Daskom3 uses&gratifications
-
Upload
andrianiyulia -
Category
Documents
-
view
159 -
download
2
Transcript of Daskom3 uses&gratifications
USES & GRATIFICATIONS
THEORY
YULIA ANDRIANI
• Theory ini diperkenalkan oleh Herbert Blumer dan
Elihu Katz di tahun 1974 di bukunya The Uses of
Mass Communication; Current Perspective on
Gratification Research
• Teori ini berkaitan dengan sikap dan perilaku para
konsumen, bagaimana mereka menggunakan media
untuk mencari informasi tentang apa yang mereka
butuhkan
• Kebutuhan yang berbeda diasosiasikan dengan
kepribadian seseorang, tahap-tahap
kedewasaannya, latar belakang, dan peranan
sosialnya
Pemirsa dilihat
sebagai individu aktif
karena mereka
mampu untuk
mempelajari dan
mengevaluasi
berbagai jenis media
massa untuk
mencapai tujuan
komunikasi (West &
Turner, 2008)
Tipologi kegunaan dan
gratifikasi
• Menghabiskan waktu, kesenangan, pelarian, interaksi sosial, relaksasi, informasi, belajar
Rubin (1981)
• Pengalihan perhatian, hubungan personal, identitas personal, pengawasan
McQuail (1972)
• Keterhubungan dengan orang lain
• Keterpisahan dengan orang lainKatz et al
(1973)