i
PENGARUH CITRA MEREK DAN GAYA HIDUP TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK NIKE
SKRIPSI
Oleh :
Nanang Suwito
201510160311401
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2019
ii
PENGARUH CITRA MEREK DAN GAYA HIDUP TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU MEREK NIKE
SKRIPSI
Untuk Memenuhi Salah Satu Persyaratan
Mencapai Derajat Sarjana Ekonomi
Oleh :
Nanang Suwito
201510160311401
PROGRAM STUDI MANAJEMEN
FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS
UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG
2019
i
ii
iii
iv
v
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum Wr. Wb.
Puji Syukur kehadirat Allah SWT yang senantiasa melimpahkan rahmad
dan hidayahNya, sholawat serta salam kepada Nabi Muhammad SAW sehingga
penulis dapat menyelesaikan skripsi dengan judul “Pengaruh Citra Merek dan
Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Nike” Penulisan
skripsi ini bertujuan untuk memenuhi salah satu persyaratan mencapai derajat
sarjana ekonomi Universitas Muhammadiyah Malang.
Penulis menyadari bahwa dalam penyusunannya, skripsi ini tidak jauh dari
keterbatasan dan kekurangan, namun berkat bantuan banyak pihak termasuk
dosen pembimbing, keterbatasa dan kekurangan tersebut dapat di minimalisir.
Untuk itu, penulis ingin menyampaikan ucapan terimakasih kepada:
1. Dr. H. Fauzan, M.Pd., selaku Rektor Universitas Muhammadiyah Malang
2. Dr. Idah Zuhroh, M.M selaku Dekan Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Universitas Muhammadiyah Malang
3. Dr. Marsudi, M.M., selaku Ketua Program Studi Manajemen Universitas
Muhammadiyah Malang.
4. Dra. Sandra Irawati M.M. selaku dosen wali kelas Manajemen G 2015
Universitas Muhammadiyah Malang.
5. Dr. Widayat M.M. selaku dosen pembimbing satu yang telah bersedia
meluangkan waktunya untuk mengoreksi serta memberikan petunjuk yang
sangat bermanfaat guna penyusunan skripsi ini.
6. Dr. Eko Handayanto M.M. selaku dosen pembimbing dua yang penuh
kesabaran telah mengoreksi serta memberikan bimbingan serta petunjuk yang
sangat bermanfaat guna penyusunan hingga terselesaikannya skripsi ini.
7. Terima kasih kepada Seluruh Bapak/Ibu dosen Fakultas Ekonomi dan Bisnis
yang telah memberikan pengetahuan yang sangat bermanfaat selama masa
perkuliahan hingga akhir penyusunan skripsi ini.
8. Terimakasih yang sebesar-besarnya kepada kedua orang tua saya, yang telah
banyak memberikan doa, ridho, dukungan dan pengorbanan baik secara moral
maupun materil sehingga penulis dapat menyelesaikan studi dengan baik.
vi
9. Seluruh teman-teman yang selalu memberikan dukungan berupa motivasi
serta doa untuk segera menyelesaikan skripsi ini. Terima kasih atas
dukungan, pengalaman dan kerjasamanya selama perkuliahan dan
penyelesain tugas akhir.
Penulis percaya kebaikan dan pertolongan yang telah diberikan oleh
bapak/ibu/saudara sekalian insyallah akan dibalas oleh Allah SWT dengan balasan
yang lebih besar dan tentunya jauh lebih baik. Penulis berharap semoga hasil
tulisan ini bermanfaat bagi pengembangan ilmu pengetahuan kedepannya.
Wassalamualaikum Wr. Wb.
