ALAT DAN MEDIA

Mite Setiansah, M.Si

Kelompok Media & Alat Kampanye PR (Rosadi Ruslan, 2000)

– Media Umum: Surat Menyurat, telepon, Facsimile, dll

– Media Massa: Media cetak, Media Penyiaran, Internet

– Media Khusus: Iklan, logo, nama perusahaan, artefak perusahaan, merchandise, dll.

Beberapa media PR (Effendy, 1993)

– Majalah perusahaan: Internal, eksternal, internal-eksternal

– Film dokumenter

– Pameran

– Media Massa: Publisitas & Periklanan

1. Media terkontrol: Isinya bisa dikendalikan, diarahkan oleh humas. Biasanya membutuhkan biaya lebih mahal.

2. Media tidak terkontrol: Isinya tidak bisa diarahkan oleh humas. Biayanya bisa lebih murah.

Berdasarkan tkt pengendalian isi media, media bisa dibagi 2:

PENCILS

– Publications: Menciptakan berita untuk mencari publisitas melalui kerjasama dengan pihak pers/ wartawan dengan tujuan yang menguntungkan citra lembaga/ organisasi

– Events: Merancang dan menyelenggarakan acara tertentu untuk membentuk opini publik.

– Event terbagi menjadi:

•Callendar Event: Acara yang rutin dilaksanakan sepanjang tahun. Ex: Tahun Baru

•Special Event: Acara yang sifatnya khusus di luar acara rutin. Ex: Pembukaan gedung baru

•Moment Event: Acara yang dilaksanakan berdasarkan momentum yang lebih khusus lagi, misalnya ulangtahun emas perusahaan.

– News: Menciptakan berita melalui press release, news letter dan bulletin.

– Community Involvement: Mengadakan kontak sosial dengan kelompok masyarakat tertentu untuk menjaga hubungan baik.

– Inform or Image: Memberitahukan sesuatu kepada publik untuk menarik perhatian dan diharapkjan akan memperoleh tanggapan berupa citra positif.

– Lobbying & Negotiation: Melakukan pendekatan untuk memperoleh dukungan dari individu atau lembaga yang berpengaruh sehingga timbul saling menguntungkan (win-win solution).

– Social Responsibility: Mengingatkan perusahaan agar tidak hanya memikirkan keuntungan materi bagi lembaga atau organisasi, tetapi juga peduli pada masyarakat untuk mencapai sukses dalam memperoleh simpati dan empati dari khayalak.