Post on 03-Nov-2020
Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP
Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.
PERBANDINGAN MOTIF PENGGUNAAN
VLOG SUHAY SALIM DAN KEPUASAN
INFORMASI PRODUK KECANTIKAN
SKRIPSI
Diajukan guna Memenuhi Persyaratan Memperoleh Gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.I.Kom)
Nathania Anabel
13140110347
PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI
FAKULTAS ILMU KOMUNIKASI
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
2019
Perbandingan motif penggunaan..., Nathania Anabel, FIKOM UMN, 2019
Perbandingan motif penggunaan..., Nathania Anabel, FIKOM UMN, 2019
Perbandingan motif penggunaan..., Nathania Anabel, FIKOM UMN, 2019
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN
I am with you and will watch over you wherever you go, and I
will bring you back to this land. I will not leave you until i have
done what I have promised you.
Genesis 28: 15 (NIV)
Perbandingan motif penggunaan..., Nathania Anabel, FIKOM UMN, 2019
v
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis ucapkan kepada Tuhan Yang Maha Esa karena rahmat-
Nya, penulis telah menyelesaikan penyusunan skripsi yang berjudul “Perbandingan
Motif Penggunaan Vlog Suhay Salim dan Kepuasaan Informasi Produk
Kecantikan”. Adapun tujuan dari skripsi ini untuk memenuhi syarat tugas akhir
dalam memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi.
Dalam penulisan dan penyusunan skripsi, banyak pihak yang mendukung dan
membantu peneliti sehingga skripsi ini dapat diselesaikan. Peneliti telah
mendapatkan banyak sekali bimbingan, pelajaran, dan pengalaman yang sangat
bermanfaat dan berharga dari berbagai pihak, baik merupakan kritik, saran, dan
berbagai bantuan lainnya.
Oleh karena itu, pada kesempatan kali ini peneliti ingin mengucapkan rasa
terima kasih yang sebesar-besarnya kepada:
1. Ibu Endah Murwarni selaku dosen pembimbing skripsi ini yang telah
membimbing penulis dari awal penyusunan skripsi hingga selesai. Selalu
menyemangati penulis dan memberikan banyak masukan kepada penulis.
Terima kasih atas waktu dan kesabarannya dalam membimbing penulis.
2. Terima kasih kepada orang tua dan keluarga penulis yang selalu
mendukung, menasehati, menyemangati, dan mendorong penulis.
3. Floren sebagai sahabat penulis yang selalu memberikan dukungan kepada
peneliti. Memberikan semangat, motivasi, ocehan dan selalu mendoakan
peneliti.
Perbandingan motif penggunaan..., Nathania Anabel, FIKOM UMN, 2019
vi
4. Mikhael Aldy sebagai adik penulis yang selalu menyemangati dan
membantu penulis.
5. Arli sebagai adik yang selalu menyemangati dan mendengar kelu kesah
penulis.
6. Angela sebagai teman baik penulis yang selalu menyemangati, menghibur
dan menemani penulis dalam pembuatan skripsi ini.
7. Danny Halim sebagai teman baik penulis yang selalu mensupport dan
menghibur penulis.
8. Mikhael Okvila Kana yang menyemangati penulis.
9. Michael Daniel, Emmanuel Arya, Maria Leonica, Veronika Meidiyana,
Laksmi Dewi Siantar, Hananeel Family, Mahanaimers, dan lain-lain yang
tidak bisa penulis sebutkan satu persatu, karena sudah banyak memberikan
semangat dan support pada penulis.
Akhir kata saya sangat berterima kaih kepada saemua pihak yang telah
membantu peneliti dalam memberikan informasi dan meluangkan waktunya.
Besar harapan penulis agar skripsi ini dapat bermanfaat bagi pengembangan ilmu
komunikasi.
