Redesenho do jornal USA TODAY

REDESENHO DO USA TODAY

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PLANEJAMENTO GRÁFICO PROFESSOR LUÍS-SÉRGIO SANTOS, ICA-UFC


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No dia 15 de setembro de 1982 a Gannett lançou o jornal USA TODAY.

Missão: Publicar notícias e informação claras, concisas, sem opinião e sem análises frágeis.

http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/usa_today_for_tomorrow.php#.Uzq586LJE3U



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Inovou na integração de gráficos, infográficos e fotos coloridas o que causou grande controvérsia. Mas, rapidamente, o novo estilo plástico começou a se impor a influenciar muitos jornais nos Estados Unidos e no exterior, inclusive no Brasil.


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Em 2012, no seu aniversário de 30 anos, o jornal lançou um redesenho que para mim foi desconcertante pela heterodoxia de certas inovações.


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“Nós estamos fazendo real investimento no USA TODAY, e colocando todo foco na revigoração do espírito essencial da mídia impressa ao mesmo tempo em que introduzimos novos produtos digitais.” Larry Kramer, atual presidente e publisher do USA TODAY


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A consultoria em branding Wolff Olins, (Michael Wolff, Londres, 1965) cuidou do redesenho do USA TODAY. O portfólio da Wolff Olins é gigantesco, inclui brands como Volkswagen, GE (2004), Unilever (2004), Sony Ericsson, Olympic and Paralympic Games (2007), New York City (2007), Mercedes-Benz (2009), AOL (2009), PricewaterhouseCoopers (2010), Asian Art Museum (2011), Smithsonian (2011), NBCUniversal (2011), USA Today (2012) e Windows (2012).

http://blog.wolffolins.com/post/31467169279/usa-todays-reimagined-brand


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Valores do redesenho do USA TODAY: A) Ele remete ao jornal original com uma enfática atualização; B) Ágil e suscinto; C) Relevante e útil; D) Acreditado; E) Sem tendenciosidade e, sempre, indo direto ao ponto.FONTE: Wolff Olins


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O total redesenho do USA TODAY tem como ponto alto uma evolução arrojada — e arriscada — da marca a partir de elementos estruturais: o globo e a fonte Futura Bold, sem o kerning da versão original.


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Foi criado também o que a Wolff Olins chama de flexível “brand system”, uma dialetização do logo original agregando ícones na área principal e periférica para a sinalização dos cadernos.


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“A decisão de refazer uma marca icônica não é fácil.” — Maryam Banikarim, a CMO [Chief Marketing Officer] do USA TODAY. “A re-imaginação do logo USA TODAY é um grande sinal para o Mercado.”


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Logo original Logo atual


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http://www.wolffolins.com/work/usa-today#



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http://vimeo.com/52945170

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http://www.youtube.com/watch?v=cMD7GeYptos







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http://www.youtube.com/watch?v=6Hv165GQklo




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Vamos dar uma olhada no novo USA TODAY.


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O jornal.

https://www.dropbox.com/s/uqnburtqhvkoif0/USAToday_20130712.pdf?dl=0

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[O professor descreve o desafio]

Mantenha os elementos estruturais:1. Tipografia2. Ícone3. Cores4. Extensão de linhaAnexar texto: Conceito e Defesa

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