Malang, 18 Juni 2019
Nanang Suwito
vii
DAFTAR ISI
ABSTRAKSI ............................................................................................... i
ABSTRACTION ......................................................................................... ii
KATA PENGANTAR ................................................................................. iii
DAFTAR ISI ............................................................................................... v
DAFTAR TABEL ....................................................................................... viii
DAFTAR GAMBAR ................................................................................... ix
DAFTAR LAMPIRAN .............................................................................. x
BAB I PENDAHULUAN .......................................................................... 1
A. Latar Belakang ............................................................................. 1
B. Rumusan Masalah ........................................................................ 6
C. Tujuan Penelitian ......................................................................... 7
D. Manfaat Penelitian ....................................................................... 7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ................................................................ 9
A. Penelitian Terdahulu ..................................................................... 9
B. Tinjauan Pustaka .......................................................................... 11
1. Keputusan Pembelian ............................................................. 11
2. Citra Merek (Brand Image) ................................................. 15
3. Gaya Hidup (Lifestyle) .......................................................... 17
C. Kerangka Pikir ............................................................................. 20
D. Hipotesis ...................................................................................... 21
BAB III METODE PENELITIAN ............................................................ 23
A. Lokasi Penelitian .......................................................................... 23
B. Jenis Penelitian ........................................................................... 23
C. Populasi dan Sampel .................................................................... 23
1. Populasi ................................................................................ 23
2. Sampel .................................................................................. 23
D. Variabel Penelitian dan Difinisi Operasional Variabel ................... 25
1. Variabel penelitian ................................................................ 25
2. Difinisi Operasional Variabel ................................................ 26
E. Jenis dan Sumber Data ................................................................. 27
viii
F. Teknik Pengumpulan data ........................................................... 27
G. Teknik Skala Pengukuran ............................................................ 27
H. Pengujian Instrument ................................................................... 28
1. Uji Validitas .......................................................................... 28
2. Uji Reliabilitas ...................................................................... 28
I. Teknik Analisa Data ..................................................................... 29
1. Analisis Regresi Linier Berganda ........................................... 29
J. Uji Hipotesis ................................................................................ 31
1. Uji Signifikan Pengaruh Parsial (Uji t) .................................. 31
2. Pengujian Hipotesis Secara Simultan (Uji F) ......................... 31
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN...................................................... 33
A. Gambaran Umum Objek Penelitian .............................................. 33
B. Uji Instrumen Penelitian ............................................................... 33
1. Uji Validitas .......................................................................... 34
2. Uji Reliabilitas ...................................................................... 35
C. Gambaran karakteristik responden ............................................... 36
D. Distribusi jawaban responden ....................................................... 37
1. Deskripsi jawaban responden mengenai variabel citra merek .......... 37
2. Deskripsi jawaban responden mengenai variabel gaya hidup .......... 38
3. Deskripsi jawaban responden mengenai variabel
keputusan pembelian ............................................................. 40
E. Analisis Regresi Linier Berganda ................................................. 41
1. Uji Normalitas ....................................................................... 41
2. Uji Multikolinieritas .............................................................. 42
3. Uji Heteroskedastisitas .......................................................... 42
4. Uji Autokorelasi ..................................................................... 43
F. Uji Hipotesis ................................................................................ 44
1. Pengujian Hipotesis Secara Parsial (Uji t) .............................. 45
2. Pengujian Hipotesis Secara Simultan (Uji F) .............................. 46
G. Pembahasan ................................................................................ 47
1. Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian ........... 48
2. Pengaruh Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian ........... 49
3. Pengaruh Citra Merek dan Gaya Hidup terhadap
ix
Keputusan Pembelian ............................................................ 49
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN ....................................................... 51
A. Kesimpulan ................................................................................. 51
B. Saran ............................................................................................ 51
DAFTAR PUSTAKA ................................................................................. 54
LAMPIRAN
x
DAFTAR TABEL
Tabel 1.1 Top Brand Index Kategori Sporty Tahun 2017 Fase 2 ................... 4
Tabel 1.2 10 Merk Sepatu Branded Favorit Anak Muda dan Dewasa ........... 5
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu .............................................................................. 9
Tabel 2.2 Dimensi Gaya Hidup ................................................................... 19
Tabel 3.1 Difinisi Operasional Variabel ....................................................... 26
Tabel 3.2 Skala Likert .................................................................................. 28
Tabel 4.1 Uji Validitas ................................................................................. 34
Tabel 4.2 Uji Reliabilitas ............................................................................. 35
Tabel 4.3 Karakteristik responden ................................................................ 36
Tabel 4.4 Distribusi frekuensi variabel citra merek ...................................... 37
Tabel 4.5 Distribusi frekuensi variabel gaya hidup ....................................... 38
Tabel 4.6 Distribusi frekuensi variabel keputusan pembelian ....................... 40
Tabel 4.7 Uji Normalitas .............................................................................. 41
Tabel 4.8 Uji Multikolinieritas ..................................................................... 42
Tabel 4.9 Uji Heteroskedastisitas ................................................................. 43
Tabel 4.11 Uji Autokorelasi .......................................................................... 44
Tabel 4.12 Hasil Analisis Regresi Linier Berganda ...................................... 45
Tabel 4.13 Uji t varibel Citra Merek ............................................................. 46
Tabel 4.14 Uji t variabel Gaya Hidup ............................................................ 47
Tabel 4.15 Uji F ........................................................................................... 48
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 3.1 Kerangka Pikir ........................................................................... 20
xii
DAFTAR LAMPIRAN
Lampiran 1 : Kuesioner Penelitian
Lampiran 2 : Hasil Skor Responden
Lampiran 3 : Hasil Uji Validitas dan Reliabilitas
Lampiran 4 : Distribusi Jawaban Responden
Lampiran 5 : Hasil Uji Normalitas
Lampiran 6 : Hasil Uji Multikolinieritas
Lampiran 7 : Hasil Uji Heteroskedastisitas
Lampiran 8 : Hasil Uji Regresi Linier Berganda
Lampiran 9 : Hasil Uji Hipotesis
xiii
DAFTAR PUSTAKA
Bitebrands. (2017). “10 Merk Sepatu Branded Favorit Anak Muda dan Dewasa “
http://www.bitebrands.co/ (diakses 6 november 2018)
Prasetyaningsih, Erlita, dan Sukadirman, Diah, Fistiani. (2015). “Pengaruh Citra
Merek Dan Gaya Hidup Terhadap Keputusan Pembelian Produk Tas
Branded Tiruan Pada Wanita Karir Di Jakarta”. Jurnal Ilmiah Manajemen
dan Bisnis. Vol.1 No.3.
