3
Secara general, Kampanye Ini dibentuk karena kampanye yang dilakukan
oleh penyelenggara media sosial air purifier ini, Sanwoo.home, kurang menekankan
message udara buruk secara berbeda . Banyak kompetitor yang sudah melakukan
kampanye yang sama persis, dan banyak ideas yang digunakan dan tidak berkaitan
satu sama lain. Perlu adanya perbedaan visual sehingga lebih mencolok dan menarik
serta kesatuan pesan yang sama sehingga masyarakat tertarik untuk melihat dan
mendalami produk sanwoo air purifier ini, Dalam sebuah kampanye, perlu adanya
kesatuan pesan yang bold dalam proses kampanye agar pesan yang disampaikan
lebih melekat dan berkaitan dengan audience yang ditujukan supaya edukasi tentang
produk air purifier pun semakin berhasil dan tidak salah target.
1.2 Ruang lingkup
Merancang kampanye produk melalui media digital seperti social media,
media konvensional seperti mini billboard, dan media lainnya yang ditujukan kepada
masyarakat Indonesia kelas menengah kebawah di Jakarta.
4
BAB 2 LANDASAN PERANCANGAN
2.1 Tinjauan Data
Dalam upaya pencarian dan pengumpulan data yang akan digunakan untuk
mendukung segala pembahasan tugas akhir, maka didapatkannya sumber sumber
data yang relevan untuk menunjang dalam pembuatan tugas akhir ini, data datanya
adalah sebagai berikut
2.1.1 Sumber Data
• Wawancara Hasil wawancara dengan CFO Sanwoo Indonesia
Menurut Robert Prakoso, CFO Sanwoo Electronics (1 oktober 2020), tujuan
Air Purifier pada dasarnya untuk memurnikan dan menaikkan kualitas udara di
dalam ruangan. Air Quality Index di banyak kota di Indonesia mencapai angka lebih
dari 100 dalam arti sudah tidak layak untuk dihirup makhluk hidup. Ditambah lagi
dengan kekhawatiran adanya virus covid-19 dan juga penyakit flu , hal hal ini semua
membuat udara segar menjadi lebih Langkah.
• Data yang didapat bersumber dari hasil wawancara singkat dengan
narasumber perusahaan utama yang memproduksi air purifier
• Literatur dari internet
Data yang didapat bersumber dari artikel artikel di internet yang
berhubungan dengan topik
2.1.2 riset audience
Beberapa target audience yang diwawancara mengatakan bahwa mereka
tidak mengetahui ap aitu air purifier beserta fungsi air purifier itu sendiri. Menurut
mereka, selama kondisi udara dirumah terlihat bersih dan tidak berasap, berarti
kondisi udara dirumah tergolong baik. Namun, secara umum, pemilik rumah yang
saya wawancarai mengatakan bahwa terkadang, dirumah ada yang terjangkit
penyakit seperti alergi terhadap bulu anjing, pilek, batuk, asma dan lain sebagainya.
Adapun yang mengatakan bahwa kondisi rumahnya tidak baik dikarenakan adanya
asap rokok dan membuat kondisi rumah tidak nyaman.
5
6 2.2 Data produk atau jasa
Sanwoo Home adalah Sebuah company yang bergerak di bidang home
appliances. Media Promosi Sanwoo Home antara lain Instagram dan website. Brand
Sanwoo melakukan kegiatan pemasaran tidak hanya melalui Instagram posting,
Namun juga melakukan kegiatan Live Instagram dengan Brand Ambassador
sehingga menarik beberapa kalangan tertentu yang menikmati kehadiran Brand
Ambassador tersebut.
