Manuel de Sousa
1
O turismo como mais valia das feiras:
A EXPONOR e o Norte de Portugal
O turismo como mais valia das feiras:
A EXPONOR e o Norte de Portugal
VII Congresso da UNIFIB VII Congresso da UNIFIB –– União União de de Feiras IberoFeiras Ibero--AmericanasAmericanas
LisboaLisboa, 2004, 2004
O turismo como mais valia das feiras: A EXPONOR e o Norte de Portugal 2
Apresentação da EXPONOR
O turismo no contexto mundial
O turismo no contexto nacional
O turismo no Porto e Norte de Portugal
As feiras e o turismo de negócios
Conclusões
Apresentação da EXPONOR
O turismo no contexto mundial
O turismo no contexto nacional
O turismo no Porto e Norte de Portugal
As feiras e o turismo de negócios
Conclusões
Manuel de Sousa
2
O turismo como mais valia das feiras: A EXPONOR e o Norte de Portugal 3
Apresentação da EXPONOR Apresentação da EXPONOR
O turismo como mais valia das feiras: A EXPONOR e o Norte de Portugal 4
EXPONOR – Feira Internacional do Porto:
• Organiza feiras desde 1856.
• 50 feiras anuais em Portugal e no Brasil: alimentação; construção e imobiliário; deco-
ração, mobiliário e têxteis-lar; electrónica, imagem, tecnologia e inovação; indústria;
saúde e estética; meio ambiente; ourivesaria e relojoaria; turismo, lazer e desportos.
• Pertence à Associação Empresarial de Portugal - Câmara de Comércio e Indústria,
uma das mais representativas associações patronais do país, fundada em 1849.
• Membro UFI com 23 das suas feiras a ostentarem o selo «Approved Event».
• Membro fundador, com FIL e PEB, da Associação das Feiras Portuguesas.
• Primeiro organizador português de feiras certificado com a Norma da Qualidade ISO
9001.
EXPONOR – Feira Internacional do Porto:
• Organiza feiras desde 1856.
• 50 feiras anuais em Portugal e no Brasil: alimentação; construção e imobiliário; deco-
ração, mobiliário e têxteis-lar; electrónica, imagem, tecnologia e inovação; indústria;
saúde e estética; meio ambiente; ourivesaria e relojoaria; turismo, lazer e desportos.
• Pertence à Associação Empresarial de Portugal - Câmara de Comércio e Indústria,
uma das mais representativas associações patronais do país, fundada em 1849.
• Membro UFI com 23 das suas feiras a ostentarem o selo «Approved Event».
• Membro fundador, com FIL e PEB, da Associação das Feiras Portuguesas.
• Primeiro organizador português de feiras certificado com a Norma da Qualidade ISO
9001.
Apresentação da EXPONOR
Manuel de Sousa
3
O turismo como mais valia das feiras: A EXPONOR e o Norte de Portugal 5
EXPONOR EXPONOR
BRAGA VIGO
A CORUÑA
BRAGA VIGO
A CORUÑA
VIANA VIANA
VILA REAL BRAGANÇA
ZAMORA
VILA REAL BRAGANÇA
ZAMORA
AVEIRO COIMBRA LISBOA
AVEIRO COIMBRA LISBOA
IC1 IC1
IC24 IC24
A3 A3
A4 A4
A1 A1
IC1 IC1
P O R T O P O R T O
EUROPARQUE EUROPARQUE
As feiras realizam-se:
• Na EXPONOR, 5 km a Norte do Porto,
aprox. 60 mil m2 de área coberta de
exposição
• No EUROPARQUE, 25 km a Sul do
Porto, aprox. 40 mil m2.
Estrategicamente localizados na área de
influência directa do Grande Porto.
O Aeroporto Sá Carneiro tem voos frequen-
tes para as principais cidades da Europa e
da América.
Pelo porto de mar de Leixões passa parte
significativa das exportações e das impor-
tações do País.
Uma moderna rede rodoviária liga rapida-
mente a EXPONOR e o EUROPARQUE às
principais cidades da Península Ibérica: 8
milhões de pessoas num raio de 2 horas de
viagem.
