8/9/2019 ANALISIS KASUSNIKE

http://slidepdf.com/reader/full/analisis-kasusnike 1/5

8/9/2019 ANALISIS KASUSNIKE

http://slidepdf.com/reader/full/analisis-kasusnike 2/5

pergerakan posisi yang dilakukan olehperusahaan sepatu NIKE diantaranya:

y Bergerak kearah posisi yang disebelahnya

Kesuksesan Nike yang pertama adalah membuatsepatu lari yang hebat untuk para pelari yang serius.

Kemudian beralih pada sepatu untuk bermain bolabasket, tenis, dan sepakbola, selanjutnya Nike beralihlagi pada pembuatan sepatu aerobik.

Gaya hidup &Kepribadian

Psychografis

8/9/2019 ANALISIS KASUSNIKE

http://slidepdf.com/reader/full/analisis-kasusnike 3/5

y Buatlah posisi yang lebih mendetail

Nike akhirnya menyadari bahwa perusahaan dapatmelakukan segmentasi lebih lanjut bagi pasar sepatu

bola basket, sepatu untuk pemain-pemain yangagresif, bagi pemain-pemain yang memiliki lompatantinggi, dan sebagainya

8/9/2019 ANALISIS KASUSNIKE

http://slidepdf.com/reader/full/analisis-kasusnike 4/5

y Loncat pada posisi (kategori)baru.

Nike beralih pada penjualan pakaian yang digunakanoleh pemain-pemain dari berbagai jenis olah raga.

8/9/2019 ANALISIS KASUSNIKE

http://slidepdf.com/reader/full/analisis-kasusnike 5/5

Nike vs Reebok

ketika Reebok sebagai pesaingkuat melakukan resegmentasidengan mengeluarkan produksepatu santai, maka Nike

mengeluarkan produk sepatusporty tetapi dengan desain lebihsantai dan warna lebih banyakmenjadikan identitas perusahaanNike tetap sebagai produsenpenghasil sepatu olahraga

meskipun saat ini Nikemelakukan kerjasama dengan ala-alat olah raga, tetapi STP yangterbentuk tetap pada kegiatanolahraga