Gambar 1 Profile Instagram akun utama sanwoo
Sumber: Instagram.com/sanwoo.home/
7
2.3 Data 4P
2.3.1 Product
Gambar 2 Product Sanwoo Air Purifier di Toko Online TOKOPEDIA
(Sumber: Tokopedia.com/Sanwooelectronic/Air-purifier-s
4 Stages of Filtration, Pre-filter, H.E.P.A filter, activated Carbon, and Air Ionizer
Udara ruangan menjadi lebih segar, bersih, dan aman untuk dihirup. Dimulai
dengan filtrasi dari partikel yang besar, lalu di filter Kembali dengan H.E.P.A dan
juga Carbon Active untuk menghilangkan 99,97% partikel mikro seperti gas
berbahaya, debu, dan bakteri.
Durable and All-In-One Filter
Filter Sanwoo Air Purifier memiliki daya tahan yang sangat lama. Dengan
penggunaan rata-rata 6-8 jam/ hari, filter anda dapat bertahan selama 7-8 bulan.
Penggantian filter pun sangat muda karena Pre-Filter, H.E.P.A. Filter dan karbon
Aktif sudah dalam 1 paket.
Indikator warna
8
Memiliki 3 indikator warna agara konsumen lebih mudah membaca kondisi ruangan,
antara lain Merah – kondisi udara sangat buruk dan tidak aman., Hijau – kondisi
udara sudah aman namun masih belum bersih. Dan Biru - kondisi udara sangat aman
dan sudah bersih.
Auto mode
Dengan mode ini, Sanwoo Air Purifier secara otomatis mendeteksi level polusi
udara di lokasi dan menyesuaikan kekuatan dan kecepatan kipas. Penyedotan yang
kencang pun tidak bersuara bising. Hal ini sangat membantu kegiatan tidur anda.
Child lock
Dengan adanya fitur ini, Sanwoo Air Purifier anda dalam keadaan terkunci
sehingga tidak akan ada setting yang berubah. Design Sanwoo Air Purifier ini pun
sangat user-friendly bagi anak kecil karena tidak mempunyai sudut yang tajam.
Spesifikasi
Air purifier sendiri Memiliki beberapa fitur seperti Touch screen operation
panel, night mode, 4 fan speeds, ionizer control, 0-8 hours control. Beberapa fitur
ini digunakan untuk mempermudah penggunaan customer dengan produk ini.
Spesifikasi dari Sanwoo Air purifier sendiri antara lain memiliki watt sebesar 60
watt, area penyebaran efektif dengan luas 40 meter persegi, bobot perangkat 7,1
kilogram, dengan dimensi 25 sentimer x 28 sentimeter x 56 sentimeter. 2.3.2 Price
Harga produk sanwoo air purifier dibanderol seharga Rp. 1.889.000,-. Pada saat
riset, kebetulan sedang ada sale, jika tidak ada sale, harganya mencapai Rp. 2.888.000,-
2.3.3 Place
Sanwoo air purifier tidak memiliki offline store, hanya online tenant seperti di
Tokopedia dan blibli.
9
2.3.4 Promotion
Sanwoo electronic secara rutin melakukan live Instagram dengan brand
ambassador seperti lee jong hyeun
10
2.4 Kompetitor
Berikut ditemukan beberapa kompetitor yang memiliki price range yang sama
dengan produk Sanwoo Air Purifier.
Gambar 3 Produk kompetitor Sharp air purifier
(Sumber: Tokopedia.com/sharpofficial/Sharp-air-purifier)
Shar
Gambar 4 Posting instagram competitor Sharp air purifier (Sumber: https://www.instagram.com/sharpindonesia)
11
Instagram sharp melakukan posting secara rutin. secara visual, materi promosi ini
hanya menggunakan gambar produk dan ilustrasi penghisapan bakteri dan lain
lainnya
Gambar 5 Produk kompetitor Xiaomi air purifier
(Sumber: Tokopedia.com/mifaindonesia/xiaomi-air-purifier
Gambar 6 Produk competitor Xiaomi air purifier
(Sumber: https://www.instagram.com/xiaomi.indonesia)
Instagram xiaomi rutin posting, sehingga terlihat aktif dan eksis, posting
air purifier xiaomi sendiri memiliki visual dengan mood clean, hanya
12
menggunakan foto produk dan digital imaging background
sehingga terlihat menyatu dengan background.