Tangerang,
Nathania Anabel
Perbandingan motif penggunaan..., Nathania Anabel, FIKOM UMN, 2019
vii
DAFTAR ISI
HALAMAN SAMPUL
HALAMAN PERNYATAAN...............................................................................ii
HALAMAN PENGESAHAN...............................................................................iii
HALAMAN PERSEMBAHAN...........................................................................iv
KATA PENGANTAR............................................................................................v
DAFTAR ISI.........................................................................................................vii
DAFTAR TABEL...................................................................................................x
DAFTAR BAGAN................................................................................................xi
DAFTAR GAMBAR............................................................................................xii
ABSTRAK...........................................................................................................xiii
BAB I PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang.......................................................................................1
1.2 Rumusan Masalah..................................................................................4
1.3 Tujuan Penelitian...................................................................................4
1.4 Manfaat Penelitian.................................................................................5
1.4.1 Manfaat Akademis...............................................................5
1.4.2 Manfaat Praktis....................................................................5
BAB II KERANGKA TEORI
2.1 Penelitian Terdahulu..........................................................................................6
Perbandingan motif penggunaan..., Nathania Anabel, FIKOM UMN, 2019
viii
2.2 Teori Uses & Gratification...............................................................................12
2.3 Kerangka Konseptual.......................................................................................17
2.4 Hipotesis Teoritis.............................................................................................21
2.5 Alur Penelitian.................................................................................................22
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Sifat Penelitian.................................................................................................23
3.2 Metode Penelitian ............................................................................................23
3.3 Populasi dan Sampel........................................................................................24
3.3.1 Populasi Penelitian............................................................................24
3.3.2 Sampel Penelitian..............................................................................24
3.4 Operasionalisasi Konsep..................................................................................26
3.5 Teknik Pengumpulan Data...............................................................................31
3.6 Teknik Pengukuran Data..................................................................................32
3.6.1 Uji Validitas......................................................................................32
3.6.2 Uji Reliabilitas..................................................................................34
3.7 Teknik Analisis Data........................................................................................36
BAB IV HASIL PENELITIAN DAN PEMBAHASAN
4.1 Deskripsi Vlog Suhay Salim............................................................................39
Perbandingan motif penggunaan..., Nathania Anabel, FIKOM UMN, 2019
ix
4.2 Hasil Penelitian................................................................................................42
4.2.1 Karakteristik Responden...................................................................42
4.2.2 Motif Pengunaan Vlog Suhay Salim.................................................44
4.2.3 Kepuasan Setelah Menonton Vlog Suhay Salim..............................50
4.3 Uji Hipotesis.....................................................................................................56
4.4 Pembahasan......................................................................................................62
BAB V SIMPULAN DAN SARAN
5.1 Simpulan..........................................................................................................64
5.2 Saran.................................................................................................................64
DAFTAR PUSTAKA
LAMPIRAN
DAFTAR RIWAYAT HIDUP
Perbandingan motif penggunaan..., Nathania Anabel, FIKOM UMN, 2019
x
DAFTAR TABEL
Tabel 2.1 Review Penelitian Terdahulu.................................................................10
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel Gratification Sought.....................................27
Tabel 3.2 Operasionalisasi Variabel Gratification Obteined.................................29
