Как рекламировать интернет-магазин в социальных сетях?

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама

Таргетированная реклама

Цели интернет-магазинаОнлайн продажиРеклама приложенияУзнаваемость бренда

Таргетированная VS КонтекстнаяРазное поведение (сигналы) от пользователей

Создает спрос - Удовлетворяет спрос

Разные подходы маркетологов Рука на пульсе – Создал и забыл

С чего начать?Не все технологии подходят для e-commerce

Начинайте с эффективных

Выбираем целевую аудиториюШирокий выбор, не просто попасть-Возраст-Пол-Регион-Интересы-Девайсы

Отслеживаем эффективность –> Отключаем плохие

Оперируем интересамиПополняемый выбор интересов во всех платформах VK, OK, FB:

Важно экспериментировать –> могут закончиться деньгиУстанавливайте только те ставки, которые позволяют достигать целевых метрик.

Важно отслеживать выгорание аудитории. Следите за уникальными показами рекламной кампании, следовательно при повышении RF вовремя обновлять креативы

Пользовательские спискиЗагружаем базы телефонных номеров или емайлов, полученных в акциях, подписках или опросах.

Сегодня все эволюционирует

в списки DMP

Как готовить?Создается список TXT, CSV не меньше 5000 строкЗагружается в систему, дальше соотносится с базой социальных сетей

Пример: Показывать рекламу, подписавшимся на скидки

Look-alikeИщем похожих на целевую аудиторию.Поможет технология Расширения аудитории или Look-alike

Например: Расширяем аудиторию покупателей интернет-магазина.

Look-alike

Ремаркетинг Ремаркетинг на людей посетивших сайт, или конкретные страницы.

Настройки:-Поставить код ремаркетинга-Создать целевые аудитории-Создать несколько объявлений

Важно сегментировать аудитории ремаркетинга. разделения:- пользователи зашли на сайт, но не добавили продукты в корзину- пользователи добавили продукт в корзину, но не купили- пользователи купили товар

Для каждой аудитории будет отдельная стратегия показов и разные показатели конверсии, а следовательно ставка.

Ремаркетинг

Продуктовый ремаркетинг

Продуктовый ремаркетингБаннеры заполняются динамически.Показывается именно тот товар, которым он интересовался 

Не надо обновлять вручную контент, настраиваем один раз.Высокая конверсия с высокой кликабельностью.

Самый эффективный канал для интернет-магазина.

Эффективная технология, следовательно сложная настройка

-Создаем продуктовый фид -Ставим расширенный код на сайт-Создаем специфические аудитории-Заводим шаблоны

Продуктовый ремаркетинг

СоветыВычитайте аудиторию уже совершивших целевое действие.

Ограничивайте количество дней после последнего посещения.  Делите аудитории на мелкие сегменты

Замеряйте эффективность

Рекомендуемые инструменты

Тратьте деньги с умом

Выводы

Спасибо за внимание! Федорчук Юрий

y.fedorchuk@corp.mail.ru