Riset PemasaranAnalisis Faktor, MDS, Analisis Konjoin

Melrandy 116080019 Alvian Sesa 116081015 Hudhi Gumilar 116081033

Analisis Faktoradalah nama umum yang menunjukkan kelas prosedur terutama digunakan untuk data pengurangan dan summarisation.

Analisis Faktor (cont.)Analisis faktor digunakan dalam keadaan berikut: Untuk mengidentifikasi dimensi yang mendasarinya, atau faktor, yang menjelaskan korelasi antara set variabel. Untuk mengidentifikasi, lebih kecil baru, mengatur variabel tidak berkorelasiakan mengganti unit asli berkorelasi variabel dalam analisis multivariat selanjutnya Untuk mengidentifikasi set yang lebih kecil variabel penting dari set yang lebih besar untuk digunakan dalam multivariat selanjutnya analisis.

Kegunaan Analisis FaktorA. Mengekstraks variabel latent dari indikator, atau mereduksi observable variable menjadi variabel baru yang jumlahnya lebih sedikit. B. Mempermudah interpretasi hasil analisis, sehingga didapatkan informasi yang realistik dan sangat berguna. C. Pemetaan dan Pengelempokkan obyek berdasarkan karakteristik faktor tertentu. D. Pemeriksaan validitas dan reliabilitas instrumen penelitian E. Mendapatkan data variabel konstruks (= skor faktor) sebagai data input analisis lebih lanjut (analisis diskriminan, analisis regresi, cluster analisis, MANOVA, Analisis Path, Model Struktural, MDS, dll)

Do the Factor Analysis

MDSMultidimensional Scaling adalah kelas prosedur untuk mewakili persepsi dan preferensi responden spasial melalui suatu tampilan visual. Dirasakan atau hubungan psikologis antara stimulus direpresentasikan sebagai hubungan geometris antara poin dalam ruang multidimensi

MDS (cont.)MDS telah digunakan dalam pemasaran untuk mengidentifikasi: 1. Jumlah dan sifat konsumen menggunakan dimensi untuk melihat merek yang berbeda. 2 . Posisi merek pada dimensi-dimensi ini. 3. Posisi merek yang ideal konsumen terhadap dimensi-dimensi ini.

Steps for doing MDS Merumuskan masalah Input data

Steps for doing MDS (cont.) Pendekatan Langsung vs Pendekatan Turunan

Steps for doing MDS (cont.) Preferensi data Memilih prosedur MDS Menentukan Jumlah Dimensi

Steps for doing MDS (cont.) Label dimensi dan menafsirkan konfigurasi

Analisis KonjoinSatu teknik analisis multivariat yang digunakan untuk mengetahui preferensi konsumen terhadap suatu produk baik berupa barang atau jasa.

Do the Conjoint Analysis