USES & GRATIFICATIONS

THEORY

YULIA ANDRIANI

• Theory ini diperkenalkan oleh Herbert Blumer dan

Elihu Katz di tahun 1974 di bukunya The Uses of

Mass Communication; Current Perspective on

Gratification Research

• Teori ini berkaitan dengan sikap dan perilaku para

konsumen, bagaimana mereka menggunakan media

untuk mencari informasi tentang apa yang mereka

butuhkan

• Kebutuhan yang berbeda diasosiasikan dengan

kepribadian seseorang, tahap-tahap

kedewasaannya, latar belakang, dan peranan

sosialnya

Pemirsa dilihat

sebagai individu aktif

karena mereka

mampu untuk

mempelajari dan

mengevaluasi

berbagai jenis media

massa untuk

mencapai tujuan

komunikasi (West &

Turner, 2008)

Tipologi kegunaan dan

gratifikasi

• Menghabiskan waktu, kesenangan, pelarian, interaksi sosial, relaksasi, informasi, belajar

Rubin (1981)

• Pengalihan perhatian, hubungan personal, identitas personal, pengawasan

McQuail (1972)

• Keterhubungan dengan orang lain

• Keterpisahan dengan orang lainKatz et al

(1973)