2.4.1 Tabel perbandingan feature kompetitor dan produk utama
n fitur sanwoo sharp xiaomi
o
1 H.E.P.A yes yes yes
Filter
2 Pre-filter yes yes yes
3 Active yes yes yes
carbon
4 ionizer yes no yes
5 Child yes no no
lock
6 price 1.888.888 1.399.999 1.990.000
7 Room 40m2 21m2 28-48m2
coverage
8 weight 13,2kg 15kg 8kg
2.5 USP
Dengan teknologi 4 Stages of Filtration, Pre-filter, H.E.P.A filter, activated Carbon,
and Air Ionizer, udara ruangan menjadi lebih segar, bersih, dan aman untuk dihirup.
Dimulai dengan filtrasi dari partikel yang besar, lalu di filter Kembali dengan
H.E.P.A dan juga Carbon Active untuk menghilangkan 99,97% partikel mikro
seperti gas berbahaya, debu, dan bakteri.
13
2.6 Analisa SWOT produk sanwoo air purifier
• Strength kegiatan promosi seperti menyewa Key Opinion Leadership
dalam setiap live Instagram salah satunya Lee Jeong Hyun. Akun instagram
Aktif dan responsif.
• Weakness
Akun ini sudah pernah berganti nama dari sanwoo.airfryer menjadi
Sanwoo.home sehingga audience cenderung akan sedikit merasa kesulitan mencari
SEO company ini. Dari segi pengetahuan produk, Banyak kalangan masyarakat yang
belum teredukasi dengan produk ini.
• Opportunity
Menawarkan pola hidup yang lebih sehat bagi rakyat Indonesia terutama
dalam lingkungan rumah yang dicintai. Ditambah Produk yang ditawarkan masih
baru, sehingga banyak ruang untuk promosi.
• Threat
Penjualan barang palsu air fryer kemungkinan besar mengurangi minat
masyarakat terhadap produk ini Kompetitor sudah cukup banyak.
2.7 Tinjauan teori
• Udara kotor terhadap angka kematian
Penelitian terbaru yang dipimpin ilmuwan dari Max Planck Institute for
Chemistry ini, Ia mengatakan bahwa pencemaran udara mengakibatkan 9 juta
kematian kelahiran prematur setiap tahun dan meningkat 2 kali lipat juga setiap
tahunnya. diyakini ada sekitar 790 ribu orang yang mengalami kematian dini akibat
udara buruk.
14
Penelitian ini menggunakan metode baru yang mengambil banyak perspektif,
termasuk dari tingkat polusi udara di berbagai negara, dampak buruk polusi, serta
faktor penyebab pencemaran seperti kepadatan populasi, usia, dan kualitas fasilitas
kesehatan. Beberapa kematian di Eropa yang berkaitan dengan polusi, sekitar 40
ningga 80% disebabkan oleh penyakit kardiovaskular, seperti serangan jantung dan
stroke.( Widyaningrum, Gita Laras, 2019)
2.7.1 Dampak penyakit dari udara kotor
Udara kotor dapat memicu beberapa penyakit seperti Rhinitis, sesak
nafas dan asma, bronkhitis, radang sistem saluran pernapasan dan penyakit lain
lainnya. Berikut beberapa penyakit yang dapat disebabkan oleh udara kotor.
Berdasarkan paparan beberapa dokter
o Asma
Asma adalah jenis penyakit jangka panjang atau kronis pada saluran
pernapasan yang ditandai dengan peradangan dan penyempitan saluran napas
yang menimbulkan sesak atau sulit bernapas. Selain sulit bernapas, penderita
asma juga bisa mengalami gejala lain seperti nyeri dada, batuk-batuk, dan
mengi. Asma bisa diderita oleh semua golongan usia, baik muda atau tua.