Apresentação da EXPONOR
O turismo como mais valia das feiras: A EXPONOR e o Norte de Portugal 6
O Turismo no Contexto Mundial O Turismo no Contexto Mundial
Manuel de Sousa
4
O turismo como mais valia das feiras: A EXPONOR e o Norte de Portugal 7
O turismo no contexto mundial
PIB mundial 11%
Emprego total 8%
2000
PIB mundial 11,6%
Emprego total 9%
2010
TurismoSector
automóvelQuímicos Alimentares
Combustív
eis
Computado
res e equipament
os escritório
Textêis e
vestuário
Telecomuni
cações equipament
o
Produtos
mineiros, excepto
combustíveis
Ferro e Aço
Série1 532 525 503 443 344 399 331 283 158 141
50
150
250
350
450
550
O turismo como mais valia das feiras: A EXPONOR e o Norte de Portugal 8
Exportações Mundiais de Bens e Serviços
Em mil milhões USD
O turismo no contexto mundial
Manuel de Sousa
5
O turismo como mais valia das feiras: A EXPONOR e o Norte de Portugal 9
O turismo no contexto mundial
O turismo como mais valia das feiras: A EXPONOR e o Norte de Portugal 10
África
2%
Ásia Meridional
1%Médio Oriente
2%
Europa
49%
Américas
29%
Ásia Oriental /
Pacífico
17%
Ásia Meridional
1%África4%
Américas19%
Ásia Oriental / Pacífico
16%
Europa57%
Médio Oriente3%
Chegadas Internacionais
quota por região em 2001
Fonte: OMT (2001)
Receitas Turísticas
por região em 2001
O turismo no contexto mundial
Manuel de Sousa
6
O turismo como mais valia das feiras: A EXPONOR e o Norte de Portugal 11
Turismo no Contexto Nacional Turismo no Contexto Nacional
O turismo como mais valia das feiras: A EXPONOR e o Norte de Portugal 12
Capacidade de alojamento em Portugal (camas)
Madeira
10%
Centro
9%
Norte
13%
Açores
2%
Algarve
39%
LVT
24%Alentejo
3%Fonte: ICEP – DINF (2001) referência INE
PORTUGAL
16.º destino
mundial
11.º destino
europeu
1,7% 3%
Chegadas
Internacionais
1,1% 2,2% Receitas
DGT 2000
Capacidade de Alojamento
em Portugal (camas)
