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Público Alvo
O ‘Diário de bordo’ é um programa de televisão infantil
direcionado á crianças de 8 a 10 anos, embora os assuntos
discutidos se adaptem também aos adultos, por isso terá
como classificação indicativa Livre, pois não contém
conteúdos acima de 10 anos de idade, focando somente no
entretenimento educacional.
(Fonte: Manual de classificação indicativa)
Abordará em cada um de seus episódios algumas
curiosidades e informações sobre diferentes lugares, sendo
o primeiro sobre a cultura japonesa, para isso, também
teremos inserido dentro do programa um Vlog utilizado pelo
apresentador mirim que será por onde as informações serão
de fato passadas e assim registradas em um Vlog existente.
Escolhemos essa faixa etária por se tratar de crianças que
já são alfabetizadas, conseguem prender a atenção em um
programa informativo e compreender as informações que estão
sendo apresentadas, começam a se interessar por assuntos
mais complexos que despertam a curiosidade e já sabem a
distinguir a realidade da fantasia. Abordaremos diversos
temas de diferentes culturas que cabem no universo
infantil, músicas, danças, reportagens culturais e
entrevistas, focando em folclore, canções e momentos
históricos com o intuito de ensinar para as crianças um
mundo com educação e curiosidades.
Dentro do programa junto com o apresentador mirim terá
uma personagem que vai ajudar na desenvoltura do programa,
a aviadora. Em uma palestra realizada na sede do IBOPE em
2013, uma pesquisadora da TV pública na Alemanha, Maya
Goetz, fala um pouco sobre a importância utilitária dos
personagens infantis, ajudando com valores que agregam as
crianças valores como reflexão, entendimento, aprendizado e
interação social, e servem como apoio para as crianças em
assuntos como superação de dificuldade, auxiliando no seu
desenvolvimento.
“Uma vez supridas as necessidades básicas da criança,
como alimentação e integridade física, precisamos pensar
nos outros tipos de carências que ela manifesta, como a
necessidade de se sentir amada, competente e respeitada
(...) os personagens ajudam a criança na superação de seus
dramas diários, desde a perda de um amigo que muda de
escola à convivência com pais muito exigentes ” explica.
Assim, para melhor alcançar o nosso público alvo, uma
personagem no qual as crianças poderão se espelhar e
‘confiar’, será de extrema importância para o desenvolvimento
do programa, e até para o auxilio que ela dará para o
apresentador mirim.
A idéia de um Vlog dentro do programa vem a partir do
momento onde atualmente as crianças de 8 a 10 anos, já nascem
no meio das tecnologias, já crescem sabendo mexer em um
tablet, smartphone e possuem redes sociais, sabem abrir um
vídeo sozinhas, fazer buscas e etc.. o que então não tornaria
impossível a possibilidade de uma criança ter acesso e
interesse em um Vlog de entretenimento/cultura. “Tecnologia é
uma palavra que não existe para eles, é algo tão incorporado,
que virou um termo inexistente no vocabulário” Guilherme Silva
– Leo Burnett (IBOPE Mídia, 2010).
Em uma pesquisa da Boo-Box (social media advertising)
fizeram em 2011 um estudo completo sobre a blogosfera
brasileira, que é de onde deriva o Vlog, só que entre eles têm
uma diferença no foco do conteúdo, sendo ele o
compartilhamento de vídeo que é o que predomina no Vlog que no
caso para o nosso programa é o que importa, já que vamos
gravar os conteúdos e disponibilizar somente em forma de
vídeo, por isso então usamos como base para mostrar sobre o
conteúdo que vamos abordar para atingir o nosso público alvo,
pela proximidade que as duas plataformas têm.
(Fonte: Boo-Box/Análise de conteúdo dos Blogs)
(Fonte: Boo-Box/Análise de conteúdo dos Blogs)
Segundo a pesquisa podemos observar que as categorias
entretenimento (24%) e educação (15%), quando juntas tem um
destaque maior do que as demais categorias, já sendo o
entretenimento a categoria que de todas se destaca mais. Com
isso, a chance de atingir nosso público alvo abordando
conteúdos que mais se destacam, temos mais chance de ter êxito
no sentido de segurar o público no nosso programa.
A geração que estamos planejando alcançar, são crianças que
tem muito contato com a internet, sabem mexer em vários
aparelhos como tablet e smartphones. Segundo uma pesquisa do
IBOPE, Net View de 2013, as crianças e jovens que costumavam
usar o youtube, agora possuem o hábito maior de consumir
vídeos de paginas de distribuidores oficiais e de TV’s online.
‘O crescimento no consumo das duas categorias
(Vídeos/Filmes e Transmissão de Mídia), por usuários de 2 a 17
anos de idade, registrados no período de um ano, de setembro
de 2011 a setembro de 2012, foi de 46%. Entre as crianças de
até 11 anos esse aumento foi ainda maior (62%), sobretudo
entre os meninos (68%)’
(Fonte: NetView – IBOPE Media)
A partir da proposta do programa em atingir ao público alvo
(crianças de 8 a 10 anos) de seu tema central educacional com
internet, sua proposta trasmídia atingindo a diversos meios de
comunicação e das análises realizadas sobre estes itens é
possível perceber que o acesso constante a internet, o
controle dos diversos meios de comunicação e tecnologia
corroboram e cabem a proposta do programa em abordar e
utilizar-se da transmídia para assuntos referentes a internet.
Referências:
http://www.ibope.com.br/pt-br/noticias/Paginas/Maya-Goetz-fala-sobre-a-relacao-entre-criancas-e-televisao.aspx
http://www.ibope.com.br/pt-br/noticias/Paginas/Criancas-e-jovens-estimulam-aumento-do-consumo-de-videos-online-no-Brasil.aspx
http://www.ibope.com.br/pt-br/conhecimento/artigospapers/Paginas/Criancas-estimulam-aumento-do-consumo-de-videos-online-no-Brasil.aspx
http://www.goianiamostracurtas.com.br/media/arquivos/ManualClassificacaoIndicativa.pdf
http://blog.boo-box.com/br/conteudo-dos-blogs-no-brasil/