results show that clothes can not be understood merely of body armor, but also create a message, which is identified through the existing signs. The signs which are a part of Semiotic’s element displayed in its entirety and the fashion trends can serve the needs to dress up for every community. Moreover, globalization is also influence the world of fashion, where secularism hit and no restrictions meaning feminine and masculine.

Keywords: GoGirl Magazine, Fashion, semiotics Roland Barthes, Denotation, Connotation, and Myth.

DAFTAR ISI

Halaman

KATA PENGANTAR....................................................................................... i

ABSTRAKSI..................................................................................................... iv

DAFTAR ISI..................................................................................................... vi

DAFTAR BAGAN............................................................................................ ix

DAFTAR TABEL............................................................................................. x

DAFTAR GAMBAR........................................................................................ xi

BAB I. PENDAHULUAN............................................................................... 1

1.1 Latar Belakang Masalah.............................................................................. 1

1.2 Rumusan Masalah....................................................................................... 5

1.3 Tujuan Penelitian......................................................................................... 5

1.4 Manfaat Penelitian....................................................................................... 6

1.5 Batasan Masalah.......................................................................................... 6

1.6 Kerangka Pikir............................................................................................. 6

BAB II. TINJAUAN PUSTAKA.................................................................. 8

2.1 Remaja........................................................................................................ 9

2.1.1 Majalah Remaja Perempuan.............................................................. 9

2.2 Fashion, Pakaian, dan Komunikasi............................................................. 10

2.2.1 Fashion.............................................................................................. 10

2.2.2 Sejarah Perkembangan Fashion........................................................ 11

2.2.3 Busana dan Komunikasi Artifaktual................................................. 19

2.2.4 Komunikasi Artifaktual........................................................................ 20

2.3 Definisi Operasional................................................................................... 20

2.4 Semiotika Pakaian....................................................................................... 21

2.5 Strukturalisme dan Semiotik....................................................................... 22

2.6 Semiotika Roland Barthes........................................................................... 23

2.7 Semiotika Umberto Eco.............................................................................. 25

2.8 Matriks Penelitian....................................................................................... 27

BAB III. METODE PENELITIAN.............................................................. 29

3.1 Pendekatan.................................................................................................. 29

3.2 Jenis Penelitian............................................................................................ 29

3.3 Unit Analisa dan Unit Amatan.................................................................... 30

3.3.1 Unit Analisa....................................................................................... 30

3.3.2 Unit Amatan...................................................................................... 30

3.4 Jenis Data dan Sumber Informasi................................................................ 30

3.5.1 Data Primer........................................................................................... 30

3.5.2 Data Sekunder................................................................................... 30

3.5 Proses Pengambilan Data............................................................................ 31

3.6 Analisa Data................................................................................................ 31

BAB IV. GAMBARAN SINGKAT MAJALAH GOGIRL........................... 33

4.1 Sejarah Singkat Majalah GoGirl................................................................. 33

4.2 Komposisi Majalah GoGirl......................................................................... 34

4.3 Deskripsi Rubrik Fashion What’s Hot Now............................................... 35

BAB V. ANALISIS SEMIOTIKA FASHION DAN PEMBAHASAN........... 36

5.1 Pesan yang Terdapat dalam Rubrik Fashion “What’s Hot Now”................. 36

5.1.1 Rubrik Fashion What’s Hot Now April 2011 (Youth Movement

Issue)....................................................................................................

36

5.1.2 Rubrik Fashion What’s Hot Now Agustus 2011 (Street Smart

Issue)..........................................................................................................

54

5.1.3 Rubrik Fashion What’s Hot Now November 2011 (Fashion

Edition).................................................................................................

69

5.2 Analisis Ketiga Rubrik What’s Hot Now........................................................ 82

BAB VI. PENUTUP........................................................................................ 89

6.1 Kesimpulan.................................................................................................. 89

6.2 Saran............................................................................................................ 90

DAFTAR PUSTAKA....................................................................................... 91

LAMPIRAN...................................................................................................... 94

DAFTAR BAGAN

Halaman

1.6 Kerangka Pikir.............................................................................. 6

2.2 Sinonim Kata ‘Fashion’................................................................ 10

DAFTAR TABEL

Halaman

2.7 Penanda-penanda dan Pola Hidup yang Berlaku.......................... 26

2.8 Matriks Penelitian......................................................................... 27

5.3 Klasifikasi Tren Fashion Pada Rubrik “What’s Hot Now”

Bulan April, Agustus, dan November 2011.................................

84

DAFTAR GAMBAR

Halaman

2.6 Peta Tanda Roland Barthes........................................................... 24

5.1 Rubrik What’s Hot Now April 2011............................................ 36

5.2 Go International Designer Collection Launch............................. 37

5.3 Hollitrend Denim.......................................................................... 38

5.4 New Tux........................................................................................ 40

5.5 Model Off Duty-Xiao Wang......................................................... 41

5.6 Glam Pattern................................................................................ 41

5.7 Charlotte Kemp & Sean Lennon.................................................. 43

5.8 Medium Cut.................................................................................. 45

5.9 Shockwaves. NME Awards 2011.................................................. 46

5.10 Red Wine Lips are Back................................................................ 47

5.11 The Guests of Paris Fashion Week Autumn-Winter 2011............ 48

5.12 The Guest of London Fashion Week Autumn-Winter 2011.......... 50

5.13 Rubrik What’s Hot Now Agustus 2011........................................ 54

5.14 Black Tights Lace......................................................................... 55

5.15 Orange Blush................................................................................ 56

5.16 Suit Up!......................................................................................... 58

5.17 Super High Cut............................................................................. 59

5.18 Paloma Faith................................................................................. 60

5.19 Harry Potter and The Deathly Hallows Part 2 Premiere, 7 July

2011..............................................................................................

62

5.20 Salvatore Ferragamo Women’s Resort 2012 Collection............... 63

5.21 Wireless Festival 2011 in London................................................ 65

5.22 Lousy Sweater............................................................................... 67

5.23 Rubrik Latest Hotness November 2011........................................ 69

5.24 Feel The Rubber........................................................................... 70

5.25 Detail Blazer................................................................................. 71

5.26 Paris Fashion Week...................................................................... 73

5.27 Sisters Act-Claire and Virginie Courtin-Clarins.......................... 75

5.28 T-Bar............................................................................................. 77

5.29 Slip-On Dress............................................................................... 79

5.30 Into the Galaxy............................................................................. 80