Khalayak Komunikasi Massa

KOMUNIKASI MASSA

ASAL USUL AUDIENCE

Dari zaman Romawi-Yunani Kuno dengan beberapa karakter yang masih dapat dijumpai sampai saat ini, seperti: 

Adanya perencanaan dan pengorganisasian penonton dan pendengar seperti halnya juga penyaji pertunjukan;

Ajang dengan ciri ‘publik’ dan popular; Isinya bersifat sekuler (bukan hal-halnya keagamaan), untuk

hiburan, pendidikan dan pemenuhan kebutuhan emosional; Bersifat sukarela, atas dasar pilihan dan perhatian secara

sukarela; Spesialisasi peran pengarang, pemain dan penonton; Keterikatan secara fisik antara penyaji dan penonton.

 

KHALAYAK SEBAGAI MASSA

• Keanggotaan berasal dari berbagai kelompok

• Cenderung anonim dan tak saling kenal satu sama lain

• Tak ada interaksi antar anggota • Tak terorganisir

AUDIENCE SEBAGAI PASAR • Anggotanya merupakan kumpulan

konsumen individual • Batasannya berdasarkan kriteria

ekonomis• Keanggotaannya tak berhubungan satu

sama lain • Anggota tidak memiliki identitas

bersama • Formasi bersifat sementara (tidak

berkesinambungan)

KHALAYAK SEBAGAI PRODUK

Media Massa

Pemasang Iklan Khalayak

Isi Media

Khalayak Aktif

• Selektif• Termotivasi• Terlibat• Terencana• Resisten terhadap pengaruh media• Kritis• Reaktif• Interaktif• Terlibat secara sosial

Jenis Khalayak Pembaca

• The ‘Illiterates’ – membaca tapi secara mental malas, tak ada pemrosesan informasi

• The ‘Practical/Pragmatis/action man’ – mencari informasi yang berguna untuk kehidupan sosial

• The ‘Intelectuals’ – punya perhatian pada persoalan-persoalan filosofis, konsep-konsep

TRADISI RISET KHALAYAK

Struktural Behavioural Kultural

Tujuan utama

Menggambarkan komposisi, dikaitkan dengan struktur masyarakat

Menjelaskan dan memprediksi pilihan, reaksi dan dampak

Memahami makna isi yang diterima dan penggunaannya dalam konteks

Data utama

Sosio-demografis, penggunaan media dan waktu

Motif-motif, tindakan pemilihan dan reaksi khalayak

Persepsi makna, konteks sosio-kultural

Metode Utama

Survei dan analisis statistik

Survei, Eksprimen; pengukuran mental

Ethnografi, qualitatif