Post on 29-Mar-2019
APRESIASI IKLAN
CITRA DIRI PRIA SUKSES DALAM IKLAN ROKOK SURYA
1. DeskripsiJudul Iklan : Gudang Garam Surya Versi Sukses
Tahun Pembuatan : 2012
Produser/Sutradara: -
Tokoh dan penokohan : …………..
2. Analisis formala. Analisis Unsur Sinematik
Berikut akan dianalisis visualisasi iklan rokok Gudang Garam Surya versi Sukses 2012
dengan memperhatikan unsur sinematik berupa mise en scene (seting, tata cahaya, kostum,
pergerakan pemain/acting) serta teknik framing yang digunakan. Melalui analisis unsur
sinematik ini, dapat diperoleh makna bahwa tokoh utama digambarkan sebagai seorang dengan
karakterisasi antara lain:
1) Tinggal di kota besar
Adegan latar belakang kota yang berlangsung pada tiga detik pertama memunculkan
penanda berupa gedung-gedung pencakar langit dengan gemerlap lampu di malam hari. Hal
tersebut siginifikan dalam membangun struktur cerita dalam iklan ini sebab menjadi latar tempat
cerita ini berlangsung, yaitu sebuah kota besar yang modern. Latar kota besar ini menjadi dasar
logika untuk menyatakan bahwa tokoh utama dalam iklan Gudang Garam versi Sukses 2012 ini
adalah seorang pria modern yang tinggal di sebuah kota besar. Malam hari dipilih sebagai latar
waktu iklan ini karena hal tersebut menyangatkan kesan hingar bingar kota besar pada malam
hari, yang terlihat pada gemerlap lampu dengan lampu sorot dari sebuah gedung tinggi yang
letaknya tepat di tengah layar, seperti terlihat pada Gambar 4.1. Extreme long shot yang diambil
oleh kameraman dari langit2 di atas kota mempertegas panorama latar dari iklan tersebut
(Gianetti, 2002).
Gambar 4.1 Suasana kota besarSumber: Iklan Gudang Garam Surya versi Sukses 2012 menit 00:01 – 00:03
2) Berpenampilan Eksekutif
Gambar 4.2 Tokoh utama mengenakan kemeja dan jasSumber: Iklan rokok Gudang Garam Surya versi Sukses 2012 menit 00:12
Seperti terlihat pada Gambar 4.2, salah satu identitas pria sukses yang diusung oleh iklan
Gudang Garam versi Sukses 2012 ini adalah pria dengan penampilan eksekutif dari sudut
pandang masyarakat Indonesia, yaitu memakai kemeja dan jas. Medium shot yang diaplikasikan
oleh kameraman mempertegas identitas tokoh utama dalam iklan tersebut. Hadirnya penanda
berupa kemeja dan jas yang dipakai si tokoh juga semakin memperkuat karakter yang dilekatkan
padanya. Dalam konteks masyarakat Indonesia, kemeja dan jas dapat disignifikasi sebagai
pakaian bagi mereka yang kaya, memiliki jabatan atau ‘orang kantoran’. Dari keseluruhan
penanda itu yaitu ciri fisik dan pakaian yang dipakai menunjuk pada karakteristik kalangan
tertentu, yaitu eksekutif muda.Adapun istilah eksekutif muda memiliki makna positif dalam
konteks keIndonesiaan.Mereka yang disebut eksekutif muda adalah kaum urban kelas menengah
ke atas berusia muda dan produktif yang memiliki kematangan karir dan berpenampilan
metroseksual.
3) Berada di Usia Matang
Gambar 4.3 Tokoh utama yang berusia tiga puluhanSumber: Iklan Gudang Garam Surya versi Sukses 2012 menit 00:06.
Dalam adegan ini digambarkan seorang tokoh laki-laki sedang menyetir mobil.Medium
Close Up dalam adegan ini mempertegas ekspresi wajah tokoh utama dalam iklan tersebut.