Tabel 3.3 Uji Validitas Variabel Motif Khalayak..................................................33
Tabel 3.4 Uji Validitas Variabel Kepuasan Khalayak...........................................34
Tabel 3.5 Uji Reliabilitas Variabel Motif Khalayak..............................................35
Tabel 3.6 Uji Reliabilitas Variabel Kepuasan Khalayak.......................................36
Tabel 4.1 Usia Responden.....................................................................................42
Tabel 4.2 Pekerjaan Responden.............................................................................43
Tabel 4.3 Dimensi Motif Mencari Infromasi.........................................................44
Tabel 4.4 Dimensi Motif Identitas Pribadi.............................................................49
Tabel 4.5 Dimensi Kepuasan Mencari Informasi..................................................50
Tabel 4.6 Dimensi Kepuasan Identitas Pribadi......................................................55
Tabel 4.7 Paired Sampel Statictics.........................................................................57
Tabel 4.8 Paired Samples Correlations..................................................................56
Tabel 4.9 Paired T-Test GS dan GO......................................................................58
Tabel 4.10 Mean Informasi....................................................................................59
Tabel 4.11 Mean Identitas Pribadi.........................................................................60
Tabel 4.12 Paired T-Test GS dan GO per Dimensi...............................................61
Perbandingan motif penggunaan..., Nathania Anabel, FIKOM UMN, 2019
xi
DAFTAR BAGAN
Bagan 2.1 Model Expectancy-Value......................................................................16
Bagan 2.2 Alur Penelitian......................................................................................22
Perbandingan motif penggunaan..., Nathania Anabel, FIKOM UMN, 2019
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1.1 Tampilan YouTube Suhay Salim.........................................................3
Gambar 4.1 Tampilan Konten Vlog Suhay Salim.................................................39
Perbandingan motif penggunaan..., Nathania Anabel, FIKOM UMN, 2019
xiii
PERBANDINGAN MOTIF PENGGUNAAN VLOG SUHAY
SALIM DAN KEPUASAN INFORMASI PRODUK
KECANTIKAN
ABSTRAK
Oleh: Nathania Anabel
Latar belakang penelitian ini adalah YouTube yang dipakai oleh khalayak mencari
informasi untuk memperoleh kepuasan dari informasi yang disajikan oleh media
massa ini terutama pada vlog Suhay Salim. Khalayak mempunyai motif dalam
penggunaan media massa, dalam penelitian ini yaitu untuk memenuhi kebutuhan
informasi mengenai kecantikan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui ada
tidaknya perbedaan (perbandingan) antara motif kebutuhan informasi dengan
kepuasan memperoleh informasi.
Teori yang digunakan sebagai dasar penelitian adalah uses and gratifications,
dengan menggunakan gratification sought dan gratification obtained sebagai
variabel penelitian dengan pendekatan kuantitatif dan sifat eksplanatif
menggunakan metode survei dengan sampel penelitian 120 orang pada responden.
Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling dengan melakukan
analisis paired t-test.
Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa adanya perbedaan atau hasil memiliki
perbandingan antara motif pencarian informasi dengan kepuasan khalayak dalam
memperoleh infomasi. Berarti bahwa informasi yang disajikan oleh vlog Suhay
Salim belum dapat memenuhi kebutuhan informasi para khalayak
Kata Kunci: uses and gratification, vlog, motif, kepuasan
Perbandingan motif penggunaan..., Nathania Anabel, FIKOM UMN, 2019
xiv
COMPARISON OF SUHAY SALIMs VLOG USE MOTIVES
AND BEAUTY PRODUCT INFORMATION SATISFACTION
ABSTRACT
By: Nathania Anabel
The background of this research is that YouTube is used by audiences seeking
information to obtain satisfaction from the information presented by this mass
media, especially on the vlog of Suhay Salim. Audiences have a motive in the use
of mass media, in this study that is to meet information needs regarding beauty.
This study aims to determine whether there is a difference (comparison) between
the motives of information needs and satisfaction in obtaining information.
The theory used as the basis of research is uses and gratifications, using sought
gratification and gratification obtained as research variables with quantitative
approaches and explanatory properties using survey methods with a sample of 120
people in the respondents. Sampling uses purposive sampling technique by
conducting paired t-test analysis.
The results of this study indicate that the existence of differences or results have a
comparison between information seeking motives and audience satisfaction in
obtaining information. It means that the information presented by vlog Suhay Salim
has not been able to meet the information needs of the audience
Keywords: uses and gratification, vlog, motives, satisfaction
Perbandingan motif penggunaan..., Nathania Anabel, FIKOM UMN, 2019