ANALISIS PRAKTIK PEKERJA KREATIF

DI MEDIA SOSIAL YOUTUBE

STUDI KASUS TIGA VLOGGER

Diajukan guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh

Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom)

Marsella

14140110507

PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI

FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI

UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA

TANGERANG

2019

iv

HALAMAN PERSEMBAHAN

FILIPI 4:6-7 “Janganlah hendaknya kamu kuatir tentang apa pun juga, tetapi

nyatakanlah dalam segala hal keinginanmu kepada Allah dalam

doa dan permohonan ucapan syukur. Damai sejahtera Allah,

yang melampaui segala akal akan memelihara hati dan

pikiranmu dalam Kristus Yesus.”

v

KATA PENGANTAR

Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa atas rahmat

dan anugerah-Nya penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul “ANALISIS

PRAKTIK PEKERJA KREATIF DI MEDIA SOSIAL YOUTUBE STUDI

KASUS TIGA VLOGGER DI INDONESIA”. Skripsi ini diajukan kepada Program

Strata 1, Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Komunikasi, Universitas

Multimedia Nusantara.

Penulis menyadari bahwa keberhasilan penyelesaian skripsi ini tidak lepas

dari bimbingan, bantuan, saran, serta dukungan dari beberapa pihak. Oleh karena

itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada:

1. Bapak Ambang Priyonggo, selaku ketua sidang skripsi yang telah

memberikan masukan kepada penulis dalam penyelesaian skripsi.

2. Bapak F.X. Lilik Dwi Mardjianto, selaku dosen penguji sidang skripsi yang

membantu penulis dengan memberikan kritik dan saran agar skripsi ini

menjadi lebih baik.

3. Bapak Samiaji Bintang, selaku dosen pembimbing skripsi yang telah

memberikan waktu untuk membantu penulis menyusun serta

menyelesaikan skripsi dan telah bersabar dalam membimbing penulis.

4. Orang tua penulis, Tatang Kartasentana dan Sunarti, serta kakak penulis,

Ariana dan Syahveina, yang selalu mendoakan dan memberikan dukungan

kepada penulis.

5. Ketiga narasumver saya, yaitu Boim Lenno, Jang Hansol, dan Amelia

Tantono karena telah bersedia untuk diwawancarai

6. Teman-teman Hitz jkt bks tgr, Vivi Melyan dan Naddya dea, yang selalu

menemani penulis baik suka mau pun duka dan menjadi tempat istirahat

sejenak selama skripsi.

vi

7. Teman-teman Rumput Bergoyang, Willian Cendana, Louis, dan Rizaldy

Fry, yang selalu menjadi tempat beristirahat ketika penulis mengalami

kesulitan dan kejenuhan saat mengerjakan skripsi.

8. Anggota UMN JUICE yang menjadi pendukung serta mengahapus rasa

lelah.

9. Levina Lammirta, Aldania, Neilshan dan Maurin Tirtana yang mau

menemani penulis saat mengerjakan skripsi.

10. Jefri dan Tisya, yang selalu memberikan dukungan untuk menyelesaikan

skripsi ini.

11. Teman-teman terkasih yang tidak dapat disebutkan satu per satu atas

dukungan dan menemani penulis saat suka maupun duka.

Penulis berharap skripsi ini dapat bermanfaat sebagai sumber informasi dan

referensi, khususnya tentang analisis pekerja kreatif vlogger.

Tangerang, 24 Juli 2019

Marsella

vii

ANALISIS PRAKTIK PEKERJA KREATIF DI MEDIA SOSIAL YOUTUBE

STUDI KASUS TIGA VLOGGER

ABSTRAK

Oleh: Marsella

Generasi milenial yang lahir pada era internet yang melek terhadap

media sosial. Media sosial juga merupakan salah satu bentuk dari media baru

sebagai wujud perkembangan teknologi informasi dan komunikasi yang

begitu pesat. Media sosial merupakan sebuah kelompok aplikasi berbasis

internet yang dibangun atas dasar ideologi dan teknologi Web 2.0.