Ghozali, Imam. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan progam IBM SPSS
25. Edisi Sembilan. Semarang : Badan penerbit Universitas Diponegoro.
Rahmawati, Juni dan Edwar, Muhammad. (2012) “Pengaruh Gaya Hidup dan
Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Tas di Konter Rumah Warna
Royal Surabaya”. Jurnal Pendidikan Tata Niaga. Vol.1 No.3.
Kasali, Rhenald. (2002). Membidik Pasar Indonesia: Segmenting, Targeting dan
Positioning. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Keller, Kevin. (2013). Strategic Brand Management, Building Measurement and
Managing Brand Equity, Upper Sadle River, NJ Person Education
Internasiona. Jakarta : Erlangga
Kotler, Philip. (2005). Manajemen Pemasaran. edisi kesebelas, Jakarta: Indeks
kelompok Gramedia
_______. (2008). Manajemen Pemasaran. Jilid 1. Jakarta: PT Indeks
_______. (2013). Manajemen Pemasaran, Jilid 1, Penerbit Erlangga. Jakarta.
Kotler, Philip. dan Amstrong, Gary. (2008). Prinsip – Prinsip Pemasaran.
Jakarta: Erlangga.
_______. (2013). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Edisi ke 12 ,jilid 2,edisi ke
8,terjemahan. Bob Sabran. Jakarta : Erlangga.
Kotler, Philip., dan Keller, Kevin. Lane. (2009). Manajemen Pemasaran. Jakarta:
Erlangga.
Nitisusastro, Mulyadi. (2013). Perilaku Konsumen. Bandung : Alfabeta.
Marchiani, N. D., Hidayat, W dan Dewi, R. S. (2015). “Pengaruh Gaya Hidup,
Citra Merek, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu
Sneakers Merek Converse (Studi pada Mahasiswa Universitas Diponegoro
Semarang)”. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis. Vol.4. No.3.
Setiadi, Nugroho. (2003). Perilaku Konsumen Konsep dan Implikasi untuk
Strategi dan Penelitian Pemasaran. Jakarta: Kencana.
Simamora, Henry. (2000). Manajemen pemasaran internasioanl , edisi I, Jilid I,
Jakarta : Salemba Empat.
Sugiyono. (2008). Metode Penelitian Bisnis. Bandung : Alfabeta
_______. (2010). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung :
Alfabeta
_______. (2013). Metode Penelitian Administrasi dilengkapi dengan Metode
R&D. Bandung : Alfabeta
Sunarto, Komanto, (2000). Pengantar Sosiologi, Edisi Kedua, Jakarta: Lembaga
Penerbit Fakultas ekonomi.
Suryani, Tatik. (2008). Implikasi Pada Strategi Pemasaran . Yogyakarta: Graha
Ilmu.
Susanto, dan Wijanarko. (2004). Power Branding : Membangun Merek. Unggul
dan Organisasi Pendukungnya. Jakarta : PT Mizan Publika Jakarta.
Tjiptono, Fandy. (2005). Pemasaran Jasa. Malang: Bayumedia Publishing.
xiv
_______. (2008). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Top Brand. (2017). ”Top Brand Index Kategori Sporty Tahun 2017 Fase 2”
http://www.topbrand-award.com/ (diakses 6 november 2018).
Widayat. (2004). Metode Penelitian Pemasaran, Aplikasi Software SPSS. Malang
: Universitas Muhammadiyah Malang.
Artanti, Yunita,Yessy. (2014). “Pengaruh Gaya Hidup Dan Harga Terhadap
Keputusan Pembelian Sepatu Pria Di Kabupaten Mojokerto”. Jurnal Ilmu
Manajemen. Vol.2. No.4.
xv
DAFTAR ISI
Top Related