Dengan wajahnya yang tegas dan tatapan tajam dan kepala serta tubuh tegap menunjukan rasa
percaya diri. Dari penampakan fisik bisa diperkirakan si tokoh berusia sekitar pertengahan tiga
puluhan yang menandakan ciri kematangan fisik sekaligus dapat juga dihubungkan dengan
kematangan karir sebab pada usia tersebut sebagian besar pria Indonesia dianggap sudah mapan
dalam karirnya.
4) Mengendarai mobil mewah
Gambar 4.4 Mobil mewah yang dikendarai oleh tokoh utamaSumber: Iklan Gudang Garam Surya versi Sukses 2012 menit 00:04 – 00:06
Digambarkan dalam adegan ini tokoh utama mengendari sedan sport warna merah
bernomor polisi B 8692 XW menuju tempat kerjanya. Penggunaan warna merah pada mobil
sport diasosiasikan dengan warna khas kemasan rokok Gudang Garam Surya yang juga
berwarna merah. Medium shot yang dipakai disini bertujuan untuk mempertegas identitas
kendaraan yang dikemudikan oleh tokoh utama. Pemilihan sedan sport mewah bermerek Audi
ini juga menandakan bahwa si pemilik adalah orang kaya, menyukai kemewahan dan
sportivitas.Dari situs resmi mobil audi (http://www.audimobil.com, 2013), disampaikan bahwa
Audi merupakan mobil yang diproduksi oleh Jerman dengan teknologi yang canggih dan
menjadikannya mobil yang berkelas dan mewah. Harga mobil Audi ini berkisar antara Rp
645.000.000,00 sampai dengan Rp 1.999.000.000,00.
Tampilan nomor kendaraan B 8692 XW juga bukan tanpa tujuan tapi merupakan
penekanan latar cerita yaitu menunjukkan nomor kendaraan DKI Jakarta, Indonesia, yang
merupakan kota besar seperti telah dibahas pada poin 1).
5) Melek Teknologi
Gambar 4.5 Tokoh utama sedang presentasi menggunakan teknologi canggihSumber: Iklan Gudang Garam Surya versi Sukses 2013, menit 00:10
Dalam adegan ini tergambar acting/pergerakan pemain bahwa posisi si tokoh berada di
tengah-tengah kliennya dan sedang menceritakan detil desain motorsportnya dalam komputer
hologram berteknologi tinggi. Long shot yang diterapkan memperjelas posisi tokoh ini yang
berada di tengah, menjadi obyek tatapan tokoh lainnya, dan sikap tubuh yang lebih aktif
disbanding tokoh lain. Hal tersebut dapat diinterpretasikan bahwa ia memainkan peran sentral
sebagai orang yang lebih dipercaya, yang lebih pandai, yang menguasai desain motorsport dan
dikelilingi orang-orang yang memperhatikannya dengan seksama.
6) Dikagumi wanita
Gambar 4.6 Dua wanita sedang bertepuk tangan dan berpandangan ketika tokoh utama berada di panggung
Sumber: iklan Gudang Garam Surya versi Sukses 2012, menit 00:39
Pada adegan ini terlihat bahwa ada dua orang wanita yang bertepuk tangan serta saling
berpandangan ketika tokoh utama dalam iklan ini berada di panggung penghargaan.Hal ini
menunjukkan bahwa wanita – wanita tersebut mengagumi si tokoh utama. Maka,‘dikagumi
wanita’ menjadi salah satu identitas kesuksesan seorang pria. Pengambilan gambar pada adegan
ini memfokuskan pada kedua wanita yang diambil dengan medium shot yang mempertegas
gerakan tubuh sekaligus ekspresi wajah mereka, sekaligus extreme long shot yang mengambil
gambar tokoh utama yang sedang meraih penghargaan.
B. Analisis Gabungan Unsur Naratif Dan Sinematik
a. Sukses adalah kesungguhan dalam menjalani hidup.