Meskipun penyebab pasti asma belum diketahui secara jelas, namun
ada beberapa hal yang kerap memicunya, seperti asap rokok, debu, bulu
binatang, aktivitas fisik, udara dingin, infeksi virus, atau bahkan terpapar zat
kimia.(Dr. Marianti, 2016) o Bronkitis
Gejala bronkitis adalah batuk, yang dapat disertai sesak napas
dan sakit tenggorokan. Pada kasus yang parah, batuk dapat
menyebabkan nyeri dada bahkan penurunan kesadaran. Bronkitis
disebabkan oleh infeksi virus, dan lebih rentan menyerang perokok dan
orang dengan sistem kekebalan tubuh lemah. Salah satu kelompok yang
rentan terkena bronkitis adalah anak-anak.(Dr. Tjin Willy, 2018).
15
o Rhinitis
Rhinitis adalah peradangan atau iritasi di lapisan dalam hidung, yang
ditandai dengan gejala berupa pilek, hidung tersumbat, dan bersin-bersin.
Berdasarkan penyebabnya, rhinitis dapat bersifat ringan dan tidak
mengganggu aktivitas, atau berat hingga mengganggu tidur bahkan tidak
dapat melakukan aktivitas sehari-hari. Bila rhinitis terjadi secara
berkepanjangan, dapat timbul komplikasi berupa sinusitis, infeksi telinga
tengah, atau polip hidung.(Dr. Tjin Willy, 2019)
2.7.2 H.E.P.A filter sebagai filtrasi udara kotor
Berbagai penelitian membuktikan keefektifan filter H.E.P.A, dengan hasil
positif bagi siapa pun yang menderita demam, asma, atau kondisi pernapasan
lainnya. Ini bukan pengganti untuk pembersihan biasa, dan penting untuk
menyesuaikan laju alirannya dengan ukuran rumah Anda, tetapi hampir pasti
dapat membantu.
2.7.3 Membandingkan filter H.E.P.A, elektrostatis, dan karbon aktif
Dalam banyak system pemurnian udara, lebih dari satu jenis filter dihubungkan
dengan cara yang memanfaatkan kemampuan komplementernya sebaik mungkin.
Dalam salah satu contoh yang lebih ekstrim, masker gas biasanya berisi H.E.P.A.
Filter untuk menghilangkan dampak nuklir, bakteri, dan virus, serta filter karbon
yang menghilangkan racun kimiawi. Berikut ada sebuah tabel yang memberikan
perbandingan dari masing masing filter dan fungsi masing masing filter.
16
Gambar 7 Perbandingan filter dan kegunaannya
(Sumber: https://allthestuff.com/hepa-filter/)
Dari data tersebut, dapat disimpulkan bahwa masing masing filter
memiliki perannya masing masing. H.E.P.A. Filter sendiri bias menjadi
jawaban menangkal pengedaran virus dan bakteri didalam rumah, sehingga
anggota keluarga tetap aman dan tidak terjangkit penyakit karena udara kotor
seperti rhinitis, bronchitis, TBC, dan lain sebagainya.
2.7.4 Penyebaran bakteri dan virus lewat udara
penyebaran bakteri lewat partikel embun air yang keluar saat Anda batuk
atau bersin. Partikel udara yang berisi bakteri dan virus bisa saja terhirup oleh orang
lain dan menginfeksi tubuhnya, sehingga mereka tertular batuk dan flu yang Anda
miliki. Parahnya lagi, bakteri tidak terlihat secara kasat mata, sehingga Anda tidak
akan pernah tahu siapa saja yang sedang sakit dan bersin/batuk di dekat Anda. (Dr.