O turismo no contexto nacional
Manuel de Sousa
7
O turismo como mais valia das feiras: A EXPONOR e o Norte de Portugal 13
111.644 SUÍÇA
1.972.987 REINO UNIDO
34.253 LUXEMBURGO
20.705.861 ESPANHA
27.193.920 total 2002
375.327 OUTROS
138.924 SUÉCIA
46.042 NORUEGA
48.176 JAPÃO
321.259 ITÁLIA
138.042 IRLANDA
507.553 HOLANDA
20.351 GRÉCIA
866.747 FRANÇA
75.888 FINLÂNDIA
263.861 E.U.A.
129.296 DINAMARCA
103.205 CANADÁ
118.226 BRASIL
251.021 BÉLGICA
59.287 AUSTRIA
905.970 ALEMANHA
Visitantes Estrangeiros
2002
O turismo no contexto nacional
O turismo como mais valia das feiras: A EXPONOR e o Norte de Portugal 14
O turismo no Porto e Norte de Portugal O turismo no Porto e Norte de Portugal
Manuel de Sousa
8
O turismo como mais valia das feiras: A EXPONOR e o Norte de Portugal 15
Fonte: ICEP – DINF (2001) referência INE
4%
6%
24%
13%
27%
7%
19%
1%
1%
51%
2%
23%
18%
4%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%
Açores
Alentejo
Algarve
Beiras
Lisboa e Vale do Tejo
Madeira
Porto e Norte de Portugal
Estrangeiros Nacionais
O turismo no Porto e Norte de Portugal
Dormidas de nacionais e estrangeiros na hotelaria global por áreas promocionais (2001)
O turismo como mais valia das feiras: A EXPONOR e o Norte de Portugal 16
0
1
2
3
4
5
6
Norte Centro LVT Alentejo Algarve Açores Madeira
Portugal = 3,2
Fonte: INE, Estatísticas do Turismo 2002
Estada média nos estabelecimentos hoteleiros por regiões (2002)
O turismo no Porto e Norte de Portugal
Manuel de Sousa
9
O turismo como mais valia das feiras: A EXPONOR e o Norte de Portugal 17
Património natural e histórico-cultural
Existência de eventos culturais, exposições e concertos musicais
Oferta de shopping e de gastronomia com reconhecida qualidade, variedade e tipicidade
Oferta vinícola com elevada notoriedade, em particular do Vinho do Porto e Vinho Verde
Turismo fluvial no Douro
Localização geográfica privilegiada da AMP
Aeroporto Francisco Sá Carneiro, em obras de expansão
Destino seguro
Pontos Fortes
O turismo no Porto e Norte de Portugal
O turismo como mais valia das feiras: A EXPONOR e o Norte de Portugal 18
Dificuldade de fixação de visitantes na região
Forte dependência do turismo doméstico
Alguma falta de coordenação entre os diversos intervenientes e parceiros da actividade turística na região
Acessibilidades intra-regionais nem sempre em estado satisfatório
Congestionamento do tráfego, nomeadamente na AMP
Falta de recursos humanos qualificados no sector
Pontos Fracos
O turismo no Porto e Norte de Portugal
Manuel de Sousa
10
O turismo como mais valia das feiras: A EXPONOR e o Norte de Portugal 19
Prevê-se um crescimento sustentado da indústria turística nos próximos 20 anos
Novos padrões de consumo privilegiam destinos com elevado grau de autenticidade e qualidade ambiental
Incentivos e apoios financeiros podem contribuir para a qualificação e desenvolvimento do turismo na
região, designadamente:
em investimentos estruturais, nomeadamente acessibilidades e requalificação urbana e ambiental;
na estruturação de uma hotelaria com padrões de qualidade superior;
na educação e formação dos recursos humanos;
na promoção da região.
Euro 2004
Oportunidades
O turismo no Porto e Norte de Portugal
O turismo como mais valia das feiras: A EXPONOR e o Norte de Portugal 20
Perda de competitividade relativamente a destinos com idêntica tipologia de oferta
Incapacidade de dar a devida notoriedade à marca «Porto e Norte de Portugal»
Persistência dos principais estrangulamentos ao nível de infra-estruturas de suporte à actividade turística,
nomeadamente em acessibilidades, ordenamento paisagístico e qualidade ambiental
Ameaças
O turismo no Porto e Norte de Portugal
Manuel de Sousa
11
O turismo como mais valia das feiras: A EXPONOR e o Norte de Portugal 21
As Feiras e o Turismo de Negócios As Feiras e o Turismo de Negócios
O turismo como mais valia das feiras: A EXPONOR e o Norte de Portugal 22
TURISMO DE NEGÓCIOS
Congressos,
Convenções e
Seminários
Feiras
As Feiras e o Turismo de Negócios
Reuniões, Incentivos e
Eventos
Homens de Negócios
Manuel de Sousa
12
O turismo como mais valia das feiras: A EXPONOR e o Norte de Portugal 23
As Feiras e o Turismo de Negócios
Fonte: “Tertiary Benefits of Exhibitions. Stage II of a Research Project”, UFI, June 1998
TURISMO TURISMO
O turismo como mais valia das feiras: A EXPONOR e o Norte de Portugal 24
Homens de Negócios
(corporate)
Viagens relacionadas com a
actividade profissional,
normalmente complementadas
com uma estadia de lazer
Intimamente ligado ao ciclo
económico
Caracterizam-se por viagens
curtas com estadas médias
reduzidas (1 a 2 noites)
Tradicionalmente hospedados em
hotéis de 4 e 5 estrelas