Industri kreatif merupakan industri yang terkena imbas atau distrupsi

dari adanya perkembangan teknologi dan komunikasi. Hadirnya era digital

ini menambahkan vlogger sebagai sebuah profesi atau pekerja industri

kreatif. BEKRAF dalam wawancara dengan Technologue.id pada Maret 2018

mengatakan bahwa menjadi Youtuber, vlogger, dan blogger merupakan

pekerjaan utama kebanyakan orang.

Dalam penelitian ini, penulis memperdalam terkait pekerja kreatif,

yaitu vlogger. Konsep yang digunakan adalah Participatory Culture, Pekerja

kreatif, dan jurnalisme gaya hidup. Penelitian ini menggunakan pendekatan

kualitatif dengan metode studi kasus, sifat deskriptif, dan menggunakan

paradigma post-positivisme.

Hasil penelitian menyatakan bahwa analisis pekerja kreatif, yaitu

vlogger dapat dilihat dari otonomi, otonomi manajemen, kreativitas, dan

komersil, serta audiens. Penelitian ini juga menyatakan bahwa vlogging

merupakan perwujudan dari participatory culture dan karya jurnalistik yang

membagikan informasi.

Kata kunci: Youtube, Vlog, Participatory Culture, Pekerja Kreatif,

Jurnalisme Gaya Hidup

viii

Analysis Practices of Creative Labour on Youtube: Case Study of Three

VloggersAnalysis Practices of Creative Labour on Youtube: Case Study of

Three Vloggers

ABSTRACT

By: Marsella

Millennials are born in the internet literacy era. Social media is also one

form of new media as a form of rapid development of information and

communication technology. Social media is a group of internet-based

applications that are built on the basis of ideology and Web 2.0 technology.

he creative industry is an industry that is affected or distorted from the

development of technology and communication. The presence of this digital era

adds a vlogger as a profession or creative industry worker. BEKRAF in an

interview with Technologue.id in March 2018 said that being a Youtuber,

vlogger, and blogger is the main job of most people.

In this study, the author deepened the creative worker, namely vlogger.

The concepts used are Participatory Culture, Creative Workers, and Lifestyle

Journalism. This study uses a qualitative approach with a case study method,

descriptive nature, and uses the post-positivism paradigm.

The results of the study state that the analysis of creative workers,

namely vlogger can be seen from autonomy, management autonomy, creativity,

and commercial, as well as the audience. This study also states that vlogging is

an embodiment of participatory culture and journalistic work that shares

information.

Keywords: Youtube, Vlog, Participatory Culture, Creative Labout,

Lifestyle Journalism.

ix

DAFTAR ISI

DAFTAR ISI Hlm.

HALAMAN JUDUL ............................................................................................. i

HALAMAN PERNYATAAN ............................................................................... ii

HALAMAN PENGESAHAN .................................................................. iii

HALAMAN PERSEMBAHAN .............................................................. iv

KATA PENGANTAR ................................................................................v

ABSTRAK ............................................................................................... vii

ABSTRACT ............................................................................................ viii

DAFTAR ISI ............................................................................................. ix

DAFTAR TABEL ................................................................................... xii

DAFTAR GAMBAR .............................................................................. xiii