Savitri, Tania dan Novi Sulistia Wati, 2017)
2.7.5 Fakta tentang penyebaran virus corona melalui udara
Menurut pakar Epidemiologi Universitas Indonesia, Pandu Riono,
mengungkapkan risiko penularan corona akan semakin besar jika suatu ruangan
memiliki ventilasi yang buruk. Sehingga, droplet yang keluar dari mulut dan hidung
seseorang dengan virus corona dapat terbang di udara selama beberapa jam.( Fatiara,
Nabila dan Andreas Gery Tuwo. Herasmaranindar Paulina, 2020)
17
2.7.6 Dampak dari sirkulasi udara yang buruk dan manfaat sirkulasi udara
yang baik
• Mempermudah penyebaran virus corona
Palang Merah Indonesia atau disingkat PMI, menjelaskan baru-baru ini
terdapat laporan yang menyebutkan COVID-19 bisa menular melalui udara jika
sirkulasi di suatu ruangan buruk atau tertutup rapat.
"Ruangan yang tertutup dan dipenuhi banyak orang berpotensi membuat
partikel yang melayang di udara bertahan lama, COVID-19 yang melayang di udara
tersebut tidak terbang dengan sendirinya tapi terbawa di droplet atau pada media lain
yang ringan," kata Kepala Bidang Kesehatan dan Sosial Palang Merah Indonesia
Dokter Heru Ariyadi. (Ayu Paraswati, 2020)
• Menyebabkan sinus, alergi, dan Mual
Bau tidak sedap dan berdiam di dalam ruangan dapat mengganggu kesehatan.
Bau tidak sedap di dalam rumah akibat sirkulasi udara yang tidak baik mampu
menyebabkan penghuni di dalamnya menjadi alergi, hipersensitif, pusing, dan mual.
• Mengakibatkan Munculnya Penyakit Serius
Tingkat kelembapan yang tinggi di rumah dapat menyebabkan penumpukan
senyawa organic yang mudah menguap di rumah. Terpapar senyawa volatil yang
bersifat kanker secara berkepanjangan dapat menyebabkan rusaknya sistem
saraf.Akibat kondisi ventilasi yang buruk.
• Menyebabkan sick building syndrome (SBS)
Sick Building Syndrome akan ditandai dengan iritasi pada mata, hidung, dan
tenggorokan yang rentan terhadap flu. Gejala-gejala ini akan terjadi ketika seseorang
tinggal di ventilasi yang buruk. Inilah sebabnya mengapa seseorang cenderung terkena
flu ketika berada di gedung atau ruangan dengan ventilasi yang buruk.(Mutia
18
Nisa Sari. 2019)
• Manfaat sirkulasi udara yang baik
sirkulasi udara yang baik dapat memberikan banyak Sebaliknya, jika
sirkulasi udara di rumah dijaga dengan baik, akan menimbulkan banyak keuntungan
bagi sebuah rumah antara lain mengatur pergantian udara, menghentikan kondensasi
yang dapat memicu tumbuhnya jamur, mengurangi dampak dari penyakit
penyakit.(Adeline, Wahyu. dan Ikhda Nurbayu Rizky, 2019)
2.8 Tinjauan Desain
2.8.1 Desain
Diambil dari kata design dari bahasa Italia yang artinya gambar,
sedangkan dalam bahasa Inggris desain diambil dari bahasa Latin designare
yang artinya merencanakan atau merancang dalam dunia seni rupa istilah
desain dipadukandengan reka bentuk, reka rupa, rancangan atau sketsa ide.
2.8.2 • Visual
Visual, Berasal dari kata Latin yang artinya melihat yang kemudian
dimasukkan ke dalam bahasa Inggris visual. Jadi visual berarti segala sesuatu
yang dapat dilihat dan direspon oleh indera penglihatan kita yaitu mata. (videre)
2.8.3 • Desain komunikasi visual
Dapat dikatakan sebagai seni menyampaikan pesan (arts of commmunication)
dengan menggunakan bahasa rupa) yang disampaikan melalui media berupa desain yang
bertujuan menginformasikan, mempengaruhi hinggamerubah perilaku target audience
sesuai dengan tujuan yang diinginkan. Sedang Bahasa rupa yang dipakai berbentuk
grafis, tanda, simbol, ilustrasi gambar atau foto,
19
Tipografi atau huruf dan sebagainya yang disusun berdasarkan kaidah bahasa visual
yang khas berdasar ilmu tata rupa. Isi pesan diungkapkan secara kreatif dan
komunikatif serta mengandung solusi untuk permasalahan yang hendak disampaikan
baik sosial maupun komersial ataupun berupa informasi, identifikasi maupun
persuasi.