localizados no centro da cidade
Tem-se assistido a um aumento
das estadias por períodos mais
longos (> 5 noites)
Homens de
Negócios
71%
Feiras
11%Incentivos
2%
Reuniões
13%
CCS
3%
Fonte: “Estudos turísticos: Representatividade de produtos turísticos no Turismo Nacional”, ICEP
Representatividade dos segmentos de turismo de negócios
As Feiras e o Turismo de Negócios
Manuel de Sousa
13
O turismo como mais valia das feiras: A EXPONOR e o Norte de Portugal 25
As Feiras e o Turismo de Negócios
100 100,2
129,6 126134,2
147,8
100
135,9
118,1
178,1 182,1
196,1
50
100
150
200
250
1997 1998 1999 2000 2001 2002
Expositores = + 96,1% Expositores = + 96,1%
Evolução de Expositores e Visitantes na EXPONOR (1997 = 100)
Visitantes = + 47,8% Visitantes = + 47,8%
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
JAN
FEV
MAR
ABR
MAI
JUN
JUL
AGO
SET
OUT
NO
VDEZ
30%
35%
40%
45%
50%
55%
60%
65%
70%
Visitantes EXPONOR
Ocupação hotéis Porto
O turismo como mais valia das feiras: A EXPONOR e o Norte de Portugal 26
Fonte: UNIHSNOR, taxa de ocupação de hotéis,
2003
As Feiras e o Turismo de Negócios
Manuel de Sousa
14
O turismo como mais valia das feiras: A EXPONOR e o Norte de Portugal 27
Preços competitivos em todos os subsegmentos do Turismo de Negócios quando comparados com outros
destinos europeus, excluindo os países do Leste
Progressivo aumento de salas de reuniões nos locais tradicionais (hotéis) e em novos espaços
Aumento da procura de Portugal como destino de incentivos e eventos
Infra-estruturas de qualidade para realização de feiras (ex.: EXPONOR e EUROPARQUE)
Importância regional de determinadas indústrias
Aumento da oferta de hotéis de negócios, nomeadamente das grandes marcas internacionais
Pontos Fortes
Na óptica do Turismo de Negócios
As Feiras e o Turismo de Negócios
O turismo como mais valia das feiras: A EXPONOR e o Norte de Portugal 28
Localização periférica em relação aos principais mercados emissores
Falta de oferta diversificada de animação e restauração em algumas cidades
Reduzida presença de personalidades portuguesas em empresas ou organizações internacionais
Insuficiência de ligações aéreas regulares às principais cidades europeias
Imagem de Portugal ainda associada a destino de «Sol e Praia» e não ao Turismo de Negócios
Falta de experiência regular na realização de grandes eventos
Pontos Fracos
Na óptica do Turismo de Negócios
As Feiras e o Turismo de Negócios
Manuel de Sousa
15
O turismo como mais valia das feiras: A EXPONOR e o Norte de Portugal 29
Euro 2004: grande oportunidade de promoção de cidades de média dimensão, enquanto locais para a
realização de Congressos, Convenções e Seminários
A cidade do Porto apresenta potencial no subsegmento Reuniões, Incentivos e Eventos logo que terminem as
obras no aeroporto e na cidade em geral
Aumento da oferta hoteleira na região, em particular na cidade do Porto, com um acréscimo de cerca de 40%
da capacidade de alojamento
Crescente internacionalização da economia portuguesa potenciando a troca de colaboradores entre escritórios
Oportunidades
Na óptica do Turismo de Negócios
As Feiras e o Turismo de Negócios
O turismo como mais valia das feiras: A EXPONOR e o Norte de Portugal 30
Feiras, Congressos, Convenções e Seminários são produtos altamente vulneráveis a acontecimentos como
ataques terroristas ou sismos
A mudança de sedes de empresas para outras cidades poderá limitar o desenvolvimento do produto reuniões
A crescente utilização de tecnologias de informação, designadamente a vídeo-conferência, poderá implicar
uma diminuição das viagens de negócios
No subsegmento Feiras, aumento da capacidade e do poder da atracção do mercado espanhol,
nomeadamente do IFEMA
Ameaças
Na óptica do Turismo de Negócios
As Feiras e o Turismo de Negócios
Manuel de Sousa
16
O turismo como mais valia das feiras: A EXPONOR e o Norte de Portugal 31
Disponibilidade de ligações aéreas regulares
Qualidade das vias de acesso terrestres inter e intra-regionais
Animação e organização de eventos com frequência e diversidade
Modernização do parque hoteleiro
Criação de zonas pedestres e espaços verdes nos principais centros urbanos
Qualificação de recursos humanos no sector
Esforço conjunto de várias empresas / entidades no desenvolvimento de congressos, convenções, seminários,
eventos e feiras
Maximização da aplicação dos fundos estruturais públicos e comunitários
Factores Críticos de Sucesso
As Feiras e o Turismo de Negócios
O turismo como mais valia das feiras: A EXPONOR e o Norte de Portugal 32
• Munique: 2.º informação do Institut for Economic Research em 2003 os visitantes e
expositores da Feira de Munique deixaram na cidade um total de € 1,25 mil milhões.