BAB I PENDAHULUAN .......................................................................................1

1.1 Latar Belakang ...................................................................................................1

1.2 Rumusan Masalah ..............................................................................................6

1.3 Pernyataan Penelitian .........................................................................................7

1.4 Tujuan Penelitian.................................................................................... ...........7

1.5 Kegunaan Penelitian.............................................................................. ............7

1.6 Keterbatasan Penelitian........................................................................ ..............8

BAB II KERANGKA PEMIKIRAN ....................................................................9

2.1 Penelitian Terdahulu ..........................................................................................9

2.2 Teori atau Konsep yang Digunakan .................................................................11

2.2.1 Industri Kreatif ........................................................................................11

2.2.2.1 Sektor Industri Kreatif ...............................................................11

2.2.2 Media Sosial: Youtube dan Vlogging ....................................................15

2.2.2.1 Youtube .....................................................................................17

2.2.2.2 Vlog ...........................................................................................19

2.2.3 Participatory Culture ..............................................................................20

x

2.2.4 Pekerja Kreatif .......................................................................................22

2.2.4.1 Otonomi .....................................................................................22

2.2.4.2 Otonomi Manajemen, Kreativitas, dan Komersil ......................24

2.2.4.3 Audiens ......................................................................................24

2.2.5 Lifestyle Journalism ...............................................................................25

2.3 Alur Penelitian .................................................................................................26

BAB III METEDOLOGI PENELITIAN ...........................................................27

3.1 Paradigma Penelitian ........................................................................................27

3.2 Jenis dan Sifat ..................................................................................................27

3.3 Metode Penelitian ............................................................................................28

3.4 Key Informan ...................................................................................................29

3.5 Teknik Pengumpulan Data ...............................................................................30

3.5.1 Wawancara .............................................................................................30

3.5.2 Studi Dokumentasi .................................................................................30

3.5.3 Observasi ................................................................................................31

3.6 Keabsahan data ................................................................................................31

3.7 Teknik Analisis Data ........................................................................................32

BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN

4.1 Objek dan Subjek Penelitian ............................................................................33

4.1.1 Gambaran Umum Youtube .....................................................................33

4.1.2 Vlog .........................................................................................................33

4.1.2.1 Vlog Sebagai Bentuk Participatory Culture ...............................34

4.1.3 Informan Penelitian .................................................................................37

4.1.3.1 Channel Youtube Crack an Egg dan Boim Lenno ......................37

4.1.3.2 Channel Youtube Korea Roemit .................................................39

4.1.3.3 Channel Youtube Amelicano ......................................................40

4.2 Hasil Penelitian ................................................................................................41

4.2.1 Otonomi .................................................................................................41

4.2.2 Otonomi Manajemen, Kreativitas, dan Komersil ..................................43

4.2.2.1 Vlog Sebagai Bentuk Jurnalisme Gaya Hidup ...........................50

xi

4.2.3 Audiens ..................................................................................................53

4.3 Pembahasan ......................................................................................................56

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ...............................................................62

5.1 Simpulan ..........................................................................................................62

5.1 Saran .................................................................................................................64

DAFTAR PUSTAKA

LAMPIRAN

xii

DAFTAR TABEL

Tabel 2.1 Perbandingan Penelitian ........................................................................10

Tabel 2.2 Sektor Industri Kreatif di Indonesia .......................................................12

Tabel 2.3 Kategori Media Sosial ............................................................................16

Tabel 2.4 Otonomi .................................................................................................23

Tabel 4.1 Data Channel Youtube Vlogger .............................................................37

Tabel 4.3 Hasil Olahan Transkrips.........................................................................54

xiii

DAFTAR GAMBAR

Gambar 4.1 Channel Youtube Crack an Egg .........................................................38

Gambar 4.2 Channel Youtube Boim Lenno ...........................................................39

Gambar 4.3 Channel Youtube Korea Roemit ........................................................40

Gambar 4.4 Channel Youtube Amelicano .............................................................41

Gambar 4.5 Gaya Vlogging Crack an Egg.............................................................45

Gambar 4.6 Gaya Vlogging Crack an Egg.............................................................46

Gambar 4.7 Gaya Vlogging Korea Roemit ............................................................46

Gambar 4.8 Gaya Vlogging Korea Roemit ............................................................47

Gambar 4.9 Gaya Vlogging Amelicano .................................................................48

Gambae 4.10 Video Crack an Egg .........................................................................50

Gambar 4.11 Video Amelicano..............................................................................51

Gambar 4.12 Kolom Komentar Korea Roemit ......................................................52

Gambar 4.13 Kolom Komentar Amelicano ...........................................................54