2.8.4. Tipografi
Menurut Danton Sihombing (seperti dikutip Perdana, 2007) tipografi adalah
“bidang ilmu yang mempelajari seluk-beluk mengenai huruf, yang mempunyai dua
fungsi, yaitu sebagai fungsi estetis dan fungsi komunikasi, sebagai fungsi estetis,
tipografi digunakan untuk menunjang penampilan sebuah pesan agar terlihat menarik,
sedangkan sebagai fungsi komunikasi tipografi digunakan untuk menyampaikan pesan
berupa teks dengan jelas dan tepat.( Bartholo Bush Sawa, 2014)
Tipografi dalam suatu visual sangat berpengaruh dalam penilaian sebuah karya
visual. Tipografi yang sesuai akan menambahkan nilai lebih dan meningkatkan
persentase tersampaikannya pesan kepada audience, sebaliknya tipografi yang tidak
sesuai akan merusak rancangan sebuah karya visual. Maka dengan itu perlunya riset
mendalam audience dan product agar dapat lebih memahami tipografi seperti apa
yang dibutuhkan. Jenis tipografi sendiri terdiri dari 2, antara lain serif dan san serif.
Masing masing huruf memiliki fungsinya masing masing, Tipografi san serif lebih
digunakan untuk hal yang bersifat modern dibanding serif karena bentuknya lebih
simple dan tidak berliku liku seperti serif, sedangkan serif sendiri lebih digunakan
untuk mengambarkan hal hal yang elegan, manis, danvintage
20
Gambar 8 Perbandingan bentuk serif dan san serif
(Sumber https://about.easil.com/support/serif-vs-sans-serif/)
Menggunakan Huruf san serif.jenis ini tidak memiliki sirip pada ujung hurufnya dan
memiliki ketebalan huruf yang sama atau hampir sama. Kesan yang ditimbulkan
oleh huruf jenis ini adalah modern, kontemporer dan efisien. (Dumetschool)
https://www.dumetschool.com/blog/Teori-Tipografi-Jenis-Huruf-Part-1
2.8.5 Teori Warna
Teori Brewster adalah teori yang menyederhanakan warna yang ada di alam
menjadi 4 kelompok warna. Keempat kelompok warna tersebut, yaitu: warna primer,
sekunder, tersier, dan warna netral. Teori ini pertama kali dikemukakan pada tahun
1831.
Kelompok warna ini sering disusun dalam lingkaran warna brewster.
Lingkaran warna brewster mampu menjelaskan teori kontras warna (komplementer),
split komplementer, triad, dan tetrad.
Penggunaan warna yang tepat dan sesuai dengan visi dan misi perusahaan
pun sangat diperlukan agar tetap menjaga identitas utama suatu perusahaan, tidak
bisa memilih sembarang warna karena akan memengaruhi tone and manner.
2.8.6 Fotografi
Fotografi (dari bahasa Inggris: photography, yang berasal dari kata dalam
bahasa Yunani yaitu “Photos”: cahaya dan “Grafo”: Melukis) adalah proses
melukis/menulis dengan menggunakan media cahaya.
Fotografi berarti proses atau metode untuk menghasilkan gambar atau foto dari suatu
obyek dengan merekam pantulan cahaya yang mengenai obyek tersebut pada media
21
yang peka cahaya. Alat paling populer untuk menangkap cahaya ini adalah kamera.
Tanpa cahaya, tidak ada foto yang bisa dibuat.
