Post on 02-Aug-2016
description
Dosen : Elbinasari (Denstu Spark)
Brand : Good Days
Vokasi Komunikasi Periklanan 2013
Tugas A.I.S.A.S Model
Manajemen Bina Usaha
Sebuah brand minuman kopi yang didirikan oleh
PT.KAPAL API SENTOSA group yang merupakan
satu-satunya brand kopi yang memiliki banyak varian
rasa yang unik untuk remaja.
PET BOTTLE
▪ Good Day baru-baru ini launching dengan kemasan RTD (Ready To Drink) dalam bentuk KARTON dan PET BOTTLE dengan 3 varian rasa yang unik.
▪ Good Day juga merupakan brand kopi yang pertama kali di Indonesia yang mengeluarkan produk kopi dalam bentuk kemasan pet bottle.
PET BOTTLE
PRODUCT
Funtastic Mocacino
Tiramishu Bliss
Avocado Delight Mocca
Latte Caramel
Macchiato White Vanilla
Produk Good Day kemasan sachet salesnya menurun
sehingga sekarang ini Good Day mulai beralih dan
fokus terhadap kemasan “Pet Bottle”
BRAND ISSUE
• Menjalani aktivitas yang aktif akedemik maupun
• Doyan hang-out dengan teman setelah beraktifitas belajar
• Aktif di media sosial
• Selalu suka hal yang praktis dan tidak ribet
Target Audience
Anak muda sekarang lebih suka hal-hal yang praktis dan instan.
Dalam bentuk kemasan botol yang unik dan fleksibel dibawa
kemanapun mereka beraktivitas.
CONSUMER INSIGHT
KOMPETITOR
LANGSUNG TIDAK LANGSUNG
Seburuk apapun keadaan bukan jadi masalah
asalkan ada GOOD DAY yang menemani keseharianmu.
CORE IDEA
General Idea from Moment
TIME 12.00-17.00
PLACE everywere
SITUATION ● sehabis beraktifitas ● mengerjakan
pekerjaan/ tugas ● berkumpul bersama
teman
FEELINGS saat penat dengan
rutinitas dan banyak pikiran
CAMPAIGN MOTIVATIOVATOR
DREAMING
ENJOYMENT
MOVED ROMANCE
ENJOYMENT
Sensasi rasa Good Day membuat hari-hari
lebih menyenangkan. Terlihat dari semua
iklannya yang selalu menggambarkan
keceriaan
DREAMING
Penggambaran dari setiap iklan Good Day selalu memvisualisasikan khayalan-khayalan
MOVED
Perubahan emosi terlihat dari ekspresi setiap sebelum dan sesudah meminum kopi Good Day
ROMANCE
Dalam beberapa adegan iklan Good Day seringkali menampilkan sisi romantis seperti menceritakan betapa bahagianya ia bertemu
dengan kekasih idamannya.
EXECUTIONAL IDEA
Share your felling with the bottle
Mengambil salah satu moment bad day seorang remaja yang hobi stalkers, suatu hari ia tak sengaja me-love postingan foto instagram teman sekelasnya. Perasaan malu dan tatapan ilfeel dari orang yang disukainya sukses membuat moodnya berantakan. Tapi setelah ia minum good day segala penatnya menjadi hilang dan moodnya kembali baik lagi. Ketika ia melihat tulisan di botol minumannya dengan kata-kata dan gambar yang lucu akan membuat .
NAME OF IDEA
BRIEF DESCRIPTION OF IDEA
Ide tersebut mengajak Target Audience untuk mencurahkan perasaan atau keluh kesalnya terhadap kesehariannya dengan mengajak kearah yang positif. Biasanya para remaja mencurahkan keluh kesahnya melalui kata-kata atau gambar di media sosial.
Target merasakan lebih lega karena dapat media untuk mencurahkan keluh kesah mereka. Ketika ia melihat tulisan di botol minumannya dengan kata-kata dan gambar lucu yang mirip dengan perasaan mereka sendiri, sehingga akan membuat hati terhibur.
HOW IS THE IDEA INNOVATIVE ?
WHAT THE CUSTOMER NEED THE IDEA TO FULFILL ?
Contact Point
Integrated Campaign Channel
Internet and Mobile Friends Mass Media
Event
(Facebook, Twitter,
Instagram , LINE) TV & Radio
JGTC, Pensi SMA/SMP,
Bedah kampus
Word of Mouth
Transit Ads
Advertising in the Train
(linikini & banner)
GOAL 1
Internet Display Ads and Mobile
Mass Media (TV and Radio
- Get the (A)ttention and build (I)nterest.
Transit Ads
EVENT
GOAL 2
Get Involved into Campaign
MICROSITE
Terdapat beberapa fitur disain pola sederhan Pet Bottle yang bisa
dipilih. Ada pula “wall” yang digunakan untuk menulis dan
mengambar (doodle) sebagai media berekpresi.
Road show ke sekolah dan kampus untuk membagikan
Good Day yang telah mereka disain sendiri.
GOAL 3
Social Media (Share and Referral)
Setelah mendapatkan botol mereka masing2, lalu mereka
melakukan share ke sosmed mereka sendiri dan
memention akun media sosial Good Day. Lalu dipililah
beberapa botol yang unik dan like terbanyak untuk
diproduksi secara masal.