• Gotemburgo: em 2000 a universidade local fez um estudo que concluiu que por cada €
100 gastos pelos expositores em feiras, apenas € 20 iam para o organizador na forma de
aquisição de espaço e serviços conexos, enquanto que o alojamento e a alimentação
absorviam € 40 euros.
• EMECA: 2.º estudo da KPMG os gastos dos expositores e visitantes das feiras dos seus
associados ascende a € 16 mil milhões por ano.
• Munique: 2.º informação do Institut for Economic Research em 2003 os visitantes e
expositores da Feira de Munique deixaram na cidade um total de € 1,25 mil milhões.
• Gotemburgo: em 2000 a universidade local fez um estudo que concluiu que por cada €
100 gastos pelos expositores em feiras, apenas € 20 iam para o organizador na forma de
aquisição de espaço e serviços conexos, enquanto que o alojamento e a alimentação
absorviam € 40 euros.
• EMECA: 2.º estudo da KPMG os gastos dos expositores e visitantes das feiras dos seus
associados ascende a € 16 mil milhões por ano.
Conclusões
Manuel de Sousa
17
O turismo como mais valia das feiras: A EXPONOR e o Norte de Portugal 33
O organizador de feiras é um promotor turístico por excelência.
Para além de promover o nome da cidade, da região e do país, os seus expositores e
visitantes consomem:
O organizador de feiras é um promotor turístico por excelência.
Para além de promover o nome da cidade, da região e do país, os seus expositores e
visitantes consomem:
Conclusões
• Transportes (aviões, comboios, táxis, etc.)
• Alojamentos
• Alimentação e bebidas
• Animação e entretenimento
• Shopping
• Excursões turísticas
• Etc.
• Transportes (aviões, comboios, táxis, etc.)
• Alojamentos
• Alimentação e bebidas
• Animação e entretenimento
• Shopping
• Excursões turísticas
• Etc.
O turismo como mais valia das feiras: A EXPONOR e o Norte de Portugal 34
Conclusões
Manuel de Sousa
18
O turismo como mais valia das feiras: A EXPONOR e o Norte de Portugal 35
Em termos de promoção turística, as feiras têm um impacto superior ao dos grandes
eventos
Em termos de promoção turística, as feiras têm um impacto superior ao dos grandes
eventos
Não são acontecimentos esporádicos
As feiras decorrem de uma forma regular e constante.
Não são acontecimentos esporádicos
As feiras decorrem de uma forma regular e constante.
Conclusões
O turismo como mais valia das feiras: A EXPONOR e o Norte de Portugal 36
Mas, se assim é, impõem-se as perguntas:
• Por que será que as feiras não gozam da projecção mediática e notoriedade dos
grandes eventos?
• Por que será que existe a percepção de que os grandes eventos são fundamentais para
a promoção das cidades e do país, mas não existe a mesma atenção em relação às
feiras?
• Que será que os organizadores de feiras poderão fazer para alterar esta situação?
Mas, se assim é, impõem-se as perguntas:
• Por que será que as feiras não gozam da projecção mediática e notoriedade dos
grandes eventos?
• Por que será que existe a percepção de que os grandes eventos são fundamentais para
a promoção das cidades e do país, mas não existe a mesma atenção em relação às
feiras?
• Que será que os organizadores de feiras poderão fazer para alterar esta situação?
Conclusões