Untuk menghasilkan intensitas cahaya yang tepat untuk menghasilkan gambar,
digunakan bantuan alat ukur berupa lightmeter. Setelah mendapat ukuran
pencahayaan yang tepat, seorang fotografer bisa mengatur intensitas cahaya tersebut
dengan mengubah kombinasi ISO/ASA (ISO Speed), Diafragma (Aperture), dan
Kecepatan Rana (Speed). Kombinasi antara ISO, Diafragma & Speed disebut
sebagai pajanan (Exposure). Di era fotografi digital dimana film tidak digunakan,
maka kecepatan film yang semula digunakan berkembang menjadi Digital
ISO.(Benedictus, Budi. 2013)
Setiap fotografi memiliki pendekatan yang berbeda, ada berbagai jenis macam jenis
fotografi antara lain jurnalistik, fashion photography,Human interest photography,
dan masih banyak lagi.
Dalam fotografi, dikenal sebuah istilah angle. Angle dalam fotografi adalah sudut
pengambilan foto yang menekankan posisi kamera pada situasi tertentu dalam
membidik objek. Angle ini akan menciptakan foto-foto yang berbeda. Bila sebuah
objek lebih menarik jika difoto dengan low angle, belum tentu akan menarik jika
dipotret dengan angle lainnya. Ada 5 macam sudut pengambilan gambar (angle)
yang umum digunakan dalam fotografi, yaitu eye level, low angle, high angle, bird
eye view, frog eye view. Masing masing angle dipakai untuk bermacam situasi.
2.8.7 Layout
Layout adalah penyusunan dari elemen-elemen desain yang berhubungan
kedalam sebuah bidang sehingga membentuk susunan artistik. Hal ini bisa juga
disebut manajemen bentuk dan bidang. (Ajrina, Munifah 2018).
• Prinsip desain yang memengaruhi layout
Sebuah layout akan dipengaruhi oleh beberapa prinsip desain dalam proses
pembuatannya. Tepat sasaran atau tidak dipengaruhi oleh pemakaian prinsip desain
dalam karya. Berikut beberapa prinsip desain:
o Kesederhanaan
22
o
Prinsip ini berhubungan dengan kemampuan daya tangkap rata-rata
manusia di dalam menerima informasi. Secara insting manusia
menginginkan kesederhanaan dalam menerima informasi. Namun dalam
penyederhanaan juga harus memperhatikan segmen kepada siapa informasi
itu akan disampaikan. o Kontras
Amat diperlukan guna menarik perhatian, memberi penekanan terhadap
elemen atau pesan yang ingin disampaikan. Berikut ini tips yang dapat menarik
perhatian terhadap pesan yang akan disampaikan, yaitu menggunakan style bold
dan italic pada body teks, memilihkan huruf display yang lebih atraktif, gunakan
kontras warna, ada tekstur dalam latar belakang, memperbesar bagian tertentu
yang ingin ditonjolkan.
o Balance
Suatu hal yang amat penting dalam penyampaian suatu informasi.
Keseimbangan dapat merupakan keseimbangan yang formal, dengan susunan
yang simetris. Susunan yang simetris mampu memberi kesan yang formal,
seimabang, dapat dipercaya dan mapan. Sebaliknya susunan yang asimetris
sering dipergunakan untuk menggambarkan suatu dinamika, energi serta pesan
yang tidak formal.
o Keharmonisan
Maksud dari harmoni ialah memiliki keselarasan antara satu elemen dengan
elemen grafis yang lain. Harmoni dapat diwujudkan dalam 2 bentuk, yaitu:
a. Harmoni dari segi bentuk Harmoni yang dilihat dari bentuk ialah dimana adanya keserasian dalam penempatan
elemen grafis. Hal itu dapat dilihat dari segi bentuk dan ukurannya apakah itu kartu
nama, stiker, poster dan sebagainya. Pemilihan bentuk huruf juga memiliki peranan
yang penting sebagaimana untuk tujuan apa desain itu dibuat.
b. Harmoni dari segi warna Warna memiliki pengaruh yang amat besar, karena tiap-tiap warna memiliki sifatnya
masing-masing, seperti merah yang memiliki arti berani, biru yang memiliki kesan
tenang dan lain sebagainya. Lihat kembali tujuan dari desain yang telah dibuat, karena
23
ketepatan dalam memilih. warna dapat membuat informasi yang didalamnya
menjadi lebih efektif.
