Khalayak Komunikasi Massa
description
Transcript of Khalayak Komunikasi Massa
Khalayak Komunikasi Massa
KOMUNIKASI MASSA
ASAL USUL AUDIENCE
Dari zaman Romawi-Yunani Kuno dengan beberapa karakter yang masih dapat dijumpai sampai saat ini, seperti:
Adanya perencanaan dan pengorganisasian penonton dan pendengar seperti halnya juga penyaji pertunjukan;
Ajang dengan ciri ‘publik’ dan popular; Isinya bersifat sekuler (bukan hal-halnya keagamaan), untuk
hiburan, pendidikan dan pemenuhan kebutuhan emosional; Bersifat sukarela, atas dasar pilihan dan perhatian secara
sukarela; Spesialisasi peran pengarang, pemain dan penonton; Keterikatan secara fisik antara penyaji dan penonton.
KHALAYAK SEBAGAI MASSA
• Keanggotaan berasal dari berbagai kelompok
• Cenderung anonim dan tak saling kenal satu sama lain
• Tak ada interaksi antar anggota • Tak terorganisir
AUDIENCE SEBAGAI PASAR • Anggotanya merupakan kumpulan
konsumen individual • Batasannya berdasarkan kriteria
ekonomis• Keanggotaannya tak berhubungan satu
sama lain • Anggota tidak memiliki identitas
bersama • Formasi bersifat sementara (tidak
berkesinambungan)
KHALAYAK SEBAGAI PRODUK
Media Massa
Pemasang Iklan Khalayak
Isi Media
Khalayak Aktif
• Selektif• Termotivasi• Terlibat• Terencana• Resisten terhadap pengaruh media• Kritis• Reaktif• Interaktif• Terlibat secara sosial
Jenis Khalayak Pembaca
• The ‘Illiterates’ – membaca tapi secara mental malas, tak ada pemrosesan informasi
• The ‘Practical/Pragmatis/action man’ – mencari informasi yang berguna untuk kehidupan sosial
• The ‘Intelectuals’ – punya perhatian pada persoalan-persoalan filosofis, konsep-konsep
TRADISI RISET KHALAYAK
Struktural Behavioural Kultural
Tujuan utama
Menggambarkan komposisi, dikaitkan dengan struktur masyarakat
Menjelaskan dan memprediksi pilihan, reaksi dan dampak
Memahami makna isi yang diterima dan penggunaannya dalam konteks
Data utama
Sosio-demografis, penggunaan media dan waktu
Motif-motif, tindakan pemilihan dan reaksi khalayak
Persepsi makna, konteks sosio-kultural
Metode Utama
Survei dan analisis statistik
Survei, Eksprimen; pengukuran mental
Ethnografi, qualitatif