Ketika transkripsi ini dibacakan, yang nampak di layar televisi adalah adegan tokoh
utama yang sedang berkutat dengan teknologi hologram untuk mendesain motorsportnya. Close
up shot yang dipakai mempertegas ekspresi wajah tokoh utama yang menunjukkan
kesungguhnannya dalam bekerja yang ditandai dengan alis berkerut seperti terlihat pada Gambar
4.7
Gambar 4.7 Tokoh utama sedang sungguh – sungguh memperhatikan detail desainnyaSumber: Iklan Gudang Garam Surya versi Sukses 2012, menit 00:13
c. Sukses adalah Berani Melawan Kelemahan Diri
Ketika transkripsi ini dibacakan, adegan yang muncul adalah tokoh utama yang sedang
mengendarai sepeda motor sport dengan kecepatan tinggi di jalan menikung di malam hari.
Sepeda motor ini juga mempunyai teknologi yang canggih yang ditandai dengan munculnya api
dari knalpot sepeda motor terbebut ketika dipacu dengan kecepatan tinggi. Adegan ini sesuai
dengan transkripsi “berani melawan kelemahan diri” karena beberapa hal yang hanya dapat
dilakukan oleh orang yang berani yaitu (1) mengendarai sepeda motor (2) dengan kecepatan
tinggi (3) di jalan menikung (4) pada malam hari. Long shot yang diimplementasikan pada
adegan ini memperjelas karakter berani tokoh utama ketika dia mengendarai motor sekaligus
mempertegasnya dengan latar belakang jalan menikung dan lampu – lampu di malam hari yang
terlihat.
Gambar 4.8 Tokoh utama mengendarai motor sport di jalan menikung pada malam hariSumber: iklan Gudang Garam Surya versi Sukses 2012 menit 00:26
d. Sukses adalah melangkah maju untuk meraih prestasi yang lebih besar
Ketika transkripsi ini dibacakan, yang nampak pada layar televisi adalah tokoh utama
yang maju ke atas panggung untuk menerima penghargaan seperti yang terlihat pada Gambar
4.6.Prestasi di sini adalah penghargaan terhadap tokoh utama dalam mendesain sepeda motor.
e. Sukses adalah menjalin persahabatan abadi
Dalam transkripsi ini, terlihat adegan tokoh utama yang merayakan pesta kemenangan
bersama dengan sahabat – sahabatnya seperti terlihat pada Gambar 4.8.
Gambar 4.9 Tokoh utama mengadakan pesta kemenangan bersama dengan sahabat - sahabatnya
Sumber: iklan Gudang Garam Surya versi Sukses 2012 menit 00:47
Dalam adegan ini, yang terlihat adalah punggung tokoh utama yang berada tepat di
tengah layar. Hal ini menunjukkan bahwa dialah orang yang ditunggu – tunggu oleh rekan –
rekannya, sekaligus pusat perhatian adegan ini.
f. Sukses adalah menikmati hidup seutuhnya
Dalam transkripsi ini, nampak adegan tokoh utama yang menikmati kesendirian di tepian
kolam renang di tempat tinggalnya di lantai atas seperti terlihat pada Gambar 4.10.
Gambar 4.10 Tokoh utama edang menikmati kesendirian di tepi kolam renangSumber: iklan Gudang Garam Surya versi Sukses 2012 menit 00:53
Menikmati hidup seutuhnya disini digambarkan dengan menikmati kesendirian di kolam
renang. Pada Gambar 4.10 terlihat latar belakang gedung bertingkat yang menunjukkan bahw
tokoh utama tinggal tidak di sembarang tempat, akan tetapi di tengah kota, yang ditandai dengan
adanya gedung bertingkat.
3. InterpretasiMerangkum interpretasi kita dari analisis unsur-unsur di atas : melakukan penafsiran makna, memberi pendapat/kesan.
4. Penilaiana. Nilai Hiburanb. Nilai Artistikc. Nilai pendidikan