• Empasis
Dalam pengertian bahasanya disebut sebagai sebuah penekanan, memiliki fungsi
untuk memberikan titik-titik tertentu yang memperoleh fokus perhatian. Streesing
lebih mengarah kepada titik perhatian atau eye catching dalam suatu publikasi. Pada
sebuah karya grafis memungkinkan adanya lebih dari satu stressing, namun harus
dibedakan mana yang akan dijadikan fokus utama agar tidak mengesankan berebut
perhatian yang akhirnya membuat pesan didalamnya menjadi tidak efektif.
Sebuah layout desain yang bagus harus memiliki salah satu dari prinsip
desain diatas. Dalam membuat iklan seperti poster untuk menjual produk, ada
baiknya menggunakan prinsip Empasis dan kontras agar dapat membuat produk
terlihat stand out.
2.8.8 Semiotika
Semiotika adalah ilmu yang mengkaji tentang tanda. Semiotika diambil dari kata
bahasa yunani: semeion, yang berarti tanda. Tanda adalah sesuatu yang mewakili
sesuatu; metafora. Proses mewakili itu terjadi pada saat tanda itu ditafsirkan
hubungannya dengan yang diwakilinya, bisa berupa bentuk atau warna dalam karya
senirupa. Proses tersebut disebut semiosis, Semiosis adalah suatu proses dimana suatu
tanda berfungsi sebagai perwakilan dari apa yang ditandainya. Hal yang menjadi fokus
dalam kajian semiotika disini adalah semiosis itu sendiri, yaitu proses yang memadukan
entitas yang disebut sebagai representasi dari entitas yang diwakili
tersebut yang disebut objek. Proses semiosis sering disebut sebagai
signifikasi/signification.(Thabroni, Gamal, 2018)
Richard Rudner dalam Beardsley & Schueller, (9167: 93-94) dalam tulisannya
mengatakan “Semiotika adalah ilmu atau teori tanda. Dari sudut pandang dimasukannya
estetika di bidang semiotik, karya seni dapat dipahami sebagai tanda yang dalam kasus
paling sederhana itu sendiri merupakan sebuah struktur tanda-tanda.
24
Kita dapat menyimpulkan dari pernyataan Richard rudner bahwa ilmu visual sendiri
merupakan bagian dari semiotika karena dalam ilmu visual, kita mempelajari cara
menyampaikan informasi melalui karya yang disisipkan sebuah pesan, dan karya
tersebut diharapkan bisa dimengerti oleh audience. Penggunaan tanda yang tepat
akan mempermudah pesan tersampaikan.
• Unsur unsur Semiotika
Unsur unsur semiotika antara lain tanda, ikon, indeks, dan symbol
o Ikon adalah tanda yang memiliki kemiripan/similiarity bahkan
menyerupai secara fisik dengan sesuatu yang diwakilinya
o Pengertian simbol atau lambang adalah tanda yang mewakili sesuatu
berdasarkan kesepakatan-kesepakatan (convention) baik sengaja atau
tidak disengaja
o Indeks adalah tanda yang yang mewakili sesuatu berdasarkan
keterkaitan/contiguity yang biasanya terbentuk dari pengalaman
o Tanda/sign adalah sesuatu yang bagi seseorang berarti sesuatu yang
lain, atau sesuatu yang mewaikili sesuatu yang lain dari sesuatu itu
sendiri, seperti metafora
Top Related